冰雪小镇--冰雪文化嘉年华汇报方案12.06(1)

长春北湖公园“小城之冬”冰雪文化嘉年华暨《小城故事》主题公园浸入式全城情景体验游汇报方案[洞察]HAVEANINSIGHT近年来旅游消费热潮不断，形成了假期游学和亲子游、周末周边游、小长假短程游、国庆长假中远程旅游等市场热点。国内旅游消费表现抢眼，消费结构进一步升级。如今旅游消费“逆势上扬”，成为拉动中国经济增长的新引擎旅游项目政策环境好我国旅游项目政策监管处于空白阶段，旅游项目开发的限制政策较少，政策风险低，加上《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》等文件出台，鼓励民间资本投资旅游业，合理开发旅游资源、经营和管理旅游景区、开发各类旅游的产品等，旅游地产政策环境好。旅游业处于高速发展时期2012年，国内旅游收入为22706.22亿元，2013年，国内旅游收入为26276.12亿元，2014年，国内旅游收入为30312.00亿元，2015年，国内旅游收入为34808.00亿元。在高速发展的旅游市场环境下，旅游项目消费与投资需求大增。旅游消费亮点众多传统的景区景点观光旅游、历史文化旅游等依然备受欢迎，中医药旅游、养生保健游、体育健身游、户外探险游、工业遗产游、会展奖励游、研学旅行与修学旅游等也蓬勃发展，自驾车游、房车游、游轮游艇旅游、低空飞行旅游等也更是热闹非凡。社会发展背景市场分析社会发展背景政策背景——旅游业是国民经济和现代服务业的重要组成部分“当前，中国经济下行压力很大，但旅游业却像冬天的腊梅逆势增长。”国家旅游局局长李金早说，国家旅游局将推动资本为旅游产业发展发挥强大作用，使旅游产业成为新常态下中国经济增长的新引擎。从国家统计局发布的2015年经济数据看出来，GDP中第三产业比重已经占到50.5%，比第二产业高了10个百分点；另外，需求结构也在不断改善，最终消费对GDP的贡献达到了60%以上。消费已经成为拉动经济增长的“黑马”、“千里马”。经济背景——消费已经成为拉动经济增长的新引擎《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国办发〔2015〕62号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：旅游业是我国经济社会发展的综合性产业，是国民经济和现代服务业的重要组成部分。通过改革创新促进旅游投资和消费，对于推动现代服务业发展，增加就业和居民收入，提升人民生活品质，具有重要意义。市场分析社会发展背景2022年冬奥会的申办成功点燃了国人对冰雪的热情，冰雪运动和冰雪旅游面临着巨大的增长空间。迎冬奥，这几乎成为所有冬季冰雪游的引流入口。雪是冬季旅游的灵魂，借势冬奥，各地的冰雪游在迅速崛起的同时，也赋予了雪更加丰富的面孔和内涵。冬奥会背景——冬奥会的成功申办刺激了中国冰雪旅游的发展随着人们精神文化需求的增强，纯粹观光式的旅游活动逐渐被冷淡，具有独特体验的旅游项目越来越受到人们的青睐，冰雪旅游便是其中的一个热点。从地域来看，长春冬季漫长、冰雪资源丰富，具有开发冬季冰雪旅游产业的先天条件，十分吸引游客。旅游背景——具有独特体验的旅游项目越来越受到人们的青睐市场分析国际冰雪旅游产业分析冰雪资源是无污染、可再生资源，是世界上公认的三大旅游资源之一。大力发展冰雪资源，不仅符合当前生态环保的可持续发展战略。而且能够推动其他相关产业的发展，形成高收益的综合性发展产业。目前，全球冰雪旅游进入高速发展阶段，冰雪旅游已经成为了世界旅游产业体系的重要组成部分。冰雪旅游已经是世界旅游产业体系的重要组成部分市场分析北美欧洲东亚区域国家冰雪旅游要点简要定位优势劣势欧洲法国阿尔卑斯山滑雪胜地冰雪运动产业成熟全民参与气候舒适欧洲经济下行全球变暖导部分雪场消失瑞士滑雪产业是支柱瑞典瓦萨滑雪节芬兰冰雪城堡挪威冰雪音乐节北美加拿大魁北克冰雪节滑雪胜地冰雪狂欢产业成熟市场广阔全民参与度较比欧洲低美国落基山盐湖城东亚日本札幌雪祭冰雪大观冰雪娱乐发展势头迅速冰雪雕塑工艺高自然人文资源丰富发展起步晚，服务较差中国哈尔滨国际冰雪节国际冰雪旅游产业区域对比市场分析中国冰雪旅游产业分析市场分析黑龙江吉辽京津冀内蒙新疆1、黑龙江：哈尔滨亚布力雪乡黑龙江的冰雪旅游开发不但较早，且在规模和影响程度上“独占鳌头”，属于典型的资源导向型旅游目的地，能够克服空间跨距的障碍，对远距离的国内外市场有巨大的影响力。