销售方案1

一、产品市场分析二、消费者购买行为的分析三、客户销售促进分析与建议四、广告宣传建议五、销售促进方案六、活动策划案七、外阜市场最佳经销商评选活动策划案八、推销高手培训班活动策划案九、大型抽奖酬宾活动策划案十促销活动方案11渠道促销活动专案（一）产品市场分析1）优势:产品符合市场的需要.公司高层市场的重视系统对客户拜访与维护体系较强的市场推广能力与持续的促销支持.良好的掌控能力.2）劣势:缺乏完整的产品链,品种太少.产品价位偏高.渠道尚未实现二批分销.产品,顾客接受性差.3）成功要素分析:分销网络的覆盖能力产品的质量有竞争力的价格体系市场推广活动品牌与美誉度4）机会点：越来越多的消费者开始青睐的种类.市场正逐步走向规范.我们可以对目前的实现精简并实行末位淘汰制,分出更多的精力来完善分销网络.我们可以通过激励手段来拉拢服务员协助推荐产品我们可以适当的广告投入来引导消费者接受产品。5）威胁问题:前景看好,品牌越来越多.力推新品,其产品及价格体系趋于完善.资金产品营销等方面也各有优势.消费者能否被引导接受实现二批分销后,是否具备对价格体系的掌控能力.通过分析,我们可以得出以下结论:消费者需要我们通过信息传播，抢占的一些概念，引领消费习惯。必须化解不利因素，把优质的概念树立起来。渠道方面需要激励，才能产生良好的市场推动力，服务员的激励，（二）消费者购买行为的分析目前在消费者心目中的认知形象非常模糊,但对产品缺乏必要的了解,信息并未传达给消费者.消费者不了解产品,要引起其购买欲望,难度自然增大.另外，购买的阻碍因素。真正标准因此，引导消费者接受标准：从而能够充分保证优异品质。区别于市场上的勾兑劣质。。。。。。。倡导文化，以情调吸引高生活品质者忠实消费者。首先，应该让消费者明白什么，传播的过程中消费者对商品有了一个清楚的了解，才能引导其形成正确的购买行为。只有当消费者形成了认知的时候，即形成良好的市场“拉力”。才能减轻我们目前必须在终端保持持续的强势促销才能保证销量的销售压力，进一步降低销售成本和市场费用。形成良性循环。（三）销售促进分析与建议营销渠道：商场。在这些场所，消费者购买行为在很大程度上受店内服务员的引导。显然光靠上专场促销来引导消费者接受产品显然是不够的。大部分厂商们使出的招儿来刺激服务员推荐产品。服务员反应比较强烈，大有不推之势。靠兑换奖品来吸引服务员对我们的销量肯定会有影响。假如没有了服务员的积极配合，对于我们在终端开展针对消费者的活动促销势必大打折扣。取得服务员的配合与支持是我们客情工作的重点。固然可以使服务员积极配合，但是由此形成的服务员与厂家良好关系是暂时的假象，是建立在金钱基础之上，最后便会发展到“不给钱不配合”的恶性循环中。建议从满足服务员们更高层次的需求出发，即发展空间和求生技能的提高，实现授以“鱼”到授以“渔”的转变，从而跳出现金刺激的恶性循环。据我的观察，大部分服务员的推销技能相当差劲；她们产品知识缺乏系统的了解，在推销技巧上也缺乏系统的培训，导致她们无法获得更多的了解。同时，也很难获得晋升的机会。系统的知识以及推销技巧的培训，可以让她们成为所在店的“推酒高手”，一是让她们获得更多的额外收入，二是让她们成为老板青睐的员工。假如我们能够向她们提供一个这样的培训平台，会使得她们对本公司产生好感，加深印象；同时在培训过程中，我们有意加强她们对公司及产品的了解，让其与我们的市场代表建立起友谊关系，甚至形成一种归属感。这样，在日常推销中，她们就会主动向客人介绍，积极配合我们的市场活动；我们的培训帮助他们提高了员工素质，也将获得更多的经济利益，通过这种服务形式的激励活动，我们将会在行业广大服务员中形成良好的口碑，从而确立起我们在K/A终端的强势地位。实现市场“推力”。后续可以通过服务员评选活动，晋升领班培训活动、服务员联谊会。她们在这从业生涯的良师益友。（四）广告宣传建议图象记忆点：在各类广宣活动中突出我们的标志，图象信息是人脑最轻易记住的信息，以此作为我们品牌传播中的记忆点。文字诉求点：正宗独特的。媒体投放：以平面广告为主；报纸，杂志以及卖场小册等。