教育培训行业移动营销方案XXXX-3

2013/03教育培训行业移动营销解决方案教育培训行业概况1手机媒体概况2教育培训移动营销方案3乐搜教育培训行业案例4目录教育培训行业概况近几年，中国教育培训行业速度发展，涉足的领域也日益宽广，涉及到学历学位教育、幼儿教育、IT教育、外语、金融、管理、市场类职业培训等诸多领域。教育培训行业市场主要包括语言培训、课业辅导、企业管理培训、职业教育、学历教育和IT职业教育这6个领域。教育培训行业概念起步阶段•虽然教育培训机构已有近万家，但资金规模超过10亿元的屈指可数。教育培训业，还是一座尚待开发的“富矿”。目前全国品牌化的教育机构像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育培训机构占据英语、课外辅导、职业教育等行业领头地位。教育市场•中国教育市场迎来了培训行业投资高峰期。除去风险投资商的青睐，国际教育集团参与度也在提高。而对于普通投资者来说，投资教育的渠道也在不断增多。中国教育培训领域的市场空间巨大。统计数据显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。教育培训行业网络教育语言培训机构幼儿教育企业管理培训中小学课外辅导IT职业培训语言培训课业辅导学历教育职业教育企业管理培训IT职业教育教育培训行业二次分类教育培训行业市场营销科技发展日新月异，人类社会进步加速发展，企业竞争、人才竞争导致终身学习成为趋势。2010年及以后几年，中国教育培训市场仍将保持着迅猛的发展速度。培训市场的办学主体也由最初的学校和行业企业办班，开始逐步扩大到社会力量、培训公司或个人办学等。同时，随着外资企业不断进入中国市场，以及留学人数的不断攀升，众多外资培训机构也陆续进入中国，与国内大大小小的培训机构展开竞争。手机媒体概况年底，中国移动互联网用户规模将超过5.2亿，2011年，中国移动互联网用户为4.29亿人，同比增幅高达37.64%。2012年第1季度，中国移动互联网市场规模达到306亿元，基本等于去年全年，2012年第2季度，市场规模达到306亿元371亿元---数据来自艾瑞咨询资本市场对于中国移动互联网的关注度正在提高，无论在投资项目数量和单笔投资额方面，资本对该领域的投资频率和投资力度都具有较为明显的增长趋势手机媒体概况---数据来自艾瑞咨询早上起床睡觉前晚上空闲时间从客户的角度看午休时间上午上班间歇乘车坐地铁的时候排队等车、等人的时候24小时与用户亲密触手机媒体概况教育培训行业移动营销乐搜产品线APPMo-shopShowPowerAPP定制二维码微客通Mo-linkAPP推广短信无线点告游乐信使API接口短信定制平台短信易信通短信互动彩信MDM手机报系统开发+彩信API接口嵌入WAPWAP门户开发WAP推广E-business开发活动营销招生篇会员篇·提高校区知名度·免费预约试听·参与赢大奖·提高校区知名度·便于与学生家长沟通无线点告MDM游乐信使短信互动易信通MDM游乐信使WAPAPP活动目的：提高教育培训机构知名度的同时，提高招生的学生数量教育培训行业市场营销市场营销之无线点告辐射圈5000M范围设定根据商户要求划定锁定范围，由三个机站以上设置完成发送方式由机站识别手机信号波，通过采集到的手机信令来进行发送支持全网（移动（公益性）、联通（G网）、电信）适合精准的对周边告知、广场开业、活动推广全称：无线点告系统（WirelessPrecisionadvertisingsystem）简称：WPAS，也叫个性化服务短信发布系统。以移动通信网络BSS（BaseStationSubsystem）为载体，以运营商提供的要求为内容，以手机用户为终端的一种新型立体的短信增值服务。