地产类活动营销推广微电影方案

失恋不就三十三天么？？？第十天痛哭过后，我已经扔掉了关于他的所有，他的衣服、他的礼物、他的相片、甚至他的味道。第二十天一个人，默默去祭奠了留下我们足迹的长沙大街小巷，还有我们憧憬的那个家（驻足香樟兰亭房子前），长沙为什么没有海？面朝大海，我能忘记我身上的每一处伤痛。第三十天三亚，独自坐在大海边看潮涨潮落,归来，我已经开始慢慢习惯没有他的陪伴.第三十三天失恋的日子今天结束!!!一年以后我是小兰，80后，文艺小青年，工作两年，长沙一家不错刊物的小编,与相恋七年的男朋友明明没有打破毕业之后就分手的魔咒,毕业一年以后工作的压力、生活的压力、家庭的压力，让他毫无任何征兆就消失在我的生活中今天已经分手一年了。他坚持要给我有房有车的生活才结婚想去北上广打拼回来给我幸福生活我坚持只要两个人能好好在一起裸婚也会幸福的PS：我是家里独生女不可能离开父母跟着他去漂泊今天闺蜜，倩倩和她的男朋友硬拉着我陪他们一起看房子他们准备结婚了，正到处找合适的新房准备在长沙安家一个人的周末也无聊就一起去看看呗倩倩把我拉到了这里——香樟兰亭我心里猛地一紧。一年前，明明还拉着我在它的大幅广告牌下，满脸幸福地规划着我们未来的家。我以为，我以为我们未来的家就在这里。收回思绪，收回眼泪，挂上我招牌微笑跟着倩倩他们进入开盘仪式厅时间真快，当时它还只是黄土堆和广告牌，今天他们已经开盘了。。。活动概况•活动时间：2012年5月•活动主题：香樟兰亭盛大开盘•活动地点：喜来登酒店四楼宴会厅•邀请人群：领导、老客户、目标客户、各大媒体—|青春|文化|时尚|活动调性:活动亮点:活动定位：—明星、微电影、求婚—青春活力，轰动全城的事件营销活动活动总平面图小兰：香樟兰亭果真是投我们80后年轻人所好，迎宾区这个范我喜欢啊，看到这个，我一秒钟变开心了。迎宾区设置：迎合当下年轻人国货风潮、复古风潮，设置人形立牌或者真人演绎（图片供仅示例）小兰：指示牌都这么有爱，明明，我们不是有过约定么，我们要一起拍文艺范的婚纱照，海魂衫红领巾这不都是你当初答应的吗？小兰、倩倩：哎呀，哎呀，他们家的开盘也太有意思了吧，礼仪人员都是海魂衫诶！特别，太特别了。小兰：签到，给到场嘉宾佩戴一个三道杠袖标，读书那会没当过大队长，现在过过瘾，嘿嘿。领导佩戴胸花。项目展示墙——弹指可知客户签到后通过通道进入会场，在通道左侧，安排4台E-TABLE，客户可以在屏幕上随意滑动获取活动当天的信息（包括活动时间，项目图片，房源数量，房屋价格，冷餐规格等），让客户准备充分。更能让客户感受巨型iphone的感觉，时尚范、科技范。项目展示墙——触摸屏图片展示主舞台布置图功能区布置图签到、入场，坐下，安静等待节目开场开场节目爵士舞蹈具有鲜明特点的激情、浪漫而又富有年轻活力、火热的艺术表现形式。小兰：这次活动竟然还请来了筷子兄弟，一曲《老男孩》，那些与青春有关、与爱情有关的日子一副一副画面闪现。活动高潮环节串场节目小兰：因为爱情沙画表演，我惊呆了，怎么一幅幅画面，如此熟悉，我和明明，我们牵手走过的林荫大道，我们一起自习的图书馆，我们约会的咖啡馆，我们一起憧憬的美丽的家惊喜环节——求婚明明唱着因为爱情登台，沙画画面定格“小兰你还愿意选我吗”在所有观众错愕中播放微电影——“以爱之名”解答所有人的疑惑，微电影关于他们爱情的记录以及消失的这一年男主角怎样奋斗，实现当初的承诺，有车有房咱们就结婚。最后画面定格，香樟兰亭的房子，车子（舞台推上一辆二八自行车）。启动仪式由求婚环节的微电影，引入香樟兰亭年度微电影推广计划的启动。用微电影的形式诠释年轻人的爱情观、生活态度引发情感共鸣，在潜移默化中植入品牌影响力启动方式：集团领导、筷子兄弟，故事男女主角等以前按下寓意微电影启动的场景板。