关于国内文化旅游产业发展趋势的探讨

关于国内文化旅游产业发展趋势的探讨自“文化旅游产业”概念这一概念被旅游业界人士提出来以后，我国文化旅游产业的发展呈现出良好的发展态势，但目前的文化旅游产业仍然存在着一些不足之处。本文试图对国内文化旅游产业目前发展遇到的困难为研究对象，先是对前人理论成果进行了概述，然后对我国文化旅游产业存在的问题进行了梳理，接着就促进我国文化旅游产业发展提出对策，最后对国内文化旅游产业发展趋势进行展望。一、文献综述我国对文化旅游产业的研究较早。徐群（1999）就提出了“文化旅游产业”的定义，认为文化旅游产业主要是指民俗风情、文化礼仪、民俗宗教、风景名胜、历史遗迹。刘晓莉、张晓楠、张瑜（2010）认为，从根本上来说，s文化旅游产业就是文化产业与旅游产业的完善结合，是一种“创意产业”，因而必须用创新性的理念和思路来指导文化旅游产业的发展。朱梅（2014）认为，尽管我国文化旅游产业取得了一定的发展，但目前仍然存在一些不足之处，最为主要的就是还没有将文化产业与旅游产业紧密结合起来，存在着二者相互“脱节”的问题，因而必须大力推进融合发展。魏代俊、方润生（2012）认为，必须将文化旅游产业链和金融业、IT业、制造业相互融合，这样才能更好的推动我国文化旅游业的发展，使得丰富文化旅游产业的内涵更为丰富多彩，促进文化旅游业的发展更具科学性。。张广海（2012）通过对广东省文化旅游产业发展影响因素进行总结，认为当前影响文化旅游产业发展的主要因素为理念、模式、方式的问题，必须在制定文化旅游产业规划、加强文化旅游产业创意、推动文化旅游产业电子商务建设等方面狠下功夫。黄娴、蒋兴勇（2012）通过对文化与旅游的相互相生的关系进行分析，认为文化旅游产业是文化与旅游二者密不可分、相互促进、相得益彰，必须以文化为根，丰富旅游产业的文化内涵，这样才能使文化旅游产业真正步入科学发展的轨道。二、我国文化旅游产业发展现状及存在的问题（一）我国文化旅游产业的发展现状随着国家以及各地对文化旅游产业发展愈加重视，尤其是云南、海南、上海、广东、浙江等旅游大省，更是纷纷出台了各具地方文化特色的文化旅游产业发展蓝图，在继续大力开发具有优势的、传统的山水风光旅游、名胜古迹等观光性旅游的基础上，和第一产业、第二产业加强了相互融合，开发出了更具时代特色和现代文明发展水平的工业文化旅游、园林生态文化旅游、民俗宗教文化旅游、美食文化旅游、节庆文化旅游等旅游产品，在种种具有现代文明特色的旅游类型中，文化成为了贯穿于这几大旅游产业链的各个环节的灵魂，因为任何一种旅游都是体验其背后文明的文化特色。比如2013年上海积极打造“商旅、体旅、工旅”三大文化旅游系列，推出“上海必购”、“上海必吃”文化旅游产业，对于集聚生产要素、壮大产业集群都起到了重要作用；再比如三亚在打造文化旅游产业方面，把三亚文化旅游业划分为酒店文化、海洋文化、会议文化、赛事文化、节庆文化、医药文化、饮食文化、民俗文化、婚礼文化等等，通过对各类文化旅游进行科学的规划，使得文化旅游业走上了健康科学的发展道路。（二）我国文化旅游产业存在的问题分析目前我国在文化旅游产业发展方面取得了一定的成就，但在其不断发展探索的道路上仍然存在着一些令人难以忽视的问题。这些问题都在一定程度上制约了我国文化旅游产业的科学、健康、持续稳定的发展，所以对当前我国文化旅游产业持续性发展过程中存在的问题必须有正确的认知。