网络覆盖情况无线点告-优势到达率高投放灵活定位准确定位准确可以根据客户提供的区域准确定位给消费者发送短信投放灵活根据目标用户群，选定目标区域、设定特定信息内容，投放短信灵活，简便到达率高无线广告覆盖面广，高端用户多，到达率高无线点告-推广方案（1）以指定的校区为原点，辐射半径为500-5000米以内（2）进入这个区域10分钟以后群体发送；（3）对象：联通、电信、移动；（4）发送时间段内一个号码只收一次。以徐家汇校区为例：尊敬的用户：昂立少儿徐汇校区英语类-国际音标开课啦，让您的英语再次飞跃，详情咨询：4008116118市场营销之游乐信使游乐信使（）是中国领先的企业级社区营销平台，通过WAP、彩信、IVR、短信、互联网等媒介把企业的产品、技术和服务，定向推送到CRM里精准受众目标的显示终端，构建企业和用户之间多媒体沟通桥梁。网站界面游乐信使的优势会员管理系统无限量使用聚普数据库拓展新会员添加网上商城优惠券下载与统计普通短信群发游乐信使管理商家会员添加消费记录了解会员特性下载优惠券网店管理管理商家会员添加消费记录了解会员特性下载优惠券网店管理无限量使用乐搜数据库拓展新会员添加网上商城优惠券下载与统计游乐信使的主要功能会员数据管理与查询短信发送发送记录查询个人账号管理子账号管理定时发送游乐信使的推广方案招生信息采用游乐信使招生信息形式游乐信使投放目标学生家长数量数量待定数据筛选属性（1）年龄：28-40岁；（2）企业主：私营企业主等（3）车主（4）业主尊敬的用户：昂立少儿徐汇校区英语类-国际音标开课啦，让您的英语再次飞跃，详情咨询：4008116118易信通系统，是上海乐搜信息科技有限公司研发制作的，供客户进行员工通知、销售推广、客户维护的系统。易信通系统通过短信媒介，可同时针对不同的人发送不同的信息内容，以个性化的信息内容吸引阅读者的眼球。普通短信展现方式文字内容，每一批不管数量，内容全部相同用户接受度内容全篇一律，用户接受程度差。企业竞争力信息传播的效果与竞争对手无差异。易信通展现方式文字内容，可根据客户的要求添加变量。让同批短信每条内容各不相同。实现个性化的尊享。用户接受度个性化展现，彰显对用户的尊重企业竞争力能够体现同行业内的差异化服务优势——个性化的精准客户营销。市场营销之易信通可根据客户需要自定义70个变量变量1：用户名与数据库对接，根据用户名的不同而自动变化变量2：会员名设置编码规则，系统自动按照规则产生系列会员名变量3：密码设置编码规则，系统自动生成，并与已产生的会员名对应变量70：xxx…………易信通-技术实现方式尊敬的张小姐：昂立少儿徐汇校区英语类-国际音标开课啦，让您的英语再次飞跃，详情咨询：4008116118行政区域上海数量待统计数据筛选属性（1）年龄：28-40岁；（2）学生数据（3）车主（4）业主（5）会员数据变量：用户名与数据库对接，根据用户名的不同而自动变化易信通-推广方案尊敬的张小姐：昂立少儿徐汇校区英语类-国际音标开课啦，让您的英语再次飞跃，详情咨询：4008116118市场营销之MDM《招生资讯报》招生，活动信息彩信的表现形式MMS模式以图片+文字形式，通过移动运营商将最新信息以MMS的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看WAP模式将最新的信息通过WAP站点形式体现，并通过移动运营商以WAPPUSH的形式把WAP网址精准发送到受众用户手机，用户可以直接点击进入WAP站点，同时支持随时更改信息。VMS模式内含可沟通互动的短信内容，并以视频的方式进行表达，形成的集影、音、文字于一体，通过手机点对点发送的应用性手机视频彩信息。彩信的优势为什么选择彩信营销？彩信的表现形式精准锁定目标客户即时监测发送效果成本低，性价比高真正的互动式营销表现形式非常丰富反馈率高吸引客户，获取新客户定期电子杂志发行在线市场调查产品或服务推广客户关怀，提高忠诚度精准锁定目标客户反馈率高彩信即时监测效果性价比高表现形式丰富用户即时互动彩信的推广方案行政区域上海数量待统计数据筛选属性（1）年龄：28-40岁；（2）企业主：私营企业主等（3）车主（4）业主（5）会员数据1.