解决方案销售

1创造新机会抓住活跃机会解决方案销售的概念评估、控制、结案流程管理内容解决方案销售的概念为何要有销售流程解决方案销售是一种销售流程解决方案销售原则客户购买流程模型销售流程模型解决方案销售是一种销售流程解决方案指双方在认定的问题上能找出达成共识的答案，而且答案能体现出可测量的改善之处。解决方案销售是一种销售流程，包含以下内容原则路径图方法论销售管理系统一套原则帮助客户解决业务问题，同时实现可测量的正面结果，是一切行动的基础。一张路径图提供从头到尾按图索骥的端对端步骤。拜访前规划激发兴趣诊断问题形成构想掌控销售顺利成交售后追踪一套方法论帮助销售人员与销售团队掌握快速成交的销售步骤的一套系统方法论，包括工作辅助工具、技巧与流程。一个销售管理系统为企业的销售和管理提供一套包括分析销售漏斗、找出有效销售机会和培训技能的流程解决方案销售是一种销售流程为何要有销售流程雄鹰（20%）•凭直觉做事•擅长对话交流•善于提问一般销售人员（80%）•进行演示•做出陈述•流程是成功的关键销售才能评估采用有效销售流程，“雄鹰”将所向披靡；一般销售人员效法“雄鹰”销售行为将个人销售绩效发挥到极致，并学会成为销售经理。•明确成功概率最大的下一个销售步骤。•诊断并纠正个人与团队的销售缺陷。•更明了地评估销售的进展情况。•更好地预测销售额。•为所有参与销售的人员提供共同语言。•管理客户的期望，增进整体客户满意度。•更享受人生。销售人员64%难题为何需要销售流程购买者创新者早期采用者20%实用主义者保守者后知后觉者80%雄鹰20%一般销售人员80%4%16%16%64%公司让一般销售人员向最具有挑战、难度最大的购买者进行销售。为何要有销售流程为何要有销售流程解决方案销售是唯一一个将熟悉情景四种能力要素整合起来的销售流程。熟悉情景情景知识能力知识人际技能销售技巧熟悉情境所需能力销售流程要素解决方案销售流程五大要素：•客户购买流程。•与购买流程一致的销售步骤。•在每个销售步骤中，让销售人员知道自己是否取得成功的可验证结果。•协助完成每个销售步骤的辅助工具。•用来评估与强化流程的管理系统，该系统同时可以确定成功的概率。购买流程销售步骤可验证结果辅助工具管理系统销售管理流程要素解决方案销售原则•痛则思变。•痛苦会遍及全公司。•先诊断，后开方。•购买者需求可分为三个层次。•有两种类型的机会———活跃机会和潜在机会。•先入为主，设定需求，让自己变成客户的首选公司。•你无法销售给无购买决策权的人。•购买者的关注点随时间而变化。•痛苦×权力×构想×价值×控制=销售。客户购买流程销售流程模型解决方案销售工作系统辅助工具客户开发拜访前规划与研究客户拜访步骤解决方案构想创建创造新机会拜访前规划与研究信息来源客户信息的来源可帮助销售人员找出趋势和机会。部分信息来源:客户企业网站，报刊，行业期刊与行业协会、年报、新闻稿，该客户公司的股东关系部门等。在信息中寻找什么在客户层面：找出关键人员与可能会出现重要业务问题（痛苦）的领域，并设法将两者相联系。在机会层面：设法让你能提供的能力与每位关键人员及他们的痛苦相连接，并准备好一套合用的工作辅助工具。拜访前规划与研究与管理层的对话重点与管理层对话成功关键在于掌握丰富的情景知识：通过个人经验、训练、阅读、研究计划得来的知识。拜访前准备:•公司概况：历史、业务特性、经营宗旨、年度报告。•产品服务：产品描述、种类、独特性。•市场分析：规模、地点、趋势、成熟度。•竞争能力：定位、策略、比较。•财务状况：资产负债表、损益表、过往业绩。•高层背景：工作经历、教育背景。•重要业务问题。拜访前规划与研究制作“稻草人”稻草人立足于过去的经验，研究与评估机会，帮助发展情景知识。包含内容：•目标机会概述。•明确的市场标准（如行业、规模、营业收入、员工）。•关键人物。•关键人物的痛苦或重要业务问题。•与关键人物及其痛苦相匹配的产品和服务能力。•为潜在机会创造的初步痛苦链。•目标支持者和权力支持者。