2、吉林辽宁：长春长白山继黑龙江之后，逐步发展壮大，并有超越之势。尤其是近年来，长白山地区凭借独特的高山资源和风景资源逐步抢占冬季冰雪旅游市场，长春起步较晚，但发展空间巨大。3、京津冀：密云崇礼鸟巢以北京郊县及相邻的河北北部为代表的华北地区属于市场导向型冰雪旅游目的地，着眼于特定的客源市场进行旅游开发，有着良好的交通区位优势和先进的人工开发技术。4、我国西部的内蒙古、新疆、四川等地冰雪资源条件很好，但在市场影响力方面远不及东北地区，旅游便利程度则弱于华北地区，旅游开发规模和客流较小。市场分析小结滑雪产业是冰雪旅游产业链的最大环节，产生经济效益最高，但前期投入较大，且普及需要一定时间。长春北湖·小城故事冰雪嘉年华，应另辟蹊径，从冰雪娱乐休闲入手，引导游客对冰雪旅游产生兴趣。欧洲以滑雪为主导产业，相关配套服务齐全，带动旅游相关全产业链发展。全民冰雪运动普及率非常高，有广大的消费基础北美同样有较好的滑雪场，且具有著名的魁北克冰雪狂欢节东亚日本以冬季温泉为特色，札幌雪祭全民参与度高中国是冰雪旅游后起之秀，冰雪雕塑工艺和建造水平已经达到较高水准，但更重要的如滑雪旅游产业，全民参与度，整体产业服务配套水平均较差，还有很大的发展空间SWOT分析市场分析据悉长春市冰雪旅游文化产品数量多，全市将打造冰雪运动及娱乐场所50余处，推出冰雪活动百余项。东部有莲花山滑雪场，庙香山滑雪场等。南部有净月潭国家森林公园、长影世纪城等，西部有关东文化园，同心湖等，北部有荣发农业园，伪满皇宫博物院，中部有南湖公园，长春公园，劳动公园等。优势/Strengths劣势/Weaknesses机遇/Opportunities政府政策导向冬季冰雪资源丰富自然禀赋好，气候舒适度和可达性均优于黑龙江可达性高品牌成熟度相对不足目前市场认知度不足地理位置相对较远政策支持发展后发发展优势借势冬奥和全国冰雪旅游热潮在一个被迫容纳一百多个牙膏品牌的时代，我们丢弃传统的方式追寻一种空白的美学，一种专属独特的打造。对于去寻找消费者不如去营造一个专属让消费者来寻找我们[思考]HAVEANINSIGHT•文化旅游现状•在中国，文化旅游已经与各类旅游紧密结合，成为旅游中的重头戏和必备品。安徽黄山将文化旅游与黄山风景名胜游结合在一起，举办各种文化节，挖掘、整理一批徽州民间文艺节目、民俗表演，徽墨、徽剧等都被成功地申报为国家级首批非物质文化遗产；天津北辰依托农民画和泥塑等民间艺术，搞活天津近郊短途农家乐旅游；云南丽江将文化旅游与自然生态游、休闲度假游结合在一起，纳西古乐等民俗文化旅游项目早已闻名遐迩……•案例：“一个茶馆年收入一个亿”：据北京市演出行业的统计，2007年北京老舍茶馆的收入已经超过了1个亿，占当地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。•在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达岭，故宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入比不上老舍茶馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年收入一个亿上来说，这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什么呢？无他，就是老舍茶馆抓住了游客的心里，在这里，成功复原了老北京的各种民俗活动，现场茶艺表演、“京八件”点心、身穿对襟衫的“店小二”卖糖葫芦……用“老北京”的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与复古心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的“猎奇”心里。由此，主题文化公园应主题而诞生......真正的主题公园是一个城市的名片，一种文化的在载体，甚至可以成为一个人的梦想。这样的主题公园供游人在趣玩之际，寓教于乐，身心都得到放松与收获。