人人网精准营销

人人啸应效果营销人人网精准营销中心SME之•传统广告失效，不仅是不信，是视而不见！•传统广告被动式传播容易被消费者直接屏蔽！•传统广告的单向传播忽视了消费者反馈的声音！传统广告营销遭遇传播瓶颈有没有一个平台，能够将目标受众一网打尽，让你的声音在他们中沸腾？人人与你携手打造社会化精准营销新模式依托人人网强大的平台影响力宣传品牌通过真实的社交属性产生良好用户口碑针对庞大的用户群体实现精准效果投放借助社会化营销引导影响用户消费行为目录PART1.人人网介绍PART2.社会化精准营销PART3.合作资源表及报价中国领先的实名制社交网站真实的人，真实的关系，真实的生活内容人人数字2.5亿1亿2.3亿1400万15分钟数据来源：艾瑞咨询&人人网,2012.61812%18-2215%23-3051%30-4014%408%年龄白领及学生占主导高学历人群占主导2.5亿注册用户1亿月活跃用户身份教育程度白领69%，1.7亿大学生+高中生19%，4800万其他12%大学84%高中13%其他3%70’:80’:90’=2:6:2核心用户18-35岁人人用户覆盖大多数白领及学生网民高学历，高教育背景男性用户55%女性用户45%数据来源：艾瑞咨询&人人网,2012.6人人网好友间存在双向关注关系。使分享，互动在信赖的环境中发生，大大增强信息的再次传播几率。真实社交属性建立良好用户口碑建立信息在信任关系间的主动传播人人网用户均为实名信息注册。实名意味着你可以轻松找到你的同学，同事，家人，朋友甚至是偶像。真实感造就了人人网用户规模的攀升，同时为广告主带来巨大商机。实名制强关系用户优势-实名制&强关系社交性广告传播效果远胜于传统式广告传播相比于广告，他们更相信好友的推荐人人网人均190位真实好友，让他们帮你把想说的内容扩散…人人用户主要好友构成：同学、朋友、家人易于精准锁定目标人群调查结果显示：朋友和家人的推荐远胜于广告的曝光广告信息由被动接受转为主动传播人人用户更信赖好友与家人的推荐状态日更新量：1330万相册照片总量:26.7亿日更新量:300万分享日分享:900万+日评论:400万+礼物平日:170万节日:220万日志日更新量:60万+日回复:300万+公共主页总数:14万品牌主页：200家粉丝总数:9000万每日新鲜事传播:43亿每日活跃用户:1345万人人用户活跃度高，乐于分享目录PART1.人人网介绍PART2.社会化精准营销PART3.合作资源表及报价社会化精准营销与传统广告营销传统广告营销社会化精准营销单向传播，不易得到反馈营销成本高效果难衡量双向传播，倾听消费者声音营销成本低效果易评估（曝光/转化/点击成本）消费者易背离流失维系消费者情感14他们主动分享自己感兴趣的或购买过的商品/服务，引起了好友的关注和兴趣他们主动询问自己想要卖的商品/服务，好友的分享让自己找到更感兴趣的商品/服务他们在这里讨论你的商品与服务他们越来越看重真实好友的分享和评论优先考虑、优先购买、优先追随消费者的信任大规模转移至社会化媒体主动分享主动询问主动讨论人人网的社会化精准营销如何影响消费者人人网精准营销产品总览知名度品牌认知，品牌曝光忠诚度/用户转化公关，良性口碑，官网导流社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页用户真实性高，精准定位所需人群按展示效果(cpm)或点击效果(cpc)计费专业管理后台操作简单，投放效果轻松掌控广告展示多位置，多素材，多形式高性价比，低成本获取高效精准广告效果人人广告，精准到人人人精准自助广告是可以精准定向到指定人群，并按效果付费的网络推广方式社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页精准广告到底有多精准？