广东众生药业股份有限公司新闻宣传方案

第1页广东众生药业股份有限公司新闻宣传方案CCTV.COM《魅力中国》频道地址：中国•东莞市旗峰路和合街商会大厦一楼（523000）电话：[phone]手机：[phone]传真：[phone]E-mail：[e-mail]秦川文化传播有限公司第2页广东众生药业股份有限公司新闻宣传方案作为东莞近11年来首家公开发行股票上市的企业，众生药业始建于1979年，注册资本为6000万元，主营业务涉及药品的研发、生产与销售，是一家致力于人类健康产品的高新技术企业。企业被评定为广东省优秀高新技术企业，国家火炬计划重点高新技术企业，AAA+级中国质量信用企业，获得国家、省、市各级三十余项荣誉奖。公司“众生牌”商标被评为广东省著名商标，公司“复方血栓通胶囊”、“众生丸”被评为广东省名牌产品。一、宣传目的目前，随着12月1日众生药业正式发行申购，意味着东莞企业终于实现了IPO11年来“零的突破”，作为东莞第六家上市企业中最贵股价上市公司，众生药业已成为东莞上市企业的标杆，无论从政府部门、证券投资机构、社会公众还是新闻媒体，众生药业已成为社会关注的焦点。为进一步结合企业上市运作大好形势及企业整体形象宣传，秦川文化传播机构将深度挖掘新闻热点和题材造势，整合自身政府及优势媒体资源，通过广泛深入的内外宣传，最大化塑造众生药业作为标杆上市企业的整体形象，以专题专版、动态消息、新闻通讯、图文报道、政府领导专访、专家访谈等多角度、多形式，全面推动众生药业“企业、上市、品牌、创新、人才、营销”全面宣传工作。二、宣传重点结合众生药业当前的整体宣传形式，宣传重点集中在五个层面，包括：1、上市层面宣传作为东莞11年来首家上市公司，重点以众生药业——东莞上市标杆企业为为宣传基础，介绍众生药业股改、路演、上市过程始末；介绍众生药业在企业上市前就严格以上市公司要求建立企业管理组织架构，从领导人的管理前瞻性、企业整体实力等从内到外深度宣传众生药业作为东莞上市领导企业的领先价值和标杆作用，同时配合广东省、市政府高层领导的访谈，突出众生药业的整体实力及上市标杆；通过国内知名证券机构、投资机构的专家访谈，突出众生药业在股改上市和企业经营中远见卓识、发展稳健的整体实力；通过全球金融危机背景下众生第3页药业作为行业领导异军突起，超速发展的整体实力。2、企业层面宣传以通过宣传企业实力为切入点，宣传众生药业的发展历程和企业业绩。通过领导人访谈、企业资质荣誉，生产规模、研发实力等形式，结合专版专题集中宣传众生药业。3、创新层面宣传以众生药业在科技创新方面的成果实力为切入点，结合众生药业历年来在产品研发、产学研合作、承担国家省市研究课题、专利申请、科技创新等宣传主题，配合广东省、市科技厅（局）领导访谈集中宣传众生药业在引领行业科技创新潮流方面的实力。4、责任层面宣传从众生药业承担广东省科学技术厅传统行业清洁生产技术示范项目，公司同时作为是广东省知名清洁生产企业，重点宣传众生药业的绿色环保社会责任；从企业作为国内知名医药生产企业，历年来积极承担社会责任，数次参与当地的基础教育事业，定期捐资助学，在抗击SARS期间、汶川地震救助、甲型H1N1流感救治等社会危机事件上社会责任表现新闻切入，全面宣传“众生药业，关注众生”的社会责任，进一步提升众生药业的品牌美誉度。5、综合层面宣传从产品研发、领导关怀、企业文化、品牌商标、营销网络、管理经验等整体层面上挖掘新闻热点，全面表述众生药业的整体企业实力，以及政府、社会公众对企业的支持。三、宣传体裁结合众生药业当前的整体宣传形式，秦川文化采用以下新闻宣传体裁组合：1.深度报道采用深度报道的方式，深度宣传众生药业的重要企业新闻和上市宣传。2.领导访谈整合国家、省、市政府领导资源采用领导访谈（专访）的形式，以第三方权威人物访谈突出宣传众生药业。3.专家访谈整行业协会、社团、证券机构、风险投资机构专家资源采用专家访谈（专访）的形式，以第三方权威人物访谈突出宣传众生药业。