万家丽家具市场调研

家具展示设计——万家丽家居姓名：刘美红20112578刘云20112579梅眷若20112580全荃20112581陈江娜20112564李聪娜20112574班级：艺术设计四班指导教师：蒋星of1前期准备研究课题组员分工资料信息及调查想要解决的问题32of2研究课题万家丽家居卖场的实木家居1、调研时间：2014年6月10日下午16时2、具体地点：长沙第一主干道万家丽大道与荷花路交汇处，万家丽中路99号。万家丽家居建材广场以打造“经营品牌的品牌市场”为主旨。2004年2月长沙市人民政府将原火星大道冠名为“万家丽大道”，原火星大道与荷花路交汇处命名为“万家丽广场”，唯一的城市隧道天际岭隧道命名为“万家丽隧道”，车站命名为“万家丽车站”，使万家丽成为全国首家一路、一广场、一车站、一隧道的著名企业，成为地方标志。32of3万家丽家具PPT制作：刘云，梅眷若组员分工万家丽家具考察拍照：刘美红，全荃万家丽家具搜集资料：陈江娜，李聪娜32of4资料信息万家丽家居建材广场门面贴有诸多广告和条幅，侧边设有观光电梯，电梯旁另有一个侧门。内部分为五层，一楼：国内特大型室内陶瓷城；二楼：国内特大型室内精品洁具城、木地板城；三楼：全国特大型门业城、墙纸、五金、布艺城；四楼：全国特大型精品橱柜城、专业楼梯城、厨卫电器城、精品灯饰城；五楼：湖南精品家具城；32of5万家丽家居卖场楼层分布情况一层：整层都是陶瓷品牌商店，金朝阳陶瓷二层：分为两大区，左边是木地板区，有圣象地板、富得利地板等品牌，右边是洁具区。三层：分为三个部分，中间是墙纸布艺区域，代表品牌有天衣无缝墙布，右边是衣柜区域，代表品牌有欧派，左边是铝合金门窗区域32of6万家丽家居卖场楼层分布情况四层：分为电器，厨卫、吊顶，以及灯饰区。代表品牌有佳德厨卫。佳德水槽4711.00元佳德龙头1631.00元五层：分为木门区和实木家居两大区域。主要品牌有梦天木门、亿圣特伦等。32of7目的321、初步了解万家丽建材市场地点及所销售的商品类型；2、了解每个楼层的所售物品类型及价格档次；3、重点调查五楼实木家居产品；4、深入研究所选品牌。of8卖场环境分析占地面积周边的商业环境地理环境客流量32of9卖场环境分析1、占地面积建设中的万家丽二期工程为目前亚洲最大的单体建筑，建筑面积55万平方米，二期工程竣工后，万家丽自有商业产权面积达62万平方米。2、客流量地处湖南建材流通领域中的黄金地段，其交通四通八达，人流量大。3、地理环境市场所处位置优越，距火车站约3公里，交通便利，公交站和地铁2号线入口在正门口。32of10卖场环境分析4、周边的商业环境32of11生产厂家产地售后服务品牌介绍消费人群定位品牌实力价位32of12欧洛克家具品牌介绍1、产地公司地址位于东莞市大岭山镇，大岭山镇是名副其实的家具王国，从贴面-白身-细作-油漆-烘干-包装，整个生产过程都在一条生产线上完成，是一场永不落幕的家具设备博览会。2、生产厂家情况公司自1992年成立以来，已发展成一支拥有近千人的工程技术、设计、销售团队，培养了一批具有丰富经验的优秀人才。公司从制造、销售单一的欧美式家具起步，起步时就紧紧把握市场消费潮流，并将美式家具细分为别墅家具、会所家具、居家家具三个系列，满足市场需求与客户需求。3、价位中等偏上32of134、消费人群定位主要争对一些有一定消费能力的成功人士，为其提供高端的欧美家具6、品牌实力公司旗下设立三大厂区，占地面积8万多平方米，工厂先后从德国、以大力引进多套先进自动化生产设备和品质检验设备，形成了多条现代化生产线。享有荣誉：2009年3月-2013年9月，获评“绿色环保产品首选家具”、2010年5月-2013年9月，被评为“中国欧美家具行业十大品牌”。7、售后服务理念用优质的产品与真诚的服务态度带给顾客快乐。5、产品风格欧式新古典、美式新古典、法式新古典32of特色设计导购服务平面宣传资料产品卖点展示体验式空间14品牌形象灯光色彩空间分割配饰选择优点32of15品牌形象门头采用大面积的大理石设计，暗藏灯光打在石材上，不仅弱化了石材的冰冷感，还流露出大气简约之感，两个铁艺壁灯挂在两侧，也给人一种温暖的感觉。