XXXX荆州好人营销方案

2010“感动湖北”年度人物“荆州好人”评选方案第1页(共8页)《江汉风》2010年第四届“荆州好人”评选方案【活动背景】2007年岁未，《江汉风》首次发起“荆州好人”评选活动，历时数月的好人评选温暖了无数观众；2008年，《江汉风》“荆州好人”评选活动，携手更多的热心观众和爱心企业，共同开启温暖的感恩之旅；2009年，已经成为品牌活动的“荆州好人”评选贯穿全年，以温暖的视角发现无数蕴藏在民间的好人好事。2010年“感动湖北”年度人物评选与《江汉风》“荆州好人”评选活动首度合作，共同寻找平民中的英雄，老百姓的偶像，人世间的善良。2010“荆州好人”年度人物将选送至“感动湖北”评选活动组，参加由湖北省委宣传部、湖北省广播电视总台、省文明办、省外宣办主办，湖北经视承办的2010“感动湖北”年度人物评选晚会。【活动主题】和谐社会，好人辈出。他们也许默默无闻，他们也许毫不起眼，却在平凡中温暖着你，感染着我。2010年，荆州好人好事不断涌现，他们有的见义勇为，有的助人为乐，有的孝老爱亲，有的拾金不昧。2010荆州好人评选活动已经启动，我们愿用一双寻觅的眼光去发现“荆州好人”，愿用一种心灵的声音倾听“荆州好人”。我们期待他们的事迹被更多人知晓，我们希冀“好人”的事迹被更多人传扬。【活动形式】征集线索电视展播市民投票颁奖晚会选送人物一、活动介绍活动名称：《江汉风》2010年“荆州好人”评选“荆州好人”评选颁奖晚会时间：2010年12月31日（暂定）“感动湖北”年度人物颁奖晚会时间：2011年1月9日（农历腊月初六）活动标识：评选活动宣传片、大赛海选背景版电子文件、节目角标版式、海报活动官网及短信平台：荆视信息平台8234567、荆视短信平台（编辑TV2，移动发送至10626888、电信2010“感动湖北”年度人物“荆州好人”评选方案第2页(共8页)和天翼手机用户发送到106268888）二、活动进展安排1、第一阶段：线索征集阶段(2010年11月1日至2010年11月30日)①11月1日，荆州电视台游标信息、电视宣传片在各栏目播出，主题为寻找2010荆州好人线索；②荆州新闻网同步推出寻找荆州好人专题网页，网络征集线索；③荆州电视台公众资讯中心热线电话全面开通，电话征集线索；④11月15日—11月27日，整理线索后，启动采访。记者赴荆州区、沙市区、公安、石首、监利、洪湖、松滋、江陵等地，制作20个典型人物故事；⑤张贴荆州电视台自制的《2010年江汉风“荆州好人”评选》海报及由湖北经视提供的《2010年“感动湖北”年度人物评选》海报。⑥联系著名词作家王平久，争取他践诺为《荆州好人》创作歌曲；2、第二阶段：事迹展播阶段（2010年12月1日至2010年12月24日）①11月29日（周一），在《荆周刊》、《荆州日报》、《荆州晚报》、《江汉商报》刊登整版创意广告，主题为“《江汉风》2010年“荆州好人”；②12月1日，播出由湖北经视制作的活动宣传片，宣传片播至2011年1月8日，播出栏目《江汉风》、《新闻夜总汇》；③12月1日至12月20日，“感动湖北”年度人物之“荆州好人”候选人物，在荆州电视台领跑收视的民生新闻栏目《江汉风》中展播，编号展播20人；④12月21日至12月25日，分5期节目，简要回顾20位荆州好人事迹，每期节目介绍5个人物故事，时长不超过3分钟；⑤12月26日至12月29日，4天，集中展播（每人一句话）；⑥由著名词作家王平久创作的歌曲《荆州好人》MTV持续播出；3、第三阶段：市民投票阶段（2010年12月1日至12月31日）①自12月1日人物展播开始，市民短信投票同步开始；户外宣传启动：电视宣传、网络宣传、车载广告（公交车海报、出租车海报）、社区海报等；②12月21日，印制有20位候选人事迹简介的海报及选票，进行张贴；③12月21日，在广电大楼外墙悬挂“荆州好人”颁奖晚会巨型宣传海报；④12月23日（周四），《荆周刊》刊登20位候选人照片及事迹简介，发起投票；2010“感动湖北”年度人物“荆州好人”评选方案第3页(共8页)⑤12月23日至12月30日，6天社区居民、学校学生、商超市民、县市城市居民、农村居民投票；⑥12月31日中午12：00截止投票，统计投票量；⑦12月31日，在《荆周刊》、《荆州日报》、《荆州晚报》、《江汉商报》刊登整版创意广告，主题为“感动湖北”年度人物之“荆州好人”评选之夜今晚温情上映；4、第四阶段：选拔之夜晚会（2010年12月31日晚）■晚会宗旨为好人颁奖，向好人致敬，传播好人精神。