•参考案例与初步价值主张。解决方案销售工作辅助工具激发潜在客户兴趣、开发新业务机会的工作辅助工具有四种：•关键人物表。•价值主张。•痛苦链。•参考案例。解决方案销售工作辅助工具关键人物表建立关键人物表三大步骤：•确定行业。•找出目标行业中的关键人物（只列出职位）。•找出每位关键人所面临的痛苦或可能的重要业务问题。痛苦链如何使用：•开发新销售机会之前。•开发新机会时。•确认销售机会。价值主张我们相信，如果[客户名称]能投入[金额]使用[产品、技术服务等解决方案]，便能拥有[什么]能力，让[改善目标]增加/减少[多少]。价值=总利益-总投资解决方案销售工作辅助工具痛苦链职称：首席执行官痛苦：每股红利下滑原因A：获利减少职称：财务副总裁痛苦：获利减少原因A：未完成新客户销售目标原因B：营运成本增加原因C：坏账增加职称：销售副总裁痛苦：为完成新客户销售目标原因A：销售人员花费太多时间服务现有客户原因B：营运成本增加原因C：坏账增加原因D：转介业务不足职称：首席信息官痛苦：现有系统无法满足销售部需求原因A：原有系统无成长性原因B：不兼容的资料库限制了信息原因C：手动流程解决方案销售工作辅助工具参考案例状况关键业务问题原因能力（时间、人物、事件）我们提供了……结果制造业公司销售副总裁面对的特殊问题，您可会感兴趣。他的重要业务问题时没有实现针对新客户的销售目标。客户必须直接向销售人员下订单，但是销售人员将所有时间都用在为现在有的客户提供服务上，而没有开发新的客户。他说他需要一种新的方式，让现有的客户可以通过互联网直接下订单，这样销售人员就有时间去开发新客户。……这种能力在过去的六个月中，现有的客户所下订单的96%是通过互联网进行的。销售人员的客户数量增加了10%，总的销售收入增加了6%。客户开发激发兴趣、或是为你的产品、服务创造客户需求的能力，而不是寻找积极购买的人群。基本原则：•开发客户与意见征询。•创造兴趣与好奇并避免紧张。•为客户开发预留宝贵的时间。•锁定高层。•试验新做法。•谨记SW准则。客户开发开发客户的方法电话销售运用人际网络现有客户、推荐、行业协会、社交活动解决方案研讨会邀请志趣相投者参加解决方案研讨会，激发其兴趣贸易展览会针对先驱购买群展示产品科技优势，针对保守购买群展示案例、价值主张与客户名单客户开发新机会业务发展提示卡让人对你曾经如何帮助同行解决类似问题产生好奇和兴趣。姓名公司开场白行业技能职位技能痛苦我能帮忙你是否有兴趣我是XXX在XXX公司工作我们以前没有交谈过，但……我与XXX公司有X年和合作经验。我从贵公司其他销售主管处听闻几个重要题……由于新业务发展成果不佳，所以未能达成销售收入目标，这让他们感到相当沮丧。我曾多次帮助我们的客户解决类似问题。你是否有兴趣知道详细情况？客户开发辅助工具客户开发客户开发辅助工具菜单式业务发展提示卡列举多个痛苦问题并提供对应的案例。客户推荐式业务发展提示卡指明推荐人、解决的痛苦、可测量的改善之处业务发展信函与电子邮件拜访客户步骤销售人员的行动客户与销售人员保持一致客户的立场、决定第1步：建立自然好感•我想听这个销售人员讲下去吗？第2步：介绍此次拜访•这个人和其他销售人员有什么不同吗？-他是否真诚？-是否有能力？•我是不是准备和这个人分享信息？•说明拜访目的。•说明公司定位。•提供公司事实。•分享相关参考案例（或目前的进展）。•过度到“让对方承认痛苦”。第3步：让对方承认痛苦•我想承认关键业务问题（痛苦）吗？•提出情景问题（需要的话）。•提出痛苦菜单问题（需要的话）。•针对已承认的痛苦划分优先级。第4步：了解客户需求•销售人员理解我的业务问题及原因吗？•这名销售人员能彻底诊断我的情况吗？•我应该讨论这个问题对公司其他部门产生的影响吗？•我认可销售人员建议的能力和带来的价值吗？•我想承担起解决这个问题的责任吗?•诊断并建立基于公司的解决方案构想。•根据公司的差异重塑构想。-先参与到当前的构想中。-引入差异。-判断潜在的痛苦（若果不承认的话）。