红树林地板营销推广方案（PPT36页)

红树林地板营销推广方案目录1口碑营销效果预估3皮阿诺“丈夫节”事件分析红树林网络整合营销策略2皮阿诺“丈夫节”事件分析红树林口碑营销示例红树林口碑整合营销策略1高效传播红树林品牌产品信息；传播给受众消费者品牌政策；将红树林的品牌理念转为网络软口碑；打造红树林优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者；树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注3品牌目标2产品目标1网络推广目标我们的目标我们的思路我们的策略网站引流（2011.04.01-2011.06.30)品牌形象提升(2011.11.01-2011.12.31)产品口碑传播(2011.07.01-2011.10.31)针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进（4月1日—4月30日）整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。（5月1日—5月31日）以微博活动为引爆点，将网民引流到企业商务网站，提高网站的知名度。（6月1日—6月30日）扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。（11月1日—11月15日）以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热（11月16日—12月15日）品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度（12月16日—12月31日）对品牌的活动效果进行延续。（7月1日—7月31日）重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行铺垫（8月1日—8月31日）论坛活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业10.1促销活动（9月1日—10月31日）线上全面配合企业的10.1促销活动SEO让地板飞一会儿新闻营销论坛营销事件营销知识平台传播主线传播主线传播主线传播传播方式及方向论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。我们的优势：和版主良好的媒体关系，使得我们发布的帖子绝大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让我们的论坛营销效果加倍。媒体选择策略论坛营销论坛帖类型树专业形象塑一流品牌产品宣传渠道宣传品牌宣传新闻营销活动宣传媒体选择策略新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手，从点到面全面覆盖。博客传播内容：以博主亲身体验，对红树林品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力。目标：利用知名博客的权威，吸引目标用户对红树林品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。策略：以‘点’带‘面’，集群化传播形式：图文并茂、文字+视频优势：借用和知名博客的媒体关系，借用名人博客的权威话语发布，以少数影响多数人要求：专业、专心、专一博客营销媒体选择策略媒体选择执行手段锁定目标网民针对网民关注的问题，进行诱导性的回答解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民百度知道，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答传播优势精准的人群锁定，保证较高转化率执行要点广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善知识平台传播媒体选择策略SEO优化美人鱼的优势SEO优化（专业的SEM团队，团队成员取得百度中级级资格认证）压制负面信息推广效果最大化（论坛帖、新闻、博客在搜索引擎有良好的展现）舆情监测通过网络信息监测系统可搜集与企业品牌相关的互联网信息(新闻资讯、博客文章、论坛帖子、VIKI等)，并对信息进行智能加工整理、加权统计和深度挖掘分析，方便企业第一时间把握网络舆情，发现负面言论，提高危机处理效率，全面掌握企业品牌的网络口碑环境。美人鱼的优势美人鱼的优势媒体资源新闻营销（制造话题）论坛资源美人鱼媒体优势ABD危机公关（公关能力）C新闻资源博客资源红树林口碑营销示例2一阶段微博活动——转微博送好礼1、企业商务网站每日发布两款产品，由微博发布其链接地址2、网友点击链接进入网站对其两款展品进行装发3、官方每日随机抽取5个有效参与者4、活动奖品由“红树林地板”提供活动机制由官方微博展开活动，同时邀请名微博对其活动信息进行转载论坛话题示例话题示例：快来啊！转一下就有机会拿大奖内容提炼——以网友的身份发贴红树林地板微博活动的相关信息，植入红树林品牌信息，评价其活动的创新意义。