内含可沟通互动的短信内容，并以视频的方式进行表达，形成的集影、音、文字于一体，让客户更形象，直观的了解校区的风采2.增加的客户的阅读兴趣短信互动平台传送流程演示运营商运营商网关消费者手机终端信息采集平台数据处理中心运营商账务中心服务器端信息输出PC端及信息输出市场营销之短信互动短信互动短信报名实现短信报名服务短信优惠券短信索取优惠券，凭券消费短信抽奖活动抽奖，有效聚集人气短信抵用券短信索取抵用券，凭券消费短信订阅可订阅彩信报、杂志等短信互动市场营销之APP•品牌官方APP•产品介绍及展示•参数配置表•促销信息传达•活动信息•积分兑换•产品互动展示定制作（杂志，DIY）•品牌互动活动（投票，问卷，评比）•手机微博交友•互联网活动结合•手机会员俱乐部•贷款计算器•世界时间•化妆镜工具•汽车GPS工具•定制手机，内置应用•学生课程介绍•学生课程签到•会员定位及互动•周边品牌信息定位•品牌签到活动•查看经销商，及公共设施具体位置，及驾车线路品牌官方APP深度互动活动课程介绍实用工具植入定位营销市场营销之WAP品牌横幅广告广告文字链互动横幅广告媒体资源广告形式以及更多……浏览者可以通过该系统进行在线交流。浏览者通过该系统可以了解产品的信息。WAP网站开发定制通过网站后台，网站管理人员可以进行实时新闻更新。浏览者可以通过该系统下载相关图片及视频。新闻发布系统在线下载系统网络社区系统网络商城系统优惠券系统友情推荐系统会员管理系统会员点评系统书签管理系统提供会员注册，会员信息登记等功能，便于会员间相互了解，增强网站与会员的粘滞性。浏览者通过该系统可以产品进行点评，形成对商家的监督和考评。浏览者通过该系统可以下载到优惠券。浏览者通过该系统可以把平台推荐给自己的好友，让好友也能享受我们的服务。浏览者通过该系统把平台加入书签，方便下次使用。乐搜教育培训行业案例智立方中学生VIP学习中心是昂立教育VIP教学模式专用品牌，旨在为广大中学生提供快速提升学业成绩的方法，为孩子建设一个有目标、有方法、有效果的快乐学习“立方体”。培训对象：小学五年级、六年级学生初中生高中生培训方式：Mini三人班VIP一对一班智立方教育尊敬的家长：【昂立教育】开展期末考卷分析活动，针对性1对3暑期小班，高效学习力，领先新学期。无压环境下，成绩提升更明显。预约：60825139中心投放区域徐汇中心徐汇区、静安区、卢湾区中山公园中心武夷路、长寿路、长宁路等八佰伴中心陆家嘴区域、八佰伴区域、世博区域人民广场中心黄浦区、虹口区、闸北区闵行莘庄中心莘庄区域金桥中心博山东路、金杨路、高桥镇等智立方教育2011年3月起，精锐教育采用聚普科技的产品与服务，制定易信通执行计划，分期分批次投放易信通短信，取得较好的效果。易信通系统，是上海聚普科技信息有限公司研发制作的，供客户进行员工通知、销售推广、客户维护的系统。易信通系统通过短信媒介，可同时针对不同的人发送不同的信息内容，以个性化的信息内容吸引阅读者的眼球。精锐教育客户：英孚教育产品：MDM执行方式：采用彩信报的方式，向英孚教育拥有的会员定期发送机构相关资讯。执行效果：不定期的影响已有客户或潜在客户，有效提高消费者品牌的关注度案例——英孚教育英孚教育帮您搞定英语英孚教育英语学习报第1期【本期导读】————————==每周一课==精选课程推荐==本月优惠每周一课Asclearasmud不清晰，混乱Youexplanationisasclearasmud.你的解释很混乱。Itdoesn’ttaketoomuchstretchofthe每周一笑heisreallysomebody!Myunclehas1000menunderhim.Heisreallysomebody.Whatdoeshedo?Amaintenancemaninacemetery.精选课程英孚3-10岁儿童课程精选推荐-------------------EFSmallStars课程旨在帮助学生使用纯英文的语言环境，结合歌曲、游戏与