青年创业指南第10章-投资回报率

|1《青年创业指南》第10章投资回报率：一个重要的决策工具我们的唱片都必须是成功的，因为我们经不起任何失败。——贝里·戈迪(BerryGordy)（1929）投资“投资”意思是把你个人的金钱、时间或精力资源都投入到你预期有利润或有令人满意的可回报的事物中去。开办你自己的公司就是你使用自己的资源的一项大投资。你决定开办什么样的公司，是不是对自己的金钱、时间和精力的最佳投资呢？在这一章中，我们将研究顶尖商人在做这样的决策时所运用的方法。投资回报率你开办企业就意味着把自己的时间、精力和金钱进行长期、日常的投资。你这么做是因为你相信有一天公司的回报将大于目前所投入的时间、精力和金钱的价值。不经意间，你已经计算了你的投资回报率并已经发现该回报率是可以接受的。商人们需要了解他们的投资回报率将是多少。通常回报率被称为投资回报率Returnoninvestment(“Return回报”意为“利润profit”，介词“on”指“除以”)，它是以最初投资额的一个百分比来表示的。我发现任何一个年轻人都能学会有关回报率的计算。在我的公司，我看出回报率对于一个新的创业者来说是极其重要的一种决策帮助。我以32000美元起家，对所花的每一分钱，我都计算了该投资能带来多少回报。我问自己：这项支出能否提高我的投资回报率？这种不断的分析的确对我帮助很大。如何计算投资回报率以下介绍如何计算你的投资回报：1A。2B。3得的结果再除以你的期始财产。4100以表示你的回报的百分比。公式：A-BB×100=ROI(投资回报率)比如说你查明教会正计划为当地的孩子举行一个美术和手工艺赛事。他们需要为孩子们准备50件丝网印刷衬衫。你去批发市场以每件4美元的价格买了50件衬衫，共花去200美元：50件衬衫×4美元/每件=200美元|2然后你以400美元的价格将衬衫卖给教会。采用以上的4个步骤来计算你的该投资回报率为多少？400美元-200美元200美元=200美元200美元=1×100=100%该投资回报率为100%。这里有一个简单的方法来记住该公式：你的所得你的付出×100%=投资回报率练习部分下面花几分钟时间来练习投资回报率的计算。你的公司能实现的回报对公司事业的成功将是十分重要的。投资回报率期末财产-期初财产期初财产×100%=投资回报率假定投资期为一年，计算下表中的投资回报率。（商只保留两位小数，即只计算到美分，以简化计算。）期末财产期初财产回报率＄2＄1100%2-11=11=1×100-100%答案：投资回报率期末财产-期初财产期初财产×100%=投资回报率假定投资期为一年，计算下表中的投资回报率（商只保留两位小数，即只计算到美分，以简化计算）。期末财产期初财产回报率投资回报率是我每天使用的决策工具，你不仅可将这个概念应用到商业事务，还可以将其引入你个人事务的决定。记住，当你在某个事情上花了时间、金钱或努力，你就是在进行一项投资。如果你还不能决定要不要做一件事，那么看看它的投资回报率。在商业公式中，“Return回报”意为“利润profit”，介词“on”指“除以”。投资回报率指回报（A-B）除以投资（B）投资回报率与风险成比例投资者要求的回报依赖于他或她心中的投资风险有多大。如果一项投资极具风险，投资者就会期望一个高的回报率。风险因素包括时间（time）和流动性（liquidity）。一项投资所需的时间越长，它的回报率就应该越高。别人用你的钱时间越长，因某种不可预见的意外而使资金遭受损失的机率就越大。你作为一个投资者，就会|3希望这种风险能有所补偿。作为一个投资者，你还必须考虑资金的流动性。流动性指一项投资的资金投入和抽回的容易程度。投资资金的流动性如何？在你特别急需用钱的时候，你能从你投资的公司抽回投入的资金吗？如果可以，这项投资的流动性就强，或者说，资产很容易兑换为现金。总之，你的投资回收需要等待的时间越长，回报就相应地越高。你投入的资金越容易收回，也许投资回报就越低。