如何做好一份有实效的微信营销方案

第4章信息海洋——本章学习目标：1．掌握超文本、超链接、网页与URL等基本概念2．掌握在Internet上进行信息查找的一般方法。3．理解HTML语言的基本概念。4．了解JAVA语言及其特点，以及JAVAAPPlet的应用方法。5．了解Web服务器软件及其安装方法。4.1及其基本原理环球信息网(WorldWideWeb)Internet上能满足信息查寻或获取要求的一种信息组织方式采用客户/服务器(Client/Server)工作模式客户浏览器与服务器的交互过程超文本与超媒体超文本（Hypertext）是一种用计算机来实现连接网页中相关文本内容的结构它以结点(Node)为单位组织文本信息，在结点之间通过表示它们之间关系的链(Link)加以连接，构成表达特定内容的信息网络超文本与超媒体超媒体(Hypermedia)=超文本+多媒体超文本和超媒体的主要目的在于建立一个统一管理各种资源、文件及多媒体的信息结构。上的信息组织方式与表现形式，是一组分布式通信应用程序和系统软件。它以其独特的超文本“链接”方式，方便的交互式图形界面和丰富多彩的内容，在整个INTERNET活动中占据的位置越来越重要。注：二者的关系相当密切，上的一项服务类型。2、的基本特点•采用的是客户机、服务器结构，服务器的作用是整理、储存各种资源，并响应客户端软件的请求，把客户所需要的资源传送到客户机上。•协议••它采用客户/服务器的双向数据通信、信息收集和资源服务模式。•通过统一资源定位符（URL）进行文档和资源的访问。•允许客户程序访问各种多媒体类型信息。3、的应用领域•电子商务：是电子商务最前沿最直接的应用手段。•娱乐•教育•INTRANET：企业内部网•电子刊物4.1.2WEB服务器与浏览器（重点）服务采用了客户/服务器工作模式.在该模式中,信息资源以页面的形式存储在WEB服务器中;用户查询信息时执行一个客户端的应用程序,简称客户程序.客户程序也称浏览器程序.它向WEB服务器发出请求,WEB服务器根据客户端的请求内容,将保存在WEB服务器中的某个页面返回给客户端.浏览器程序接收页面后对其进行解释,最终将图,文,声并茂的画面呈现给用户.客户浏览器与服务器的交互过程：的客户程序和服务器程序之间是怎样进行通信？它们之间是通过超文本传输协议HTTP进行通信的。客户程序是怎样准确找到用户所需信息？由于来定义所需信息所在地的地址，客户程序就是通过URL找到相应服务器并与之建立联系和获取信息的。WEB浏览器是最终用户与之间的前端界面，WEB浏览器负责接收来自最终用户的输入，启动WEB服务器的文档传输请求，接收来自服务器的HTML编程文档，并能将该文档转换成可供屏幕显示的格式加以输出。客户机服务器客户请求建立连接客户机发出HTTP请求服务器确认建立连接服务器返回含数据的HTTP应答消息服务器连接结束客户浏览器与服务器的交互过程来定义所需信息所在地的地址,客户程序通过URL找到相应服务器并与之建立联系和获取信息的.WEB浏览器是最终用户与浏览器:1.NSCAMasaic浏览器2.NetscapeNavigator浏览器3.InternetExplorer(IE)浏览器4.HotJava浏览器4.1.3统一资源定位符URL网页地址URL“统一资源定位符”（URL）用来定义Web网页的地址URL的格式：协议名：//主机名[：端口号]/[路径名/…/文件名]例：访问超文本信息资源例：://，可以访问FTP服务器上的信息资源。例:访问主机上的文件（File）或目录，这时URL中必须要有文件的存取路径和文件名例:file://ftp.yoyodyne.com/pub/files/foobar.txt4.2网页与HTML文档区分几个概念:Internet:因特网或国际互联网.拥有许多网络服务功能,是它提供的主要服务之一.网页:存放在WEB服务器上供大家浏览的页面.网站:是一系列网页构成的一套完整的内容.主页:是人们在网站上看到的第一页网页.4.2.1网页及其开发1.网页基本内容2.设计、制作网页的步骤3.制作网页的基本准则（三C准则）4.2.2HTML语言简介1.HTML语言概述超文本标记语言:它是中最基本的网页构建语言,用于标注文档或给文档添加标签,使得文档可以在WEB浏览器中显示.标记:对元素内容进行控制的符号.HTML使用标记来告诉WEB浏览器如何对文本进行格式化和显示.2.HTML文档的基本结构•序:指出该HTML文档的HTML语言版本号.•头部:用于存放该HTML文档的属性内容.•正文:定义WEB页面的具体内容在HTML文件中,各个部分所定义的项都称为元素.头部定义的元素称为头元素.在主体部分定义的元素称为主体元素.3.HTML语言基本格式标记•html…/htmlHTML标记•文档头标记head…/head•主题标记title…/title•文档内容标记body…/body•换行标记Br…与换段标记p•线段标记Hr4.HTML文档的编辑工具HTML文档是一个普通的文本文件即纯文本文件,它对编辑工具没有特殊的要求.4.3网络信息检索工具4.3.1、网络信息的特点及分类1.