4.专题特写通过对众生药业企业和企业领导人专访特写的形式，配合图文专版“再现”第4页众生药业发展历程、重大发展变革、成功的形象化报道。5.新闻综述以行业和产业为新闻角度，以新闻综述的方式宣传众生药业“立足国内,面向国际”的经营思路,通过众生药业借力资本市场,不断超越成长等综述报道，宣传众生药业是国内一流的品牌中药企业，并进一步提升众生药业在行业和产业的影响力。6.视频直播依托秦川文化央视媒体资源，在CCTV.COM网站为众生药业开通包括领导人视频访谈、企业形象专题片在内的网站专题及视频直播。7.动态消息秦川文化将根据众生药业阶段性的新闻事件面向全国新闻媒体进行动态消息新闻发布。8.通讯从不同角度深度采写众生药业的成长历程、股改上市过程，同时根据众生药业阶段性的新闻宣传需求，具体、生动、及时地报道企业的新闻。9.图片报道专业角度捕捉众生药业的视觉新闻。四、宣传方式1、充分发挥报纸、电视、网站的各自优势，分阶段报纸以深度报道、领导访谈、专家访谈、专题特写、新闻综述、视频直播、动态消息、通讯、图片报道、网站专题等形式，大篇幅刊播众生药业不同主题角度的宣传报道。重点突出11年来首家公开发行股票上市的企业、东莞最贵股价企业、东莞标杆上市企业等上市宣传；此外突出众生药业领导人、典型业绩成果、实力的宣传。2、注重加强与中央、省市重要报纸、国家综合门户网站、国家重点新闻门户网站、国家医药健康门户网站、金融财经门户网站等社会公众媒体的新闻公关，在全国范围内全面推介众生药业。3、注重整合政府领导资源，通过领导访谈权威言论形式宣传众生药业企业典型。4、注重整合行业协会、社团、证券机构、风险投资机构专家资源，通过专家访谈权威言论形式宣传众生药业企业典型。五、宣传方案方案执行时期为两个月，自1月6日起至3月30日止，按照明宣传层次初步第5页规划分为以下主题诉求：■上市宣传1、传播核心诉求以众生药业上市宣传为重心，挖掘众生药业的企业价值和新闻亮点，提高众生药业作为上市公司的知名度和影响力。2、传播支撑点：⑴东莞近11年来首家公开发行股票上市的企业。⑵东莞第六家上市企业中最贵股价上市公司。⑶东莞企业终于实现了IPO11年来“零的突破”。⑷东莞上市标杆企业。⑸作为东莞上市后备企业的“表率”及“引领”作用。⑹金融风暴全球危机背景下优质企业。3、传播媒体组合：中央、省市重要报纸；财经金融媒体4、传播发布时间：1月下旬—3月5、预计字数：2.9万字■政府专访带动1、传播核心诉求以众生药业上市宣传为重心，通过政府领导访谈形式，宣传众生药业整体实力和上市公司的整体形象。2、政府领导访谈对象：⑴访广东省委常委、常务副省长黄龙云（结合众生药业宣传内容）。⑵访广东证监局局长侯外林（结合众生药业宣传内容）。⑶访广东证监局周贵华副局长（结合众生药业宣传内容）。⑷访广东省金融服务办公室主任周高雄（结合众生药业宣传内容）。⑸访访广东省经贸委主任（结合众生药业宣传内容）。⑹访广东省科技厅副厅长叶景图（结合众生药业宣传内容）。⑺访广东省工商联合会会长巫其立（结合众生药业宣传内容）。⑻访东莞市市长（结合众生药业宣传内容）。⑼其它拟定政府领导。4、传播媒体组合：中央、省市重要报纸；网络重点媒体；财经金融媒体5、传播发布时间：1月下旬—3月6、预计字数：1.5万字第6页■专家专访带动1、传播核心诉求以众生药业上市宣传为重心，通过行业协会、社团、证券机构、风险投资机构专家访谈等形式，宣传众生药业整体实力和上市公司的整体形象。2、专家访谈对象：⑴中国证监会主席尚福林（结合众生药业宣传内容）。⑵广东省证券委办公室主任（结合众生药业宣传内容）。⑶广东上市公司协会秘书长李光（结合众生药业宣传内容）。⑷深圳证券交易所理事长陈东征（结合众生药业宣传内容）。⑸国家食品药品监督管理局领导（结合众生药业宣传内容）。⑹国家中医药管理局领导（结合众生药业宣传内容）。⑺中国中药协会领导、专家（结合众生药业宣传内容）。⑻国内风险投资机构专家（结合众生药业宣传内容）。