361°优酷网视频营销合作全案

361°优酷网视频营销2009年合作全案目标合作背景——为什么要开展视频营销？合作方案——如何开展视频营销？效果预估——视频营销后可以得到什么？优酷优势——为什么要选择优酷网？2009年，361°运动品牌将会继续赞助CCTV娱乐篮球栏目和CUBS全国大学生超级联赛合作背景CCTV娱乐篮球栏目CUBS中国大学生篮球超级联赛赞助合作背景两个营销项目，受众都集中为爱好篮球和运动的年轻群体，主要为大中学生人群。他们喜欢运动、喜欢篮球、享受激情。同时，他们也是网络的中度和重度的接触者。他们活跃于优酷网中。1、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！合作背景2、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%24.48%8.89%18.57%13.67%17.83%3.55%5.24%7.76%优酷网全国网民08年8月月度覆盖人群分析根据艾瑞08年8月的数据分析，优酷网的大中学生人群比例高于平均水平。他们是优酷的活跃人群，喜欢在优酷中看视频、分享视频。合作背景娱乐篮球以及CUBS的都有着及时性和阶段性的特质。这两个营销项目有着丰富的视频资源，这些视频资源的再传播，能够达到传播的长尾效应。而后续性宣传（长尾）蕴含巨大的传播价值。栏目、活动进行期后续性宣传55%45%2、长尾效应有着不可忽视的传播价值！合作背景3、目标受众他们在网络和优酷关注点主要为：明星、娱乐事件合作思路1、为娱乐篮球和CUBS搭建长期的展示平台；2、整合361°的签约篮球明星或者其他体育明星，制造阶段性的明星娱乐事件，吸引目标用户！目标合作背景——为什么要开展视频营销？合作方案——如何开展视频营销？效果预估——视频营销后可以得到什么？优酷优势——为什么要选择优酷网？宣传策略利用网络媒体，强化361°品牌在网民目标受众群体中的影响力？利用视频营销与娱乐篮球栏目以及CUBS中国大学生篮球超级联赛深度结合？整合优酷网资源，制造事件营销，扩大361°的品牌影响力？第一季度第二季度第三季度第四季度搭建品牌宣传平台，CUBS和娱乐篮球的内容进行再传播整合资源，每个季度开展系列活动，制造阶段性事件传播热点配合硬广资源以及话题炒作，进行阶段性的品牌推广宣传概况硬广推广事件营销炒作搭建品牌平台利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。搭建品牌平台思路作为361°的目标用户群，什么内容可以吸引他们到361°品牌视频官网？可以在品牌视频官网看到我关注的CUBS赛事原来品牌视频官网有全部的娱乐篮球节目，特逗！从361°品牌视频官网链接去看到最新的明星动态如果有定期的明星专访看，那就更加不错！品牌平台Demo品牌视频官网的合作期限为1年；可以开放品牌视频官网的ID号给予客户方，客户可以自主定期更新视频官网内容；优酷的项目人员将会负责视频官网全年的运营和服务；将会提供相应的推广资源作为视频官网入口。备注：娱乐篮球和CUBS赛事视频，建议由361°品牌直接提供已有的版权视频。如果没有这些视频资源，可以由优酷的内容团队或者拍客团队协助拍摄。品牌平台入口介绍优酷首页本周明星会员推荐8周精彩专题推荐2周营销伙伴推荐2周视频官网首页宣传概况硬广推广事件营销炒作搭建品牌平台利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。事件炒作第一季度第二季度第三季度第四季度孙悦到华南某高校与球迷见面娱乐篮球节目获奖选手到街头show球技朱芳雨被邀请到某高校与球迷见面王治郅与CUBS明星队员见面公关事件建议优酷内容配合话题炒作配合孙悦签约湖人队的表现出色，赛事回看炒作形式：建立孙悦赛事视频专辑进行推广内容团队人员跟进拍摄，并制作种子视频，在优酷网推广娱乐篮球获奖选手到访，畅谈获奖心得炒作形式：制作优酷访谈种子视频朱芳雨与女朋友的感情生活回顾炒作形式：制作朱芳雨感情生活种子视频CUBS的新人辈出，网友共同猜想谁会成为下一个姚明？炒作形式：网友看视频，投票有奖活动备注：以上的明星资源仅作为参考。建议最好可以整合361°品牌现有的签约明星资源。事件炒作配合资源介绍优酷看吧论坛文字链炒作配合看吧专区炒作配合优酷首页底部文字链看吧首页推荐专区事件炒作配合资源介绍优酷首页焦点视频位体育频道首页精彩推荐位优酷首页体育.音乐栏推荐位事件炒作配合资源介绍CUBS新秀中谁会是下一个姚明？************填写完整个人资料有机会获得361°礼品DEMO页面•前贴片广告宣传活动•后贴片广告导流•文字链广告导流视频官网头图以及跳转按钮宣传概况硬广推广事件营销炒作搭建品牌平台利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。硬广推广推广方案长期性合作阶段性广告投放体育频道体坛焦点专栏冠名优酷首页banner1体育频道播放页可扩展banner体育频道通栏专辑页面底部通栏电影、体育频道暂停广告搜索结果页摩天楼硬广推广体育频道体坛焦点专栏冠名体坛焦点由于体育频道的受众群与目标人群高度吻合。体育频道月均PV流量为650万。其中体坛焦点栏目是备受关注的栏目。硬广推广优酷首页首屏BANNER1•鼠标指向广告可扩展,广告曝光率高,并且注度高,视觉冲击力强,•优酷首页PV约1200万35000元/天素材：需两个素材GIF/JPG/SWF，300*50，≤15K300*250≤30K硬广推广播放页可扩展Banner投放频道：体育频道效果说明：•页面打开1分钟后，素材自动由收起状态变为展开状态，展开状态保持1分钟后自动变为收起状态•收起状态下鼠标划入转为展开状态，划出收回页面广告中流量最高的广告形式。