长沙市会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究

湖南省第九届大学生旅游论坛本科论文长沙市会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究）摘要：会展旅游已成为当今世界旅游发展的一个重要方向，受到越来越多的政府和经济组织的重视，其对城市旅游的贡献率成为衡量旅游行业的重要指标。本文通过定量模型分析长沙市会展旅游对旅游发展的贡献，结果显示：长沙市发展会展旅游业对旅游业的贡献是显著的。结合长沙市发展会展旅游的机遇和挑战研究，有针对性的提出长沙市会展旅游可行性策略。关键词：会展旅游；旅游；长沙市；发展贡献率SignificantEmpiricalResearchonconvention-exhibitioncontributionratetourbantourismofChangshaWuYao;HuKaiLing;ZhangChao;NingQing;LiHai-yan;QingxiangInstructor:LiBoHua,DouYin-di（DeparmentofResourcesandEnvironment＆TourismManagement，HengyangNormalCollege，Hengyang421008）Abstract:Todayconvention-exhibitiontourismhasbecomeanimportantdirectionoftourismdevelopmentintheworld,itisunderincreasinggovernmentandeconomicorganizationsattention,onthecontributionofurbantourismmeasuredasanimportantindexofthetourismindustry.Thisarticlethroughquantitativemodelanalysistochangshaconvention-exhibitiontourismdevelopmentoftourismcontribution,theresultshows:thedevelopmentofmicetourisminchangshacitytourismtocontributionisnotable.Combinedwithchangshaconvention-exhibitiontourismdevelopmentopportunityandchallengeoftheresearch,targetedproposedchangshaconvention-exhibitiontourismfeasibilitystrategy.Keywords:Convention-exhibitiontourism,Tourism,Changsha,Developmentcontribu-tion引言会展旅游是一项综合性很强的行业，它涉及到建筑、交通、餐饮、饭店、娱乐、银行、广告、等诸多行业，被越来越多的国家所重视和开发，在第三产业中占据举足轻重的地位。现今，会展旅游已成为世界各国瞩目的旅游项目，ICCA会长林伯格认为，应当将会展旅游归纳为一个产业，因为它拥有每年2800亿美元的市场价值[1]。世界各国在全球会展旅游快速发展的经济大背景下，纷纷寻找会展旅游产业发展新途径。随着2010年上海世博会的成功举办与广州亚运会的盛大举行，会展旅游的发展再次成为我国社会关注的热点。会展旅游给旅游业带来的经济效益是巨大的，引起相关学者重点关注，周慧颖认为会展旅游满足的是会展市场的旅游需求，是传统旅游的发展与扩大，其价值度高、专业化强、盈利能力强，是对城市旅游产品的丰富和补充[2]。周常春认为，会展旅游产品的开发是城市旅游产业的一条可取的途径[3]。近年来，会展旅游对旅游业发展的拉动力愈发明显，我国需要适宜抓住此经济增长点，创造城市旅游经济增长新热点。本文通过对长沙市会展旅游业对城市旅游的贡献的实证研究，结合长沙市发展会展旅游的优势，提出政策性建议。1．会展旅游的概念及其发展现状会展旅游的基本含义是借举办各种类型的会议，以招徕各方客人洽谈业务交流沟通和旅游参观访问，为游客提供食、住、行、游、购、娱等方面的良好服务，刺激消费，为当地创造经济、社会和环境效益[4]。从国外会展旅游的发展情况来看，以美国和德国最为突出，发展历史悠久，水平高，规模大，且会展业对GDP贡献十分明显，会展业俨然成为经济结构中重要的产业部门[4]。目前美国已经形成了自己独特的办展模式，即展览中心公有、行业协会协助、专业管理公司经营、立足于美国国内的市场化运作模式；德国也形成了较为成熟的会展发展模式，即展馆政府所有、权威协会管理、展览公司适当经营、面向国际化的政府干预模式。在国外许多国家将会展旅游作为一种高产出的旅游项目给予大力扶持和发展。国内会展旅游快速发展。会展旅游空间分布上，已初步形成会展旅游经济圈层发展模式，对中心城市旅游业的定向拉动效应和对周边城市旅游业的辐射效应并存，带动区域经济快速发展。我国的长三角、珠三角、京津冀、东北和中西部会展经济圈，已形成了各自独具特色的会展旅游经济，为当地GDP增长创造了巨大贡献。会展旅游时间分布上，举办会展时间呈飞跃式发展，行业经济规模不断扩大。就近年我国举办的大型会展旅游来看，从2008年的北京奥运会、2010年的上海世博会，到2010年的广州亚运会，我国对城市会展旅游业的重视程度不断提升。城市会展旅游的开展，无论是对城市经济收入、服务功能、城市吸引力还是城市形象等各个方面都有极大地效益。尽管目前我国已步入世界旅游大国行列，但与会展旅游业发达的国家相比还有很大的差距，存在城市推介力薄弱、市场份额占领不足等现象，我国在建设高品质的会展旅游上还须持续一段相当长且艰辛的路程。因此，对于会展旅游的相关研究显得非常必要。现在，国内对于会展旅游的研究大都集中在大都市，大城市，对于中小城市的研究比较少。