运用新兴媒体做好思想工作

运用新兴媒体推进基层党组织建设科学和技术的进步与发展，在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。新媒体成为这个时代的宠儿，在迅速发展的同时，它也越来越多地影响着我们的生活。在检验检疫系统面临改革的新形势下，必须有效发挥新兴媒体对党组织建设的促进作用，顺应科学发展需要，强化基层党组织服务功能，结合党的群众路线教育实践活动，密切党与人民群众的联系，积极推进基层服务型党组织建设，不断增强党建工作的实效性。一、新媒体的特点和优势新媒体概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。这种新兴媒体的概念主要有以下几个要素：（一）新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线与无线通道的传送方式，比如互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等，是信息社会的产物。（二）新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行宽媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。（三）新媒体具有全天候和全覆盖的特征。受众接收新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。（四）新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。（五）新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。二、新媒体对基层党建工作的影响新媒体技术具有覆盖层面广、传播速度快、交互程度高等特点，这些特点对于进一步建设学习型、创新型、服务型党组织基层党组织工作产生了巨大的影响。(一)新媒体技术的成熟，为基层党组织建设提供了强大支持。一方面，新媒体技术为基层党建工作提供了丰富的学习资源。利用现有的网络资源，可以及时获取社会和国家发展的最新信息，学习党的最新精神和重大决策，掌握国内外重大时事，广泛开展学习研讨。另一方面，新媒体技术展示效果生动直观，展示方式便捷多样，有利于激发广大党员自主学习的积极性，从被动的组织要求转化为主动的按需学习，为基层党组织的学习方式转变提供了有利条件。（二）新媒体技术的发展，为党建宣传工作搭建了快速交流的平台。在通过现有的网络资源直接获取信息的基础上，基层党组织可以通过设立党建宣传网站、党建微博、社交网站、微信公共平台等形式，广泛宣传党的理论知识，及时发布党建工作信息，展示党建工作动态和成果。使广大党员群众摆脱时间和空间的约束，利用网络加强交流。使群众对党的建设工作有方便快捷的意见反馈渠道，对于深化基层党员的思想交流、切实服务基层人民群众，产生了积极的促进作用。（三）新媒体技术的应用，极大丰富了基层党建活动的形式。多媒体和互联网技术的综合运用，有利于基层党组织开展更多创新形式的活动。结合新媒体技术的新型党建活动，有利于促进党建活动多样化，激发党员参与活动的热情，活跃党组织建设气氛，增强基层党组织的凝聚力。三、新形势下运用新媒体建设服务型基层党组织的途径（一）创建适合本单位实际的新兴媒体政工载体，搭建工作平台。重视加强信息网络系统建设，依托内部局域网建立政工网站和专题专栏，并依托这些载体，设立领导信箱，开通论坛、博客、微信，组建政工QQ群、微博社区和微信公众平台，创办电子期刊等。运用这些新的载体渠道，及时发布党组的重要决策部署和中心工作方面的信息，传播有关宣传思想文化工作方面的信息，与群众开展思想交流、对话沟通和情感互动，形成基层党建工作的新型平台，拓宽基层党建工作领域，提高基层党建工作的渗透力和影响力。（二）加强新兴媒体政工队伍建设，提高数字化环境下的基层党建工作能力。必须深刻认识到，运用新兴媒体开展基层党建工作在很大程度上取决于党建工作者的新媒体素质。转变观念、创新思路、积极应对，从队伍建设入手大力培养既懂得做好党组织思想政治工作、又懂得信息网络技术的新型政工干部。可以通过组建网站信息管理员队伍、微博信息员队伍、网评员队伍等，适时发布消息，积极进行跟帖评论。开展信息技术培训，增强政工干部利用网络等新技术手段的积极性和沟通本领。（三）完善新兴媒体信息发布和管理制度，构筑新兴媒体思想政治工作“防火墙”。新兴媒体是把“双刃剑”，必须高度重视网上信息的监督和管理，为运用新兴媒体推进基层党建工作提供制度保障。制定内、外部网站管理办法、网上信息发布审核制度等规章制度，加强了对论坛、门户网站的监管和对各公众平台版主、群主、管理员等的教育培训，做到有效预防有害信息的出现、传播和扩散。（四）把教育引导群众作为运用新兴媒体开展基层党建工作的重中之重，增强工作实效。新兴媒体环境下党建工作更加艰巨复杂，也更加开放平等。基层单位要做到牢牢把握正确的思想舆论导向，积极占领新兴媒体阵地，用先进文化教育引导、用人文关怀滋养精神、用心理疏导融通情感，把人们的思想和行动统一到本单位的中心工作上，统一到国家局和省局的重大决策部署上来，既有力服务全局工作，又促进基层职工的全面发展。四、需要把握的几个问题（一）选择合适的媒体基层单位工作性质不尽相同，人员有多有少，选择合适的媒体需要从成本控制、媒体效率、党建工作实效性等方面综合考虑。手机媒体手机短信等方式具有传播速度快和信息传播范围可控等特点，能实现几秒内向上千用户发送短信息，直接快速准确地将信息传达到指定人群。网络媒体网络不仅可以发布文本、图像、声音、视频等，而且可以作为人们互动交流的平台，且具有自主性、开放性、受众范围广、传播速度快、信息量大等特点，利用强大的网络功能开展党建工作具有比较明显的优势。电视媒体数字电视、移动电视、网络电视等具有较高的公信力和号召力，同时和手机、网络相比具有更广的覆盖面。但电视不像手机、网络那样的开放性，无法成为基层单位常用媒体。（二）辩证的认识新媒体辩证地认识新媒体对基层党建工作的影响，既要考虑有利因素，也要考虑不利因素。由于新媒体的开放性，各种不良信息也会在媒体上传播，对人员思想产生消极的或者负面的影响。这就从客观上要求我们必须重视新媒体、善于运用新媒体，加强宣传引导，不断提高广大干部群众的政治思想觉悟，激发广大党员干部的积极性、主动性、创造性。同时，运用新媒体开展基层党建工作要正确处理继承和创新的关系，既要善于运用新媒体，也要注重继承和发扬长期以来形成的党建工作方面的好的制度、机制和方法。任何媒体都无法取代人和人的直接交流，不能因为有了新的媒体，就忽视了传统党建工作的方式方法。传统的“三会一课”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度不但要坚持，而且要不断地完善和提高，努力增强基层党建工作的强大生命力。（三）以人为本注重实效基层党建工作方式方法的创新的根本目的是为了提高实效性。党建工作最根本的是要以人为本，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，从解决群众实际困难、实际问题入手，不断增强工作的实效性。认认真真、扎扎实实、深入细致地做好思想工作，切实体察民情、了解民意、关注民生，及时解决群众诉求，发挥新媒体联系群众的桥梁和纽带作用。参考文献[1]尹韵公.中国新媒体发展报告[M].社会科学文献出版社，2010，10-150.[2]庞香怀.关于运用新媒体开展基层思想政治工作的思考.企业科技与发展[J]，2012，1-3.[3]郭红波.运用新媒体创新基层党建工作的实践与思考.云南网络党建[J]，2011，1-2.[4]张冠东.搭建网络平台创新思想政治工作.公安教育[J]，2007，1-2.[5]庄玉霞.如何利用新媒体开展基层思想政治工作.才智[J]，2012，1-3.