修正药业P聚力体育营销合作方案（PPT36页）

Mar.9,2017修正药业&聚力PPTV体育营销合作方案华北营销策划中心科比传奇退役C罗带领葡萄牙欧洲杯夺冠BIGNEWS中国女排时隔12年夺冠洪荒女孩傅园慧2016BIGDATASBIGDATAS-WATCH体育赛事收视一路飙升，实力追赶娱乐综艺体育，一个永恒的营销话题12345109876精彩赛事习惯性破1世乒赛男团决赛CBA总决赛收视中卡之战超综艺丁俊晖世锦赛羽毛球尤伯杯NBA总决赛欧洲杯峰值西甲国家德比奥运谌龙夺冠CHANGESPORTS2017年，新的体育营销战役已经打响！BIGDAY大事件EVERYDAY大娱乐体育的属性在中国发生了质变更高和多元的关注更丰富的内容需求更积极额参与国际化的影响力政府和资本更多推力更稀缺的市场价值目录：聚力传媒的体育优势中超&亚冠介绍修正药业的合作机会点12年王牌体育，从专业到产业2017当其它媒体还专注于体育赛事的转播时，聚力早已布局体育全产业链聚力开启九大体育营销价值体育营销全明星阵容，足球赛事占据大半江山传奇元老赛西甲联赛（5年全媒体独家版权）CBA中超联赛（新媒体独家版权）欧冠联赛英超联赛（3年全媒体独家版权）亚冠联赛（新媒体独家版权）目录：聚力传媒的体育优势中超&亚冠介绍修正药业的合作机会点中超亚洲第一足球联赛2017聚力体育问鼎新媒体独家版权广州恒大-资本奇迹2010年恒大强力注资广州队，并当年完成冲超；2011年广州恒大中超元年，创造升班马夺冠奇迹；2011-2016广州恒大完成中超6连冠霸业；2013&2015两次问鼎亚洲冠军联赛。资本巨鳄纷纷注资中超2010年恒大入主广州队2014年绿城集团从朱骏手中接过上海申花2015年权健集团入主天津松江，2017年迎来中超首秀2016年苏宁正式入主江苏队，结束舜天时代2017年中赫置业完成对北京国安的控股顶级资本入驻中超各队资本撬动市场中超近年备受瞩目新赛季冬季转会窗持续引入强援球员引入：上海申花：引进阿根廷野兽-特维斯天津泰达：引入尤文图斯中场埃尔纳内斯和切尔西后腰米克尔上海上港：乌兹别克斯坦国家队队长艾哈迈多夫长春亚泰：从英超、德甲引入胡斯蒂和伊哈洛强力外援加盟，世界顶级名帅入主同时逐步建立完备的青训体系中超各球队实力飙升中超联赛整体对抗性、观赏性提升亚冠战绩彪炳，4年2夺亚冠冠军2016年全年中超引援花费超35亿RMB引援投入亚洲第一，云集国际球星、顶级教员比赛水平、对抗性、观赏性全面升级中超联赛已经在亚洲24个国家和地区落地；在欧洲的传播区域覆盖13个国家；在华人数量众多的北美，甚至实现了全场次中文直播；已经成功在51个国家和地区实现转播；亚冠4年2冠战绩彪炳51个国家和地区转播3,500,000,000重金引援战力比赛观赏性提升24,000人次2013至2016，中超场均上座人数连年上涨2016赛季中超场均上座人数超过2.4万广州恒大、江苏苏宁、北京国安和重庆力帆场均超3.5万人次2016赛季中超场均上座人数亚洲各联赛第一同时期在全世界联赛中排名第五，超越意甲联赛24100+24600+28700+36400+43000+23900+2016worldTop6201320142015201618k18.5k22.2k24.1k12-16中超场均上座情况球市火爆上座人数比肩五大联赛顶级亚洲足球盛事亚冠2017聚力体育问鼎新媒体独家版权亚洲各联赛冠军&豪门纷纷列席•东亚中日韩传统强队实力出线•澳大利亚三强实力威胁•西亚诸强实力相近，精彩混战亚洲顶级俱乐部杯赛亚洲豪强聚首中超壕门强势出击中超壕门三叉戟中超三叉戟齐聚亚冠正赛，中超军团掀起集团冲锋•两届亚冠冠军、中超六冠王广州恒大，再次向荣誉发起冲击•足协杯&联赛亚军江苏苏宁直接进入亚冠正赛•上海上港资格赛强力表现，杀入正赛亚冠位居足球赛事CCTV5直播平均收视第一，高于亚洲杯、中超，以及欧洲各大俱乐部赛事。