风火-深圳中心核心概念深化沟通

深圳中心核心概念深化沟通风火创意事业六部//20121121本次沟通探讨三个关键问题：问题一：深圳力量的核心是什么？问题二：深圳中心为什么可以代表深圳力量？问题三：核心价值如何丰富和延展？问题一：深圳力量的核心是什么？{}要清晰深圳力量，从认识深圳出发！①深圳创造一个奇迹：世界工业化和城市化的速度核心价值：效率和速度城市口号：时间就是金钱、效率就是生命②深圳依靠一个优势：最早探索和建立中国式市场经济体系人文源泉：改革文化城市优势：制度力量如果说深圳前30年是工业化和城市化，强调GDP的发展，注重产业链和供应链，看着速度和效率，那接下30年该何去何从？③深圳的未来是国际化和国际化现代城市、现代产业、现代生活现代城市：世界大都会、全球便利、多元文化、创意城市、品质品位现代生活：生活秩序准则、良性社会关系、自由生活方式、丰富生活资源④深圳与北上广城市特性比较：独具一格的城市个性和特质与北京相比：北京官僚（权贵资本）深圳草根（扁平多元）与上海相比：上海挑剔（强势精致）深圳投机（亲和粗放）与广州相比：广州本位（自信务实）深圳莽撞（敢破敢立）⑤深圳聚集一个人群：鲜明性格的人群---一切皆有可能基因沉淀：草根阶层、梦想力量、冒险精神、独立人格、自由追求、首创勇气、开放宽容。以不断创新的开发模式开创着国人生活与生命方式的全新可能王石以因人而变的优质定制式服务开创了中国银行企业的服务理念与标准马蔚华以自主研发、自主品牌而崛起的民族企业开创了世界对中国高科技产业的认知任正非以中国的互联网产业时代的启蒙开创了人与世界，人与人的沟通方式马化腾因此，深圳力量，随城市不断生长，内涵不断丰富；深圳力量，随主角不断成功，价值不断笃定。这种力量就是？开创、自由、冒险开拓创新、诚信守法、务实高效、团结奉献【深圳力量的关键词】去粗存精挑一个独一无二的关键词是什么？开创开创是深圳力量的起点，是创新永不止步的源泉。深圳力量的载体：具备开拓精神的企业、人和城市符号。就城市符号的载体来说，前30年是国贸大厦地王大厦，后30年绝对是深圳中心。问题二：深圳中心何以代言深圳力量？{}深圳中心，五业态四大开创！国际甲级写字楼150米高国际甲级写字楼350米高设计艺术中心顶端时尚购物中心天元年轻时尚购物中心开创未来新趋势—紧缩都会模式前30年，深圳造城；后30年，深圳创城。深圳中心，以紧缩都会模式，提高土地利用效率，带来土地升值，实现城市结构及功能体系更新。而之于时代和城市，深圳中心开创中国最先进综合体模式。开创商业新模式—国际都会商业中心以未来型的城市中心商业模式的创建者、引领者和输出者。构建最佳的都会中心生活、中心商业、中心商务的最高端价值链、高效的组接消费中心、创意街区、都会场所、商务中心，完成一个城市最有价值资源的集约，从而成为城市中心的中心。成为具有深圳特色的国际都会文化营造者和输出者。通过制作一种场所与场所、场所与人共生关系、真正实现文化与人、城市与人、人与人的共清效应。岗厦输出的是一种深圳特色的国际大都会生活方式和生活形态。开创城市新生活—国际都会生活圈汇聚全球500个品牌，国际时尚领衔力岗厦携30万平方米的商业规模，承载5个不同主题档次的购物中心，荟萃与国际时尚潮流潮流同步的最为丰富齐全的商品品类；第一时间掌控商业资讯，第一时间领略国际时尚潮流；场所精神重建，贡献给城市的不仅是建筑，更改变人的关系建立一个开放、包容、参与及互动的城市空间，提供50类、200多种的城市事件发生中心，与全球交换生活信息，向世界展现深圳的追求、抱负和梦想，代言一座城市的新时代精神。