市场营销专业目

市场营销专业1目录微观经济学.......................................................3宏观经济学......................................................13管理学原理......................................................22管理信息系统....................................................34市场营销........................................................39统计学原理......................................................44经济法..........................................................47会计学..........................................................53国际贸易理论与实务..............................................61人力资源管理....................................................72金融学..........................................................78投资学..........................................................83商品学概论......................................................92企业组织理论与企业战略..........................................97财务管理.......................................................100消费行为学.....................................................103市场研究.......................................................108销售管理.......................................................113服务市场营销...................................................118物流管理.......................................................122电子商务概论...................................................128国际市场营销...................................................137广告策划与管理.................................................141营销策划与管理.................................................146客户关系管理...................................................151现代营销专题...................................................155创业学.........................................................156项目管理.......................................................161网络广告.......................................................1692网络营销管理...................................................172电子商务物流...................................................177电子金融与支付.................................................185商业管理.......................................................189推销技术与商务谈判.............................................194营销案例分析...................................................199毕业实习.......................................................202毕业论文.......................................................205专业社会实践...................................................208网站建设与网页设计.............................................212商务礼仪专题...................................................219企业文化与CI设计..............................................222微观经济学开课院系：管理学院营销与电子商务系课程编号：112502101201课程英文名称：Microeconomics课程总学时：51总学分：3含实验或实践学时：学分：推荐使用教材：《西方经济学（微观部分）》编者：高鸿业出版社：中国人民大学出版社出版时间及版次：2004年9月第三版课程教学目标与基本要求通过本课程的学习，使学生对西方主流经济理论有一个系统的理解，为其他有关西方经济学科和课程的研究奠定基础和铺设道路；同时使他们在今后工作中借鉴西方经济经验的时候，能够明辨是非，并能结合我国的国情，以决定它适用的程度和范围考试形式：书面闭卷授课内容（细化到章、节、目）教学目标授课模式（指传统讲授、讨论、多媒体教学等）学时分配第一章引论第一节什么是经济学第二节什么是西方经济学一、西方经济学的内涵二、西方经济学研究的内容第三节现代西方经济学的由来和演变第四节经济学研究的两大基本问题一、资源配置问题二、资源利用问题三、经济制度与资源的配置和利用四、小结第五节现代西方经济学的由来和演变一、经济学家谱二、西方经济学说简史三、现代经济学四、西方经济学组成第六节西方经济学的主要分析方法一、边际分析法二、实证分析和规范分析三、均衡分析第七节为什么要学习经济学通过本章的学习，主要是了解西方经济学的含义、研究对象、演变历程以及微观经济学的研究对象、基本假设和理论体系，明确西方经济学是在资本主义制度下研究资源配置这一特点。多媒体3一、经济发展和对外开放的不断扩大二、作为基本理论，是各经济专业学科的基础课程三、有助于我们培养新的思维方式。第二章需求和供给曲线概述及有关的基本概念第一节微观经济学鸟瞰一、微观经济学的基本假设二、市场经济应具备的条件三、价格机制第二节需求曲线一、需求二、需求表三、需求曲线和需求定理四、影响需求的因素五、需求函数六、需求量的变动和需求的变动七、需求定理的特例第三节供给曲线一、供给二、供给表三、供给曲线与供给定理四、影响供给的因素五、供给函数六、供给量的变动和供给的变动第四节供求均衡一、均衡二、均衡价格三、供求定理第五节经济模型、静态分析、比较静态分析和动态分析一、经济模型二、变量三、静态分析、比较静态分析和动态分析第六节需求弹性和供给弹性一、弹性二、需求价格弹性三、影响需求弹性的因素四、需求弹性和销售收入五、供给的价格弹性六、需求的交叉弹性七、需求的收入弹性第七节运用供给曲线的事例一、易腐商品的售卖通过本章学习要了解供给和需求的基本概念、表示方法；了解供求变动及价格机制运作过程中，均衡价格和均衡数量是怎样决定的；掌握均衡分析、弹性理论、供求分析方法、技术和简单应用。多媒体3二、价格政策第八节蛛网模型*一、蛛网理论的提出二、蛛网理论的含义三、蛛网模型基本假设四、蛛网模型的种类五、期货市场与农产品市场蛛网波动的消除第三章效用论第一节基数效用论——边际效用分析法一、效用二、两种效用理论三、总效用TU与边际效用MU四、总效用TU与边际效用MU的关系五、边际效用递减规律六、货币的边际效用七、基数效用论的消费者均衡八、需求曲线向右下方倾斜九、消费者剩余第二节基数效用论——无差异曲线分析法一、消费者偏好二、无差异曲线三、无差异曲线的特征四、边际替代率五、无差异曲线的特例第三节预算线一、预算线二、预算线方程三、预算线的移动第四节序数效用论消费者均衡的条件一、最优购买行为条件二、解释三、消费者均衡的条件第五节价格变化和收入变化对消费者均衡的影响一、价格－消费曲线二、消费者需求曲线三、收入—消费曲线四、恩格尔曲线第六节替代效用和收入效用一、替代效应和收入效应二、正常物品的替代效应和收入效应三、一般低档物品的替代效应和收入效应四、吉芬物品的替代效应和收入效应第七节从单个消费者的需求曲线到市场需求通过本章学习，了解两种效用理论的基本内容，明确建立两种效用理论的前提条件以及相应的消费者均衡条件，掌握基数效用论和序数效用论推导需求曲线的过程，并利用边际效用递减规律以及收入效应和替代效应分析说明需求规律。多媒体6曲线一、一种商品的市场需求二、从单个消费者的需求表到市场需求表第八节不确定性和风险*一、不确定性二、彩票的不确定性三、彩票的期望值效用——无风险的四、彩票的期望效用函数——有风险的五、风险态度六、保险第四章生产论第一节厂商的含义及组织形式一、厂商的含义二、厂商的组织形式三、交易成本四、厂商（企业）的本质五、市场和企业的比较六、企业内部特有的交易成本七、厂商的目标第二节生产函数一、生产二、生产函数三、固定比例生产函数四、柯布－道格拉斯生产函数五、技术系数第三节一种可变生产要素的生产函数一、短期和长期的概念二、总产量、平均产量和边际产量三、边际收益、边际报酬递减规律四、边际报酬递减规律存在的条件五、边际收益递减规律原因六、边际报酬递减规律的3阶段七、MP、AP和TP的关系八、单一要素连续投入的三个生产阶段第四节两种可变生产要素的生产函数一、两种可变投入的生产函数二、等产量线三、固定比例生产函数等产量线四、边际技术替代率五、生产的经济区域第五节等成本线第六节最优的生产要素组合一、关于既定成本条件下的产量最大化二、关于既定产量条件下的成本最小化通过本章学习，了解厂商生产函数的概念，并说明一种可变要素投入的合理区域、两种生产要素的最优组合，从而在理解厂商利润最大化与要素最优组合之后掌握西方经济学论证的生产规律。多媒体6三、利润最大化可以得到最优的生产要素组合四、生产扩展线第七节规模报酬一、规模报酬二、规模报酬问题表现为三个不同类型曲线三、要素密集型四、适度规模第五章成本论第一节成本的概念一、生产成本二、企业的生产成本可分为显成本和隐成本三、利润第二节短期总产量与短期总成本一、生产和成本分别从实物量和价值量角度研究生产问题二、根据后一种理解三、由TP曲线可以推导出TC曲线四、短期总成本和扩展线的图形第三节短期成本曲线一、长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题二、短期总成本三、短期平均成本四、短期边际成本五、推导六、成本函数与产量函数间关系七、综合分析第四