⑼广东省医药行业协会领导、专家（结合众生药业宣传内容）。⑽其它拟定领导、专家。4、传播媒体组合：中央、省市重要报纸；行定媒体；财经金融媒体5、传播发布时间：1月下旬—3月6、预计字数：1.3万字■记者专访计划（另行商定）拟邀请中央、广东省市重点媒体、行业媒体共20——35家在众生药业召开企业媒体见面会，对众生药进行实地参观专访。1、专访主题：东莞上市标杆——众生药业媒体见面会2、专访时间：后期商定3、专访地点：广东众生药生股份有限公司4、专访媒体：20——35家中央、广东省市重点媒体、行业媒体。■企业宣传1、传播核心诉求以通过宣传企业实力为切入点，宣传众生药业的发展历程和企业业绩。通过领导人访谈、企业资质荣誉，生产规模、研发实力等形式，结合专版专题集中宣传众生药业。2、传播媒体组合：中央、省市重要报纸；网络重点媒体；行业媒体3、传播发布时间：1月下旬第7页4、预计字数：2.0万字■科研创新宣传1、传播核心诉求以众生药业在科技创新方面的成果实力为切入点，结合众生药业历年来在产品研发、产学研合作、承担国家省市研究课题、专利申请、科技创新等宣传主题，配合广东省、市科技厅（局）领导访谈集中宣传众生药业在引领行业科技创新潮流方面的实力。2、传播支撑点：⑴自主创新。⑵产学研合作。⑶承担国家课题计划。⑷专利申请。⑸产品创新。⑹高端科研人才结构及激励机制。3、传播媒体组合：中央、省市重要报纸；网络重点媒体；行业媒体。4、传播发布时间：1月下旬5、预计字数：1.5万字■社会责任宣传1、传播核心诉求从众生药业承担广东省科学技术厅传统行业清洁生产技术示范项目，公司同时作为是广东省知名清洁生产企业，重点宣传众生药业的绿色环保社会责任；从企业作为国内知名医药生产企业，历年来积极承担社会责任，数次参与当地的基础教育事业，定期捐资助学，在抗击SARS期间、汶川地震救助、甲型H1N1流感救治等社会危机事件上社会责任表现新闻切入，全面宣传“众生药业，关注众生”的社会责任，进一步提升众生药业的品牌美誉度。2、传播支撑点：⑴广东省科学技术厅传统行业清洁生产技术示范项目。⑵从绿色环保及环境改善事业。⑶教育捐助活动。⑷国家重大医疗社会危机求助。⑸自然灾害捐助。⑹其它公益事业。第8页3、传播媒体组合：中央、省市重要报纸；网络重点媒体；行业媒体4、传播发布时间：1月下旬5、预计字数：1.5万字■综合实力宣传1、传播核心诉求从产品研发、领导关怀、企业文化、品牌商标、营销网络、管理经验等整体层面上挖掘新闻热点，全面表述众生药业的整体企业实力，以及政府、社会公众对企业的支持。2、传播支撑点：⑴企业规模。⑵领导关怀。⑶企业文化。⑷品牌、商标建设。⑸营销网络。⑹产品实力、研发能力。⑺企业领导人、精英团队、管理能力等。3、传播媒体组合：中央、省市重要报纸；网络重点媒体；行业媒体。4、传播发布时间：1月下旬5、预计字数：1.5万字■长期媒体服务（另行商定）1、传播核心价值面对瞬息万变的资本市场，作为上市公司众生药业需要迅速、准确、广泛传播企业正面消息，为投资机构和投资者提供完整的信息资讯和通畅的获得渠道，树立在资本市场的形象，增加投资者信任，从而获得良好的声誉，并增加股票销售、再融资、分拆上市、产品销售的机会。在提供全年媒体合作服务方面，秦川文化帮助上市公司与证券公司、研究分析机构、潜在合作伙伴、媒体、投资机构和个人开展互动沟通，同时将企业的新闻图片、多媒体资料、企业产品传递到广泛的发布渠道之中，通过秦川文化的新闻发布全套服务，众生药业可更加完善、及时、全面的将企业各个阶段的新闻分发，更有利维护投资者关系。2、众生药业新闻库建设：在众生药业新闻资源库建设方面，秦川文化会提供全方位新闻稿件撰写辅导，第9页使众生药业更加明确新闻的力量，以及什么样的新闻更具价值。秦川文化会为客户制定符合企业发展的新闻发布方案，并及时建议客户如何顺应流行时间的发展来衬托自身主题。秦川文化会通过媒体对新闻价值的判断与客户目标需求之间的结合，为每一篇新闻