御泥坊12年第三季度营销传播方案

御泥坊Q3营销传播方案EC广告2012.06.13目录目的项目准则营销主题创意及执行目录Part.1目的目的引起广泛的关注，将流量引至“聚划算”团购，引爆销售。通过“爱情”相关的营销主题，给消费者新的品牌印象。目录Part.2项目准则项目准则热点引爆简单参与团购理由获得利益噱头、事件炒作引发关注用户可以简单方便的参与互动给用户一个打折的由头直接、简单的吸引和利益目录Part.3营销主题创意及执行营销主题创意及执行方案一蔡康永亲手设计爱情套装限量版活动背景这是一个逐渐不相信爱情的社会许多人把“我再也不相信爱情了”挂在嘴边当《蜗居》、《裸婚时代》……一再提醒我们爱情和金钱关系时，爱情的正面需要重视！活动背景实际上呢，我们还是要恋爱。「不爱，是不行的．．．」——蔡康永活动背景蔡康永，台湾著名节目主持人、作家。主持过众多知性节目，其访谈节目《康熙来了》最为成功。爱情类专题作品《再错也要谈恋爱》《重新恋爱的节日》。他是——女生心目中的资深情感导师活动背景2011年与XXDD(星星的店)合作推出Cai-T和Cai衬衫，为JCC品牌设计CaiShoes。“我想透过设计，将浪漫献给每一个值得宠爱的女人。”他是——女生心目中的浪漫潮人设计师活动亮点蔡康永亲手设计限量版爱情主题献给依然相信爱情的妳们热点引爆第一阶段，蔡康永微博公布爱情套装的初期设计手稿，引起粉丝关注和期待第二阶段，蔡康永转发推荐台湾著名导演陈宏一的作品《爱情布朗尼》，借微电影收尾“我相信爱情，你呢？”，发起关于“相信爱情”的话题讨论第三阶段，蔡康永发布亲手设计的御泥坊爱情套装成品，大号微博转发简单参与网友参与转发微博就能团购。御泥坊发起“转发微博，半价获得蔡康永亲手设计限量版套装”活动，网友参与转发超过10万条，御泥坊就启动聚划算团购，半价答谢网友。团购理由“团购活动”微博转发达10万条获得利益蔡康永的定制设计御泥坊的优惠答谢创意表现淘宝首页焦点淘宝首页焦点效果图天猫kv天猫kv效果图时间节点6月7月8月9月活动预热引爆销售后续追踪前期筹备艺人洽谈产品筹备蔡康永推荐微电影蔡康永公布设计手稿，引发关注注相信爱情话题讨论蔡康永公布设计成品，御泥坊微博发起活动聚划算团购微博晒产品得蔡康永签名设计或蔡康永的书活动主题确定微博运营网店广告页面设计产品制作首焦、专题页上线营销主题创意及执行方案二“为爱骑千里”相信爱情套装活动背景从前，如果喜欢的人在异地，一般都是男生利用假期去找女生，现在呢？8090后的女生更有勇气主动表达爱，《非诚勿扰》相亲、电视求婚……女追男再也不是什么大不了的事。活动背景现如今，越来越多的年轻男女因为求学、深造、工作等各种原因不得不“背井离乡”异地恋爱。异地恋，是个不老且纠葛的话题。也是此次微电影《爱情布朗尼》的主题。异地恋的幸福，正是相信爱情的一大力证。爱情不是时间、离别和失望所能熄灭的。——法国大仲马活动背景千里女追男的异地恋话题，结合单车骑行的勇士行为。。。她们是——追爱的梦骑士活动亮点千里骑车女追男跟踪直播全程互动主题长沙至北京为爱骑千里热点引爆第一阶段——召集。由长沙一女大学生发起，她网络召集2名男友或喜欢的人在北京的女生，利用暑假一起骑车到北京见对方。第二阶段——准备。大号微博转发炒作，御泥坊赞助。第三阶段——行动。御泥坊建立“爱的加油站”Minisit和创建“千里骑行追爱团”微博全程跟踪直播，大号微博联合论坛跟进报道事件，参与活动的女生将自己心路历程发到微博，跟网友互动。第四阶段——到达。到达北京当天，御泥坊视频直播男女见面，推出“相信爱情套装”聚划算团购。简单参与“爱的加油站”Minisite，征集网友鼓励、打气、祝福（配图）团购理由“爱的加油站”留言破万，为一路一起见证了这次爱情长跑的网友，御泥坊特地“为爱开团”，推出“相信爱情套装”聚划算团购。获得利益“相信爱情”套装御泥坊的优惠答谢创意表现淘宝首页焦点淘宝首页焦点效果图天猫kv天猫kv效果图时间节点6月7月8月9月活动预热引爆销售后续追踪前期筹备征集参加活动女生产品筹备发起为爱骑千里话题话题讨论见面仪式直播参加活动女生微博发表心路历程聚划算团购微博晒产品得小礼品活动主题确定媒体洽谈微博运营、媒体炒作网店广告页面设计产品制作首焦、专题页（minisite）上线征集打气、祝福营销主题创意及执行方案三乐嘉定制版爱情色彩套装活动背景这是个爱情自由选择的时代，一方面，爱情越来越难遇见，一方面，选择的多样化让人迷茫。怎样性格的两个人相遇，才会碰撞出美丽爱情？活动背景乐嘉首次提出个性色彩个性色彩各有不同，可知，两个人的爱情也各有颜色！爱情色彩千万种，我只取适合我的一瓢！活动背景乐嘉，FPA性格色彩研究中心创始人，《非诚勿扰》的特邀嘉宾主持，作为性格色彩专家，在现场进行点评，以帮助人们作出抉择。著有畅销书《色眼识人》、《让你的爱非诚勿扰》等。他是——女生心目中的情感分析专家活动亮点乐嘉爱情色彩定制版主题爱情很色热点引爆乐嘉微博发起“色眼识爱人——爱情读心术”话题，联合御泥坊开设“色眼识爱人”网络课堂，录制35分钟的视频，剪辑成5分钟一集共7集视频。御泥坊每天发布一集，连续一个星期，传授各种色彩的性格在爱情里应该怎么处理爱的问题御泥坊联合乐嘉推出“乐嘉定制版爱情色彩套装”简单参与网友互动参与话题，观看视频团购理由7集视频观看累计100万人次，御泥坊推出“乐嘉定制版爱情色彩套装”答谢网友获得利益乐嘉的定制套装御泥坊的优惠答谢附赠《色眼识爱人》DVD创意表现淘宝首页焦点淘宝首页焦点效果图天猫kv天猫kv效果图时间节点6月7月8月9月活动预热引爆销售后续追踪前期筹备艺人洽谈产品筹备乐嘉发起话题话题讨论、互动“色眼识爱人“7集连播聚划算团购微博晒产品得乐嘉签名书活动主题确定微博运营网店广告页面设计色眼识爱人拍摄产品制作首焦、专题页上线THANKS