活动方案：活动策划案（五）销售促进方案1、渠道促进（外阜市场）：要启动地级州县市场必须找到一个好的经销商，才能保证产品能够迅速有效的铺向零售终端。产品要成为经销商非常重视的产品，就必须让经销商确信它可以给自己带来丰厚的利润。积极的产品的市场活动。活动建议：最佳经销商评选活动策划案。2、渠道激励：零售终端都会希望厂商能够在店内进行一些市场活动，给酒店带来更多的人气和销量，增加酒店的知名度。我们的市场活动假如能够满足他们的这一特性，必然获得店家的支持。活动方案：（详案待完善）3、服务员激励：让终端的服务员为厂家积极的推荐产品是每个厂商都渴望达到的境界。在零售终端，服务员的导购作用确实不可小视。因此，获得其支持，我们需要：1、有计划性的客情拜访，和服务员建立起良好的交际和沟通的环境。2、激励服务员，真诚的帮助她们获得更多的利益或更高的职位，甚至工作机会。活动方案：（详见附件3）服务员培训学校服务员联谊俱乐部4、消费者促进：影响消费者购买行为的因素很多，良好的终端陈列、富有特色的促销活动、导购人员的推荐等都可以促成消费者购买。我们必须在通常的买赠、抽奖、特价等手段中推陈出新，才能在众多的促销活动中脱颖而出，吸引消费者的眼球，达成购买。活动方案：抽奖酬宾活动策划案（详见附件4）促销活动策划案新品发布会促销活动策划案六巨型蝶状风筝领养活动策划案1、活动目的：通过本次活动，加深品牌在市民心目中的印象，配合公司其他的销售活动进行。2、活动时间：3、活动地点：房交会现场或相关楼盘现场。4、活动对象：现场人群、及其他市民。5、活动构思：重要展会，互不搭界，但是所面对的消费者是基本上重合的。通过活动来与公司实现互动联合宣传是比较新奇的，在众多的展位中必将吸引众人的目光。同时必会引起媒体的适度关注。6、活动创意：制作有史以来最大的风筝（4Mx5M，采用造型，印上标识）。放飞于交易会场或是楼盘。同时在展会现场与合作楼盘联合布置展台，开展的现场促销活动。7、宣传策略：首先，通过招募领养者的方式寻找合作发展商，然后让蝶型大风筝适度暴光，让消费者产生好奇心并形成期待。（期间还可以招聘放风筝的高手，来放飞风筝，使蝴蝶风筝成为大家关注的焦点）春季房交会期间正式露面。同时在展会现场和楼盘发展商一起开展促销活动。对与我们来说，能在这样一次公众关注度很高的展会中进行品牌及产品宣传是一个不可多得的好机会。同时新奇的活动形式将会为我们带来各种媒体竞相报道的“免费广告”，可以有效的提升我们的知名度。对于我们的合作来说，如何在众多的宣传中独树一帜是他们在会期间广告及活动策划的重点，我们的方案无疑是一个不错的选择，无论是巨筝还是交易会上都不曾出现过。层次和品位。8、方案实施分解：A、x月10号，前期预备阶段（风筝造型及活动物料预备）前期文案宣传“招募巨蝶领养者”（寻找合作楼盘发展商）B、x月16日，确定合作伙伴，开始具体协商，确定活动中双方各自负责的事宜。C、x月20号，风筝制作完毕，招聘专人负责放飞。中期文案宣传“招募长沙放风筝的高手”。（适度暴光，引起关注）D、x月29日，在房交会现场放飞蝶型巨筝现场免费促销活动。文案：“看巨筝，邀您来逛逛”9、活动实施问题点：巨型风筝的制作问题。春季房交会现场情况、天气情况。应注重防止出现哄抢。七外阜市场最佳经销商评选活动策划案1、活动目的：寻找最佳经销商，找到比较理想的分销伙伴来实现良好的产品销售覆盖。同时，通过活动迅速提升销售终端和消费者对品牌认知度。2、活动地点：地州县3、活动对象：地州县的二级批发商；地州县零售商。4、活动构思：目前地州县市场中，各种品牌的酒水纷繁复杂，经销商通常扮演等着厂家上门来要求经销的“老太爷”角色，在这种情况下，我们要想得到经销商足够的重视是不轻易的，经销商的本质是惟利是图。假如我们还是传统的找经销商，必将被动，不管是在经销条款还是在今后的销售中。假如能够通过活动博得零售商和消费者对我们的信任与好感，在销售渠道中产生“拉力”。可以让我们在选择经销商上变动主动，甚至可以让经销商主动来要求经销产品。5、活动创意：我们联合地州县的电视台、工商会等开展一个最佳经销商的评选活动，让酒水零售商们来评选自己心目中最佳的供给商。