《展示版式设计》课件

展示版式设计展示活动的信息传达除了立体的展品、模型之外，还有以平面设计的形式为主的单体版面的连续和组合，包括文字、图片、图形、插图等二维形式。在展示活动中版面的规格有统一的标准，并在总体设计的要求下，对版面的色彩、排列、文字等做统一安排。第一章概述版式设计是一切视觉传达艺术施展的大舞台，也是在会展设计中涉及到二维形式设计中的重要组成部分。版式设计随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，体现着文化传统，审美观念和时代精神等方面，并广泛应用于招贴海报，报纸广告，书籍刊物，包装设计，企业形象展示，产品展示及网页设计所有涉及到平面，影像的艺术领域。为人们营造新的思想和文化概念提供了广阔天地，版面设计为人们理解时代和认同社会和展示产品等的重要作用。文字的装饰意境在版式中既唱主角又演配角，甚至当客串也无谓。第二章版式设计的装饰语境一装饰语境的人文内涵二装饰语境的形式意味三装饰语境的审美情趣四装饰语境的品味时尚第一节装饰语境的内涵装饰单从字面上来说只是修饰打扮的意思，装饰作为一种艺术，是人类用审美的方式把握世界的一种手段，那么装饰也是一种设计是一种使生活艺术化，艺术生活化的人本设计。装饰语境直译就是为装饰艺术语言所设的情景，它包含两个方面的概念：一，装饰设计不同于纯艺术的自由创造，它有着更多的目的性和计划性。它必须根据客户的要去对消费者的接收效果，流行时尚的视觉样式以及购买心理的全盘考虑，二，装饰设计是历史文化创城，民族语言及设计者文化素养的综合体现，它不只是设计者主观的感受，而是要把内在情感投射到视觉感知对象中去。第二节装饰语境的内容形式形式意味是指设计中所涉及视觉传达与形式美感的情趣情调和趣味。设计者通过追求设计个性与形式美感来提高作品的趣味性和影响力，所以这种形式语言必须是独特的、极富个性特征的。那么形式即内容，内容也即形式，两者不可分割才能在设计中处于优势。在现代设计中形式意味总是以一种崭新的视觉符号展现在我们眼前。那么，装饰语境或者设计作品中的形式意味，体现的是一种历史与时代沉淀的视觉经验，它反映了我们所处的当今时代，涵盖对传统文化的思考和对崭新的时尚潮流的追逐，体现当代的文化气质。这种形式总能在社会文化发展的轨迹中留下时代的烙印。所以说这种形式意味总是伴随着趋时和追潮的特征而向前发展的。在20世纪盛行的归纳极简主意之后，设计者开始推承装饰，形式极繁主意风格开始回归，这种风格在版式设计中得到了广泛应用，从结构关系上引导人的感知导向，及风格各异的结构形式。第三节装饰语境的审美情趣人们常说美感，其实就是审美的情感，情感是人对客观事物属性的一种特殊反映形式，是人对周围和自身以及对自己行为的态度。趣味是对人的本性中天然存在于内在情感中和一种专门欣赏美的特殊感官，是直接的、不假思索并瞬间完成的。那么情感与情趣浓缩为情趣，还包含有意趣、性情和志趣。人类生活在情趣当中，那么情趣能够推动人们在生活中对美的追求、要求和向往。审美情趣其实是一种人生的观念、一种个人生活习惯，也是对生活的态度。体现了“你”或者是叫当代人某种比如崇尚自然、追求传统、渴望古朴典雅或者当代新思潮的审美心理需求这种审美情趣表现在人、为文、为政等诸多方面，甚至提升到促进社会经济文化的发展、塑造公民的消费意识甚至提高生活品质、提高公民素质的高层面上来。审美情趣在版式设计中是很重要的，且是巧思的结果。因为设计就是要引导观众的注目，那么审美情趣就要实现这个目标。审美情趣既有共性又有个性，在共性当中存在着人性，那么在千差万别的情趣爱好中又存在着普遍性，所以审美情趣又需要个性。丰富的想象力是审美情趣的关键，想象意味着改变某种事物的固有关系或特点，通过寻找版面之间的共性，把相差甚远或毫无关系的元素联系起来，或者把已有的形象按一定的目的与逻辑重新组合，产生与原来完全不同的新形象，并调动原有形象的潜能，具有跨越或放宽原有特性的心理能力。掌握要点版式设计不仅是高科技下的产物，更重要的还是人文精神的彰显，版式或版面技巧并不难掌握，难的是锲而不舍地将人文内涵深入挖掘，只有牢牢抓住这把双头刃，才能把握住版式设计的核心实质。