郑州全国校长培训演讲稿子

1《引爆独特卖点，打造招生利器》---2010年12月25日郑州演讲稿说明：已经是5月份了，又到了暑假招生旺季，很多校长打电话给我，希望我能帮他们找到学校的独特卖点；但是，每个人的精力毕竟是有限的，我无法一一回复，但是，我又不忍心让校长们失望，所以……我决定……公开我的演讲稿，希望能对你有所帮助，希望能让你尽快突破招生的瓶颈！各位尊敬的校长、老师：大家，早上好！今天是个特别的日子，圣诞节，今天，我们放弃了和朋友、家人团聚的机会，从全国四面八方，相聚于郑州，很不容易呀，所以，我建议，大家先把掌声送给“勤奋”的你自己，好不好？刚才的音乐是德国党卫军第一装甲师战歌——闪电部队在前进。我们就是一支闪电部队，带着光荣与梦想，来到这里，开始新的长征!在演讲开始前，我想就几个问题，和大家互动一下。通过今天的学习，让你们的招生数量翻一番，好，还是不好？通过今天的学习，让你学校的利润翻一番，好，还是不好？2通过今天的学习，把你的状态调整到最佳，好，还是不好？那么，现在，请把你的手机关掉，好，还是不好？各位朋友，你们发现了没有，刚才，我问了4个问题，其实，是为了引导你把手机关掉。营销的最高境界，就是要想一切的办法把对方给催眠，那么，我们在招生过程中，靠什么把学生催眠，靠什么来吸引学生……报名？在回答这个问题前，让我们先想想看，为什么，你要到沃尔玛去购物？——因为，天天低价！王老吉---怕上火和喝王老吉脑白金---送礼就送脑白金为什么，你要用腾讯QQ？——因为免费，因为用户最多。也就是说，你要吸引更多的学生……来报名，你就必须提供竞争者无法提供的好处或者利益，这就是独特卖点！可是，很遗憾的是，我见过很多民办学校的招生简章，却很难找到独特的卖点！我可以分享一个案例，今年暑假，我一个朋友的小孩，参加高考，成绩一塌糊涂，不要说本科了，连大专线都没达到，家长3心里急呀，你说，不让孩子上学，让她干什么呢？就在家长很绝望的时候，收到了60多份……来自全国各省市民办高校的录取通知书，选择一下子多了，却无法选择了，为什么？让我们来一起看一下这些招生简章：本校是一所具有先进的教学设备、雄厚的师资力量、规范的教学管理、稳定的就业渠道、培养技能型人才的全日制中等职业学校。学校拥有高素质的专业教师队伍,先进的教学设施,花园般的育人环境,科学规范的管理,一流的办学质量.学校突出技能培养，以培养即受用人单位欢迎又有较高收入的专业技能型服务人才和管理人才为目标。建校四年来先后与多家相关单位签订实习就业协议并开通了赴韩国的实习、就业、留学渠道，为学生就业和发展开辟了更广阔的空间。本校现有各类在校生3562人、专兼职教师200多人；有先进的多媒体教室……专业优势突出，毕业生供不应求。这些招生简章，如果你是学生，你看了会动心吗?会选择去报名吗？太大众化了，每个学校几乎都是一样的，既然如此，我为什么要选择你的学校？什么叫独特卖点？就是你必须找出，你的学校差异性的、并且能超越竞争对手的优点！4为了，让你更好地理解，我们来看3个案例。第一个案例：北京现代新理念英语尽管这个公司的老总，马辉先生，是培训界泰斗，马承的公子，但是它作为一个新进的品牌，要想在强者如林的英语培训界，迅速打开一片天地，也并非是那么容易的事情。要突围，必须“亮剑”！经过对这个品牌的优势、劣势分析，以及综合考虑了国内其他英语品牌的特点，同时针对学生独特喜好和潜在需求，我为新理念英语塑造了这样的独特卖点，就一个字：新。因为不管我们是否愿意承认，它毕竟是个新的品牌,如果硬要和其他机构比品牌价值、教材研发或者是机构实力,那么很明显,无法占任何的上风.既然如此,我们完全可以在新理念英语的这个“新”字上做足文章.抛弃历史传统,抛弃深厚背景,完全以“学生需求和喜好”为传播导向,开辟一个全新的蓝海。同时为了支撑这个独特卖点，我用了三个分卖点，作为说明：1.英语学习魔术师:学习时间减少2/3,学习效果提高3倍，这边强调的是学习方法和学习效果2.