主题公园将是很多人的梦想地，它重于特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引游客。园内所有建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特征和游园的线索。因此《小城故事》主题公园应需求而诞生......!小城故事主题公园冬季以小城之冬冰雪文化嘉年华为主题运作《小城故事》小城之冬冰雪文化嘉年华项目亮点吉林省唯一一个以游客深度体验为特色的冰雪节项目，突破传统冰雪节只观看、只拍照、只享受冰雪娱乐设施的初级体验，北湖公园冰雪嘉年华将突破传统，策划了一次冰雪节大革命，推翻一切传统单纯冰雪娱乐项目，以冰雪为基础要素、配合街景互动，将给游客带来一次进入园区即进入故事，进入园区即进入情景的体验，送给游客一个步步惊喜、环环相扣的游乐大体验，有情感类的升华、有人生的感悟、有寓教于乐的互动、有不断获奖的惊喜、有净化心灵的空间、有纯真的回忆等等均为本项目与其他项目差异化的亮点。根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，以复兴传统文化为宗旨。以文化旅游为内涵，实施中华优秀传统文化传承发展工程，是建设社会主义文化强国的重大战略任务，对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化，具有重要意义。项目背景项目支持主办单位长春高新文化旅游建设开发有限公司吉林省裕硕文化旅游发展有限公司活动时间2017年12月24日～2018年3月5日项目选址长春新区北湖湿地公园内总体规模此次“长春北湖“小城之冬”冰雪文化嘉年华”由吉林省裕硕文化旅游发展有限公司主办。取冰量2000m³，造雪量25000m³，冰雪娱乐项目16项，主题活动7项、情景活动10项、民俗文化街景建设等为主要投资内容。项目总投资1170万元。游客可以体验一带一路雪雕、新区发展主题雪雕、东北民俗雪雕、创意主题雪雕等，另外有雪圈、雪地摩托、雪地CS、冰上自行车、冰上碰碰车、冰爬犁、雪滑梯、各类主题情景互动及商业街情景浸入式体验游。景区规划园区室外街景规划设计传统沿街叫卖糖葫芦、热气腾腾大碗茶、传统木盒兜售香烟、货郎手推木车卖货、酒坊前酒坛摆放、篷布下的面馆、扁担小贩、街边烤地瓜、黄包车、街边大锅炖肉、大锅蒸粘豆包、煮玉米和茶蛋、沿街牌楼造型摊位、沿街算卦先生、吹糖人、糖画等；园区商业规划设计汇聚各类特色的美食城、听着曲喝着茶的城韵戏楼、让感情瞬间升华的坤威寨、传递情感和惊喜的邮政局、播报新闻和各类节目的小城广播站、经营着各类礼品的小城商店。园区游乐设施规划雪地长龙、冰上自行车、冰车、雪地旋转飞碟、雪上漂流、马拉爬犁、雪迷宫、雪上飞行、冰上保龄球、冰上人肉保龄球、雪上拔河、冰上悠波球、冰上陀螺、雪上CS、愤怒的小鸟项目解析长春北湖湿地公园占地11.97平方公里，总投资30亿元，于2010年开工建设，又称长东北城市生态湿地公园，国家林业局命名，位于长春高新区长东北核心区西南部，北至一间堡铁路桥，南至“四化闸桥”，西至京哈铁路，东至北+远达大街2014年5月29日被批准为国家4A级旅游景区。小城故事坐落于长春北湖湿地公园腹地，占地5万平方米。致力于打造高品质人文旅游，全民新生活情景体验中心。结合时代民俗街景与民间特色活动为内容的冰雪项目，是集商业、观光、游乐、文化、餐饮、情景、体验等于一体的以故事为主题的全新模式主题公园。小城故事冬季活动以长春北湖公园“小城之冬”冰雪文化嘉年华为主题，以演艺广场、林海战场、民俗街景、小城饭店、小城商铺等为基础要素，以小城历史、美丽传说、情景演出、街景趣事为背景，以一年一件大事件，一天一个小故事的形式出现，让游客体进入园区即进入故事、进入情景，从小城故事主题出发，演绎着生活中的点点滴滴，让游客体验角色感和仪式感，从而感受生命的乐趣与价值，感受心灵与精神层面的净化与陶醉，让游客在体验中找到生活中的真善美。项目规划主题景观34座，大型雪区娱乐场4座冰雪娱乐项目16项，主题活动7项、情景活动10项、民俗文化街景建设主题景观分别为：景区主题指引、城门楼、中国梦、魅力新区、动漫空间、关东民俗、欢天喜地过大年、十二兽首、女孩与狗、恐龙墙、冰雪小屋、全