第三章版式设计的编排原则一内容与形式的融合二简洁与简约三设计与艺术四趣味与独创五局部与整体第二节简洁与简约平面艺术在有限的空间篇幅内展现，就要求版面强调简洁，单纯明了，但并不是单调，简单而是信息的浓缩处理与内容精炼的表达。简约设计的编排：是简洁层面上的升华，简约不意味着单调和空白的滥用，也不是内容越少越好的简单一味的删减。简约设计的表现实际上就是将文字与图像的视觉信息浓缩到极致，并运用最有代表性的最简练的符号元素将信息快速的表现出来，娿看是提炼设计取向，展现新的创意，追求直接强有力的艺术感染力，给读者不一样的视觉感受，简约化设计要求设计者具有较强的驾驭版面编排的能力和高度概括的能力。提倡的简约化设计，并不是以版面的满或者是空来定义或为准则，有的设计表现手法看似用繁琐的表现方法，但是单一的表现手法能创作出一种特定的艺术风格，我们就可以说它是简洁的第三节设计与艺术为了使版式更好的为内容服务，追求合乎情理的版式设计艺术语言则显得非常重要，主题明确之后版式和表现形式等则成为版式设计的核心，要达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美，这就取决于设计者的文化涵养，生活阅历等等方面版式设计是对设计者的思想境界，艺术修养，技术知识的全面体检。那么艺术是什么：是通过塑造形象并具体反映社会生活、表现作者独到的思想情感的一种社会意识形态。由于表现的手法和方式的不同，分为时间艺术即音乐、舞蹈，空间艺术即绘画、雕塑；语言艺术即文学；综艺艺术即戏剧、电影等等人的不同器官之间存在通感，也就是视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，如：在视觉当中可以同时得到视觉的感受。引起为此设计者在创作中可以借用各种艺术与视觉形象的类比手法，以引起感官上的通感共鸣。借助音乐可以使版面产生节奏与韵律，研究绘画促使版面具有进深感，探讨文学可以在表现主题内涵方面有更精准的高度，揣摩影像对打开版面中视觉注意力的广阔空间层面。所以，设计与艺术必须有好合理的交流合作在平等互利的情形下提升崭新天地。第四节趣味与独创形式美的情趣，是一种活泼性的版式视觉语言，如果版面本无多少精彩的内容，就可以制造趣味取胜，这也是在构思中调动艺术手段所起的作用，达到画龙点睛的作用趣味性可采用寓意、幽默和抒情等等表现手法获得第五节局部与整体强调：局部与整体的协同是产生美感的重要前提。协同来自于构成元素恰到好处的配合，也即寻找共性因素，使其含有某种共同的形式特征。也是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性，通过版面中在文字、图片之间的整体组合，使版面具有秩序美、条例美，从而获得更良好的视觉效果。掌握要点编排原则是版式设计的前奏，在设计前，一定要多花一些时间在此驻足思考实践，这并不是多此一举，相反更能为你的设计如虎添翼，站在新一轮的版式设计面前，你准备好了没有？第四章版式设计的造型要素一点的凝聚与扩散二线的情感与张力三面的正负形融合四点线面的和谐共生1989年6月，在慕尼黑举办的《第一届国际广告柱艺术双年展》上，来自29个国家的艺术家参加了这次展览，冯德利希的设计方案是一个充满魅力的《字母广告柱》，内容上运用斯坦尼斯拉夫的格言设计，形式上用点、线、面的版式设计语言来表现。点，在他的版式中可以理解为一个字母或是一个字母的某个局部；线，可以理解为一行文字；面，可以理解为版式中表现的一组文字，一块空白或是一个大的字母与文字的组合。产生设计元素的形状、方向、大小、位置等诸多方面的变化，用字母、文字、点、线、面的抽象概念去设计整合版面，使版面产生简洁，明快的时代风格。掌握要点点线面是版面造型的基础之重，任何版式设计的形式都可以归纳为点线面的造型经营，因而对于点线面的和谐共生和归纳运用要用清醒的认识。