推荐理由：•广告位置显著，点击转化率较高。•适合做品牌广告，广告触达效果好。硬广推广暂停广告介绍广告形式：暂停广告精准投放：体育频道、电影频道推荐理由：视频暂停时出现。广告焦点集中。点击转化率最高的形式之一。效果预估：该广告形式为点击转化率为8.0%。目标合作背景——为什么要开展视频营销？合作方案——如何开展视频营销？效果预估——视频营销后可以得到什么？优酷优势——为什么要选择优酷网？效果预估与报价刊例总价折扣总净价totalDisNet.total视频官网页面搭建与维护（一年）1200,000个200,00060%120,0001825000品牌平台所有视频播放量待定——060%080000000优酷首页精彩专题minibanner入口140天060%07000优酷首页官网入口560天060%011200优酷首页“本周明星会员”推荐560天060%05600优酷首页焦点视频660,000天360,00060%216,0001800000体育频道精彩推荐位308,000天240,00060%144,0006000000视频首页体育.音乐推荐位1220,000天240,00060%144,0002400000种子视频制作、拍摄成本620,000个120,000100%120,000体育焦点体坛冠名体育频道焦点体坛冠名12250,000月3,000,00060%1,800,00060000000视频内播放广告电影频道暂停广告10,000100CPM1,000,00060%600,00010000000800000视频内播放广告体育频道暂停广告40,000100CPM4,000,000100%4,000,000400000003200000看吧首页头条视频旁文字链推荐301,000天30,000100%30,0004500000看吧首页推荐热帖推荐位301,000天30,000100%30,00015000000优酷首页文字链303,000天90,000100%90,0006000000优酷首页首屏Banner13035,000天1,050,000100%1,050,000450000000900000体育频道播放页可扩展Banner3030,000天900,000100%900,000555000001387500体育频道通栏303,000天90,000100%90,00060000001200专辑页面底部通栏303,000天90,000100%90,0004500000090000搜索结果页摩天楼303,000天90,000100%90,00012000000002400000优酷“专辑”首页分类导航条下小button入口453,000天135,000100%135,0004950000049500投票页开发页面开发15,000个5,000100%5,00011000001100合计9,654,00019444488009902930011,670,0003,144,0006,430,0002.0452计价方式数量看吧炒作配送总价广告形式Format资源分类刊例单价品牌平台配送比例种子视频页面广告预估PV预估点击购买总价刊例价合计制作成本（此部分为建议项目，属于可选项，需另外收费；不打折，不配送）目标合作背景——为什么要开展视频营销？合作方案——如何开展视频营销？效果预估——视频营销后可以得到什么？优酷优势——为什么要选择优酷网？优酷，中国第五大网站29序号网站访问总时长覆盖人数访问次数1百度94，538，889170，000，000910，000，0002腾讯62，700，000110，000，000440，000，0003新浪61，833，333130，000，000420，000，0004迅雷36，391，66735，000，000110，000，0005优酷29，333，33445，000，000150，000，0006搜狐27，883，33385，000，000210，000，0007网易26，019，44555，000，000170，000，0008谷歌8，027，77870，000，000170，000，000访问时长规模标准已经成为中国第五大网站用户覆盖规模标准已经成为中国第七大网站数据来源：CR尼尔森NetRatings8月25日-8月31日周报优酷优酷，中国第五大网站2008年7月：优酷浏览时长超越搜狐，跻身前五数据来源：艾瑞iUserTracker7月1日-7月31日月度报告优酷是视频行业寡头31优酷网(YOUKU.com)是国内网络视频行业的寡头。1.月PV46亿，是第二名1.8倍用户规模流量第一名1.时长规模占全行业的50%以上用户时长规模第一名优酷时长规模优势32时长规模：优酷占视频网站总时长的50.86%优酷用户规模优势33优酷的月总浏览数：是土豆的1.8倍，是酷6的5倍。优酷用户体验度的优势34在用户体验为王的视频行业，优酷网完胜其他对手，远远超越其他对手。毫无异议地赢得了用户体验第一名。优酷用户关注度优势35网民对于优酷的关注度远远高于其他的竞争对手。关注度约为土豆的2倍，为酷6的40倍。是至今唯一获得双牌的视频网站36相关链接：://tech.163.com/08/0710/06/4GFIB22L000915BF.html优酷：视频营销的首选平台37用户资源丰富、拍客资源丰富优酷，视频行业第一大网站，聚合了大批视频爱好者，他们喜欢看视频，传播视频，创作视频。•优酷注册用户：优酷拥有450