中国城市营销战略研究

厦门大学硕士学位论文中国城市营销战略研究姓名：耿斌申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：郭朝阳20060501中国城市营销战略研究作者：耿斌学位授予单位：厦门大学相似文献(10条)1.期刊论文梁丹婴分析我国城市营销存在的问题及战略-广东科技2009,(14)世界经济一体化趋势日益加剧、城市之间竞争日趋激烈,本文对城市营销的理论和操作性的城市营销方法政府在城市营销中如何实施职能转变与运行机制的创新等进行了更深入地研究并总结出城市营销的四大战略.2.学位论文王园园济南市城市营销战略研究2007随着经济全球化进程的不断深入,区域日益成为全球经济活动的主要单元,城市则是这个单元经济活动的核心.而随着信息化以及WTO制度在全球范围内的逐步展开,城市发展必然面临信息采集与利用、资金、人才、市场的竞争进而反映到城市形象、地位的竞争,即城市发展机会的全面竞争.那么,城市如何在这股全球化趋势中争取到足够的发展空间,将是二十一世纪城市,特别是区域性节点城市所面临的重要课题.在这种机遇与挑战下,世界各国和地区都在积极参与全球化的进程,采用各种政策和战略来争取有利于城市发展的发展要素以推动城市的全面发展.然而由于要素资源的相对有限性,作为城市主动争取机会的重要手段--贼市营销应运而生.城市营销是指将城市视为一个企业,利用市场营销理念和方法管理城市,把投资者、旅游者和居住者当作顾客或消费者,把城市软、硬环境当作城市产品,按照企业市场营销管理的制度和方法,改进城市产品的生产和服务,了解、满足顾客需求,吸引顾客消费更多的城市产品,使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源,增加城市创造价值的能力,提高城市综合竞争力.作为一种新的城市经营理念,城市营销始于20世纪80年代的西方发达国家,并逐步扩展到全球范围.改革开放以来,中国城市发展迅速,城市发展也同样面临着区域甚至全球城市间发展机会的激烈竞争,在这种情况下,如何找到自己城市与其他城市的差异点,培育可持续的城市竞争力,寻求适合自己的城市营销战略是非常必要的.本文从国内外城市营销战略发展的现状入手,以市场营销学、区域经济学、城市经济学的理论为指导,总结了城市营销战略研究的不同侧重点,找出国内外城市营销战略研究的不足之处,并基于过程说构建了城市营销战略的框架体系.论文在撰写的过程中,采用了系统分析和实证分析相结合、个案分析与归纳分析相结合、比较分析的研究方法,对城市营销战略的理论和操作性的城市营销方法等进行了研究.研究表明:1.基于市场营销理论和国内外城市营销战略理论与实践,丰富了城市营销战略理论的内涵.其中,本文提出城市营销战略是一种面向过程的管理思想,包含前期分析、战略构建、战略实施.2.从城市营销战略内容构成和操作层面的角度,研究了济南市的城市营销战略.这是符合我国关于加快城市化进程的构想,为我国其他城市尽快适应市场经济提供理论及实践资源.3.为我国其他城市在全球产业分工和产业布局的演化过程中争取比较主动和有利的地位、增强城市的综合竞争力和国际竞争力提供战略营销理论的支持.论文以现有地区营销、城市营销文献为基础,运用市场营销的相关理论对城市营销战略理论及其运作模式构建进行系统地研究,共分为六部分.第一部分,引言,阐述了当前形势下城市营销研究的背景和意义,在对国内外城市营销战略理论研究成果做出总结归纳的基础上,提出论文的研究目的、研究意义;第二部分,对城市营销战略的概念内涵进行阐述,通过对城市营销战略相关文献的阅读及分析,对城市营销战略系统进行建构.将城市营销战略的运作分为三个阶段:前期分析、战略构建、实施策略,并对每个阶段的步骤进行介绍.在此基础上的第三、四、五部分就济南市的实际情况,分别从前期分析、战略构建、实施策略进行阐述:第三部分营销战略前期分析,包含PEST分析、SWOT分析、目标市场分析、竞争城市分析;第四部分城市营销战略构想,包含城市营销的目标体系、城市定位和城市形象定位、城市产品和城市品牌;第五部分城市营销的实施策略,包含产品策略、推广策略和组织与控制策略.