活动流程时间区域内容详述备注14:00-14:30签到区迎宾接待礼仪小姐接待签到物品准备14:30-14:35主舞台开场舞爵士舞14:35-14:40主舞台主持开场开盘活动介绍主持词14:40-14:45主舞台领导致辞领导致辞，欢迎讲话稿准备14:45-14:55主舞台介绍环节香樟兰亭项目介绍宣传片准备14:55-15:00主舞台表演环节筷子兄弟演唱15:00-15:10主舞台讲解环节介绍开盘活动流程PPT示意15:10-15:15主舞台表演环节因为爱情沙画表演15:15-15:30主舞台求婚环节微电影播放，求婚各项道具准备15:30-15:35主舞台启动环节微电影推广启动仪式（特邀筷子兄弟）后期网络炒作15:35——主舞台摇号选房选房流程按照普通的摇号形式进行选房，客户在签到时会拿到一张号码牌，副券投进抽奖箱摇号与摇号之间，穿插播放暖场放映片，微电影创意创意说明男主角：明明女主角：小兰思路：80后校园恋人，演绎一段从“裸婚”到“金婚”的情感历程，从正面反映一个人感情世界的成长，从侧面暗示香樟兰亭项目同恋人的感情升华而共同成长，影片大量的从侧面阐述项目的区位、综合影响、软实力等多方优势，从而使目标群体间接地、更细致的了解香樟兰亭项目，升华该项目在目标群体的关注度，从而提升销售。影片调性：全片以轻松，逗趣，感性的调性为主。两季分解：第一季（婚前）：兰亭湘约·爱无间（6、7、8月）角度：80后对婚姻的态度话题：闪婚、裸婚、异地恋、有房有车才结婚以主人公与恋人从相知到相爱为主线，引爆“闪婚“、”裸婚“、”异地恋“、”有房有车才结婚”等话题讨论，同时，巧妙融入香樟兰亭的项目信息，凸显香樟兰亭得天独厚的区位优势，提升香樟兰亭项目综合影响力。第二季（婚后）：兰亭湘守·爱相随（10、11、12月）角度：婚姻生活（夫妻那些事儿）随着影片记录两个人生活的点点滴滴，阐述香樟兰亭与他们的生活一同成长的概念，凸显香樟兰亭项目的综合软实力。线上传播策略自我传播+联合传播+精准覆盖自我传播建立企业官方微博，以视频营销为引爆点，通过官方微博为主战场实现话题聚焦。联合传播一方面通过与长沙本土最具影响力的房产垂直类媒介门户平台进行活动营销，开设活动站点，充分扩散品牌传播互动性；另一方面最大层面发动本土网络意见领袖的口碑传播，提升话题的影响力。精准覆盖通过利用微博、论坛、QQ群、新闻、豆瓣同城等深入的社会化媒体平台传播实现精准覆盖，重点投放以红网、新浪湖南、华声在线、噢咿呀、星辰在线等本土重点门户，精准的与目标受众进行有效传达，提升传播覆盖的人群效果。传播方案一传播核心思路以长沙为核心的网络推广，覆盖长沙周边传播执行内容1、建立新浪官方微博，为期三个月的第一季传播中共计发布主题超过500个，并与本土各行业微博加V意见领袖进行深入互动，促使活动期间相关意见领袖转载超过50次以上，从而实现聚焦长沙本土粉丝；2、与湖南本土门户华声在线开展活动营销，建立官方活动站点，对其门下房产、娱乐、情感、活动等板块进行优势资源推荐投放，提升活动曝光；3、超过40个话题帖投放，同时与红网论坛、噢咿呀、星城在线、混在长沙4个论坛网友聚集地分别进行1次同城活动召集，深入平台合作，提升活动参与度。4、针对湖南本地网络媒体进行相关企业新闻报道超过100篇，进一步提升品牌知名度；5、集中针对湖南本土为基础的1000个QQ群进行5000次以上活动信息投放；传播效果预估1、整个推广过程中，所有传播影响覆盖受众人群超过500W人次，共计产生相关话题量超过1W篇；2、营销活动的有效开展至少突破5000名以上湖南本土网友的参与，同时官方微博最终实现超过1W个目标用户的粉丝聚焦；3、视频为引爆点促使品牌关注度的迅速提升，香樟兰亭百度用户关注度在本季度中提升50%以上。