市场营销习题第二套题

第二套市场营销习题：一、单项选择题(2)：1．中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是（）。A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念2．企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益体现的是（）。A、大市场营销观念B、市场营销观念C、生态营销观念D、社会营销观念3．在物资短缺、市场供不应求的条件下，在工商企业比较流行（）。A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念4．从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）。A、满足消费者的需求和欲望B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润5．“皇帝的女儿不愁嫁”，只要产品质量好就不愁卖不出去，体现的是（）。A、产品观念B、生产观念C、市场营销观念D、推销观念6．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合7．国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A、购买动机B、商品用途C、购买心理D、人口因素8．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者9．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者10．（）因素是对企业营销活动影响较为直接的环境因素，也被称为微观营销环境因素。A、公众B、自然条件C、文化D、人口因素11．（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化B、政治法律C、科学技术D、自然资源12．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务13．在市场营销中协助企业储存产品和把产品从原产地运往销售目的地市场营销中介单位是（）。A、中间商B、市场营销服务公司C、实体分配公司D、财务中介机构14．在各项询问法的市场营销调查中所收集数据质量最好的是（）调查。A．面谈B．电话C．网络D．邮寄问卷E．问卷15.麦当劳快餐店24小时昼夜服务，是基于将消费者按照（）因素进行了细分，并满足夜间顾客的饮食需求.A、地理因素细分B、人口因素细分C、心理因素细分D、行为因素细分E、生活方式细分16．（）是指企业只生产某种型号产品，满足不同消费类型消费者的需要。A、产品-市场集中化B、产品专业化C、市场专门化D、产品/市场选择型E、整体营销17、（）定位是指企业将自己的产品定位于竞争者产品的附近，应竞争对手争夺同一目标目标市场。A、错位定位B、避强定位C、插入定位D、取代定位E、挑战定位18、产品的品牌、外观设计等属于整体产品的（）。A、核心产品B、附加产品C、潜在产品D、形式产品19、如果企业资源有限，实力比较薄弱，没有能力开拓国内广大的市场，则最好实行（）目标市场营销策略。A、无差异B、差异性C、集中性D、都不对20．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。A、市场细分B、精心策划C、综合平衡D、统筹兼顾22．被广泛应用的SRI公司的VALS分类方法把消费者分成实现者、满足者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采用的划分标准是（）。A、年龄B、经济状况C、生活方式D、个性23．按照（）细分标准,很多产品市场可以细分为未使用者、曾使用者、经常使用者、和潜在使用者凳子市场。A、行为因素B、心理因素C、地理因素D、人口因素24．产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A、宽度B、长度C、关联度D、深度25．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A、期望产品B、延伸产品C、核心产品D、潜在产品26．过滤嘴香烟属于（）A、产品种类B、产品形式C、产品品牌D、产品图案27．商品包装包括若干个因素，（）是最主要构成要素，在整体包装上应居突出的位置。A、商标或品牌B、图案C、包装材料D、形状28．我国中小企业在进入国际市场初期由于缺乏市场经验，常常选用（）策略。A、其它生产者品牌B、企业品牌C、中间商品牌D、自己的品牌29．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A、增加B、扩充C、延伸D、缩减30．产品的品牌属于产品整体概念中的（）层次。A、产品核心B、形式产品C、附加产品D、潜在产品31.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌32．在剧院虽然不同的座位的成本费用都一样，但剧院通常会根据人们对剧院的不同作位的偏好不同，采用（）订价策略进行定价。A、顾客差别定价B、产品部位差别定价C、产品形式差别定价D、销售时间差别定价33．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了（）的可能性。A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价34．当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时,企业往往会采取（）定价方法。A、反向B、投标C、诊断D、随行就市35．企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。A、同质产品市场B、差别产品市场C、完全竞争D、寡头垄断36．非整数定价一般适用于（）的产品。A、价值较高B、高档C、价值较低D、奢侈37．统一交货定价就是我们通常说的（）定价。A、分区定价B、运费免收定价C、基点定价D、邮资定价38．市场主导者采取降价策略的原因是（）。A、市场对价格敏感B、市场对价格不敏感C、成本费用增加D、利润增加39．准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。A、认知价值定价法B、反向定价法C、需求差异定价法D、成本导向定价法40．