整合营销传播在成都卷烟厂的应用研究

西南财经大学硕士学位论文整合营销传播在成都卷烟厂的应用研究姓名：张宇申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：冯俭20051101整合营销传播在成都卷烟厂的应用研究作者：张宇学位授予单位：西南财经大学相似文献(10条)1.期刊论文张国军整合营销传播的消费者视角-企业经济2006,(1)整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案.本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中由内及外视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了由外及内的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建.2.学位论文仲灵毓整合营销传播效果评估研究2006消费者驱动的整合营销传播不断普及，营销经理和管理层对于投资回报率的需求日益明显，目前中国企业对于营销传播的投放量和投放费用日益增多，Web2．O时代来临，在这样的大背景下，本文以整合营销传播效果评估为对象进行研究。本文搜集了国内外的营销传播的著作和相关期刊上的文章，进行整理，分为三类：基本理论研究、案例研究和效果评估研究，分别对其进行了文献研究。关于我国学者的研究成果，得到以下几点结论：基本理论研究较少，案例研究量少类多，缺乏效果评估研究。本文对于传统营销传播和整合营销传播的效果评估进行了比较研究。梳理了传统营销传播的演进、特点、测量范围和测量点。同时针对整合营销传播的效果评估给出了其测量范围和测量点。经过研究，从思维方式、传播形式、测量范围、测量对象、评估次数、测量方式和投资回报等多个方面进行对比。同时，本文梳理出营销传播效果评估的难点，将其创新地整理成整合营销传播效果评估难点6w的形式以及其相应对策。并且指出其中一些难点是可以克服的，而一些是由于传播本身的问题，是很难避免的。本文提出了整合营销传播效果评估的每个测量点的具体操作方法，并且主张定性测量和定量测量相结合的方式。4个测量点分别为评估购买动态和需求份额，预测投资消费者回报率，行为层面的各项效果评估，包括品牌网络的测量、接触的测量、承诺的测量和购买行为的测量和投资消费者回报率的测量，并且应用假设数据阐述投资消费者回报率的计算过程。除了以上的理论研究，结合中国的实际情况，本文阐述了中国营销传播效果评估的现状和反思，指出了营销传播从业人员和营销传播效果评估专业机构以及其分别存在的问题。针对中国的情况，从企业、代理公司、学术界和专业测评机构等4个方面对于现状进行了反思和建议。3.期刊论文白晓彬整合营销传播操作要点探讨-黑龙江社会科学2007,(4)企业要解决传统营销手段在实践中的困惑,必须树立整合营销传播的思维观念.一是要树立动态思维观,即要把握热点进行营销整合,要不断创新和采用新的整合营销传播工具.二是企业在运用整合营销传播手段解决企业品牌传播问题时,要以追求品牌传播效果的最大化为目标,也要保持品牌传播与企业长期规划的一致性.三是为了建立品牌与消费者之间的双向沟通,企业要以消费者为核心重组企业行为和市场行为,并以消费者的需求量身打造适合的沟通模式,同时也要重视公共关系的建构.四是促销方式的整合和促销媒体的整合必须保持传播信息的一致性.如此,企业才能在营销实践中得以顺利发展.4.学位论文叶云峰整合营销传播在灯饰照明业中的应用研究2009营销传播与实践的发展过程是企业与市场的对话史，从关心产品销售到关心消费者需求，从策略工具组合到企业营销的战略化组织，从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播。一直变化着的是企业与市场的对话方式，而企业赢利与发展的目标始终如一。同样，无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何，整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式。