娱乐英语:中国第一家将娱乐明星写进教材的英语培训学校，强调的是学习过程。3.新式学习武器:中国第一家实现教材+点读笔学习+网校的英语培训学校.强调的是学习工具：海陆空学习方式，在学校听老师讲课，回家用点读笔复习，不清楚的地方，还可以利用网络学校和同学老师讨论；5那么，这个独特卖点，一经推出，立刻引起了强烈的反响，从08年创办至今，已经发展了800多个加盟校，创造了一个培训界的奇迹。好的，现在，我们来对比一下，这个卖点和上面的那些招生简章，哪一个更有吸引力？很显然，新理念英语，他所提出的独特卖点，是其他英语培训机构所没有的，或者是，尽管别的机构有，但是对方却没有说出来的，所以，新理念英语才会这么快地被学生和市场所接受。现在，我们来看第2个案例：“家门口的快乐学吧”。我想，这个案例，对今天在座的很多学校，应该说是个非常好的参考，按照二八法则，大机构的比例只占20%，更多的是正在成长中的，实力相对比较弱的学校，面对劣势，我们必须采取相对应的策略。对手很强大，我们很弱小，我们何必要和对方正面交锋呢？秦朗本人，曾在福建漳州租了套民房办了个英语培训班，这对我来说是个试验，如何以最低的成本，小鱼吞大鱼！在办学的时候，遇到了很多很多不利因素：当地已经有了北大小新星英语，位置呢，在少年宫，这个学校，在当地已经营多年，有非常稳定的生源，同时还不定期请外教；而，另一个比较大的对手是清华少儿英语，位置在当地一个重点小学旁边，它的地点不仅是当地的黄金地段，而且它的场地非6常大。那么，怎么办？我作为一个新的小品牌，我硬要拿鸡蛋去碰石头，结果只有一个，那就是成为光荣的烈士！他们有他们的优势，我也有我自己的优势，我只要将自己的独特优势最大化就可以了，大机构再强大，但是也有他们做不到的地方，我们只要，填补他们的不足就够了。OK,卖点提出来了：“家门口的快乐学吧”。强调的是入学方便，强调安全，因为是在家门口，你都不需要过马路，直接从你家出来走几步路就到了。同时，强调快乐的学习氛围。那么，具体如何操作呢？我们在所有的招生宣传，学校装修，上课氛围，着力塑造：温馨、快乐、激情、感恩，同时不断地传递我们的独特价值：小班、精品化、将服务做到极致！各位，请注意这2个字：服务。当你自己的硬件不好的时候，你就要从软件着手，也就是你必须全面提升你的服务。那么，大家一定很关心，这个独特卖点给我带来了什么呢？结果就是，学校在开业的半年后，招生数量从15个人，一下子达到了400多人，纯利润更是达到了一个月3万元，在一个小县城，这应该是个非常不错的成绩。为什么，我今天要和大家分享这个案例呢？我就是希望通过这个案例，给今天在座的很多仍然处在成长中的学校，一个鼓舞!或许，你的学校目前可能不大，但只要你的卖点找对了，你也可以和我一样实现高速的发展！同意吗？同意的话，7给秦朗，更给你自己一个鼓励的掌声！刚才我所举的2个案例，都是短期培训的，因为相对而言，短期培训，在招生宣传方面做得比全日制学校更成熟一点。接下来，我要分享的这个案例，是郑州科技学院的，在座的，大多是中职和高职学校，我想这个案例，大家应该比较熟悉，而且，它是郑州的院校，不知道，今天，郑州科技学院的朋友来了没有？有来的话，请举手示意一下。郑州科技学院，无论从资金、学校面积、师资力量、校园环境，还是其他的软件设施，都堪称为民办高校的典范。，但是通过刚才的学习，你们觉得这些能成为独特卖点吗？很显然不行，因为不要说在全国，就是在河南，能达到这样水平的院校也不少。通过分析，几个数据引起了我的注意，就是他们学校的高就业率，还有他们的毕业生收入水平，而这2个条件正好是学员所关注的需求点！那么，针对这样的情况，我给郑州科技学院设计了这样的独特卖点：全国30000名学员共同见证：高就业高收入因为郑州科技学院迄今为止，已经累计培养了3万多名学员。这是主卖点，通过简单的、震撼力的一句话，把潜在生员的注意力吸引过来。这里，你要重点注意，为什么我用了全国30000名学员共同见证，而不是用那些含糊的，笼统的语言，8比如：我们学校已经培养众多的学员；其实，你只要比较一下，你就会发现，那句话，更有说服力，更能震撼人心！