论文的第六部分是结语,对整个论文进行了总结,指出论文存在的不足之处:即对城市营销战略理论的阐释不够深入,对城市营销实施策略的论述不够深刻.3.期刊论文游坚平城市营销战略的环境分析-湖南科技学院学报2008,29(9)城市营销作为城市经营的重要部分,越来越受到各城市经营者们的关注,而城市环境分析又是城市营销战略制订的首要环节,只有充分地对城市面临的外部宏观环境、区域环境、主要竞争对手分析,对本城市内部所拥有的资源和能力分析,才能发现城市所面临的外部机会与威胁,城市自身所具有的优势和劣势,为城市发挥自身优势、避开劣势,抓住外部机会、规避威胁,开展有效的城市营销提供依据.4.学位论文韩昶基于经济可持续发展观的城市营销战略研究200520世纪90年代中期，中国大陆出现了城市经营活动热。作为城市经营热的结果，20世纪末——21世纪初的城市营销实践开始出现，并不断发展，相应城市营销理论受到了学者关注。中国大陆的城市营销理论研究绝大多数出现于2000年以后，自2005年开始呈现出增多趋势，当前城市营销理论研究还属于零散性的研究，没有形成具有完整性独立体系。在没有完善理论的指引下，中国大陆城市营销实践缺乏整体性考虑，城市目标定位模糊和片面，城市经济可持续性发展没有得到充分考虑。城市营销如何在实践中对城市经济发展起到真正具有长期战略性影响的作用?而不是再仅仅局限于低层次的招商引资，把注意力大部分放在外部力量。论文正是从上述缺陷出发，基于经济可持续发展观对城市营销进行研究，希望找到实现城市经济持续发展的新城市营销战略方法。从供给和需求均衡角度出发，对于资源或环境限制方面不作深入探讨，由于城市营销主体对需求方面影响力的局限性，最终的思考点集中于供给方面。根据思路梳理，最终选择城市产业内部化和产业结构合理化作为经济可持续发展研究的切入点，从城市产业内部化和产业结构合理化角度思考城市营销战略，提出基于经济可持续发展观的城市营销战略。论文主要内容分六章阐述：第一章，回顾国内外城市营销理论研究情况，探讨城市营销与城市管理、城市经营的差异；第二章，对城市经济可持续发展理论研究进行梳理，提出本文所基于的城市经济可持续发展的研究角度——产业内部化和产业结构合理化；第三章，在第二章研究综述的基础上，进一步明确本文所基于的城市经济可持续发展的具体内容；第四章，具体分析基于经济可持续发展观的城市营销基本内涵，涉及定义、目标、动力模式、营销主体、目标市场和营销对象物；第五章，对于城市营销战略上的异同进行分析，进而提出新的城市营销理念下的城市营销战略；第六章，尝试性分析基于经济可持续发展观的城市营销战略制定的具体过程及思路。5.期刊论文胡小武.王智强.HUXiao-wu.WANGZhi-qiang城市营销战略的内涵与要素分析——以新余市为例-新余高专学报2007,12(5)城市营销作为城市化与城市竞争时代的重要战略内容,越来越获取了现实的应用价值.以新余市的城市营销为例,阐述了城市营销战略的基本内涵,从营销主体、客体、载体、渠道、策略等方面做了具体分析.6.学位论文李英华潍坊市城市营销战略研究200820世纪90年代以来，科学技术日新月异，经济全球化突飞猛进，人类历史进入了一个全球化竞争的新时代。竞争不仅仅停留在企业层次，而且扩大到城市层次。在这种经济全球化、竞争激烈化的新形势下，以运用市场营销理念和方法来管理城市为核心内容的“城市营销”战略，作为促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法与手段，就愈益受到越来越多的重视。目前，城市营销手段的运用在我国还处在初级阶段，在很多地方决策者的意识中还未成为一种明晰概念。在这种情况下，对潍坊市城市营销战略的研究和探讨，对当前我国城市来说有着重要的现实意义。内容分为四大部分：第一部分，就论文选题的背景和研究意义以及研究思路进行简要的说明；第二部分，对城市营销战略的文献进行了综述，为潍坊市的城市营销战略设计提供理论依据；第三部分，首先对潍坊市市场营销的现状及存在的问题进行了剖析，指出设计潍坊市城市营销战略的必要性。