《楚汉传奇》剧场营销方案(XXXX1008)-SW

楚漢傳奇讓我們重溫曆史，感受戰爭、治亂、文韬武略、忠孝仁義……強勢回歸古裝曆史大戲引爆收視狂潮耗资2.2亿人民币史上最贵的电视剧80集超长篇幅著名导演高希希继《新三国》后又一古装历史巨作顶级大牌明星云集展现气势恢宏、风起云涌的楚汉相争的历史画卷类型：古装历史剧集数：80集导演：高希希编剧：王海林、阎刚主演：陈道明、何润东、秦岚、李依晓段奕宏、霍青、孙海英、杨立新、尤勇等播出时间：预计2012.12.28播出平台：安徽、浙江、天津、北京四大卫视联合首播风行网同步播出剧情简介：在尊重历史真实性的前提下以现代人的视角解读“楚汉之争”这段历史。金牌导演：高希希代表作品作品囊括“飞天奖”、“金鹰奖”、“百合奖”、“华表奖”所有电影、电视奖项陈道明饰演刘邦何润东饰演项羽秦岚饰演吕雉李依晓饰演虞姬段奕宏饰演韩信代表作：《康熙王朝》《大汉天子》《英雄》《建国大业》《唐山大地震》《中国式离婚》代表作：《玉观音》《风云雄霸天下》《梁山伯与祝英台》《泡沫之夏》《新三国》代表作：《还珠格格3》《又见一帘幽梦》《大唐女将樊梨花》《南京南京》《王的盛宴》代表作：《甜蜜蜜》《新上海滩》《新三国》《女相》代表作：《士兵突击》《我的团长我的团》《风声》《西风烈》《我愿意》《白鹿原》老戏骨偶像派实力派帅哥美女大叔猛男孙海英饰演范增刘雨欣饰演戚夫人杨立新饰演萧何霍青饰演张良尤勇饰演雍齿康凯饰演樊哙国内最贵电视剧精细的场景、精致的道具、恢弘的大场面——还原楚汉年代历史风貌融入现代历史观角色“去脸谱化”拒绝人物个性的单一片面在美的故事中让人们品味人性的伟大和历史的伟大三大制作出品单位联合播出电台强强联合打造精品收视高保证以20-40岁人群为主主要以男性观众为主喜欢历史、战争题材的观众多为高学历、高收入人群目标群覆盖全国各主流城市在风行网，找到《楚汉传奇》的目标受众男女风行网用户年龄比例1.0%17.5%33.2%23.9%10.9%12.0%1.3%0.3%18岁以下18岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁35岁-39岁40岁-49岁50岁-59岁60岁及以上68%风行网用户性别比例风行网男性用户占比为58.4%25-39岁是风行网的主流用户人群，占比为68%，风行网用户年龄偏成熟，平均年龄31岁58.4%41.6%数据来源0.7%6.6%19.4%65.7%6.7%0.8%初中及以下高中大专本科硕士/MBA博士及以上风行网用户教育程度分析2.2%7.0%14.8%15.1%31.2%17.1%7.8%4.8%3000元以下3001－5000元5001－8000元8001－10000元10001－20000元20001-30000元30001-50000元50000元以上风行网用户家庭月收入分析高学历，风行网以本科学历用户为主，占比为65.7%；本科以上占比73.2%高收入，风行网用户家庭平均月收入较高，平均达到17576元，平均家庭月收入过万占比为60.9%73.2%60.9%数据来源73.4%62.4%58.1%56.4%52.7%48.8%46.7%43.9%42.1%38.5%37.7%35.8%76.9%70.7%64.6%67.2%62.7%58.7%56.2%52.6%53.7%46.6%45.3%47.1%喜剧动作爱情科幻悬疑战争古装历史奇幻偶像动画恐怖用户影视剧类型偏好总体视频用户N=2713风行网用户N=1010从影视剧类型偏好上看，与总体视频用户相比，风行网用户更偏爱战争、古装和历史片数据来源0.4%2.7%5.0%6.4%8.8%16.1%19.9%40.6%其他西北东北西南华中华南华北华东风行网用户区域分布华东是风行网用户最为集中的区域，4成用户分布在此风行网用户在华东、华北、华南和华中等经济发达区域的用户集中度较高这些地区的用户消费力较强数据来源高价值媒体，借势《楚汉传奇》搭建品牌营销平台全球首创”边下边看”视频客户端排名前三用户增长是行业六倍发展速度行业第一网上看电影第一选择收入增长是行业二倍第一家成规模盈利北京风行在线技术有限公司于05年9月创立，致力于让每个人都享受到高品质的影视服务。风行累计用户达2.56亿，成为全球领先的网络视频平台，目前每天有2200万人通过风行网享受超过1亿/部集的在线影视作品，有别于其他同行，风行完全专注于影视长视频，拥有25~39岁年龄段最大的市场份额。