小企业风险和高回报小企业的投资回报率可以是十分高的。对多数的小企业来说，失败的风险也非常高。根据小企业管理局（theSmallBusinessAdministration）的估计，7个小企业中只有1个能够在激烈的竞争中生存下来。但另一方面，也有许多创业者经历了失败却没有被打倒，相反，他们开办新企业成为百万富翁甚至亿万富翁。只要你基本的储备不因商业上的失败而消耗殆尽，失败就可成为一次很好的经验教训。对失败一定要做好准备。坐下来仔细想一想，如果你因为成本支付力不足而不能够生产或提供可吸引顾客的产品和服务，结果会如何？你会退回去接着为别人打工，还是去开办其他企业？在你下一次赢利之前，你是否有足够的储蓄来支付你基本的生活支出？投资风险越高，所要求的回报率也就越高。创业者的故事：鲁勃特·默多克福克斯电视和新闻公司某些企业的确是依靠风险而致富的。鲁勃特·默多克(RupertMurdoch)就是这样一个爱冒险的创业者。他自己的电视频道福克斯开通时，这个行业的多数观察家都认为这个频道做不好。但福克斯电视频道怪异的、甚至被人说成是毫无品味的节目，包括像“与孩子们一起结婚”和“辛普森一家”这样的电视秀，都成为收视率很高的节目。福克斯电视频道只是默多克媒体王国的一个部分。默多克还拥有新闻公司，它的名字如此简单，以至人们光听名字不会想像到它是世界上最大的出版公司之一。它的快速发展要归功于默多克看似冲动又喜欢冒险的商业风格。默多克于1969年来到英格兰买下了星期天出版物《世界新闻》（NewsoftheWorld）。在这之前，他的公司在澳大利亚拥有很多种报纸。多数报纸都是他通过借款以低价买进的，他把它们换上花边新闻，再加上bingo游戏和美女照片，结果获利颇丰。在冒险中享受乐趣和百万财富当默多克进行他人生中（至当时为止）最具风险的一项购并时，仅仅38岁，还没有目前的名望。他买下了伦敦的《太阳报》（Sun），价值100万美元。1970年时，《太阳报》只是|4一份枯燥的社会主义报纸。买下之后，很快默多克又一次验证了他的“由实验到见效”的公式。他把社论转为政治权利专栏。《太阳报》成为默多克赢利最丰厚的一份资产，为他赚得了超过5000万美元的利润。默多克越过大西洋：在美国的扩张1973年，默多克悄悄地进入美国新闻出版市场，以1800万美元买下了德克萨斯州圣安东尼奥的两家报社。然后他创办了《星报》（Star），这是继著名的《全国调查》（NationalEnquirer）之后的又一份轰动全国的周报。之后，他又买下了一些美国十分著名的出版物。其中有《纽约邮报》（NewYork），《乡村之声》（TheVillageVoice），《纽约杂志》（NewYorkMagazine）以及《波士顿先驱报》（TheBostonHerald）。1984年，默多克以9.65亿美元买下了芝加哥的《太阳时报》（SunTimes），并应用了他的“启明灯”，即他对文摘报的称谓。在海外，默多克取得了伦敦《时报》（Times）的所有权，这份报纸也许在世界历史上是最有名望的。他还控制了一家名叫安赛特运输事业（AnsettTransportIndustries）的澳大利亚航空公司。默多克的很多并购项目看似冒险，但通常情况下，他的投资是获利的。默多克背负着一笔数目惊人的债务，因为他不愿削弱自己在公司46%的股份的作用。他对支出的控制十分严格，每次买下一家公司或报纸，他要做的第一件事就是通过遣散多余的雇员、安装成本较低的设备来大幅度降低总成本。默多克最近的投资方向是卫星转播。他计划搞一个覆盖全国的付费电视网络，可通过卫星直接向美国家庭播送节目。这项投资的花费目前已超过2000万美元，虽尚未成功，但鲁勃特·默多克不是一个轻言放弃风险投资的人。群星之间的自动售货机：高回报的小企业比起年长些的创业者办的小企业，多数年轻人办的企业面对的风险更低。通常年轻的创业者们在租金、保险金方面的固定成本要低一些。正因为如此，年轻人办的企业尽管风险较低，却享有较高的回报率。