接着运用SWOT分析工具对潍坊市面临的机遇和挑战、自身的优势和劣势进行了深入分析，对主要竞争城市—青岛进行了对比分析，对潍坊市城市营销所面临的目标市场进行了较全面的分析，并以此作为设计和实施潍坊市城市营销战略的重要依据。第四部分，在前面分析的基础上，对潍坊市城市营销战略进行了整体的设计，并对设计的内容作了较为详细的说明。同时对潍坊市城市营销战略的实施提出了建议。研究、制定和实施潍坊市城市营销战略，是潍坊市保持竞争优势，培育核心竞争力的重要举措，也为潍坊市实现其整体发展目标提供了有力支撑点，本文的研究对潍坊市的城市建设以及其他城市在制定城市营销战略时能起到一定的参考和借鉴作用。这种城市营销的实例分析可以说也为我国城市加快发展提供了一定的经验和思考。7.期刊论文张荣耀.刁兆峰城市营销战略的微观环境分析-武汉理工大学学报(信息与管理工程版)2004,26(3)从城市发展历程着手,进行了城市营销战略的微观环境分析,提出了城市微观环境中的4个主要因素及其相互关系,并在各个因素的分析中阐述了城市经营的典范实例.得出的结论认为,对城市营销战略的研究是现代城市发展的正确方向.8.学位论文肖永东武汉市城市营销战略研究2005全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈，城市经营者己认识到，城市化进程已不应只停留于注重量的积累，而应更加关注质的提高，应关注对城市的整体营销，由此城市营销的重要性愈益凸现。城市营销在整合城市资源、提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的特有作用。城市营销者应在进行营销环境、优势劣势和目标市场分析的基础上，实施以产品、定价、渠道、促销、人员、有形展示、营销过程、公私协作为核心的组合营销策略。武汉市的城市营销在实践上取得了一定的成绩，但总体上仍处于相对落后的状态。本文从城市营销的起源入手，论述了我国城市营销的现状、作用，再进一步从城市营销战略构成要素(战略规划的过程及主要因素、城市营销环境分析到城市优劣势的分析、城市品牌的选择来进行城市营销的定位)、城市营销战略的实施以及城市营销的评估分析，来说明城市营销战略是一个系统工程，在城市营销战略实施的过程中应整合营销。最后实例说明了武汉市城市营销战略的构建。9.期刊论文刘世江.蔡自兴.LIUShi-jiang.CAIZi-xing泉州城市营销战略定位研究-襄樊学院学报2007,28(5)文章提出泉州城市营销目标是提升泉州城市形象,提升泉州城市价值.并进行大手笔创新,将投资创业策划与旅游策划同步进行,采用产权式公私合作方式帮助城市获得盈利,使泉州成为海峡西岸三大旅游中心城市、全国知名旅游城市和旅游目的地.最后指出泉州城市产品定位:投资创业、旅游类产品;泉州城市市场定位:投资创业、旅游类城市.10.学位论文付新悦大兴区城市营销战略选型分析200620世纪以来,科学技术高速发展,经济全球化突飞猛进,各个城市都在为自身争取有利于城市发展的发展要素.然而在全球商品经济买方市场的条件下,要素的资源是相对有限的,各个城市都需要主动进行营销,以在激烈的竞争中立于不败.城市营销就是这样,伴随着市场经济和城市竞争出现了.本文的研究对象大兴是北京市的一个郊区,区域自身条件优越、特点突出,但至今为止尚没有把自身条件的优势转化成经济和社会发展的绝对优势.作者在本文中运用城市营销的理论,针对大兴区发展的实际,对大兴区进行了城市营销战略选型分析,最后得出结论--大兴区的城市营销应该走围绕北京市进行卫星营销的品牌营销之路.本文首先从城市营销的产生与发展谈起,总结归纳了城市营销理论的国内外研究现状；然后,对城市营销的相关概念、构成要素、主客体等概念内涵和城市营销的相关理论基础进行阐述,并根据当前国内外城市营销战略理论和实践提炼出了城市营销的四种基本战略类型；第三部分是对大兴区进行城市营销的理论和实践的条件适用性分析；第四部分,文章通过对大兴区的城市定位和上述营销条件分析,确定了大兴区城市营销战略的选型--基