闪购年度营销战略0922

革命这是一个关于的故事年度营销推广策略案目录CONTENTS我们为什么要革命PARTONEPARTTWO为什么是我们来领导革命PARTTHREE革命的纲领PARTFOUR革命的行动计划01我们为什么要革命PART1十八大三中全会，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出：加快推进法治中国建设净化市场环境，打击假冒伪劣，成为中央推进法治建设的重要目标腐是做假货卖假货的“保护伞”，破坏了公平公正的商业竞争规则，侵害商家和消费者利益维护“真”的商业信仰和秩序，对社会意义重要中国“假”像社会价值信仰缺失监管机制过时监管技术落后电商行业“假”像卖假货默许卖假货商家中的“劣币驱逐良币”效应电商“假”像原罪分析阿里集市模式京东传统BC2模式聚美特卖模式广告为主要盈利点一个品牌众多卖家淘宝/天猫之所以强大的基石也是产生假的命门直通车、钻展——淘宝/天猫的核心利润来源，以广告利益为导向，必然会导致主观和客观的对造假进行放纵。一个品牌众多卖家，以充分竞争实现低价——这是淘宝/天猫平台的核心优势，也是产生“假货”的主要原因，鱼龙混杂非卖者通过制假还获取超额利润。为扩大规模大量引入第三方卖家，监管难，成为“售假”的重灾区自营+第三方运营迅速做大也是产生假的命门京东公关媒介总监康健无奈地说：“如果要对每个第三方产品进行审查，电商平台都无法承担这个责任。”特卖模式若得不到厂商支持那么就是，假的命门不能获得厂商授权，让“水货成灾”聚美优品不能获得大多数品牌商的授权，大多数产品只能从专柜进行采购，导致“水货成灾”（2013年三周年期间大促，90%为非品牌授权）知名电商的阿克琉斯之踵产品来源难监管真假监测无手段过去20年电商旧世界不良秩序和规则埋下中国电商行业繁荣背后的巨大隐患中国消费者利益的巨大损害更是对中国社会诚信价值体系的极大破坏革命的意义02为什么是我们来领导革命PART2闪购，愿意打破行业潜规则，做一条鲶鱼帮助已经站在世界舞台上的中国电商行业健全打假机制用创新技术来捍卫商业诚信企业理念即时辨真，品质溯源，直指其他电商平台产品真假检测难的命门真知码专利技术技术优势原厂，原产，直供，直指其他电商平台货源监管难的命门F2C一品一家直供货源渠道实践资质已经帮助众多的知名品牌“打假护真”9年的行动实践移动电商体验中，消费者不愿意花很多时间去研究产品信息以辨别真伪，更需要移动电商平台为消费者把关移动电商时代的刚需电商发展模式革命领导者舍我其谁03我们的革命纲领PART3与世界为敌，方能开创新世界这是一场关乎诚信的商业革命更是一场关乎社会真诚信仰革命革命口号革命对象助长假货横行的不透明不对等的信息交换规则卖假货的厂家默许卖假货的平台假货背后的被歪曲或缺失的商业信仰体系建立一个真实诚信的商业新秩序革命目标一个电商真品平台一个让人放心的电商行业消费环境一个由诚信价值观主导的商业社会真品同盟闪购品牌商银行（支付体系）媒体异业联盟先锋大学生政府/行业协会：背书“真品同盟”革命同盟如此革命无坚不摧04革命的行动计划PARTFOUR双11前春节前3.156.189.19和行业对赌来真的借势双11电商行业关注高峰期，揭行业假之痛点，并发起“对赌”事件，引发核爆式关注一战成名。双12后，平安夜节点，成立电商真品同盟，发布中国电商“假”像白皮书同期推真知码大体验，促装机，并在CNY推出真品同盟促销活动，消费者加入同盟3.15闪购真品电商节把3.15转化为品牌资产。