32of16灯光设计在灯光设计上，因为没有自然光直射，所以靠的都是灯具的照明，卖场走廊是日光灯管照明、欧洛克室内以天花的筒灯为主要光源，辅助光源有台灯、暗藏的光带、以及吊灯。32of17灯光设计灯光的设计方面，整个店面光线比较明亮，但是光线没有重点，缺少了光线营造的氛围，我们觉得在一些重点家具的展示上，比如，在床头、衣柜，可以设置几盏射灯，光线直接照射在家具上，效果可能会更好。32of18色彩欧洛克家具分为两个主色调，虽然风格造型都一样，但左边是以沉稳的深色调为主，右边是以明快的浅色调为主。32of19空间分割上面，明显的就是镂空隔断的设计，隔而不断，既保证了一定的隐秘性，也还有通透性，从里面收银台位置可以很好地看到店面内情况。空间分割32圆拱形的门头，两边对称白色石柱，柱头的精心设计很好的体现了产品风格，与环境相称，并将室内分隔成两个空间。of20配饰选择1、艺术仿真花放在床头，给卧室空间增添了一抹生机。2、南瓜形的抱枕，造型独特大方。3、精美的紫色茶具，给这个空间增添了色彩。4、在这个高档的欧美家具中，一个陶瓷的公主造型，显得那么贴合主体。32of21配饰选择中缺点我们觉得在配饰的选择上，仿真花过于繁多，存在各个角落，茶几上，餐桌上，化妆台上，不管你看的是哪件产品，都可以看到。32of22体验式空间在这种家具专卖店，由于空间小，没有独立的体验式空间，不过有的家具产品还是可以体验一下的，沙发的软硬程度，座椅的舒适感，都需要体验得以了解。32of23产品卖点展示欧洛克901四门衣柜设计的亦是端庄高雅，顶部打造了拱形的雕花造型，柜门两侧设计了别致美观的立柱，更有特点的是柜门的拼花设计，独特、有韵味。衣柜的柜门采用樱桃木皮装饰，两块图形拼成一个心形，这样的木皮在采购、加工时都有很大的难度。32of24产品卖点展示美式古典家具在材质和色调上呈现粗犷，做旧的质感和色调，很有年代感。欧洛克这款床，以实木为主要原料，设计以牛皮和实木相结合，凸显了材质本身的质感，整个家具优雅耐看。家具设计舒适实用，精致的雕刻和弧线造型，是它主要的造型和装饰。但设计并没有过分的强调繁复的雕刻和细节，营造出返璞归真的效果恰到好处！造型、纹路、雕饰和色调细腻高贵。32of25平面宣传资料这本家居建材购物指南，包含了万家丽整个卖场的所有商店及其所在位置，对需要购物的人提供了很大帮助这两张平面宣传资料简单的介绍了欧洛克家具的公司简介，及其产品。32of26导购服务一、进入卖场，有一个小小的咨询处，就会有导购来了解你需要什么产品。二、每一层楼梯口位置都设有该层的一个区域划分导向台。三、楼梯上方，还有一个每层楼的经营项目标识。32of27特色设计特色设计通过比较来实现，欧洛克的斜对面是美力家家具，造型沉稳时尚、线条圆润雅致、色泽和悦的现代中式家具。而欧洛克是精致典雅、透露出一股粗犷豪放的气息，给人以尊贵霸气。32of28细节部分缺点在沙发和衣柜之间的位置，放置了一个这样饮水机，我觉得可以把饮水机放置在收银台后面的位置这束花放在这种高端的家具上，不仅没有起到美化作用，反而有适得其反的效果，降低了家具的档次。感觉是随意放置的。这么一盆毫无生气的花草，就不应该存在在这个空间。32of29卖场环境中的不足卖场只在一楼设置了几个座位，而且垃圾桶还是塑料的，购物久了的话需要休息，除了店铺内，就没有可以歇脚的地方卖场的导购服务也只存在在进门处，我觉得可以在三楼中间楼层，再设置一个卖场服务点，更好的解决顾客的问题。导购处可以跟休息坐椅结合起来，既可以休息，又方便咨询。32of30改造方案背景墙造型应该多采用弧形，更能体现欧美风格。32of31改造方案32展品布置太过拥挤，通道狭窄，应该打造出一个个家庭场景而不仅仅是成套的家具摆放。of32汇报内容分值评价指标自评分前期准备20分1、明确了研究课题5分52、组员进行了分工5分53、考察前搜集了资料和信息5分44、列出了解决的问题5分4调研过程30分1、全员参与研究10分102、有记录和图片资料10分93、有讨论、有调查10分9研究结果20分1、有研究型报告10分82、研究结果正确，分析到位10分9汇报形式30分1、团队汇报10分92、汇报呈现全面，包括前期准备、考察过程、研究结果三方面10分93、汇报形式到位（如PPT展示，图表等）10分9总分：89分32of谢谢观看！3333