我国电影的整合营销传播研究

北京工商大学硕士学位论文我国电影的整合营销传播研究姓名：张姝申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：魏中龙20070601我国电影的整合营销传播研究作者：张姝学位授予单位：北京工商大学相似文献(10条)1.期刊论文陈丹.张文俊企业品牌在电影营销中的传播方式研究-电影评介2006,(11)品牌是企业的无形资产,是架起企业与消费者之间的桥梁.同时,品牌是产品或企业核心价值的体现.随着商业电影的发展,电影营销活动正如火如荼.企业在电影营销中以投资者的角色占据着重要位置.但是现在,中国电影营销处于初级阶段,企业利用电影营销活动进行的品牌传播还停留在贴片广告、植入式广告、电影素材拍摄广告、联合促销和主人公代言这五种方式上,而美国除了上述五种方式发展成熟之外,其利用特许经营而进行的电影后产品开发方式已经使用得相当普遍.通过这篇文章,希望可以为企业品牌在电影营销中的推广提供一些思路和借鉴.2.学位论文苗媛媛“口碑营销”在中国独立电影营销中的应用与研究2007随着现代社会的发展，老百姓在物质生活日渐富足的情况下，对自身精神生活的要求也有提高。中国现代电影曾经激励了一代代中国老百姓，有了精神动力，物质生产力也得到了显著的提高。但伴着改革开放步伐加快，中国新生事物层出不穷，新兴的观念也受到西方的巨大影响，年轻一代人的思想和上代人的思想观念有了很大的转变。其中，中国独立电影的出现，更是让年轻一代找到了精神上的归属感。中国独立电影的导演大部分都是中国第六代导演，他们代表了中国新一代青年人的思想，有独特的世界观和价值观，给中国文学的创造加入了宝贵的新鲜血液。他们拍出来的电影有引人思考的、激人上进的重要意义。但因其出现的时间晚，规模小，再加上投入的资金有限，在电影的营销上就出现了尴尬的局面。有时会有电影宣传不出去，观众也不知道从哪里能得到电影的信息。怎样才能将这些好电影传播给更多的人们呢?此时，口碑营销在独立电影的营销中就起到了重要的作用和意义。本论文主要以口碑营销学、营销学、传播学等理论作为演绎和逻辑的基础，并在分析和研究国内外一些著名独立电影营销案例的基础上，针对怎样将口碑营销运用在中国独立电影营销中，并发挥其最大效应进行初步的探讨。本论文主要有以下四个部分：一、通过调查中西方独立电影营销发展史以及现状，将西方独立电影和中国独立电影营销做对比，提出中国独立电影营销方面的缺陷，从而提出研究课题，什么样的营销才适合中国独立电影营销?二、提出“口碑营销”的概念，通过调查公司INFO-PLANT对消费者进行的有关口碑营销问题的调查结果，再由研究中国几个独立电影的案例并结合口碑营销的特性得出：适合口碑营销这种营销方式是适合独立电影营销的。三、提出口碑营销在中国独立电影中运用的一套整体程序，通过四个步骤，寻找意见领袖→加深观众印象→推广让人谈论→验证营销效果，来解释如何具体来操作。四、提出除了以上口碑营销对独立电影传播的影响外，还有其他四个方面因素也在起着一定的作用。3.期刊论文王瑞光.WangRui-guang以恶搞的名义——浅谈作为电影营销手段的恶搞-电影评介2007,(22)胡戈在网上发布了恶搞短片《一个馒头引发的血案》,引起了极大的轰动.恶搞的形式为人们所广泛接受.恶搞完全可以用在电影的营销中.通过恶搞,可以吸引广大的观众关注被恶搞的影片,进而促进影片票房的增长.4.期刊论文肖小云.肖良生.XIAOXiao-yun.XIAOLiang-sheng中国后电影市场发展策略-赣南师范学院学报2005,26(2)全球化已跨越了经济领域的语境而成为当今分析国际问题的普遍性语境,在此背景下,以美国好莱坞为主的西方电影进入中国不仅创下票房收入奇迹,而且不断延伸蚕食中国的后电影市场.本文结合国际电影营销惯例、娱乐经济时代特点和中国的国情,提出建立以电影为核心竞争力的规范化、品牌化、国际化的中国后电影市场开发的发展策略.5.学位论文武小宇在风雨中砺练成熟——当代中国电影营销研究2006本从是对当代中国电影营销进行研究的一篇论文，尝试着用营销学的部分理论解析当代中国电影在营销过程中所呈现的市场行为和营销策略。在中国电影产业化的背景下，对电影营销进行一个整体全面的理论梳理很有必要，特别是将中国电影营销现状与好莱坞成功的营销模式相结合，探索适合中国电影营销的发展之路。这样的研究具有对实践的指导意义，是我选择这个课题的目的所在。以期能对中国电影未来营销发展提供有益的借鉴。第一章是对我国电影营销的环境分析。电影市场化、产业化的迅速发展敦促了电影营销的诞生。从国际市场看，电影要与电视网络等新兴媒体争夺受众资源，电影营销一套科学、系统、行之有效的策略指导。而在国内，电影营销刚刚起步，它与整个电影产业化的发展相辅相成，有着巨大的发展空间和研究价值。第二章是对我国电影营销策略的研究，包括品牌营销、档期营销及公关营销三个方面。