用户信息维度地域年龄身份性别学校公司兴趣首页sad1首页sad2首页sad3广告吸顶，跟随鼠标滑动cpm起价下调，广告性价比高首页一屏，曝光及关注度较高社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页高曝光高流量，全站核心位置；cpm起价下调，投放性价比较高人人首页尺寸规格•文字标题：11字•图片规格尺寸：240*16018k，240*24022k,•图片格式：jpg、png社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页全站关注最高的位置，易引发用户互动沟通相册页广告人人站内核心位置之一日志页广告尺寸规格•文字标题：11字•图片规格尺寸：240*16018k，240*24022k,•图片格式：jpg、png相册页ad1日志页ad1内页展示较高位置分享页广告分享页ad1社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页特有“喜欢”按钮，增加同用户的互动体验广告位置专属位置：好友/搜索/留言页右侧还会出现在：首页/相册/日志/游戏页/视频页100*75图文广告大图尺寸规格•文字标题：≤12字•推荐文字：≤40字•图片规格尺寸：100*75•图片格式：jpg、png•提升广告账户质量分，获取更多广告展示曝光机会•如推广公共主页，喜欢的人自动成为主页粉丝“喜欢”的营销功能社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页视频分享页触发广告符合用户右手使用鼠标的习惯，广告样式新颖，鼠标触发广告即可展开大面积曝光，容易被用户浏览点击广告位置日志/视频分享页右上方触发广告尺寸规格•图片规格尺寸：触发前小图：240*50像素10K触发后大图：240*240像素25K•图片格式：jpg、png、swf格式社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页视频重新播放前强制观看，强制记忆；用户接受度及黏着度较高，广告效果较好广告位置视频播放器内暂停素材要求JPG\PNG;360x270,30K;大尺幅广告展示，强化品牌曝光；视频开始前播放，强制观看，强制记忆；是用户关注度最高的广告形式广告位置视频播放页器内前贴片（5’/10’）前贴片（5’/10’）素材要求VIDEO\SWF;600x450,150K;帧速率=30FPS;支持各种主流视频格式素材要求GIF\JPG\SWF;300x25020K支持GIF动态格式，广告生动呈现；56资源中最具特色，易被浏览点击广告位置视频播放页一屏右侧右一（Banner1）广告位于二屏评论区右侧，易被活跃用户二次传播与分享广告位置视频播放页二屏至三屏间，右侧右二（Banner2）素材要求JPG\SWF;300x100,15K素材要求JPG\SWF;300x250,30K广告位于评论区右侧，易被活跃用户二次传播与分享；价格低廉广告位置视频播放页三屏右侧右三（Banner3）社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页新鲜事是人人网用户发布内容、信息的统称。是用户登录人人关注最多的内容，堪比人人的头条信息。每一条信息事都是传播的策源地何为新鲜事？生活趣闻工作动态信息分享个人动向据统计，人人网用户每日发布新鲜事数量，超过40亿条！社会化广告56视频广告置顶新鲜事VIP公共主页置顶新鲜事人人头版头条•置顶位置确保广告高曝光，强化广告印象•以图文并茂形式呈现，吸引用户眼球•可针对目标人群进行精准定向投放，提升广告价值•最具SNS特点的植入广告，互动传播性强PC置顶新鲜事是将广告以新鲜事的方式在电脑终端精准投放给目标用户，并出现在用户首页新鲜事第一条置顶位置，从而触发用户的自传播。第一时间抢先曝光真实准确的口碑传播•内容性推广易触发用户主动点击与信息扩散•置顶8分钟，每个用户每周只能看到一条人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页满足广告主的各种营销需求优惠告知新品发布品牌宣传活动召集公共维护人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页置顶新鲜事后续传播行为信息源出处，让企业名称显而易见点击进入企业终端页，触发后续传播行为让更多用户分享，帮助企业主动传播扩散用户可以“喜欢”新鲜事，增加互动体验与用户即时互动，将评论内容聚合人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