范崇蔚谈互联网seo网站优化之竞价排名关键字营销

網路廣告新趨勢-關鍵字廣告!主講者：范崇蔚驚爆點網際行銷總經理亮鈞廣告總監臺中市電子商務協會顧問台北市電子商務協會顧問高雄市電子商務協會主委網路商務的~~期待與矛盾!每隔50天，全世界的網站就會成長一倍!!在這一個人人都可以創業的Internet時代，天天可以看到的，網路成功創業家紛紛竄起，已經不再是新鮮事!!你每天可從報章雜誌媒體,看到年輕人可以在網路上賣衣服月入數十萬,家庭主婦賣黑鮪魚也可以月入百萬,退休人員也可以賣郵票賺進百萬,更有年輕人幫父親賣出滯銷的農產品.....全台灣上網人口?1,030萬不容忽視的新市場!SampleAge:15-39Source：ACNielsen2002/1~12,2005/10-2006/03(MI+LifeIndex+NW)網路已躍升為主流媒體消費者媒體接觸時間有三分之一消費在網路上台灣上網人口的單週網路媒體平均使用時間為109分鐘，已僅次於電視的159分鐘！20022005使用網路頻次天天使用54%一週數次31%4%2%5%4%約一星期一次一個月幾次約一個月一次少於一個月一次2006第二季ACNielsenNetWatch資料全台54.75%的人口天天使用網路!網路使用頻率根據最新ACN調查:“關鍵字搜尋服務使用比例高達76%！”–網路搜尋使用率比重逐年成長！目標族群：15-39歲，過去七天有使用上網者資料來源：ACNielsen2004Q1/2005Q1/2006Q1(MI+LifeIndex+NW)網路服務使用率Top542%45%37%58%88%88%51%62%37%38%76%68%43%85%40%收發電子郵件查詢蒐集各類資訊即時通訊BBS/討論區/社群閱讀新聞2004Q12005Q12006Q1“網路科技始終來自~人性！”–網路VS傳統八分像!!開設店舖“網路也有黃金店面與三角窗！”–傳統店面街道VS網路搜尋關鍵字精明一街逢甲夜市一中街太平洋百貨等等…..連鎖加盟創業開店創業加盟等等…..購買任何商品前都會在網路上搜尋關鍵字廣告適合各種產業!購買高單價商品前會上網搜尋購買前上網搜尋商品比價購買新商品前會上網搜尋不管任何消費前都會上網搜尋近9成的人會在消費前上網搜尋運用搜尋行銷，硬是比別人搶先獲利！–首先，我們看到~「英語教學」此行業關鍵字搜尋的市場需求度。–英語教學相關關鍵字總搜尋量，每月有將近90萬次左右。–熱門關鍵字搜尋量如右表所示。–英語教學行業~關鍵字建議書關鍵字每月搜尋次數全民英檢104,977英文85,719toeic79,387多益63,560補習班117,837托福29,532學英文23,252英檢54,738Yahoo每月搜尋率目前英語教學相關行業，搜尋行銷應用情形!1.弘聖基督學院2.科見美語3.巨匠美語4.康培士英語5.大都會美語6.夏恩英語7.前進外語8.奕鴻文教9.菁英國際10.TutorABC11.EIE國際英語學習好幫手12.台北時代國際英文日文中心13.HappyEnglish14.全名英檢─桃園教育中心15.英語學習叢書出版16.Columbia全方位美語學習17.台中美加英語18.文化大學ILI國際語言中心19.台中夏威夷美與顧問中心20.青山外語21.階梯數位學院22.紐約上城23.GEO大世界24.台中幼獅兒童25.趨勢語言中心26.寰宇外語27.全美語言認證中心28.格蘭顧問目前英語教學排名狀況!網路商機，競爭者眾！網路商機無窮無盡，就你所看到的，高達90萬筆的網路搜尋需求量，正被上述你的同業們瓜分著，你知道你損失了多少商機嗎？應該是要進場了！您必須熟悉消費者的網路搜尋模式，運用搜尋行銷關鍵字廣告，讓你輕鬆攔截這90萬筆網路搜尋需求量，讓你的客戶在最終消費決策階段，準確選擇你！關鍵字廣告如何操作?關鍵字標題內容描述網址連結操作容易!需求+搜尋=效果!!專業編輯群審查關鍵字關聯性競標排序NOKIA7380NOKIAN70NOKIA7360NOKIA7370NOKIAPDA手機OKWAP照相手機Panasonic精準詞彙廠商比價服務功能、優劣決定購買廣義詞彙例：手機廣義詞彙找資訊提供資訊消費者搜尋行為–在每一個搜尋階段一網打盡,別錯失了任何潛在客戶–利用大量關鍵字增加網站曝光–點選制-再多的關鍵字都無須增加成本!