加大跟消费者的互动沟通力度，促装机量，参加3.15折真品大促销6.18真的手机电商节借势各大电商密集做事整个行业声量高的年中时点，对移动端的重点的对手进行“攻击”，抢占市场份额9.19真的才长9借行业热点节日，“店庆”名义对会员进行“真的感恩”促销活动，并结合电视台热点栏目公关合作/运营商渠道合作揭竿起义缔结盟友抢占根据地单点突破全面总攻革命五步走计划04我们如何革命PART4第一波：揭竿起义双11挑战行业痛点，引发核爆式关注电商的促销和概念大战硝烟弥漫，但也是假货最活跃时，谁来关注？双十一使命机会1亿元对赌，来真的向主流电商平台发起对赌邀约：在双十一期间，销售1件假货输1亿见证方：南方周末Action：行业公关线对赌眼球指数从来巨大天下电商1个人和整个世界的对赌对不合理的世界潜规则的抗争STEP1大咖剖析声讨行业“假”像痛点山雨欲来风满楼预热造势和对赌邀约一起发出的，是对电商行业“假”像以及其命门的战斗檄文发出战书STEP210大城市主流报纸登报约访主流电商平台问其态度，“逼”其接招STEP3:推波助澜业界KOL调侃电商大佬如何接招，全网热转，引发模仿售假亿元对赌，电商大佬们将如何反应，引发网友们的无限创作热情STEP4草根调侃刚拿到两百多亿…美元，我们要赌就再赌大点呃……我们还是赌袋盐吧Takeiteasy,输了的请喝奶茶吧网友和媒体热烈共鸣热议各方反应STEP4万众围观一定有电商平台被迫发声，讲述双11期间有什么措施来确保真货保护消费者权益STEP5对手被迫下海闪购随即回应，以“真品大佬”的身份感谢支持，号召更多人加入响应因为假是对行业共同利益的损害STEP6热烈回应大量媒体采访阐述闪购此战的本意——在黑暗中指明行业下一步方向，并藉此铺开品牌产品宣传STEP7指明方向Action：消费者互动线闪购与消费者对赌引导装机“说好不说假”只要你承诺每天不说假话，并来闪购签到确认，坚持30天，就送你“真心赏”——名品的真货奖赏对赌互动50组社会名人公知带头参与@方舟子你敢不敢和我到闪购上对赌一个月“不说假话”？Action：消费者互动线04我们如何革命PART4第二波：革命同盟双12后团结品牌和渠道真朋友电商真品同盟会成立不是一个人在战斗双十一亿元豪赌，是闪购独家呐喊双十二后，所有心怀真信仰的力量缔结革命同盟军，燃烧燎原之火战斗目标强大联盟体为品牌背书助力招商，加强品牌商粘度品牌认知度强化使命机会每年淘宝双12，又一个假货肆虐的重灾区，价格狂欢之后，对真品的呼唤更加强烈行动概述消费互动线真知码产品体验行动促销线真品CNY大促销行业公关线中国电商行业“假”像指数白皮书12·24真品同盟平安消费广东省工商局指导，闪购发起，和各大品牌商家、合作渠道和机构签约，宣告成立真品同盟，开创电商营销真时代！12月24日平安夜举办Action：行业公关线中国电商真品同盟会成立仪式有中国人的地方，就有假货……网购平台假货比例30-50%，某著名电商平台假货高达9成！中国年均假冒伪劣产品产值达13亿元人民币，每年造成的直接经济损失达二千亿元左右。2004年，中国各地消协接受的消费者投诉中，仅化妆品和洗涤类产品的投诉就达2.7万多件中国电商“假”像指数白皮书同盟会成立仪式上发布Action：行业公关线中国首部透视电商营销假货现象的分析报告旨在帮助中国电商在繁荣的同时确保走上正轨危害，不能回避繁荣掩盖不了未来的迷茫在淘宝、京东、聚美等电商繁荣的背后，假货猖獗、怨声载道唯有杜绝假货，倡导真品，电商也才能迈入良性循环圈警醒中国电商“假”像白皮书呼吁电商真品时代的到来Action：消费互动线真知码和二维码有啥区别？消费者是模糊的创造体验，认知功能，引导装机真知码体验大行动在地铁、楼宇、纸媒、网络等投放一批真知码，把溯源和辨别真假玩起来产地制作成品真知码：一杯咖啡的溯源加工真知码：老建筑故事的溯源在各大城市有特点有历史的标志性建筑外面布巨幅的真知码，路人下载闪购APP，扫码，就可溯源该建筑的历史演变故事它以前真的就是现在这样子么？