影响全球2.56亿用户的网络视频平台活跃用户数8000万每日观看数(VV)6000万947.11093.21668.32083.33167.00500100015002000250030003500百度影音QQlive风行PPTVPPS客户端日均覆盖排名6265.37347.98077.010958.814321.00200040006000800010000120001400016000百度影音QQlive风行PPTVPPS客户端月度覆盖排名数据来源：2012年4月内容矩阵电影综艺体育电视剧原创自制•风行从成立之初，七年专注于影视点播•形成了电影为主导，电视剧齐全，综艺、体育、原创自制内容并进的内容架构TV手机个人电脑平板电脑五大联合风行网+SMG联合策划联合制播联合推广联网营销联合采购五大联合跨屏联动旗下…SMG/百视通注资入股风行网站内站外线上线下全方位多层面推广活跃用户8000万日均用户2200万日均PV1.2亿每日观看6000万风行成立于2005年9月，总部北京是全球领先的影视点播服务提供商权威平媒发稿门户/垂直类网站发稿BBSSNSQA发稿SEO风行站内影响力风行微博影响力风行媒体整合能力风行落地活动预热期热播期收官期2012年10月-12月2012年12月-2013年2月2013年3月预热线上图文报道（站外网媒整合）升温专题上线及推广（站内站外网媒整合）后续升华线上栏目定制（风行站内）网友互动微博互动活动（站内站外网媒整合）持续升温首映礼及播放情况追踪报道（平媒、网媒整合）引爆线下首映礼（线下执行）台网联动播出占领所有眼球集中位置，推广3个月，剧目曝光3亿pv搜索词、热播榜，各指数热榜推荐首页焦点图、右上通发logo、各显著banner广告位推广电视剧频道首页焦点图、各显著banner广告位推广风行原创栏目推荐（如星风范、风人院、口水街等）UniVideo15秒前贴片《楚汉传奇》大剧专区1.平媒新闻报道、排名前20的网站pr捆绑发稿平媒+网媒，吸引用户来风行观看剧目以《心术》为例，从剧情发展、剧中人物、台词等多角度发布相关新闻。发布媒体包括网媒和平媒2.利用风行新浪微博平台，话题炒作，互动活动风行网新浪微博平台优势：超过250万粉丝影响力大、覆盖面广、参与度高、互动性强有影视圈名人微博资源有专业运营团队吸引SNS用户来风行观看剧目根据需要举办1-2场线下首映礼，吸引观众来风行观看剧目独享专题页面黄金广告位热门话题互动讨论迅速聚合用户人气打造高曝光、长跨度的营销资源（备注：此demo仅供示意，具体可根据品牌需求在调整设计）【时间：2012年10月-2013年3月】【时间：2012年12月-2013年2月】每个视频播放前仅播放一支贴片广告，且时间固定为独占的稀缺资源有效到达率高广告记忆度高ROI大幅提升打造新营销平台全面提升品牌更多价值频道通栏1风行首页黄金位置首页焦点图首页右侧图全站通发首页通栏1首页Banner矩形广告频道首页矩形广告频道页焦点图站内黄金广告位吸引点击有效覆盖目标受众【时间：2012年12月-2013年2月】电视剧频道页黄金位置(更多频道页广告位置,根据客户需求提供资源)【时间:2012年10月-12月】明星线下活动主创明星悉数到场宣传大戏盛大开播立体化客户回报：背景版logo露出易拉宝品牌露出主持人口播品牌露出产品现场展台……【时间:2012年10月-2013年3月】自制王牌栏目简介：明星专访类电子刊物，每月两期形式：明星专访视频+电子杂志传播：杂志在风行及APP网站提供下载，视频上传至优酷土豆、新浪、腾讯等网站，视频同时也被被航美传媒选在航班播放品牌合作形式杂志-内页插入广告页（尽量为当期明星代言品牌）内页页眉页脚及角落植入产品图片视频-主持人口播、专访地面背景植入、专访问题植入优势：可同步下载，每月累计下载量超过200W视频行业第一微博，超过250万的粉丝黄金位置，品牌客户专享微博互动、话题制造，有奖竞猜、转发、评论，软性植入品牌客户信息话题活动、深度推广【时间:2012年10月-2013年3月】品牌logo体现发布/转发告知《楚汉传奇》相关的信息，同时进行投票转发等活动，与风行《楚汉传奇》专题页联合互动，吸引人气，增加品牌曝光度，吸引人气，扩大品牌知名度。你心目中的楚汉英雄是谁？《楚汉传奇》中你最喜欢谁饰演的角色？转发风行网微博关于《楚汉传奇》的有奖话题话题，抽取礼包！投票热议有奖转发