论文共分六章，除第一章绪论对整合营销和灯饰照明行业的历史与发展现状做出描述外。接下来的第二，三，四章节主要以灯饰照明行业为基础，从整合营销三个基本的内容方面来研究，即其一是整合，其二是双向沟通，其三整合营销就是强调管理机制。第二章论述了整合营销模式的整合，建立起消费者对品牌的认知，以及整合营销传播模式的创新。第三章论述了整合营销传播强调与消费沟通互动，首先必须了解消费者的心理行为，同时企业要通过多种途径增进消费者品牌接触点的体验。第四章论述了企业如何加强内部管理机制，提升企业品牌价值。第五章论述了整合营销对我国灯饰照明业的探索与借鉴。第六章是结论。本文以中山市古镇为点，以中国灯饰照明业为面，通过以点到面的形式对整个灯饰照明业进行研究分析，以企业在营销传播、消费者互动、渠道建设方面和企业内部管理方面的成功经验为依托，分析照明现状与存在的问题，提出整合营销传播在灯饰照明行业中的运用，旨在对我国灯饰照明业产生借鉴意义。5.学位论文陈玉娟基于旅游消费者行为特征的整合营销传播研究——以丹麦旅华市场为例2009在旅游目的地竞争日趋白热化的今天，如何吸引更多的旅游者，如何扩大自己的客源市场，是各旅游目的地国家首要考虑的问题。随着旅游者阶层的扩大，旅游经验的增长，旅游需求等级的提高，越来越多的旅游者视旅游为生活中的必不可少的重要组成部分，而不是仅仅为了看看新奇，了解外面的世界。旅游者的需求日趋多样化和个性化。这也就意味着，国际旅游需求的个性化越来越突出，消费群体越分越细，每一个细分市场都具有其特殊的需求，在这种情况下，根据各个细分市场的消费行为特征，借助整合营销传播对各类营销资源进行整合很有必要。2007年丹麦的世界经济排名居第27位，人均GDP56380美元，其经济实力和人文地理环境与挪威相当，但从去年国家旅游局出入境统计的数据上看，丹麦到中国旅游的人数却与挪威相差很多，具备市场开发的潜力。笔者借助在丹麦实习的机会，对该市场旅游者的消费行为特征进行了调查研究，深入了解该客源国旅华市场的情况，通过实证分析，结合整合营销传播理论的运用，讨论如何对丹麦的旅游消费者行为进行引导，如何有针对性的开展旅游促销，进而依托整合营销传播理论，提出市场开拓、旅游产品结构优化等建议。文章第一部分为引言。介绍国内外旅游消费者行为的研究现状，对整合营销传播理论进行综述并阐述撰写本文的意义、研究的思路和技术路线。第二部分为旅华丹麦游客旅游消费行为的影响因素及其特征分析。通过问卷调查该市场消费者的行为特征，对数据进行处理，进而归纳整理出该市场旅游消费者的结构、动机偏好、决策行为模式、空间动态模式等。为下一阶段整合营销传播理论的运用做好准备。第三部分为全文的核心，整合营销传播理论在丹麦客源市场的运用。在第二部分旅游消费者特征总结的基础上，结合整合营销传播理论，针对该市场的特征整合营销资源，从而实现开拓市场的目标。最后一部分为结束语。6.会议论文韦琳整合营销传播对品牌危机管理的策略意义2004在当代复杂的市场环境和传播环境下，整合营销传播不仅是品牌危机管理的运作背景，也对品牌危机管理具有策略性的指导意义．品牌危机管理的主旨“消费者利益至上”与整合营销传播的思想基础“一切以消费者为中心”相一致；在整合营销传播中，传播成为营销组合的驱动性力量，作为传播载体的媒体信息沟通也成为品牌危机传播的关键因素，媒体在品牌危机传播的不同阶段即潜伏期、爆发期、蔓延期和衰退期发挥着不同的重要作用；整合营销传播的四种层次统一形象、一致声音、好听众和世界级公民也可以成为品牌危机处理的四大操作要点。7.学位论文丁乂整合营销传播理论及其在中国的应用2003对于国内企业来说,整合营销传播是一种新的营销思想.为了使更多的企业了解和运用整合营销传播,该文对整合营销传播进行了以下研究:①文章总结和概括了该理论的基本内容,包括整合营销传播的内涵、发展过程、层次和企划模式;②该文提出了整合营销传播的四个实施条件,即清晰准确的品牌定位、资料库的建立和使用、中央集权的传播体系以及具备核心能力的营销传播管理者;③文章对整合营销传播在中国的适用性进行了充分的论证,分析了整合营销传播对于中国市场的重要意义,同时讨论了整合营销传播和传统营销的辩证关系;④该文对整合营销传播在中国的应用情况进行了详细的研究,讨论了一家中国企业成功运用整合营销传播的案例,分析了中国企业在整合营销传播的实施过程中将会遇到的问题,并对整合营销传播在中国的发展方向做出了展望.