零售商是最清楚地区供给商的信誉、网络、销售能力的。能够有机会评选自己的上游供给商，对于零售商来说获得了前所未有的尊重，更利于他们在以后的经营中选择良好的供给商。对于电视台来说开办一个这么的节目对于提高他们的收视率有极大的帮助。同时，也提高了电视台经济类节目层次。6、活动实施要点：必须取得当地电视台和新闻媒体的支持合作。同时要强调评选活动对零售商的意义，才能调动他们的积极性来参加这个活动。八推销高手培训班活动策划案1、活动目的：降低我们在服务员激励方面所产生的费用，获取终端服务员更好的产品推荐和活动配合，摆脱服务员与厂商之间的物质激励关系，发展更高层次的激励。2、活动时间：定期举办（服务员空闲时间）3、活动对象：长沙各大餐饮点、娱乐夜场的服务人员4、活动构思假如我们的培训让服务员的自身素质在短时间内得到了有效的提升，让其把握一定的酒水知识和良好的推销技巧，实际上就是帮助她们挣取更多由其他厂商提供的开瓶费，以及获得酒店的重视和提升。那么，产品将作为她们的老师和朋友的身份出现，朋友之间相互帮助便自然是份内之事。加上组建服务员联谊会，为她们提供交流和发展的平台。可以让服务员在XX红酒找到一种归宿感。5、实施要领：首先，要强调我们产品的培训是专业的，卓有成效。可以帮助你很快的的成为“产品”。成为“推销高手”的好处：挣更多的钱；获得老板的赏识和提拔；不怕找不到好工作。其次，强调我们的培训全部是免费提供，而且安排在大部分服务员的空余时间培训，不耽误工作。最后，所有参加产品培训的学员都可以加入产品服务员俱乐部，享受产品举办的更多培训和学习机会，以及联谊活动甚至得到产品的工作推荐。6、实施效果：要在服务员心中形成一种荣誉感，我是产品服务员培训班出来的学员。让“产品”---服务员的良师益友这一形象深入人心。让这种服务激励方式得到服务员和店家的一致认可。培训效果直接影响活动的效果。九“产品-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案1、活动目的通过“产品-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，来拉动处于淡季的产品销量，提高品牌知名度。2、活动时间：4月初至4月26号3、活动地点：各大商超卖场以及娱乐夜场？4、活动内容：买任意一款产品，即可参加“产品-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，一等奖为免费获得全免“产品-神秘之旅”（双人游）优惠卡一张；二等奖为享受三折“产品-神秘之旅”（双人游）优惠卡一张；三等奖为享受五折“产品-神秘之旅”（双人游）优惠卡；四等奖为享受七折“产品-神秘之旅”（双人游）优惠卡；五等奖为享受九折“产品-神秘之旅”（多人游）优惠卡。采取分批抽奖的方式，五天抽取一次。5、活动构思：五一节期间，七天长假正是旅游消费的黄金时节。对于处于淡季中的产品销售来说，这可能是一个销售的高潮。为此，我们把市场推广活动同黄金周旅游结合在一起，推出“产品-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，来刺激消费者购买产品。此方法还可以用于四月份对服务员的销售促进奖励。6、活动策略：实际上“产品-神秘之旅”活动，由我们自己来组团，利用公司总部在云南的优势，这样一来，成本费用便大大降低，可以让更多的人参加进来，扩大活动轰动效果。旅游路线为产品庄.弥勒县（参观产品及生产线）------xx---xx，共计三天两晚。通过与某旅行社挂靠（名义上是该旅行社和我们联合促销，）开辟这条旅游线路，然后从某大学招聘两名旅游专业的学生做我们的兼职导游即可。7、宣传策略xx引人入胜的风土人情对旅游者来说有着相当大的吸引力，我们的前期宣传工作中，故意不告之具体的出行线路。调足消费者的胃口（神秘之旅之神秘所在）。宣传中非凡强调此次活动中奖面大，甚至优惠卡不限本人使用，凡中奖者可以免费获得九折优惠的增补名