倡导敬好人，学好人，做好人。■晚会主题传承好人精神与好人同行向好人致敬■晚会基调热烈朴实感动■时长控制总时长90分钟■现场设置中心舞台区、互动平台、台下观众区三大区域构成□中心舞台区人物出场、颁奖、访谈，节目表演□台下观众采访现场观众，与观众互动，商家举牌（回报方式之一）□互动平台观众来电、短信，发表对好人的感言4、第五阶段：选送人物推广（2011年1月1日至2010年1月8日）①2010年1月1日“荆州好人”颁奖晚会结束后，选取典型人物上送湖北经视，角逐“感动湖北”人选；②本土新闻持续进行典型人物推广，直至2010年1月8日，湖北经视颁奖晚会开始；三、宣传推介方式■电视宣传□宣传片播出：2010《江汉风》第四届荆州好人评选宣传片播出□人物展播阶段：12月1日―12月20日①集中展播：每天在《江汉风》展播一个好人的故事或一个集体的故事②分类展播：12月1至12月20日，编订候选人序号，按五个类别对候选人事迹进行精彩回顾，五个类别：诚实守信、敬业奉献、见义勇为、孝老爱亲、助人为乐；③集合展播：12月22日起至，播出候选人集合版（每人用一句话介绍）。□投票阶段：12月1日―12月30日参与方式：①短信参与：发短信至短信平台10626888；2010“感动湖北”年度人物“荆州好人”评选方案第4页(共8页)②票选：在超市、社区、商场、学校、街头等地组织观众参与投票③登陆荆州新闻网，进行网络投票□“颁奖晚会”预告宣传片12月20日起，至12月31日20点前，在各频道及《江汉风》播出晚会宣传片；■其它媒体宣传：□《荆周刊》①开辟2010“荆州好人”评选活动专栏，与《江汉风》同步关注身边好人；②策划整版创意广告，对2010“荆州好人”活动进行推广；③报纸附上选票，供读者投票；□荆州新闻网①开辟2010“荆州好人”评选活动专栏，与《江汉风》同步关注身边好人；②制作为“荆州好人”投票主页，供网民投票；■户外宣传□车载品牌宣传（公交车、出租车）□社区宣传（海报300份、横幅）□海报宣传张帖式海报悬挂式海报立架式海报海报内容：背景—人物头像海报字幕：候选人编号和关键词□车站、大学、中小学、大超市、书店、书亭□商超宣传（小海报若干）□随记者采访宣传品（一拉宝）□广电大厦外墙巨幔海报□各公共场所设投票箱商业街设置选票，撕下票根就是购物优惠券超市设置选票，撕下票根就是一张抽奖券2010“感动湖北”年度人物“荆州好人”评选方案第5页(共8页)■配套活动□荆视“走进社区”对活动进行宣传；□在商业街、广场、超市门口举办“荆州好人见面会”；□观众短信投票抽奖，产生幸运观众一名或若干名，奖品****四、赞助商植入形式■活动总冠名□冠名将贯穿“荆州好人”评选活动始终（2010年11月1日至2011年1月9日）□在湖北经视播出一期45分钟的带冠名广告的晚会；■电视推广□宣传片中配音、字幕、画面等形式呈现□报道中投票模板植入*****企业、品牌，模板上出现企业LOGO□活动期间对该企业所做的相关捐赠活动进行新闻报道□系列报道片尾中字幕出现商家字幕□随活动播出游标植入商家相关内容■海报推广□海报上可设计商家LOGO■颁奖晚会现场推广□活动颁奖仪式现场背景中出现企业名称□邀请企业代表现场为获奖好人颁奖□现场采访企业代表在《江汉风》中播出□活动现场主持人口播对企业支持表示感谢□其他可合作事宜。■王平久作词《荆州好人》MTV推广□冠名播出□MTV片尾出商家字幕四、赞助商植入形式活动冠名：30万元◆“荆州好人”评选活动晚会将在湖北经视播出，冠名企业随片播出不少于45分钟。