迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设管理的对策和方法

．1旅游地品牌的概念辨析.............................................................21．1．1旅游地品牌的内涵.........................................................21．1．2旅游地品牌概念的比较分析.........................................21．2旅游地品牌的意义和影响.........................................................41．2．1旅游品牌及其意义.........................................................41．2．2旅游目的地品牌对旅游者的影响.................................41．2．3品牌对旅游目的地的影响.............................................42．迪庆“香格里拉”旅游地品牌简述..................................................52．1迪庆“香格里拉”旅游地概况.................................................52．2迪庆“香格里拉”旅游地品牌特征.........................................62．2．1香格里拉品牌特征的文化性.........................................62．2．2香格里拉品牌特征的信念性.........................................72．3迪庆“香格里拉”旅游地品牌价值.........................................73．迪庆“香格里拉”旅游地品牌的建设分析......................................73．1当前国内旅游地品牌建设误区.................................................73．1．1品牌定位脱离实际.........................................................73．1．2品牌缺乏创意.................................................................8．1．3品牌评选遍地开花.........................................................83．1．4品牌营销手段缺乏.........................................................83．2迪庆“香格里拉”旅游地主题品牌定位...................................83．2．1迪庆旅游资源的特色.....................................................83．2．2云南省政府对迪庆旅游业的发展目标定位................93．2．3四川、西藏藏区关于共建大香格里拉国际生态旅游圈的发展目标定位............................................................................93．2．4迪庆“香格里拉”旅游地主题品牌定位...................103．3迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设阶段阐述.......................103．4迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设方法...............................113．4．1旅游地品牌LOGO设计..............................................113．4．2旅游地VI系统定位和设计.........................................113．4．3围绕品牌的旅游资源整合...........................................123．4．4旅游行业品牌建设和完善...........................................123．4．5积极推进区域合作，构建无障碍旅游目的地...........124．迪庆“香格里拉”旅游地品牌传播与管理....................................134．1迪庆“香格里拉”旅游地品牌传播论述...............................134．2迪庆“香格里拉”旅游地品牌管理分析...............................145．结语.....................................................................................................14参考文献..................................................................................................15迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设管理的对策和方法【摘要】在当今世界经济处于买方市场的环境下，旅游市场也不例外。作为旅游目的地的政府、旅游企业同样面临树立独特产品品牌，以品牌来促进目的地营销，以名牌推动旅游消费的竞争阶段。迪庆州旅游资源较丰富，拥有独特的民俗、民族文化，是云南连接川、藏共同打造大香格里拉国际生态旅游圈的纽带和桥梁。本文提出创建大香格里拉品牌的设想，具体分析迪庆旅游资源特色和目前旅游业发展现状，剖析当前旅游目的地品牌建设误区，提出了自己对迪庆“香格里拉”品牌建设和管理的对策和方法。【关键词】迪庆香格里拉旅游地品牌【Abstract】Intodayisenvironmentthatworldeconomyisinabuyerismarket,thetourismmarketisnoexception.AstheGovernmentandtourismenterprisesoftouristdestination,theyalsofacetheproblemthattheyneedtosetauniqueproductbrandtopromotedestinationmarketingandthecompetitionstageoftourismconsumption.Diqing,whichistoconnectSichuan,Yunnan,Tibet“Shangri-La”togethertocreatelargecircleoftheinternationaleco-tourism,hasrichtourismresources,uniquefolkcustomsandculture.ThispassageproposestheIdeaoflargeShangri-Labrandcreation,analysisthespecificcharacteristicsoftourismresourcesandtourismdevelopmentinthepresentsituation.Itisalsoanaylistheerrorsintheconstructionoftouristdestinationbrand,referstothestrategiesandmethodsof“Shangri-La”brandbuildingandmanagement.【Keywords】DiqingShangri-Labrandintouris引言随着经济的发展，我国许多地方把旅游业作为当地的经济增长点，不断加大旅游产品的培育开发力度，涌现了具有不同地方特色的旅游品牌，希望能够吸引旅游者观光旅游，以此推动当地经济社会发展。但是，“注意力”经济时代的到来对旅游景区的存在状态提出了新的要求,只有那些游客心目中具有强烈、美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游。在有形产品世界里,人们越来越倾向于选购那些品牌商品。实际上随着技术的进步和信息的丰富,品牌商品与非品牌商品在功能性价值上的差异越来越小,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。可见产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游目的地产品虽有别于实物产品,但人们在选购时的思维方式却是相似的。大家总会对那些有名的、形象良好的景区景点产生兴趣和游览动机，人们游览后感到名副其实，还会利用“口碑”来传播、推广,品牌的效应可见一斑.随着全球经济一体化的发展，中国的旅游产业将迎来前所未有的发展机遇，同时也面临着国内外同类旅游产品的激烈竞争，仅仅依靠产品本身的特性将无法取得竞争优势，也不再是价格、渠道、广告等传统营销能够解决的问题，而是需要站在品牌战略的高度实施品牌策略与品牌管理。本世纪旅游业的竞争已聚焦于旅游地品牌的竞争，任何旅游区域只有树立了富有竞争力的整体形象，才可能在旅游业未来激烈的市场竞争中占据有利位置。1.旅游地品牌概述旅游品牌是区域旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现，它同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联。旅游品牌在提升旅游地整体形象，巩固和拓展旅游市场方面起着重要作用。在某种意义上说，旅游地之间的竞争表现在品牌的竞争。旅游品牌包括公共品牌和企业品牌。公共品牌为旅游地所共享，而非属于某一旅游企业，我们称之为旅游地品牌。旅游市场的竞争很多时候是与旅游地整体相联系的，即与旅游地品牌相关。旅游地品牌被旅游者所接受，那么，该地的旅游企业都将从中受益。旅游地品牌和旅游企业品牌两者相互促进。本文主要探讨公共品牌，即旅游地品牌问题。旅游地品牌和旅游地形象既紧密联系又相互区别。旅游地形象是旅游地品牌的心理载体，建设品牌的过程同时也是树立形象的过程，但旅游形象并不等同于旅游地品牌。旅游形象是旅游地的识别标志，是旅游者对旅游地特点认知而形成的印象和评价。旅游地品牌树立的形象是统一的，而旅游地形象则会因人而异。旅游地形象的形成过程是被动的、自然的，旅游地品牌却可以主动创造。旅游形象有好有坏，只有正面的形象才会产生品牌效应，旅游地品牌是规划定位的旅游地形象。旅游地