第5步：征得客户同意断续协商客户与销售人员保持一致•我会认真地推动此事吗？•我是否准备好向决策者推荐这个想法？•衡量客户进入下一步的渴望程度。•若发现此人非权力支持者，也没有主动提出帮助接触权力支持者，进入第6步。第6步：判断购买决策权•我应该把权力支持者的信息告诉销售人员吗？•“如果您觉得（重述购买构想）存在可能性，并想进一步洽谈了解，你接下来会做什么？还有谁需要加入？”。•如果是支持者，进入第7步（a）步。第7（a）步：为接触权力支持者进行协商•如果我相信这些能力可以满足我的要求，我愿意支持这个销售人员吗？•“如果我能够向你证明……你愿意将我介绍给权力支持者吗？”-如果同意，结束谈话并写支持者信函。-如果不同意，寻找其他潜在支持者。第7（b）步：与权力支持者沟通购买流程•我真的打算透露我们的购买流程吗？•我同意销售人员提出的方案吗？•“你怎样评估XXX？”-法律、技术、管理支持如何？-可以递交提案吗？-没有新信息！-提案前评审。解决方案构想创建痛苦购买构想使用解决方案九格构想创建模型诊断潜在客户问题原因、探究全公司所受影响，以及构想能力、建立购买。解决方案九格构想创建模型诊断原因探究影响构想能力开放型控制型确认型解决方案构想范例痛苦：为完成新客户收入目标职位和行业：销售副总裁，制造业公司我们的能力：电子商务应用软件原因影响能力这是因为……？今天？？？？如果……是否有帮助A.销售人员花太多时间来处理现有客户再度订购业务（处理订单，而无暇销售）？•未完成整体收入目标？•利润降低？财务副总裁是否也为此事忧虑？•对企业成长造成影响？•股价下降？CEO是否也受到影响？A.时间：下单时人物：你的客户事件：是否能够完全通过网络了解库存情况，下订单，并进行确认？B.销售人员花太多时间来回答目前客户的常见问题？B.时间：客户有问题时人物：客户事件：是否能够点击网站上的常见问题自行找到答案，或选择“我需要帮忙”选型，与公司内适当人员联络？C.潜在客户不知道贵公司的促销活动？A.时间：提供促销时人物：销售人员事件：是否能够生成个人化信息，并通过电子邮件将信息传送给所有潜在客户？D.销售人员未请现有客户推荐新客户？A.时间：上你的网站时人物：你的客户事件：是否能够提供业务推荐信息，以换的折扣或促销商品？控制型问题—痛苦表使用九格模型重塑构想如何后来者居上抓住活跃机会如何后来居上竞争时机决定何时竞争并选择正确的销售策略，是市场求胜的关键。抢占竞争先机抢夺先机，设定购买需求，成为首选公司，抢占竞争优势。参与竞争的步骤•不要自欺欺人。•验证机会，进行机会评估。•选择竞争策略（硬碰硬、迂回、各个击破、拖延）。•向团队成员说明策略。•为了成交而明智地投资。竞争关键点强调客户认为有价值的差异化独特性。使用九格模型重塑构想重塑购买构想九格构想创建模型—重塑构想最初的构想遇到活跃机会，需要重塑构想时，遵循九格构想创建模型重塑构想。痛苦诊断原因探究影响构想能力开放型控制型确认型评估、控制、结案控制购买流程使用评估计划达成最后协议使用评估计划•收集所有必要信息与细节。•访谈所有关键人员与受影响者。•向高层主管概述并确认你的发现。•说明成本与获得的价值。•提出初步解决方案。•证明所提供的能力的时间与方式。•开展价值验证、价值分析。•制定实施和过渡计划。•说明需要遵行的法律、技术、管理步骤。•约定提案前审查会议、决定成功标准。•约定成功标准持续评估做法。评估事项及提供的机会让销售活动进入正轨，提高可预测性；协助客户掌控购买流程，协助销售人员控制购买流程。提升评估计划质量•价值验证衡量哪些项目（利润、销售收入、成本、替代成本、回避成本、无形收益）由谁负责总价值可能有多少需要哪些能力投资何时损益平衡•提案前评审已共同完成合作流程了解客户的业务能解决问题已建立价值和效益没有任何变化•成功标准确定基准线，记录解决方案执行前的业务状态、执行过程到目标状态。使用评估计划事项日期完成“”责任方是否继续是否收费致电访问首席信息官2/7我方/客