网络信息的特点无限性、丰富多彩纷繁无序、新颖性廉价性、广泛性2.网络信息的分类•根据信息的提供者不同:个人提供的信息,组织提供的信息•根据访问信息的权限不同:开放信息,保密信息•根据信息涉及的领域不同:教育类,文化类,科研类,娱乐消闲类,政策类3.网络信息的检索Web检索工具:是Internet上提供网上信息资源导航、检索服务的一类专门的Web服务器或网站,其检索的对象在存在于Internet信息空间中各种类型的网络信息.Web检索工具的类型：•目录型检索工具•搜索引擎•多元搜索引擎(1)目录型检索工具由信息管理专业人员在广泛搜集网络资源并加工整理的基础上，按照某种主题分类体系编制的一种可供检索的等级结构式目录工具实例：yahoo!搜狐中文“雅虎”yahoo!“搜狐”Sohu主要优点:所收录的资源经过人工组织，可以保证质量，减少了检索中的“噪声”，从而提高检索准确性局限性：花费大量的人力和时间，难以跟上网络信息的迅速发展，所涉及信息的范围有限，其数据库的规模也相对较小(2)搜索引擎使用自动索引软件来发现、收集并标引网页、建立数据库用户输入检索关键词、词组或短语等检索项进行信息搜索典型引擎：Altavista天网搜索引擎Altavista搜索引擎：天网主要优点:收录信息范围广、速度快可直接输入关键词或词组、短语，而无需判断类目、归属，使用方便局限性：人工干预过少而使其准确性较差检索结果中可能会有很多冗余信息目录工具与搜索引擎的混合应用现在，目录型检索工具和搜索引擎之间的界线越来越模糊多数流行的网络检索工具同时提供有上述两种方式的检索混合型检索工具的应用，体现了网络检索工具的发展趋势(3)多元搜索引擎将多个搜索引擎集成在一起，提供一个统一的检索界面；并且自动将一个检索提问发给多个搜索引擎同时进行检索典型引擎：DOGPILE多元搜索引擎DOGPILE搜索引擎是一种利用网络自动搜索技术,对Internet中各种资源进行标引,并为检索者提供检索的工具.主要优点:收录信息范围广、速度快可直接输入关键词或词组、短语，而无需判断类目、归属，使用方便局限性：人工干预过少而使其准确性较差检索结果中可能会有很多冗余信息2.搜索引擎的原理(1)信息的采集与存储(2)加工----信息索引的建立(3)输出---相关性处理并建立索引界面3.搜索引擎的检索功能(1)一般检索功能•布尔逻辑检索(Boolean)与（AND）、或（OR）、非（NOT）等•词组检索（phrase）T通常用“”代表词组•截词检索(truncation)通常提供右截法，例如：Inter＊•字段检索(2)特殊检索功能•自然语言（NaturalLanguage）检索直接采用自然语言中的字、词或句子检索多语种检索例如，“天网”、“引擎提供中、英文检索区分大小写的检索（Case-Sensitive）例如对人名、地名等专有名词的检索•多语种检索提供多语言种类的检索环境供检索者选择•区分大小写的检索4.常用搜索引擎介绍(1)Yahoo(2)Altavista(3)Lycos(4)Hotbot(5)NorthernLight(6)天网(7)网络指南针(8)悠悠北京5.特定功能的搜索引擎4.3.3多元搜索引擎1、什么是多元搜索引擎它是将多个搜索引擎集成在一起,向用户提供一个统一的栓索界面,且将一个检索提问同时发送给多个搜索引擎同时检索多个数据库,再经过聚合、去除重复部分并输出栓索结果。2、常用的多元搜索引擎（1）DOGPILE（2）INFERENCEFIND（3）MetaCrawler(4)CNETSEARCH(5)METAFIND4.3.4搜索引擎的比较与发展趋势1.常用搜索引擎的比较见表4－1、表4－22.搜索引擎的发展趋势（1）使用简单化（2）内容复杂化（3）功能专业化（4）索引智能化4.4Java语言简介4.4.1Java的特点与用途1.概述Java的出现：HTML语言的缺陷：只提供静态的文本或图像，不能实现实时的动态的交互。Java语言的出现，正好弥补这个缺陷Java不仅是一种编程语言，而且成为Internet上的一个重要平台。2.Java的基本特点Java是一种面向对象的独立于具体计算机平台的高级程序设计语言主，它可以在不同机器平台上动态装载和运行。Java的基本特点（1）简单性（2）面向对象（3）分布式（4）可移植性（5）解释性（6）安全性（7）健壮性/可靠性（8）高性能（9）多线程性（10）动态性3.Java的基本用途（1）编写Applet(2)编写Servlet(3)编写JSP(4)编写各种应用程序4.4.2JavaApplet与HTMLJavaApplet是Java语言用在Internet网页中的一种“小应用程序”，它是动态、安全、跨平台的网络应用程序。JavaApplet需经过Java编译后嵌入到HTML文档中，并通过HTML文档在Internet上发布。网络用户访问服务器上的Applet时，这些Applet通过网络进行传输，然后在支持Java的浏览器上运行。JavaApplet可以大大提高Web网页的交互能力和动态执行能力，真正实现与用户的实时动态交互。4.5Web服务器的安装