开创城市新平台—七大中心心理地标全球都会新中心都会生活中心商务交流中心心理地标中心商业时尚中心都会旅游中心城市事件发生中心文化集散中心以深圳精神图腾和实践案例演绎塑造深圳不可超越的都会心理地标；岗厦将集合都会文化、圈子文化、时尚文化和精致优雅生活于一体。城市趋势的开创/商业模式的开创/生活方式的开创/城市平台的开创【四大开创】正是这种力量才使项目拆除600多栋楼、迁移10万人口，投入160亿重新规划建设，成就深圳独有的城市综合体。【城市】深圳力量【人群】城市性格【项目】深圳中心开创问题三：创作概念提炼{}透过现象看本质，金地大百汇，是一个怎样的项目？再次深度解析品牌本质：产品特征+原产地（深圳中心）目标关系：信仰（场所精神，精神地标）自我人格：原则标准+创新好玩（开创新的都会文明）感官符号：颜色（都会缤纷与流动线条）声音（深圳窗口、社交平台）环境符号：国家（放眼全球，比肩国际四大都会）表演活动（深圳城市舞台）在大国之梦的中心原产地，用一座前所未有大都会为国家和城市开创全新标准的生活方式，塑造、凝聚、包容的世界都会信仰。城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负深圳，从以“闯”的精神缔造无数奇迹到而今以“创”的抱负改变着与世界关系一切城市精神都源于一个关键“无”没有本地人，来了就是深圳人没有传统，用创新缔造传统没有边界与国界,全球一体化趋势从这里出发没有年龄,只有永远向上,永远年轻的精神没有神造的奇迹，只有人不断践行的梦想没有中心有凝聚城市历史和都会梦想的“最深圳”朝圣之地没有商务与办公，有世界不同领域行业领袖影响力的汇聚没有广场，不同文化、观念融合的国际会客厅在此发生没有商场，在这里与500个国际品牌，500种不同生活方式相遇没有豪宅，只有改变世界的人在此风云际会的圈子改变自由精进追寻冒险创造永不停息以己为灯随心所创重新出生无无戒无无界不破不立和而不同在路上永远向前开创梦想者的聚集地深圳开创深圳人开拓创新的沃土深圳这片土地流淌着冒险自由创造的血液没有阶级，只有你我的不同没有结束，只有永远在开创的精神……这是[深圳中心]初衷也是深圳精神传递向世界的崭新开始无并非一无所有，而是包容一切不同Nothingiseverything【概念】允许每一个不同存在我就是深圳【广告语】这座城市的胸襟何其宽广拥抱着每一个到来的人他们有着不同的身份做着不同的工作，怀着不同的梦想……他们汇聚在同样的深圳用自己的力量开创属于自己的辉煌也正是因为不同的他们深圳焕发着永恒的活力他们每一次不同成就都开创了同一个深圳传奇他们就是深圳的缩影每一个人都能向世界宣告我，就是深圳！深圳中心创作概念二【概念】再活一次这片土地具备一切梦想实现的条件多年前，无数人带着梦想而来成就了深圳——这个梦想孕育地人们不断践行实现梦想随着观念、视野、阅历的丰富渐渐人们发现了不一样的自己二次梦想在此开始一次次超越自己，人生充满着一切可能目标却永远在下一个重新出发深圳，让我再爱你一次【广告语】无论时隔多久，当初来深圳的初衷都不会忘记深圳，这片沿海的土地上留下了无数深圳人的梦想和情感深圳人和深圳紧紧融合在一起城市的发展就是无数深圳人的未来深圳人的成就将向世界展示深圳深圳人对深圳的爱永无止境，创造也永无止境永远不放弃，永远在路上深圳，让我再爱你一次深圳中心创作概念（备选）【备选方案】不可思议不可思议创造不可思议自由不可思议力量【备选方案】一直在创造灵魂在创造永远在创造RUN不停永不止步的创造永不止步的觉醒永不停息的践行梦想国家精神的造就者【备选方案】来了不曾离开【备选方案】每一刻都是崭新的每一秒都有奇迹发生改变自由精进追寻冒险创造永不停息以己为灯随心所创重新出生无无戒无无界不破不立和而不同在路上永远向前开创梦想者的聚集地深圳开创深圳人开拓创新的沃土深圳这片土地流淌着冒险自由创造的血液