用主题化营销将抄袭者拒之门外

五一长假的“绚丽生活”、六月份夏季营销的“素洁后的清凉”等等。并根据主题对店铺做相应的环境调整，形成多点、多面、多方位的立体营造效果。加强系列化产品研发服装抄袭为何能让企业遭受损失，其主要的缺陷就在于企业往往只靠某一种服装款式的销售获得利润。系列化产品指的是：在同一设计思想的指导下，使不同款式的服装拥有共同的主题元素；通过外在环境与产品本身的相互协调、呼应，提升产品的整体感，达到无从复制或即使某一款式被抄袭，但因其销售环境、主题设置及相关辅助设施的改变，其产品魅力也会随之改变。市场实践产品设计部门不再只是进行简单的服装设计工作，要与企划及营销等部门共同协作，了解企划部门开发了何样的营销主题、营销部门组织了何样的营销活动，以及预算是多少、在哪个区域等等，最后根据部门间的协调与市场需求再将产用主题化营销将抄袭者拒之门外文/郑磊开发品牌文化，采取主题化营销，加强系列化产品研发，建立体验型终端卖场，服装企业最终可将抄袭者拒之门外。服装界的“抄板”现象非常普遍，已成为一种积疾，服装企业防不胜防。原创品牌的营销变得越来越困难。笔者最近接手某品牌的整体营销规划工作，针对该企业这种经营困惑，我们提出了一些解决方案。总结来说就是：开发品牌文化，采取主题化营销，加强系列化产品研发，建立体验型终端卖场，最终将抄袭者拒之门外。主题化营销方略开发品牌文化建立品牌个性随着市场中高端消费层对着装品味的提升，文化消费在服装购买中的比重不断加大，通过卖场终端的陈列设置将品味与文化可视化，通过品牌间的“品味竞争”提高消费者的品牌识别能力和认同感。我们采取主题化的营销方略将品牌与产品进行深层次开发，打造不可复制的品牌营销个性。我们针对一些节假日及季节特性，为该品牌开发了一系列的主题营销课目：如三四月份春季营销的“梅雨缤纷”、2005/528经营之道Business-Running