企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）策略。A、被动降价B、主动降价C、撇脂定价D、渗透定价41.（）定价策略是指买方按照厂价购买某种产品，卖方只负责将产品运到产地运输工具上交货。A、统一交货定价B、FOB原产地定价C、分区定价D、基点定价E、免收运费定价42．以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（）。A、超级市场B、方便商店C、仓储商店D、折扣商店43．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。A、长而宽的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道44．生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。A、长渠道B、短渠道C、宽渠道D、窄渠道88．企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。A、中间商的业绩B、企业实力C、交易关系组合D、市场形势45．渠道设计问题的中心问题确定（）A、到达目标市场的最佳途径B、好管控的方式C、节约资金的方式D、激励渠道成员的方式46．对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。A、广告B、公共关系C、推式D、拉式47．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。A、广告B、人员推销C、价格折扣D、销售促进48．一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系49．一般来说（）往往适合于消费品的促销。A、广告B、营业推广C、人员推销D、公共关系50、生产资料的比较恰当的促销组合策略为（）。A、广告-营业推广-人员推销-公共关系B、人员推销-营业推广-广告-公共关系C、广告-人员推销-公共关系-营业推广D、人员推销-公共关系-广告-营业推广一、单选择题参考答案（2）1、D，2、D，3、B，4、D，5、A，6、C，7、A，8、A，9、C，10、A，11、C，12、A，13、C，14、A，15、D，16、D，17、C，18、D，19、C，20、B，21、C，22、A，23、B，24、C，25、B，26、A，27、C，28、D，29、C，30、B，31、B，32、A，33、D，34、A，35、A，36、A，37、A，38、A，39、B，40、B，41、C，42、A，43、A，44、A，45、A，46、D，47、A，48、C，49、C，50、B。二、多项选择题（2）:1．下列属于传统营销观念行为有（）。A、等客上门B、强行推销C、以顾客为中心D、兼顾消费者、社会和企业的利益E、重视广告轰炸2．构成消费者需求的主要条件是（）。A、促销B、愿意购买商品C、价格D、有能力购买商品E、产品质量高3．在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。A、消费需求的满足B、社会的长期整体利益C、努力推销已生产出来的产品D、提高企业的经济效益E、购买力4．在买方市场条件下，一般容易产生（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念5．市场营销活动考虑的两个重点是（）。A、产品B、服务C、竞争D、需求E、销售6．营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）。A、注意考虑企业外部环境力量B、注意考虑企业内部环境力量C、争取高层管理部门的理解和支持D、争取得到政府的支持E、其他职能部门的理解和支持7．从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。A、愿望竞争者B、随机型竞争者C、属类竞争者D、产品形式竞争者E、品牌竞争者8．企业市场营销环境的特点是（）。A、差异性B、变动性C、相关性D、目的性E、客观性9．社会文化环境主要包括（）。A、价值观念B、宗教信仰C、科学技术水平D、教育水平E、风俗习惯10．影响企业市场营销方式与规模的主要经济因素有（）。A、经济发展水平的变化B、消费者收入水平的变化C、消费结构的变化D、消费者支出模式的变化E、消费者价值观的变化11．下面属于微观市场营销环境中的公众类型有（）。A、融资公众B、媒介公众C、政府公众D、一般公众E、内部公众12．按照市场调查目的可将市场调查分为（）。A、探测性调查B、描述性调查C、经常性调查D、因果关系调查E、预测性调查13．市场营销活动调查一般包括（）。A、产品调查B、分销渠道调查C、促销调查D、销售服务调查E、人口环境调查14．典型的市场营销调查一般可以分为如下工作阶段（）。A、明确问题B、制定调查计划C、分析调查资料D、提出研究报告E、组织实施计划15．要想成功地开展市场营销，必须要求市场信息具有下面哪些主要特性（）。A、准确性B、及时性C、稳定性D、系统性E、经济性16．有效的市场细分的原则是（）。A、可衡量性B、可获利性C、长期性D、可进入性E、可实施性实行17．市场营销调查方式主要有（）。A、文案调查法B、对比分析法C、实地调查法D、类推法E、访问法18．无论是消费者市场还是生产者市场，企业在于用常用的细分标准进行细分时都应注意以下问题（）。A、细分标准的动态性B、细分标准的实用性C、细分标准的因果性D、细分标准的组合型E、细分标准稳定性19．市场细分主要解决的问题是（）。A、求大同存小异B、存大异求小同C、求大市场的小份额D、求小市场的大份额E、求新颖20．细分消费者市场的因素包括（）。A、地理细分B、人口细分C、行为细分D、心理细分E、规模因素21．市场细分变量中，属于人口统计变量的有（）。A、性别B、生活方式C、职业D、收入E、购买时间22．基本的市场定位战略有（）。A、一体化定位战略B、拾遗补缺定位战略C、插入定位战略D、对抗定位战略E、差别化23．企业规模大、经济实力强则可以采用目标市场战略（）。A、集中化战略B、无差别战略C、差别化战略D、产品专业化E、产品-市场集中化24、产品组合决策主要包括（）。A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、向上延伸D、向下延伸E、双向延伸25、对于产品生命周期衰退阶的产品，可供选择的营销策略是（）。A、集中策略B、扩张策略C、维持策略D、竞争策略E、榨取策略26、企业采用统一品牌策略（）。A