也就是说，独特卖点找到了，你更要懂得怎么把它表达出来。寻找卖点，引爆卖点，2者同样重要。学生的注意力，被你吸引之后，那么他就有兴趣，想要深入了解，你说你的学校，能让我高就业，高收入！我拿什么相信你，这个时候，你必须提供具体的，而不是抽象的证据，来征服你的潜在生员。好的，我们来具体说明。高就业，证据在哪里？全国学生就业示范高校、就业率同类院校第一名。第一名，是最好的卖点，麦当劳是快餐业第一名，新东方，是第一个上市的培训机构；第一，意味着什么呢？意味着领导力，意味着信赖感。你不能做到全国第一，那么你能不能做到全省第一，全市第一，即使你的综合实力，不能做到第一，那么你的某些具体学科，能不能做到第一？高收入，证据在哪里？毕业生收入水平排名全国前十名的高校、毕业生陈祖强获“全国十大就业之星”、毕业生翁险峰进军房地产,积累资产逾亿元。注意到了没有，这里，我都用到了具体的数据，同时用了真实的毕业生作为案例，来证明，郑州科技学院是有实力的，9是值得你来，报名深造的！这里，很多人，就会说，很多学校，就业率也很高呀。秦老师，你不是说独特卖点，就是要唯一吗？这里，我要特别说明的就是，大家不要把独特卖点，误会成只有你有的，别人没有的，要作到真正的独特，事实上是不大可能的，我们所能做的是，将别人没有说出来的，用最大的声音，第一个说出来。就如，蒙牛未来星儿童牛奶---中国第一款专业儿童牛奶，这是蒙牛最先提出的口号，而且，他们把这个口号，通过电视、报纸、网络、户外媒体，大声地告诉所有的家长和孩子。这个卖点，告诉大家什么呢？只有未来星，是最适合中国儿童的，潜台词就是，其他的牛奶，都怎么样？都不太适合中国儿童，所以，未来星卖疯了。同样的道理，尽管很多学校的就业率也很高，但是他们提出来了吗？没有。即使有提出来，也只是蜻蜓点水，没有把它当作一个卖点来重点推广！而且，除了高就业率，我还设置了另一个卖点，那就是高收入。你想想看，如果学生，通过在你的学校几年的学习，不仅能很容易地找到工作，而且还能拿比别人更高的收入，那，他还上什么北大，人大呀？高收入，这个很简单的，你每年培养那么多的学生，几年过10后，总有那么几个人，在各行各业成就突出的呀，你所要做的，就是不断地去跟踪你的那些毕业生，想办法找到那些已经在行业内有所成就的学员，并将数据统计出来，将案例摆出来。计算出，毕业半年后，一年后，2年后，3年后，你的学员平均收入。如果实在不行，你总可以找到几个典型吧。为什么，我刚才问郑州科技学院的朋友，有没有来，如果有来的话，这个独特卖点就免费送给你们了，如果没有来，那是你的损失，因为这个独特的卖点，可能就会被在座的其他朋友给拿走了。好了各位亲爱的朋友，通过刚才3个案例的比较，我想，你应该已经见证了独特卖点，所能带给你的“震撼力”了吧，你也终于知道，为什么你的招生，总是不如别人好，尽管你比别人更努力，尽管你投的广告费，比别人更多！接下来，我将一个个为你揭开独特卖点的秘密。所谓独特卖点，就是能当场打动学生的亮点，能让学生在一瞬间决定要报名的刺激点，是你的对手所没有的，或者无法提供的，是人无我有，人有我优的策略。那么，什么样的卖点，才是好的卖点，什么样的卖点，才能11翘动整个市场，为你带来源源不断的生源！？？现在，就让我们，一起来学习一下，独特卖点的3个要素：第一：唯一性：就是指对手做不到的或者无法提供的，比如教学质量，就业率，比如360度的保姆似服务。这是什么意思，我将用3个案例来具体说明，第一个案例，郑州汇众益智职业培训学校，它的课程体系是国内市场上唯一一套集完整性、实用性、易学性、先进性、科学性于一身的专业培训体系。这是从教学质量的角度突出学校卖点。郑州市西儒职业学校，是河南本土最大的家装企业，超凡装饰设计师人才培养基地。最大就是第一，第一就是唯一！焦作工贸职业学院是焦作市第一所民办高校、第一所职业技术学院。第二：聚焦性：或许你的学校有3个或者5个卖点，但是