收视表现&用户关注度惊人从2011年至2016年随着中超成为亚洲第一联赛亚冠在中国的关注度持续升温恒大首夺亚冠恒大再夺亚冠小组赛鏖战亚冠关注持续增长收视表现不断攀升1.050.140.130.12上海上港VS西悉尼流浪者VV：16,129,345UV:6,010,071水原三星VS广州恒大VV：19,198,164UV:7,099,810江苏苏宁易购VS阿德莱德联VV：17,062,987UV:6,510,128临危受命，没有市场推广，斩获靓丽亚冠成绩单聚力收视表现，佐证亚冠高影响力中超+亚冠云集高质量球迷群高质量男性球迷中超/亚冠联赛观众以15-54岁人群为主，占到整体70%左右；70后、80后、90后观众更为关注中超；男性、高学历观众，高收入人群、干部/管理人员、职员等也更为关注中超比赛。与国际足球人群体现差异化区别于国际足球主要覆盖核心足球人群，中超相对广泛的赛事用户群；中超有明显的地域化收视趋向，用户处于对地方球队的支持而关注中超；除了吸引核心球迷群，更覆盖泛体育用户和非体育用户；2016年中超赛事共覆盖3.5亿用户群。3.5亿VS亚冠与中超的收视人群极为接近数据来源：中超公司官方数据MobilePCOTT•聚力体育拥有2017中超/亚冠独家新媒体赛事版权，8个月全部240场中超对决。•PC\Mobile\OTT三端多屏24小时呈现全场次、全方位的中超赛事直播等内容。MobileOTTPC00:0006:0012:0018:0024h最全赛事版权，最全终端呈现新媒体独家版权，三端多屏全场次呈现专业犀利的采编团队，深入赛场、第一直击、独家运营、创立亚冠报道新标杆。专业采编团队-俱乐部独家视频-记者深度探营-单边记者现场联线采访-专业解说-流畅直播-专业数据支持-球员独家采访-赛事热点持续追踪-突发事件及时跟进•实力派解说天团、拥有铁粉无数，锁定全国核心球迷；•特色方言等多元解说团配置满足地域化球迷分布特色；董路、娄一晨、申方剑、刘越等领衔顶级解说天团坐镇国内足球解说白金搭档董路李欣名嘴加盟专业采编奉上精彩赛事数据分析区主解说席&观赛大屏幕嘉宾BAR台&互动观赛席容纳更丰富的直播规划保证并发直播&多线直播演播设计&虚拟场景新升级演播室：更多演播功能实现演播升级最强运营技术支持节目衍生丰富内容独家呈现【中超故事】•一档以专题片形式讲故事的节目，制作品质比较精良•由中超官方制作提供，非独家。•时长30分钟【十分中超】•支持人：蔡惠强•每周三推出•结合中超集锦，进行本轮五佳球、最佳球员、最佳阵容等亮点进行评述，以轻松幽默的语言和编辑形式来进行诠释。•时长10-15分钟【足球快播】•每周六推出•结合全明星足球周末的一档串联节目，囊括热度最高的足球资讯和赛事报道，串联赛事直播，同时与网友进行实时在线互动•每期分三个板块。总时长60分钟【星耀中超】•支持人：苏东•每周二晚播出•上轮联赛精彩场面按照场次重新梳理主题进行精编汇总，其中设计一个聊天板块，就中超近期热门话题展开讨论•时长60分钟集锦类资讯类专题片目录：聚力传媒的体育优势中超&亚冠介绍修正药业的合作机会点凸显足球情怀强化品牌价值药品作为一种特殊商品，消费者重点关注的是它的功效与安全性，但是消费者并不具备判别药品质量的能力，因此就将注意力转向了品牌，尤其在一个具有众多类似品种的市场中，有无品牌、品牌形象如何成为消费者购买与否的主要判别指标。通过与中超&亚冠合作，覆盖广大中国球迷，凸显修正关注中国足球的情怀，引领医药行业投身中国体育事业，提升修正的品牌美誉度和行业领导力。