【房地产】苏堤春晓名苑：活动营销（苏州）

苏堤春晓名苑——活动营销（苏州）类型：活动营销目的：借助活动提升项目知名度目标客户群：高端客户活动一：“海派精神”艺术品公开征集（雕塑）及原创作品评选活动向全国范围内（重点上海市内）公开征集能体现“海派文化精神”的，能与本项目整体气质相符的雕塑作品。同时进行原创雕塑作品大赛，邀请文化顾问和专业人士进行点评，评选出一个最能符合本案气质、最能体现与时俱进、不断创新的海派精神的雕塑作品，作为本项目的精神堡垒，以便尽快树立楼盘形象，利于形象期的楼盘炒作。小区建成后，该雕塑作品日后也可作为标志性的小品放入小区内。活动二：创建上海首座健康社区活动迎合目标客户追求健康生活的心理，与“人健医学”合作，创建“上海首个健康社区”，由上海市人大扶持的“人健医学”活动，通过揭幕、新闻发布会等形式，将题材上升到新闻的炒作高度，以引起目标客户的普遍关注。活动三：赞助国际文化交流活动——百老汇音乐剧“歌舞魅影”的演出在楼盘形象建立期，开发商通过赞助的方式参与策划百老汇音乐剧来上海的演出，以此获得冠名权，在售楼处内举行新闻发布会，向公众发布信息，吸引媒体对此文化、艺术现象的关注和炒作，以提升开发商的品牌效应，树立高档楼盘的市场形象，吸引更多的高品位、高层次客户。活动四：举办苏州河龙舟大赛在主力购买期，结合此期是主推大面积景观房，通过举办苏州河龙舟大赛这一活动，让人们看到苏州河的二期治理卓见成效，河岸两边新起的建筑、绿化、亲水平台、水景与河中赛龙舟的人们，构成一幅生动的风景画。这一方面，突现本项目的景观卖点，另一方面，最大程度上提升项目的知名度。策略分析上海自申请2010年世界博览会成功后，开始新一轮城市品牌化的进程，通过一系列的公关、公益活动，将上海的新形象、新姿态由立足于国内上升到立足国际。借此契机，苏堤春晓名苑以赞助的形式参与“上海品牌”的系列公益活动或商业活动，以此提升项目的知名度，奠定“全市性消费”定位的基础，并可获得政府相应的扶持，从而进一步扩大社会舆论，提升产品的知名度。