冠名商独享资源。2010“感动湖北”年度人物“荆州好人”评选方案第6页(共8页)电视内容：1、活动名称植入企业冠名。前期评选活动名称为《江汉风》第四届“****荆州好人”评选。颁奖晚会名称为《2010年“感动湖北”年度人物评选“荆州好人”评选区**选拔之夜》。2、宣传片在《江汉风》栏目及荆视三台中播出，《江汉风》每天3次、常规段位宣传片每天3次。合计每天不少于6次。随片植入企业品牌，配音加字幕。3、活动期间所有宣传片、新闻报道、游动字幕等宣传方式均统一用企业冠名名称。4、活动期间，对企业进行的公益援助活动进行采访报道3期。5、系列报道挂赞助字幕，每天播出。“本活动由****企业冠名播出”6、著名作词人王平久将为“荆州好人”出品主题曲，荆视将拍摄制作成MTV在《江汉风》栏目及三频道播出，MTV中挂赞助商字幕，荆州好人由荆州电视台、*****冠名企业联合出品。7、《江汉风》栏目15秒广告60天。8、《江汉风》栏目游标信息30天。平面宣传：1、活动宣传海报上出现冠名商明显活动标识及简短内容，不超过20字。由电视台设计，海报张贴至各终端卖场。（企业负责制作）2、企业加入活动赞助，可在自己商标宣传册上印制荆州好人赞助信息，借助活动对产品进行宣传，吸引人气。（企业负责制作）3、活动还将设计市民选票，选票一式几联，其中有产品专联，投一张选票就可享受企业提供的优惠政策，帮助企业进行品牌推广，对产品进行销售。（优惠政策由企业自行制订）颁奖晚会：1、颁奖晚会在荆州电视台直播，插播品牌30秒广告2次。2、荆视颁奖晚会舞美背景中出现冠名企业LOGO。3、荆视颁奖晚会挂含有企业LOGO的角标。4、晚会现场为企业留有18人的入场卷，企业可组织员工作为爱心企业现场参与颁奖，树立企业公益形象。5、晚会现场邀请企业代表作为颁奖嘉宾，为获得荣誉的市民颁奖。6、晚会现场主持人口播提及企业作为赞助企业。7、晚会片尾字幕中出现冠名企业。8、《江汉风》栏目对出席颁奖晚会的企业代表进行现场采访，并在《江汉风》栏目中播出。2010“感动湖北”年度人物“荆州好人”评选方案第7页(共8页)活动特别赞助：18万元电视内容：1、宣传片在《江汉风》栏目及荆视三台中播出，《江汉风》每天3次、常规段位宣传片每天3次。合计每天不少于6次。随片植入企业品牌，配音加字幕。2、活动期间，对企业进行的公益援助活动进行采访报道2期。3、系列报道挂赞助字幕，每天播出。“本活动由****企业特约播出”4、《江汉风》栏目15秒广告40天。5、《江汉风》栏目游标信息20天。6、投票模板上挂有企业LOGO及品牌宣传语，评选阶段每天在《江汉风》栏目播出。平面宣传：4、活动宣传海报上出现赞助商明显活动标识及简短内容，不超过20字。由电视台设计，海报张贴至各终端卖场。（企业负责制作）5、企业加入活动赞助，可在自己商标宣传册上印制荆州好人赞助信息，借助活动对产品进行宣传，吸引人气。（企业负责制作）6、活动还将设计市民选票，选票一式几联，其中有产品专联，投一张选票就可享受企业提供的优惠政策，帮助企业进行品牌推广，对产品进行销售。（优惠政策由企业自行制订）颁奖晚会：1、颁奖晚会在荆州电视台直播，插播品牌15秒广告2次。2、荆视颁奖晚会现场植入赞助商企业LOGO。3、晚会现场为企业留有18人的入场卷，企业可组织员工作为爱心企业现场参与颁奖，树立企业公益形象。4、晚会现场邀请企业代表作为颁奖嘉宾，为获得荣誉的市民颁奖。5、晚会现场主持人口播提及企业作为赞助企业。6、晚会片尾字幕中出现特别赞助企业名称。7、《江汉风》栏目对出席颁奖晚会的企业代表进行现场采访，并在《江汉风》栏目中播出。2010“感动湖北”年度人物“荆州好人”评选方案第8页(共8页)活动赞助：8万元电视内容：1、宣传片在《江汉风》栏目中播出。随片植入企业品牌，配音加字幕。每天3次。2、活动期间游动字幕宣传中出现品牌宣传语，提及品牌为特