微博ppt

社交媒体陈艳婕丁雅娴贡悦社交媒体概述1微博营销与传播2微信营销与传播3SNS营销与传播4目录CONTENTS社交媒体概述1目录CONTENTS社交媒体社会化媒体又称社交媒体，英文为SocialMedia，简称SM。对于社会化媒体的定义有诸多版本，意见不一。一般认为，社会化媒体是区别于传统主流形式（报纸、杂志、电视、广播）的一种新型的媒体方式，是通过互联网技术实现信息的分享、传播，通过不断交互和提炼，对观点或主题达成深度或者广度的传播。中国社交媒体的发展历程01早期社交网络02休闲娱乐社交网络03微信息社交网络04垂直社交网络2016年中国社交媒体格局微博营销与传播2目录CONTENTS微博微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。做啥网2007年正式上线嘀咕网2009年2月8日正式上线同学网2009年5月进军微博领域911微博客2009年5月底正式上线Follow52009年6月上线，同年8月开始正式测试新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧2009年11月推出网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试发展历程微博价值媒体价值流量：消费者的内容获取渠道影响力：内容的传播渠道商业价值多元化变现：广告、会员、游戏等平台：促进自媒体商业生态社交价值去中心化社区：与任何主体无门槛互动兴趣团体从线上到线下微博用户关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播，注重的是传播的速度和内容公开，信息的传播速度在微博上非常快。微信是作为一个社交工具，关系质量较强，多为双向关系，注重的是私人交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息转化率很高。QQ是以全民社交为基础，多功能满足各类人群的实用工具，多向传播，多功能和兴趣的开发，最综合的社交和实用工具。微博营销特点精准度高低成本便捷性互动性强立体化微博营销策略第一是直播红人他们盈利模式是打赏、送跑车第二是视频红人最适合做广告，传播力强第三是时尚红人擅长电商变现广告营销开机曝光广告、信息流广告等活动营销新品促销活动、节日活动等话题营销小米#机器人挑战#话题事件营销杜蕾斯“鞋套”事件