该论文的研究成果可为中国企业如何运用整合营销传播提供一定的参考.8.期刊论文王文馨整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例-当代经济2008,(6)文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略.蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动,将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合,从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象.蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功.9.学位论文陈敏LST光触媒整合营销传播策划方案2008自20世纪90年代以来,整合营销传播已经成为当今广告界、营销策划界的主流思潮,成为企业产品以及服务推广、决胜市场的有力武器。整合营销传播理论在理论界和实业界日益受到高度关注,并得到了极大的发展。本文首先分析整合营销传播理论框架及有效实施整合有效传播的工具和特点,认为整合营销传播就是以消费者为导向,将营销传播中能够给消费者与企业带来双赢价值的各要素进行有效的配置,从而使整个营销沟通活动的投入/产出效果达到最优的沟通模式。本文主张要取得整合营销传播的最佳效果应该基于该理论运作的五大特征,有效整合广告、销售促进、直效营销、人员推销、公共关系、活动营销、CI与产品包装等七种传播工具,将传播资源进行有机的配置。其次,通过研究LST光触媒的传播环境、传播战略战术的发展,分析公司进行整合营销传播的优势、劣势、机会和威胁,认为LST光触媒本年度的营销传播策划应该采取LST品牌塑造为主、全面铺向市场的整合营销传播战略,克服以往同行业企业营销方式的单一型,缺失性,进行多点传播,坚持以为消费者服务为核心的整合营销传播方式去系统地培养市场、培育消费者的做法。最后,研究了LST光触媒本年度整合营销传播的总体策略和系列分策略的制定、实施与评估,确定以“三心为您健康-全心全意、诚心合作、真心服务”的一致形象对外整合传播,并通过相应的知识传播,塑造了LST光触媒的环境治理专家形象,形成鲜明的品牌个性化核心竞争力,并系统运用LST光触媒整合营销传播策划的流程和具体方法,即USP理论、媒介组合、事件营销、专家形象塑造等方法。本次策划体现了整合营销传播理论的两个基本特性：1、战略的导向性,即以产品的目标消费者为导向,围绕消费者的心理展开一系列的传播活动；2、战术的连续性,即通过七种不同营销传播工具在不同媒体传播的信息彼此关联呼应,强调在整合营销传播过程中所有传播要素保持一贯性。用本次策划论证了整合营销传播的实践应用价值,为环保产品行业的营销策划提供理论依据和操作样本。10.学位论文沈浩产品整合视角下的整合营销传播研究2003整合营销传播的内涵在新的市场环境下不断被研究者发掘,呈现出丰富性和多样性.在不同的视角下,整合营销传播的涵义也有所不同.作者重点关注的就是在产品整合的视角下的整合营销传播,即以传播作为营销组合中的驱动性整合力量.而作者所关注的研究问题便是:如何以传播来整合营销过程?产品整合模型分别从创意层面、产品层面和传播层面对这个研究问题做出了解答.随后,作者借助赛欧轿车的营销案例,将产品整合模型放置于动态的现实市场环境之下进行阐述和检验.最后,作者还对赛欧赛欧案例中一些特定的营销问题展开了讨论和分析.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6eedd632-06be-41c9-9f21-9e1400a905a8下载时间：2010年10月19日