网友借真知码调侃，娱乐化传播真知码码上一扫，知尽她的前任某娱乐女王Action：促销活动线中国电商真品同盟会大促销年底工资奖金齐发，又是送礼高峰，是高价值产品消费欲望最强烈、消费能力最强的时候选取最多被假冒的高价位的品类和品牌轻奢珠宝包包酒类茅台、马爹利保健品中老年孝敬补品04我们如何革命PART4第三波：抢占革命根据地3.15闪购真品电商节占领转化为品牌长期资产战斗目标强力拉升装机量强力提升销售量品牌认知度强化+品牌美誉度提升当逐渐成为形式，甚至沦为某些政治/商业目的操控下的“打手工具“当大部分企业把3.15当成洪水猛兽、定时炸弹，噤若寒蝉已失去了本来的主旨——维护消费者消费权益，让消费者安心消费使命机会315成为闪购的品牌资产没有谁比我们更有底气！行动概述消费互动线人人都是真品专家系列视频传播促销线真品真的3.15折促销行业公关线央视+10城媒体集体报道3.15闪购真品电商节综述过去1年来闪购的营销行动，力撑电商营销真时代！Action：行业公关线CCTV+10城媒体联手报道315闪购真品电商节，真心为你Action：消费者互动线消费者最怕的是假冒伪劣，最难的是如何辨别真假在3·15，授消费者以火眼金睛，急人之所急“人人都是真品鉴别家”系列视频（10条）辨别真品也可以很简单很有意思科学偶像DR.魏传播科学辨认真假知识科学松鼠会提供强大的知识后援强势品牌联合支持，提供商品真伪“独家秘方”DR魏/科学美女亲自拍摄讲解网购洗发水可能8有3瓶假冒，还有2瓶难分真假；看原料，如三乙醇胺与氢氧化胺，原料大实践闻香味，看颜色；看商家防伪标志。Action：消费者互动线辨真品在地铁/分众广告画面上，放置容易有假货的商品的真假货图片引导真知码辨真假，获取辨别TIPS继续引导体验真知码：真假好货的辨认Action：消费者互动线315闪购电商节，将真品真的优惠进行到底。针对网上很多假打折现象闪购和品牌商合作，推出Action：促销活动线全场真的3.15折04我们如何革命PART4第四波：单点突破6.18擒贼先擒王单挑对手抢夺移动电商市场份额•6·18是京东首创，电商的又一个狂欢日•随着京东平台开放，其假货问题备受诟病。作为电商真品销售的斗士，挑战京东，正是时候•京东也是移动电商三驾马车之一战斗目标拉升装机量提升销量品牌认知度+品牌情感交流行动概述促销线真心大促销行业公关线挑战京东，对赌真品销量消费互动线真心话大冒险手机端游戏与京东约战6·18，今年6·18，我们不比销量，比真品，谁的销量不含假货！这次赌约不赌1亿，赌个对不起谁卖假货谁在《人民日报》向消费者整版道歉Action：行业公关线闪购京东约战6·18真心话大冒险移动游戏在朋友圈、微博发起“真心话”游戏，以真心话换真品优惠。倡导闪购真品质真态度，导流到移动商城。Action：消费互动线怎么玩？以标准化问题+个性化问题，@好友，好友回答并上传分享，然后@下一位好友；如果对方选择不回答，则要被罚100元。答案被若干个朋友点赞认可为100%真话的，可以领取真话卡，到闪购换充值话费。Action：促销活动线限时真心表白大促销在特定时间内，在闪购平台互动页面做真心表白，并且为对方所接受，即可拿到闪购全场6折的入场优惠券04我们如何革命PART4第五波：全面总攻9·19全面总攻全线合作，全面强音，年度最强促销战斗目标装机量冲刺冲击销量品牌情感粘度提升9·19,正处于金九银十传统销售旺季9·19,真的才能长9行动概述促销线真心感恩促销行业公关线做真品的品牌/平台才能长久发展消费互动线真的会员寻找感恩革命一场即将改变历史的我们一起缔造！