强势曝光战略合作内容合作合作伙伴视频广告移动端广告原创节目直播互动页面互动直播合作展示广告OTT端广告BigMatch跨界营销指定用品用水电视机服装苏宁俱乐部球衣球场球星精彩策划数据榜单中超实力榜专区社区苏宁俱乐部专区互动合作线下活动直播精彩直播互动答题进球时刻焦点赛事中场互动同城德比看球会啤酒嘉年华每轮最佳深度专题修正体育营销合作机会点以中超为例说明具体资源及报价参见资源包线下球迷观球盛宴一线城市举行300人以上的大型观赛嘉年华2位名嘴解说现身说球中国前国脚列席300+10家以上的酒吧举行30人规模的豪饮观赛活动10+/30+中超or亚冠（如果中超球队晋级亚冠决赛）决赛，聚力体育打造盛大球迷嘉年华球迷对战明星现身球迷互动疯狂夺宝大片鉴赏实况对飙VR体验无限豪饮特别推荐广大球迷特别推荐球童名额由平台提供资金或者资源互换，向俱乐部争取中超主场入场仪式球童名额权益（1-3名）球童甄选方式1：品牌买断名额，可以定制赞助选送规则方式2：球迷报名票选，通过H5上传并由网友票选方式3：品牌可冠名慈善名额，选择拥有足球梦的儿童定位人群爱好足球的年轻家庭，中超球星粉丝品牌效益•针对选送球童可进行事件营销•通过票选球童增加品牌与足球类TA的互动•慈善名额可树立积极的品牌形象每个球迷心中都有一个绿茵梦想，他们都会把梦想寄托在自己孩子身上；各类商务赞助向俱乐部换取每场球童名额，赠与平台用户子女，加强资源互换。小小球迷【小小绿茵梦】球童选送活动特别推荐〔八天在线〕校园营销先锋作为“云超市”商业模式的肇始者，8天在商品更迭时效、三级物流协同和云配送服务体验等方面，臻至佳境。在构建校园物流体系里，为学生提供云社团线上聚集、小路演线下层叠的校园创业社交网网络。〔八天在线〕APP丰富校园社团/学生会资源实体店铺资源配送物流资源演播室新合作演播室场景互动定制演播室虚拟植入背景大屏定制演播室吧台定制演播室冠名，品牌元素体现，品牌风格定制合作形式【换影】场景替换广告BeforeAfter观众席等原生赛事场景，广告巧妙自然植入，不影响用户观赛体验。合作形式【幻形】虚拟植入广告1-球场空白处植入2-演播室植入基于成熟viz系统打造，演播室、球场等3D植入品牌/产品形象。合作形式【聚睛】视频内交互广告Step1-视频内互动广告Step2-视频内参与交互1.明星同款视频内购买广告2.抢红包/砸彩蛋互动3.赛场百科品牌植入4.投票互动5.卡牌手机类合作原生化的视频内互动技术，用户不需要跳转就能简单完成有意思的品牌交互动作。合作形式海信-七彩跑“全民上阵·奔跑中国”项目背景：传播海信“创造完美，服务社会”的价值观，引领大众选择健康生活方式，提升海信品牌形象并获得消费者好感。营销亮点：1-打造属于中国的全国性跑步赛事，一场弘扬“中国传统文化”的全民项目；2-北京-京韵文化，上海-海派文化，沈阳-东北文化，广州-南粤文化，南京-古都文化，重庆-川蜀文化，青岛-海洋文化，将中国文化跑向世界。执行效果：总曝光10029万次（前5站）,累计3万人参与。优秀案例项目背景：通过借势国际化的热门内容使品牌与国际市场接轨，树立高端、国际化的品牌形象，提升新时代环境中，受众对于红星二锅头的品牌理解，吸引更多年轻受众的喜欢。合作策略：1-红星二锅头特约赞助，欧冠联赛，在PC，MOBILE全面覆盖受众；2-借助双十二，打通欧冠内容与电商平台，建立品牌互动专区，将内容直接变现，实现品效合一。不甘平凡的自己，从中国走向世界。执行效果：欧冠专区曝光超9300万双十二专区曝光约124万Campaign总点击35万。优秀案例红星二锅头-欧冠“敬不平凡的自己”项目背景：OPPO是巴塞罗那队官方合作伙伴，同期OPPO顶级旗舰产品R9S上市，希望借助超高流量的西甲赛事提升OPPO品牌和产品的影响力，也需要借助与顶级足球赛事的合作来提升顶级的品牌形象。营销策略：搭载高流量西甲国家德比赛事大直播1-演播室合作：品牌定制LED、桌摆，主持人口播；2-直播视频合作：定向直播前贴片，直播视频角标，直播中插广告。OPPO-西甲“顶级对决顶级装备”执行效果：直播VV：17,214,439次直播UV：6,871,220人次直播同时在线用户：5,360,317人次优秀案例妮维雅-西甲“皇马更衣室的选择”项目背景：妮维雅男士为加深与拥有上亿中国球迷的皇马俱乐部的合作，以更本土化的方式接近中国消费者，它提出“皇马更衣室的选择”口号，通过揭秘皇马更衣室，为中国球迷提供一个更真实的皇马视觉，进一步提升中国球迷对妮维雅男士的品牌认知度，从而