据笔者研究，问题主要存在着以下几点：一是发展理念缺乏创新。很多地方还未充分意识到文化旅游产业的重要性，因而对文化旅游产业的融合度不够，仍然用传统的开发方法，未能体现文化旅游的特点和特色，同时缺乏行之有效的宣传，比如浙江省衢州市的“围棋仙地”、“烂柯山”、“南宗孔祠”、“锁钥古道”、“节理石柱”等地都是极具地方特色和中国传统文化水平的极具吸引力的文化旅游资源，但在开发过程中，由于对该旅游资源的文化内涵的未深入理解到位，，对此的开发手段仍然使用比较传统的开发方式，缺乏创新点，游客体验度较低，使得该地的游客吸引力不高，同时营销宣传手段不到位，因而至今为止该地的知名度较低，非但不能增加当地的经济收入，还制约了这些景点景区的深入保护和进一步的发展。以此可见很多地方尽管已经开始重视文化旅游产业发展，但由于其对文化旅游产业研究力度、开发力度、投入力度都不够高，对文化旅游产业的理解不到位，导致了文化旅游产业呈现其最优的发展之态。二是区域合作不到位、发展定位不够科学。我国很多地方都从自身实际出发积极打造文化旅游品牌，但各地方政府在文化产业结合方面存在着合作不到位的问题，各地在发展文化旅游产业方面呈现出“各自为政”和“单打独斗”的局面，比如上海、江苏、江西、安徽等四个省份在文化旅游资源方面中有着许多的相似性和共同的文化传承，但各个省份在打造各自的文化旅游产业方面还没有形成很好的“协同沟通”机制，相互之间缺少联系性、统一性和系统性，没有共同开发跨地区的国家性的组合旅游文化产品，将四个省份相互的独立的文化旅游资源形成共生性的文化旅游产业区域联合体系，最大程度的吸引客源市场，而是各自发展建设，各自为政，于是失去了该地区发展文化旅游产业的的优势。三是发展目标比较单一。随着我国旅游产业的快速发展，已经逐渐从传统的单一的观光旅游业慢慢发展成综合性、多样化现代化旅游服务业的方向，这主要是由于多年来旅游产业一直能够创造更多的经济效益，增强地方政府的财政实力，这就使得部分地方政府在发展文化旅游产业过程中，过多的贪图地区旅游发展所产生的“经济效益”而忽视了文化旅游产业的社会性、文化性和传播性，甚至在发展过程中对文化旅游资源进行了不可持续性的“掠夺性”开发，没有意识到文化旅游比自然旅游资源更加依赖其社会效益，社会效益方是文化旅游产业的经济效应之本，这两者之间的矛盾制约着我国文化旅游产业科学、健康、持续地发展。三、我国文化旅游产业科学发展的对策一是转变发展理念，激活文化旅游产业发展动力。尽管文化旅游产业已经成为区域经济发展的重要动力和增长点，但很多地方政府还没有充分认识到文化旅游产业的巨大作用，就旅游抓旅游的思想还比较严重。这就需要各地党委、政府以及旅游行业主管部门要进一步转变发展理念，充分认识发展文化旅游产业的重要作用，正确认识文化旅游产业的内涵，站在推动文化旅游产业发展、促进产业优化升级、扩大知名度和影响力的战略高度，把打造文化旅游产业纳入重点发展产业，解放思想，高位统筹，强力推进理论层面的研究和探索，在政策的一步步鼓励和支持下，不断加强宣传力度，扶持文化旅游产业的高速发展。二是科学制定规划，找准文化旅游产业发展定位，加强区域文化旅游产业合作。不论是文化旅游产业发达地区还是欠发达地区，在发展文化旅游产业过程中，找准文化旅游产业发展定位至关重要。