第五章版式设计的形式原理一重复与交错二节奏与韵律三平衡作用四对比与调和五尺寸与比例（比例与适度）六秩序与变异七虚实留白八网格排版九平面与立体十变化与统一第一节重复与交错《国际平面设计展览会》海报，通过字母与空白版面的深浅对比，把画面纵向分割成多个层次，使二维的平面具有三度空间的效果，犹如运用西方绘画的空气透视法，将一幅风景画分割成具有清晰的近景、柔和的中景和轻柔的远景一般。版面的主次分明，清新明了，各层次间的对比强弱适度，自然组合成了同一视觉元素重复透迭的版面风格第二节节奏与韵律贡特尔基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。《和平运动》海报（图2）将文字嵌入图形之中，强调方向的版式编排，使版式中的文字与图形形成运动感。第三节均衡《漂泊的荷兰人》戏剧海报，图形鹰与文字、背景、肌理等诸多元素在位置、重心、对比等方面的综合应用，使版面分割的面积产生差异，但面积的重量感却又相似，形成均衡画面效果第四节对比与调和约瑟夫.米勒.布罗克曼的这张《苏黎世音乐厅》音乐会海报（图9），画面被网格等分为三个垂直列，下端形成文字段落，圆形元素通过大小方向对比和有规则组合，使版面理性而有秩序感。布鲁诺蒙高兹在版面设计时，对字型的差异很敏感，常根据不同的文字确定不同的版面形式，图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用，更好的突出了主体，使版面传达出清晰、有力的信息。《Mayakouskikij》展览海报。尼古拉斯的作品运用网格将版面横分为12列，纵4列，在每个右侧骨格点上编排文字，白色的文字和右侧色条图形的疏密关系形成动与静的对比皮埃尔门德尔用理性的哲学思想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利亚国家剧院戏剧海报以简洁的图形、文字、色彩来表现主题思想，以中轴线为依据，对称的版式结构，给人庄严、稳重、典雅之感，在文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。第五节尺寸与比例第七节虚实与留白《国际平面设计展览会》海报，通过字母与空白版面的深浅对比，把画面纵向分割成多个层次，使二维的平面具有三度空间的效果，犹如运用西方绘画的空气透视法，将一幅风景画分割成具有清晰的近景、柔和的中景和轻柔的远景一般。版面的主次分明，清新明了，各层次间的对比强弱适度，自然组合成了同一视觉元素重复透迭的版面风格第八节网格排版网格起源于20世纪瑞士，也是平面构成中骨架的意思（即“栅格网络”），并发展和延伸，是潜藏于整个版面之下的一种不可见的结构，用来作为版面元素布局的指导。骨架排版属于逻辑理性的思维方式，为版式设计的科学性、严谨性、高效性提供了方便，使空间产生空间的装饰作用，可见的网格或者骨架清晰，有条理性。网格排版节约时间，可用来排列一些复杂的信息，将标题图形文字等内容形式设计在一起。序第九节平面与立体第十节变化与统一掌握要点版式设计的十条形式原理法则是互为因借、紧密关联的，切不可将之孤立对待或单独来操作，全方位的调整将整体融合，才能迈向审美的至高境界。第六章版式设计的文字文字在版式中不仅仅局限于信息传达意义上的概念，而更是一种单独的艺术表现形式，文字已经提升到挖掘人文内涵、启迪人类智慧以及引领视觉审美时尚的新视角，文字是任何版式的核心，也是视觉传达最直接的方式。当文字富有表现力、趣味性强、便于理解以及表现内容明确的时候，才算是很好的满足了读者或者客户的要求。在这里强调一下文字的表现方式：即文字的图形性和图形的文字性。虽然这2个特性是在广告版式设计当中的书籍前言后记当中的表现方式，但是同样适用于展示版式设计中。文字的图形性即将文本作为最基本单位的点、线、面出现在版式的编排当中，使其成为版面的一部分，甚至达到图文并茂、别具一格的版式设计形式。极具趣味，能活跃人们的视线，产生生动的效果图形化文字是将文字用图形的形式来处理构成版式或版面，并通过重叠、放射、变形、空间等形式在视觉上产生特殊效果。在这里说一下，版式设计中的文字本身针对广告设计中的书刊排