兰登，一位NFTE友好城市合作项目某专业毕业的学生，以500美金买进一台自动售货机并装在位于明尼阿波利斯他的学校里。他知道如果他卖的汽水的价格低于学校内及附近的商店和自动售货机，学生一定会到他的售货机前来买汽水的。兰登寻找着最好的汽水批发商。正因为他找到的批发价比较低，所以他能以低于校园其他商家平均价10美分的价格零售汽水。很快，兰登每天的投资回报率就高达300%。他用赚来的利润买了汽车，又增加了商品的种类。他把他的买卖称为“群星之间的自动售货机”。西中自动售货公司（MidwestVendingCompany）从报纸上看到有关兰登的报道，向他捐赠了一台糖果|5自动售货机及一台换币机。西中公司正向电脑系统化管理转变，因此他们不再需要这些老机器。西中公司还给予兰登一年免费享用机器服务的待遇。在兰登寻找新的商业机会时，他雇佣了一些人来经营他的自动售货机的生意。较低的风险=较低的回报率一项投资的风险越低，所要求的回报率也越低。比如银行储蓄就是一个典型的例子，它们提供的回报只有一年4%，那是因为你失去储蓄款的风险性也很低。比较以下普通储蓄账户和某年轻人课余做生意两个回报率：A（期末）B（期始）回报率储蓄账户＄104＄1004%课余的生意＄500＄100400%=一年股票投资（InvestinginStock）金融投资如购买股票或债券同样有投资回报。汤姆·斯科特说服安德鲁·卡尼基以600美元购买了Adams快递10股股票，后者在很短的时间里就得到了10美元的股利。卡尼基说：“我终生都会记得那张支票；那是我第一笔来自资本的收入——我找到了赚钱的捷径！”约翰·D.洛克菲勒是另一位因以钱生钱的致富前景而激动万分的创业者。10岁那年，他借给邻家的农民50美元。当那个农民把钱还给他时，增加了3.5美元的利息。那时，洛克菲勒还给另一个邻居干活，他整整锄了30个小时的土豆，但这份劳动的报酬仅为1.12美元。洛克菲勒在他的自传《往事随记》中提到：“从那时起，我就下决心要让钱为我工作。”股票是一项非常流行的投资。持有一股股票就代表着你拥有一家公司相应的一份所有权。股票所有人实实在在拥有公司的一部分。一旦一家公司卖出股份，就对这些股份不再有控制权。投资者在股票买卖市场上寻求着投资回报。在我们深入讨论这一点之前，首先你需要知道如何看懂股票行情表（StockTables）。看股票行情表看股票行情表是一个很好的看懂因果的教程。每一支股票的价格变化后都是有原因的。股票价格受经济和政治新闻、发展趋势以及其他很多因素的影响。12|6345表6教你查看实际股票情况的经验。以下则是你会接触的一些股票术语的定义。表6看股票行情表，研究这些著名公司所列出的项目52周最高价/最低价（52-WeekHigh/Low）：这一列中的第一个数字表示前52周内该股票进行交易的最高价，第二个数字则表示最低价。所有的价格均以美元表示，包括分数部分，通常分数的分母为8。股票（Stock）：公司的名称。《华尔街日报》同时列出公司的名称和标号。每支股票都有一个标号（Sym），通常由1至4个字母组成。股利（Dividend）：公司要向每位持股人支付利息——即持股人持有的每一股公司股票都会相应获得一定数额的收入。股利就是股票持有人的投资回报，公司从所获利润中支付股利。100表示一年中向该公司的股票持有者支付的每一股股票的利息，如果一个股票持有者持有100股，他得到的股利为100美金（1美元股利×100股）。收益率（Yield）：购买股票的回报率，以百分比形式表示：股利/收盘价×100=投资回报率股票收益率与其他一些投资回报率相比要低。人们在购买股票时通常预期其价格会上涨。投资者就是通过以高于买入价的价格转手股票从而在股票市场中获得投资回报。市盈率（Price/EarningsRatio）：价格与收益比率等于每股价格除以每股收益。假定某公司股票价格为28美元，而该公司每股收益为7美元，那么它的市盈率就是28÷7=4。市盈率为4是较低的。市盈率低表明该公司较稳定。高的市盈率大约为20或20以上