各地方要从各自的旅游产业、旅游文化、旅游潜力、旅游产业规模以及发展特色、产业优势、文化氛围出发，按照“挖掘资源、深度融合，凸显特色，错位竞争，整体优化、优势更优”的原则，合理定位区域文化旅游产业发展方向，深入挖掘区域文化旅游产业内涵，科学制定文化旅游产业发展规划，确定指导思想、发展目标、发展原则、发展保障措施，打造与区域文化旅游资源、主导产业等息息相关的文化旅游产业。诸如汽车文化旅游、金融文化旅游等具有现代文化特色的旅游产品，完善文化旅游产业结构，凸显文化旅游特色。三是发挥激活市场作用，推动文化旅游产业市场化创新发展。文化旅游产业是文化创意资本转化为市场直接效益的重要载体，地方政府在发展文化旅游产业的关键在于让市场主导资本，让社会决定资源分配，政府做好自己该管的事，做好对资本和市场的监控，在法治的框架下最大限度的让市场资本力量在文化旅游产业发挥出最大的力量，激发更大的活力，这样才能形成文化旅游经济持续发展的内生动力。文化旅游产业作为旅游产业与文化产业的“强强联合”，必须抢抓“市场化”为的新一轮改革机遇，减少行政垄断，打破行业壁垒，释放市场潜力，充分发挥市场配置文化旅游资源的基础性作用，鼓励、支持、引导旅游市场主体挖掘和创新具有区域、行业、组织、企业特色的文化旅游产业，政府重点在创造公平的市场竞争环境上狠下功夫。四是注重综合效益，打造文化旅游产业特色品牌。文化旅游产业是以旅游活动为媒介，以文化发展为灵魂。审美属性是文化旅游业中最为重要的价值取向之一。文化旅游产业的审美属性表现在其经济价值与社会效益通过审美得以实现，因此文化旅游产业表现出功利性与无功利性的统一、理性设计与形象创新的统一、实践认识与情感体验的统一。从本质上讲，文化旅游产业的竞争就是文化竞争和品牌竞争的完美结合，力图把打造文化旅游产业物色品牌作为根本出发点和落脚点，正确处理文化、经济、旅游三者之间的关系，积极培育和引进文化旅游创意企业和人才。在我国文化旅游业发展的过程中，涌现出一批区域文化旅游特色品牌打造活动如贵州的“精彩贵州”、“爽爽的贵阳”，山东的“泉城济南”、“好客山东”、“中华泰山、天下泰安”、“江北水城、生态聊城”等加强区域文化旅游“联合打造”和“品牌链接”，以“强强联合”实现旅游文化品牌增值，推动区域经济战略性合作。是我国发展文化旅游业的正确道路。四、结论与发展趋势展望综上所述，尽管我国文化旅游产业取得了一定的发展，在仍然存在着一些不容忽视的问题，最为重要的就是发展理念缺乏创新、区域合作不到位、发展定位不够科学、发展目标比较单一，这已经成为制约我国文化旅游产业健康发展的最重要因素。这就需要国家特别是各个地区必须在转变发展理念、制定科学规划、发挥市场作用、注重综合效益等方面狠下功夫，进一步推动我国文化旅游产业朝着更加科学化、健康化、持续化的方向发展。可以预见，随着我国新一轮市场化改革的快速发展，特别是随着文化旅游产业越来越成为我国现代旅游服务业的一个重要组成部分，我国文化旅游产业将呈现出三个发展趋势：一是我国文化旅游产业将朝着综合性的方向发展，跨行业、跨领域、跨区域发展将成为一种趋势；二是我国文化旅游产业将朝着品牌化的方向发展，在国家越来越重视文化旅游产业的重要前提下，我国文化旅游产业必将朝着国际化的方向发展，打造“国际品牌”将成为我国文化旅游产业的重要发展趋势；三是我国文化旅游产业将朝着信息化的方向发展，随着电子商务、大数据、云存储等现代信息技术的快速发展，文化旅游产业与信息技术的融合度将不断深，信息化、便利性、低成本将成为未来我国文化旅游产业的重要发展趋势。（作者单位：海南经贸职业技术学院）