维护示例:我拿到奖品啦！哈哈！来晒晒。新闻营销示例新闻标题示例：红树林营销战略转型商务网站上线新闻内容介绍：重点介绍企业商务网站上线和营销战略转型的意义。扩大宣传信息的影响范围二阶段论坛活动——让地板飞一会儿【让地板飞一会儿】—抢楼=抢地板活动详情★活动机制1、论坛发布置【让地板飞一会】置顶帖及minisite网址2、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。3、参与活动的网友，如尾数“0”的网友、既可获得红树林地板一块。建议投放阵地：搜房网、新浪、焦点等专业网站的业主论坛；综合门户类以天涯等社区类网站的财经、房产、投资类版块。论坛话题示例话题示例：太牛×了！抢楼=抢地板内容提炼——以网友的身份发贴红树林抢地板活动的相关信息，植入红树林品牌信息，评价其活动的创新意义。维护示例:好有创意跟想法，兼济天下的典范，支持一下！新闻营销示例新闻标题示例：红树林千平地板大赠送，让地板飞新闻内容介绍：介绍本次抢楼活动内容，突出红树林品牌抄底让利的态度，不断追求创新的精神！三阶段微博征集活动——我家地板有故事活动机制1、征集家庭地板装修、安装的小故事，以#我家地板有故事#为标签2、网友加官网关注，并转发3个好友即可参加活动3、活动奖品由“红树林地板”提供由官方微博展开活动，同时邀请名微博对其活动信息进行转载论坛话题示例话题示例：看看这些有趣的地板小故事。。太有爱了内容提炼——以网友的身份曝光红树林地板微博活动的征集作品，吸引更多网民关注活动维护示例:我觉的第5个故事特别有意思，我家也发生过同样的情况新闻营销示例新闻标题示例：红树林地板成功营销背后。新闻内容介绍：对红树林地板的营销战略进行解析，侧面烘托出企业文化，凸显品牌形象博客营销标题示例：家居行业营销方式创新红树林让地板飞内容提炼：以企业管理专家/评论家的身份解读关于家居营销转型对社会大众的影响，以红树林品牌“让地板飞一会儿”活动为切入点，阐述红树林品牌在家装领域创新之举，并且屡创佳绩！博客示例——名博知名博客介绍：知名房产、家居、时尚类博客，通常指各主流网站具备意见领袖影响力的专业评论员，博客总点击量通常在1000万次以上。一和家家的BLOG：博客总点击量190477696次（一和家家，杂志总编，首届老舍散文奖获得者）揭幕者的BLOG:h博客总点击量43751265次（揭幕者，全网首破一亿的财经博客!获十大博主称号!）杨红旭的BLOG：博客总点击量9,687,857次（杨红旭，上海易居房地产研究院综合研究部部长）小晨故事的BLOG：博客总点击量27272004次（小晨故事，新浪千万名博，太平洋，人民网驻站名博）小资情调的BLOG：博客总点击量15926930次（小资情调，家居时尚名博）余丰慧的BLOG：博客总点击量5162810次（余丰慧，虽访问量一般，但是新浪家居的热门博客，且基本上有上必推。）知名博主举例：操作方式：配合整合口碑营销计划，组织的国内知名的博客，配合各阶段的传播策略，进行作品创作，并在各大主流门户和家居网站发布和宣传。借助知名博客的影响力获得良好的网站焦点推荐和对精准受众的传播效果,实现搜索引擎优化。博客平台推荐：新浪.搜狐.网易.腾讯.凤凰.太平洋家居.瑞丽家居……Wiki平台传播示例（知识平台问答结合了SEO关键词及长尾关键词优化）话题示例：家里要装修，红树林地板好不好？回复示例：现在地板口碑最好的品牌红树林是一个，每个牌子都有各自的特点，但是自己喜欢最重要，红树林的设计还是很有新意的！品牌活动内容互动引导文章内容图片水印在活动传播中，活动名称、活动理念等层面强化红树林品牌产品图片，创意病毒图片，打上红树林水印文章内容植入红树林的品牌观点、近期动态等在BBS、SNS互动环节植入红树林的品牌信息，引导网友关注传播过程和品牌相关性红树林口碑整合营销效果预估3使用关键字“红树林地板”用户关注度每日均值由600人次上升至1500人次左右，关注度大幅提升搜索引擎效果预估SEO优化效果预估负面信息被压缩到搜索引擎后3页，论坛贴吧帖子、新闻及博客文章进行SEO优化，确保95%以上被百度收录。论坛营销效果预估发布主题不少于13个，活动置顶不少于15天，发布总量不少于3800条，主贴存活率不低于90%，回帖量不低于20，000条，点击不低于30万次。博客营销效果预估博客点击量不低于50万次，回贴不低于1000条，上页率不低于30%，影响受众不少于1000万次。服务内容：1、咨询：根据客户的需要，提供市场及公关规划网络传播咨询服务。及时了解和掌握网络传播动态，提供建议和策略。2、策划：提供项目网络整合营销（论坛）公关传播服务策划方案。根据客户的实际需要，对网络传播中出现的相关信息进行分析，必要时整理提出建设性意见。协助客户完善在项目网络整合营销（论坛）公关传播服务中的方式方法。3、传播：信息传播，根据客户的实际需求通过网络整合营销（论坛）公关传播服务方式进行项目信息的传播。4、维护：对双方约定的核心论坛，进行客服式的维护和引导，实现论坛中点对点的沟通服务方式。5、报告：每月通过电子邮件方式提供月工作报告，包括上月工作总结、下月工作计划、重要内容以截图出现，月工作报告通过电子邮件方式发至客户指定的接收人。服务费用