对于我国电影的营销策略，笔者在大量繁复的资料中去粗取精，以期能对当代中国电影营销所呈现的种种现状进行一个较为全面的梳理概括，指出其存在的不足，并提出了解决的办法以供参考。第三章是对我国电影营销的市场运作分析。从营销手段到市场格局，从单片营销的逐步成熟，到以华谊兄弟为代表的民营企业在电影营销方面的市场化运作，剖析了我国电影营销的市场化成熟程度。文章结语部分展望了未来中国电影营销的发展格局，对中国电影营销发展的趋势做了七点预测。6.期刊论文姜艳电影营销中系列影片策略的研究-现代商业2008,(3)系列影片已经成为当今商业大片的主要营销策略之一,本文首先分析续集影片策略的内涵,从而提出续集片策略在电影营销中的降低投资风险、维持电影观众、延伸电影市场等几个方面所具有的推动作用,最后提出系列影片策略对中国电影营销的借鉴意义.7.学位论文朱龙晃低成本国产电影的营销策略研究——基于电影《疯狂的石头》的案例分析2008电影作为一种影像商品，其生存发展与市场密切相关。长期以来，低成本国产电影总体上深陷泥潭，盈利能力普遍低下。电影营销的缺失和营销理念的俗套成为制约低成本国产电影获取未来发展的重要因素。本文全面剖析了低成本国产电影的现状与发展空间，引用了国外成熟的电影营销理论深入探讨低成本国产电影的营销误区和规律，并提出了低成本国产电影营销增效的策略。本文采取个案研究方法，以低成本电影《疯狂的石头》作为研究个案，全面地剖析电影在各个产品周期的营销策略。研究的目的在于：一是，探索电影营销取得成功的原因；二是，通过对该电影的营销前提分析、营销工具及策略选择为低成本国产电影营销提供一套科学化、系统化的程序和方法。本研究发现：低成本国产电影存在缺乏营销投入少、手段单调、缺乏科学性以及整体运作支离破碎等诸多问题；低成本国产电影必须增强可营销性，强化电影自身商业元素；商业性、类型化、故事性以及本土化是现阶段低成本国产电影的可营销前提；低成本国产电影应按照电影产品生命周期理论制定营销策略，科学估算“时间窗”能做到利益最大化；低成本国产电影应该在多元化的营销渠道中获取最大利益；虽然多重条件制约，但是在数字媒体时代，低成本国产电影营销将大有可为。8.期刊论文宋洁.冯冬.SongJie.FengDong电影营销中的创意思维-电影评介2007,(19)电影营销是中国电影行业中薄弱的一环,营销成功的关键不是投入资金的数额,而是营销手段的创新度.本文从电影本身的营销为切入点,探讨在创意为王的时代,作为创意产业龙头产业的电影业在营销过程中运用创意思维的方式方法.9.学位论文吕东晓中国电影营销策略研究2009在中国，观看电影仍然是大众消费的一种普遍的娱乐方式，观众对待电影的观念并没有发生质的改变。但是从电影行业的角度来看，中国电影在最近几年发生了阶段性的剧变，电影不仅仅再是是单一的国内文化消费品，它已经融入了全球化的经济体中，成为中国市场化经济体中重要的一部分。全球化经济背景下，中国电影要获取经济利益，中国电影产业要持续提高竞争力，不但需要塑造民族品牌，扩大世界观众市场，还要从内部进行产业整合，调整产品结构，形成集团化的规模效应。中国电影市场化的转变是迅速的，但是电影商业化观念的改观却需要相当长的时间，国内电影市场基础与产品格局的改善也需要通过电影产品自身的发展和电影营销的不断成熟化合理化来实现。电影营销日益凸显出其重要性，对于电影营销活动的关注与研究也就具有了十分现实的意义。本文采用定性与归纳的方法，对论题加以论述。除去引言，全文分文五个部分：第一部分论述了电影的商业属性的含义，从营销学的角度将电影营销分为了三个层面：电影产品的营销，电影品牌的营销和电影企业文化的营销。第二部分以考察的眼光回顾中国和美国电影发展的历史，从理论和实践上分析了电影行业在国内外发展的必然性，从商业角度角度阐述了中国电影发展的成就。在第三、四部分中，通过对中国和美国的典型商业案例综述与分析，论证了营销在电影行业制作、发行和放映环节中所起到巨大作用。第五部分则详细叙述了当前中国的市场情况，从电影行业环境、消费者群体、电影院线和媒介选择等几个方面来考察分析中国电影在商业化道路上存在的问题，针对其存在的不足提出了建议与看法，尤其比较关注网络盗版下载对于电影行业的冲击及其应对措施和有关中国电影中引入植入式广告的商业运作所存在的问题。10.期刊论文王广飞略谈当代中国电影营销策略-硅谷2009,(20)电影营销是指电影在拍摄和制作过程中以及完成后需要进行定位,利用现代营销的思维来展开运作.通常电影的营销策略有档期、类型、分众、明星、口碑等手段.电影营销需要将电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销方法等有效融入,必须精确而缜密地融合在一起,形成一种营销传播的整合力量,全方位进行开发,以便取得最好的经济效果.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：88fa4c00-cc6e-4fe4-9304-9df600f0e68d下载时间：2010年9月19日