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23来源:iUserTracker.家庭办公版2014.10,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。13834.513521.19382.68670.17682.97646.96516.95752.05260.25148.313841.226628.913121.19714.48361.49456.06276.07745.66180.65789.4050001000015000200002500030000中国PC端网络服务日均覆盖人数Top10对比2014年6月日均覆盖人数(万人)2012年6月日均覆盖人数(万人)459.34%7.86%5.50%13.12%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%2012年8月2012年12月2013年4月2013年8月2013年12月2014年4月2014年8月微信与QQAPP月度有效使用时长占中国所有APP比例来源:mUserTracker2014.10,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。6社交工具占比出现持平7833.1%40.9%49.7%55.4%57.3%59.8%60.4%60.4%57.9%49.9%43.7%38.2%36.9%35.3%35.1%35.2%9.0%9.2%6.6%6.4%5.8%4.9%4.5%4.4%0%20%40%60%80%100%20102011201220132014e2015e2016e2017e中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测搜索类广告展示类广告其他广告917.5%23.3%28.4%32.6%36.7%38.2%38.7%33.5%33.8%31.4%30.8%29.7%29.5%29.6%15.5%13.0%11.8%10.9%10.2%9.8%9.8%7.1%7.7%7.2%7.7%7.7%8.0%8.3%16.3%13.6%10.9%8.9%7.6%6.8%6.3%5.3%3.7%6.8%5.7%5.1%4.8%4.6%0%20%40%60%80%100%2011201220132014e2015e2016e2017e中国不同形式网络媒体市场份额及预测电商网站搜索引擎门户网站独立视频网站垂直行业网站分类信息网站独立网络社区其他1034.7%39.4%42.7%48.0%54.9%59.6%53.0%47.6%43.0%37.6%29.5%23.9%6.9%7.1%8.2%8.4%9.7%10.4%5.3%5.9%6.0%6.0%6.0%6.0%0%20%40%60%80%100%200820092010201120122013中国网络广告市场不同计费方式份额CPCCPTCPMCPA11“HOT”121322.1%21.7%10.0%7.0%3.6%2.8%2.5%2.1%1.9%1.8%1.8%1.7%8.7%15.5%14.4%8.9%6.0%1.8%5.2%5.1%1.6%1.7%1.7%3.4%0%5%10%15%20%25%中国主要移动应用类别月度有效使用时长比例对比情况2014.52012.8来源:mUserTracker2014.7,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。在线视频即时通讯浏览器电子阅读主题插件新闻资讯系统工具微博网络购物社区交友棋牌益智14来源:1.iUserTracker.家庭办公版2014.10,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.10,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。0500001000001500002000002500002012-082012-112013-022013-052013-082013-112014-022014-05PC端/App端社区交友服务月度使用时长1516产品功能资源时代大众媒体品牌时代用户社群参与时代20100人开发团队MIUI的互联网开发团队模型1000人论坛荣誉开发组成员100000人论坛活跃用户600000000人所有用户212223广告营销用户购买忠实留存24忠诚用户口碑传播更多客户25忠实留存忠实用户减少品牌营销支出扩大用户口碑传播大数据支持下的精准营销26有效展示大数据2748.0075.0098.00124.00148.00169.005.5015.3033.0063.70112.30172.2071.40%56.30%30.70%26.50%19.40%14.20%179.50%116.00%92.70%76.40%53.20%0501001502002502012201420162007-2013年中美程序化购买市场规模及增长率美国程序化购买展示广告市场规模(亿美元)中国程序化购买展示广告市场规模(亿人民币)28292006.72007.42008.12008.102009.72010.42011.12011.102012.72013.42014.1PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况(亿小时)PC端复合增长率(12.8-14.7)0.53%手机端复合增长率(12.8-14.7)7.50%Pad端复合增长率(12.8-14.7)9.51%来源:1.iUserTracker.家庭办公版2014.10,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.10,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。302012.82012.112013.22013.52013.82013.112014.22014.52012年8月-2014年7月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长比例来源:1.iUserTracker.家庭办公版2014.10,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker2014.10,基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。56.0%Pad端手机端PC端移动端整体占比31322014年8月中国跨屏日均用户资产前十名333435社交原生广告社交展示广告2017年复合增长率45%原生广告年复合增长率增速高于展示广告的增长率45%16.1%22.9%363812.7012.8012.9013.1013.1013.3013.401.602.002.402.803.303.704.3096.60%97.00%97.20%97.60%97.80%98.20%98.40%12.20%15.20%18.10%21.20%24.20%27.50%31.50%0510152020072009201120132007-2013年中国电视节目与网络视频用户规模及覆盖率电视节目综合覆盖人数(亿人)网络视频用户规模(亿人)电视节目综合人口覆盖率(%)网络视频用户在总人口中的渗透率(%)39PC手机平板电视智能电视目的形式场景品牌偏新品品效偏日常品效偏活动单向传输接收主动搜索参与多媒体及位置互动客厅沙发家庭休闲更公开桌面个人办公及娱乐任何地方个人消遣更私密404142触网、信息流管理搜索、支付、线下体验43444547加入艾瑞官方微信,输入“杨伟庆”,即可下载PPT。
本文标题:中国数字营销发展趋势
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