–利用標準與進階比對，精準切割客戶群如何靈活運用搜尋關鍵字達百分百行銷搜尋「中古汽車」進階比對結果搜尋「汽車」標準比對結果汽車服務的內容比對廣告超強大的比對技術!標準比對進階比對內容比對「內容比對」功能會依照網友所瀏覽的網頁內容，來與您所選購的關鍵字作比對。特色置入性行銷方式，主動將您的廣告，送到更多精準的目標客戶群前，增加網站流量!「標準比對」：以您所購買的關鍵字與網友搜尋的關鍵字做比對。特色:準確接觸消費者「進階比對」:以標題與內容描述及您的網站內容做比對。特色：曝光率大增!關鍵字標準比對與進階比對–標準比對方式1.顯示與客戶的關鍵字完全相符的關鍵字廣告2.關鍵字的單複數變化3.關鍵字的常見拼字錯誤–進階比對方式為客戶帶來「標準比對」以外的額外潛在消費群。利用與標準比對50%以上相似度的比對方式，即可讓客戶的廣告多元曝光，節省發想標準比對關鍵字的時間。–排除字彙將關聯度低的搜尋關鍵字攔截下來，過濾來自於「進階比對」的比對結果。標準完全比對:鑽石戒指拼字錯誤:鑽十戒指單複數變化:restaurants出現在詞彙中:訂婚鑽石戒指被文字分隔:鑽石與白金戒指不同順序:戒指黃金鑽石排除字彙控制進階比對的精準度冒牌鑽石戒指便宜鑽石戒指Xxx牌鑽石戒指進階完全比對:鑽石戒指拼字錯誤:鑽十戒指內容比對–關鍵字廣告除了出現在聯播網的搜尋結果頁，若是內容符合內容比對時，也將會出現在Yahoo!奇摩、蘋果日報、東森新聞報、聯合新聞網、MSN的新聞頻道之中。–舉例：一位網友正在閱讀一篇有關考試的報導，就會出現關於美語學習的內容比對。關鍵字標題內容描述網址連結操作容易!需求+搜尋=效果!!專業編輯群審查關鍵字關聯性競標排序最低出價NT3元出價增幅0.5元如何計費?廣告曝光不用錢!!有點擊才有收費若出價相同，則先出價的排在前面4廣告計費,視下家加0.5元廣告計費為各關鍵字加總524小時隨時上網調價,可隨時調控每日點擊預算,做最精準的行銷6關鍵字廣告成功策略祕技大公開!他們如何成功?運用”分站行銷”策略五路財神掌握”絕對目標族群”關鍵字:餐車加盟、餐車連鎖、餐車、雞排加盟…..等掌握”策略目標族群”關鍵字:謝師宴、聚餐、台北餐廳、台北美食…..等使用一個月後的效益:有效會員數成長5000人網站造訪人次大幅提升200%↑關鍵字用得越多，效果越好，使用600個以上的關鍵字!運用”實體整合”策略+”鋪天蓋地”網路銷曝光掌握網路商機也需要合理的期待搞定商品專業與客戶服務，把行銷交給”世界第一品牌”~~YAHOO搜尋行銷選擇YAHOO，讓你輕鬆獲利！世界第一品牌”精準行銷”~~無庸置疑：–完整關鍵字建議書。–頂級客戶服務內容，包含有：(1)每週關鍵字廣告分析報表、(2)關鍵字建議、(3)網站動線分析建議、(4)策略與競爭者分析、(5)頂級認證行銷顧問諮詢服務–免費參加搜尋行銷技術課程，課程內容有：(1)消費者行為分析與關鍵字策略(2)關鍵字廣告運作分析(3)帳戶管理中心操作教學YSM(Yahoo搜尋行銷)週年慶回饋–活動對象：8/25~9/30所有新上線的預付客戶–活動內容：在10/20前關鍵字廣告刊登金額達12,000元以上(不含稅),即可獲得2000元關鍵字廣告回饋金額，客戶將擁有14,000元的關鍵字廣告預算可供運用，創造最大收益。66.421.729.332.937.541.543.143.244.949.565.5010203040506070年代電視台衛視中文台中天綜合台TVBS中天新聞台台視華視民視無線台中視Yahoo!奇摩網路SampleAge:15-39Source：ACNielsen2006/1-2006/3(MI+LifeIndex+NW)Yahoo!奇摩已經超越所有單一電視頻道!契機與危機!!!第一首選九網聯播-將近全台99%的網路到達率!Yahoo!奇摩整合行銷活動讓您找客戶更容易!全球超過100,000廣告主！台灣超過10,000廣告主！搜尋行銷的第一選擇翻身的唯一機會你看到他們沒看到的!!!你知道他們不知道的!!!世界是如此的不公平!!掌握契機趁現在相信與不相信的契機Ending亮鈞廣告網路行銷