页案例分享客户：港龙航空投放时间：2010年暑期投放形式：置顶新鲜事投放内容：学生专享机票超值计划定向人群：国外读书的中国留学生CTR：11.9%人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页什么是人人网公共主页获得更多免费曝光的源泉，引发口碑分享企业跟踪目标受众的捷径，了解客户群体企业产品与服务的宣传阵地，释放信息的途径企业在人人平台的官网，允许用户单向关注企业的CRM工具，与潜在客户沟通的平台公共主页（Page）是公众人物、媒体机构、企业品牌在社交媒体上开设的官方主页，是与人人网好友的沟通平台。官方认证讨论交流区自定义模块宣传焦点图/视频发布新鲜事企业好友企业形象头图营销分析工具（后台）人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页公共主页展示专属广告位*主页左右两侧各一个*焦点图3轮播*3个自定义模块人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页公共主页强大的营销互动功能多种功能模块，展示全方位集合焦点图、flash头图、营销模块、视频上传等功能，有效传递企业信息。权威官方认证，体现品牌价值权威认证，带给用户更多信任感，提升品牌价值与关注度个性化域名，方便检索识别企业专属个性域名，抢占行业热词，使用户更方便快捷找到你考研公共主页站内信数量升级站内信数量增加，获取更多与粉丝单独交流机会主题活动/产品/官网落地直接嵌入活动/产品/官网landingpage，将企业官网转移到公共主页，增加用户互动体验与活跃度论坛深度沟通增加论坛区域，针对企业相关话题与粉丝展开深度沟通，引发共鸣人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页i.好友概况1.每日好友数2.每日活跃好友数3.每日互动好友数ii.运营概况1.每日发布量2.每日传播量后台介绍—数据概况昨日数值概况宏观把控公共主页最新运营进展分析好友属性，验证运营策略后台介绍—好友分析i.数据选项：全部好友、活跃好友、互动好友、新增好友ii.数据统计：1.性别（男、女）2.年龄3.职业（学生or白领）•地域分布收集信息反馈，调整运营策略流量来源后台介绍—活跃度分析i.内容分类1.日志2.相册3.分享4.状态5.留言ii.数据统计1.发布数2.评论数3.分享数4.被@数iii.流量来源衡量新鲜事质量，把控受众心态后台介绍—新鲜事传播针对公共主页发布的每条新鲜事进行数据分析营销分析工具，运营VS数据一手掌控人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页公共主页社会化广告主题活动产品展示新鲜事分享粉丝导入粉丝导入增加曝光锁定目标人群口碑传播5、免费导流企业官网公共主页的自媒体传播啸应人人网精准广告56网精准广告置顶新鲜事VIP公共主页案例分享客户：跨考教育合作形式：VIP公共主页投放效果：•公共主页主页粉丝达57727人•利用公共主页嵌入跨考教育官网内容，为官网带来免费流量•公共主页链接：、建立你的公共主页企业与消费者互动沟通的自媒体营销平台2、投放社会化精准广告精准锁定目标用户，增加企业曝光与认知3、置顶新鲜事触发信息主动扩散新鲜事触发用户主动传播影响更多用户现在就开始你的社会化精准营销吧！目录PART1.人人网介绍PART2.社会化精准营销PART3.合作资源表及报价广告类型广告名称展现位置cpm（1000次）cpc备注常规sad1人人首页0.7元1元sad20.3元1元sad30.5元1元ad1相册/日志/分享页0.5元1元触发广告日志/视频分享页0.5元1元100*75图文广告好友/搜索/留言页（专属）0.2-0.7元1元56暂停视频播放器内4.5元-独立签署合同56前贴片视频播放器内-1元56右一视频播放页一屏右侧2元（现金）0.5元（现金）56右二视频播放页二屏至三屏间，右侧0.3元-56右三56视频播放页三屏右侧0.15元-特色置顶新鲜事人人首页0.08元/条每增加一个限定条件，出价增加25%VIP公共主页自定义二级域名12800元/年