本文从中等城市长沙市的会展旅游发展情况出发，探讨会展旅游对中小城市旅游发展的贡献率，并针对长沙市发展会展旅游的优劣势，提出可行性对策方案。2.会展旅游与旅游业之间的关系分析会展旅游与旅游业同属于服务业范畴，二者同是涉及多行业多部门的产业，通过对相关产业的促进与拉动，二者相辅相成，共同为整个国民经济快速发展发挥着积极的作用[5]。发达的旅游交通网络为会展客流的出入提供有力保障，完善的城市基础设施和健全的旅游服务体系为会展业发展提供了根本条件。会展旅游的发展为旅游业带来新的生机和机遇。开展会展旅游，增加游客量、旅游的经济收入，使旅游业更加蓬勃发展。一个会展的展开为旅游业提供了一种新的旅游资源。会展旅游已经成为当今世界旅游业发展的一个重要方向，也是当代旅游业发展的一个热点。由此可见会展旅游和旅游业是密不可分的，进一步说会展旅游是一种另类的旅游形式。3研究过程3.1研究区域的选择长沙市是湖南省省会中心城市，为长株潭经济区一角。选择长沙市作为研究区域，旨在适应旅游经济发展趋势，研究会展旅游在长沙市发展的前景。3.2变量选择和测量方法本文根据长沙市统计信息网站、长沙市旅游网提供的业界调查报告中的数据，经过整理，以2000-2009年长沙市展会访客人数作为解释变量(X)，整理得到的长沙旅游收入以当时价格计的增加价值(亿元)为被解释变量(Y)。由于会展旅游没有具体的统计数据，因此，本文假设展会访客人数全部转化为旅游者，他们都或多或少地为当地的旅游各个行业部门如交通、住宿、购物场所等做出一定的贡献，整理数据见表1。表12000-2009年长沙市旅游经济指标年度会展旅游参观人数旅游收入年度会展旅游参观人数旅游收入（万人次）（亿元）（万人次）（亿元）20001923.282200529.8191.220012020.592.7200624.9222.620022084.8102.5200719.7258.920032164.9117.42008-55.9300.1520042300.81382009497355.76数据来源：本数据为2005年长沙市第一次经济普查后修正数据我们通过构建回归模型（1）用以测算会展旅游对旅游业的贡献度：Y=C(1)+C(2)*X研究采用OLS方法进行参数估计，利用Eviwes3.0软件测得回归方程：Y=-195.8723+0.148742XR2=0.961724R-2=0.956939D.W.=0.761602F=201.0073在横截面样本中，最容易产生的是异方差性，从而违背经典假设，使方程不具备最优性。为此，我们进行White检验(表2)，P值大于0．05，则接受异方差的原假设。“不存在异方差”，即两者是有联系的。由检验结果得出，P值大于0.05,即不存在异方差性，所以不能拒绝原假设，方程具最优性。表2White检验结果F-ststisticP值Obs*R-squaredP值1.7338490.2445483.3127610.190828经过上述检验，会展旅游游客与旅游收入两者关系的最优模型即：Y=-195.8723+0.148742X。其中，它的拟合优度（R2）达到0.961724，调整后为0.956939，说明长沙市的会展旅游对旅游业发展的影响是显著的。3.3模型分析通过简单的回归模型，我们可以发现，由会展带来的访客数量所发生的会展旅游对长沙市城市旅游的发展贡献是显著的，即由会展带来的访客人数每变化单位1的数量，长沙市城市旅游业的收入就会变化0.148742个单位。尽管其显著性由于统计的复杂性而不能进行精确量化，但是会展旅游在城市旅游中的重要作用正在不断凸显。通过上述分析，会展旅游为城市旅游发展有显著作用。结合会展旅游高消费、高素质、长停留期的特性，分析长沙市发展会展旅游的必要性及其优势，并对长沙市未来会展旅游发展提出可行性对策。4.长沙市发展会展旅游的必要性4.1增加收入的良好契机会展旅游是与各种会议、展览活动紧密结合的一项综合性旅游服务形式，参加会展旅游的游客，比一般旅游者的消费水平高，消费能力强，购物等各方面的支出多，从而可给会展旅游举办地带来可观的经济收入；游客既要参加会议展览活动，又要参观游览，因此逗留时间比一般旅游要长得多；会展旅游的计划性较强，且多在旅游淡季举行，因此虽然单团规模较大但并不会对旅游接待造成压力，且可以增加淡季旅游收入。4.2树立长沙市国际旅游形象的助推器会展旅游对于一个城市树立国内、国际形象，对于旅游目的地的经济、社会发展，对于促进东道主与参展相关区域的全面交流合作都无异于一个强力“助推器”。因此，会展旅游已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可缺少的部分，大规模的参观人数将为旅游业带来进一步的繁荣，有利于长沙国际知名度的提升。图22001-2009年长沙市境外旅游者数量年变化上图表明2001年—2009年长沙市境外旅游者数量逐年增加，很大程度上源于长沙市积极发展旅游经济，致力于引进外国游客，增加旅游外汇收入。政府重视发展会展旅游，促进经济与旅游事业发展的同时，能提高城市的知名度和整体形象，为树立城市形象拓宽了重要渠道。4.3传播城市软实力的新途径旅游活动不是一项单纯的经济活动，而是一项涉及政治、经济、文化等多方面的社会活动。带动长沙市政治、经济和文化影响，有利于增进地区间的交流合作，提高市民的科学文化素质，丰富市民生活。长沙市金鹰文化艺术节、博鳌论坛会议等的举办就提升了长沙市城市软实力建设，加快了湖湘文化走向世界的进程。5长沙市发展会展旅游的优势5.1硬性条件优越长沙市作为湖南省政治、经济、文化、科教、商贸和旅游中心，有丰富的人文资源优势，并以其独特不可物化的旅游城市氛围对周边城市形成了不可复制的旅游吸引，可获得包括省内省外以及国际游客的亲睐。拥有丰富的旅游资源，景观级别较高。长沙市是风景和文化旅游胜地，有利于形成融都市风光、都市文化会展、都市商业为一体的都市型会展旅游。作为首批中国优秀旅游城市和历史文化名城。全市共拥有旅游区（点）近百处，其中4A级旅游区（点）8处，国家级风景名胜区1处，国家级森林公园2处，国家重点文物保护单位11处，国家农业旅游示范点5处