试析城市电视台的发展空间

摘要：随着我国综合国力的日益增强，我国电视媒体的产业规模、经济实力和娱乐影响力得到了全面的提升，电视已经在为世界上最强有力的特播媒介。然而随着传媒技术的不断进步和经济全球化进程的进一步加快，不同媒体之间的界限正逐渐变得模糊，媒体之间的竞争也变得激烈。城市电视台究竟优势何在?怎样才能在强手如林的电视大军中找到一条适合自己的生存发展之路呢?关键词：电视大军国家级电视台城市电视台一、城市电视台在我国独特的地位城市电视台自诞生之日起就无偿地担负着转播中央电视台及所在省级电视台节目的任务。虽然现在有线网络、卫星电视已经在我国普及起来，甚至于我国几乎全国范围内已经实现了“村村通”工程，但由于我国不少地区还处于山村，山里居民分散居住很不利于有线网络的拉线，因此在我国的城市电视台就充当了省、市级电视台的延伸与补充。二、城市电视台的发展困境城市电视台是以城市和其近郊区域的观众为主要的服务对象，其主要是满足这些特定区域的观众需求的电视台。在我国城市电视台可以说是传媒产业中数量最多的、最活跃的群体之一，当同时其也是一个相对尴尬的弱势群体。这样的群体中包含了市级电视台、县级电视台等等，他们由于生存发展的需要面临着较多严峻的现实问题：1.城市电视台的观念及运行体制明显落后从财政收入上看，城市电视台在发展初期是为了补充中央电视台与省级电视台的需求，因此它的发展与生存大都是依靠县级财政、市级财政的支出、以及广告的收入，此外并没有其他收入的来源，因此在其运行的机制上，受到县级、市级或广告商的严重制约。从覆盖范围上来看，由于城市电视台覆盖区域很低，仅仅是在城市和周边区域进行覆盖，其覆盖的人群根本无法与省级、中央电视台相提并论。在发展的空间上，随着数字电视的迅速发展、卫星电视的传输加快、宽带电视的不断发展，城市居民已经不仅仅能够使用一种方式进行收看中央、省级城市的电视，而是采用了更多的方式去观看。为了获得更多的收视率，省级与中央电视台已经在对全国的观众开始进行扩张，利用他们更多的优势、更多的资源对电视节目进行整合和开发，甚至不少电视已经直接放到互联网上，这一系列的措施城市电视台没有足够的资金跟上，导致的是城市电视台的收视率急速下滑。2.广告创收日渐萎缩，经营管理缺乏创新，城市电视台失去强有力的经济基础由于城市电视塔收视率处于不佳的状态上，城市电视台面临着需要拓宽多种经营渠道、增加广告创收力度、以及减少广告收入一柱独撑电视业大厦的高风险局面。当前随着广告投入的方式增多，电视广告投入的资金逐渐减少，城市电视台面临着日益减少的广告投入的资金，而广告的收入对城市电视台来说是至关重要的经济来源。因此如何增加收人渠道，拓宽电视台财政收入是城市电视台的主要面临的困境。3.节目种类繁多，克隆痕迹明显，数量与质量不成比例，城市电视台收视率不容乐观现在电视台很多节目都属于复制的节目，例如2009年春节晚会刘谦表演的“魔术”节目引起广大观众的喜爱之后，各大省级、市级、中央电视台纷纷效仿，开办了电视魔术节目，这些节目带来了短暂魔术世界的辉煌，但是观众的审美疲劳很快就显现出来，这些节目纷纷都消失不见了。这些现象都是由于电视台中含有大量从众心理，盲目跟风的克隆，明明知道自己在人员上、节目上无法达到节目的质量，但是还是拼命抢占频道资源，想方设法地在数量上大做文章。而城市电视台由于自己的资源并不雄厚，但还是积极的参与到这种复制、克隆的模式中来，让原本不佳的收视率进一步下滑。三、城市电视台开拓自己的天空1.牢牢把握住第一时效，极力倡导记者现场抢新闻新闻是电视台能够吸收大量收视率的一个重要途径，城市电视台可以通过倡导记者在新闻多抢新闻，获得更多新闻就可以让更多的观众对自己连续播放的新闻感兴趣，进而成为播放本地区域新闻播放的中心。城市电视台就可以在电视收视率不断增加，其广告的收入困难也可以暂时得到缓解。加上城市电视台身处于城市里，它对城市的各种事件的发生、发展都有着自己独特的及时性，并且通过播放新闻的方式就能够让更多社会人群，了解这个城市在发生的事件、发展的状况，这些电视台播放出来的新闻内容就可以很贴切展现出城市居民生活，这样的节目很容易受到市民们的喜爱。2.整合城市电视台资源，优秀电视台合并共存巨大的生产成本制约着城市电视台自办节目数量的扩张和质量的升级，央视节目强制下传和大量省级以上卫星节目的落地生根则更使电视台自办节目相形见绌；电视广告的主要依附对象电视剧更是如此，央视的特殊地位和卫视的经济实力使他们可以在电视剧播放政策面前打擦边球甚至左右政策走向，信息的严重不对称使城市电视台在各种禁播令面前循规蹈矩，如履薄冰。城市电视台应该通过整合优秀电视台的各种资源。3.调查研究当地受众情况，抓住最大观众群，办有特点的服务性栏目电视台作为传播的媒体，不但要能够有传播信息的功能，还需要有对信息提供各种有力支持的功能，在当前已经成为消费者中心的营销时代，城市电视利用自己的优势与本区域的观众更近、更能够了解观众的需求，推出各种有利于市民的服务信息，针对市民的衣食住行，进行专题报道、跟踪，就可以培养更多的忠实观众。而这些特色服务性栏目是中央、省级电视台是无法复制的。四、小结新的世纪将来，新的舆论竞争日趋激烈。城市电视台只有冷静地分析国际和国内电视的发展趋势，坚持实事求是，按我们的实际情况，找准我们城市电视台的坐标和发展目标、方向，才有可能在新世纪的各种媒体的发展和竞争中找到我们的一席之地和立足之本。参考文献：[1]陈琳.单一频道城市电视台如何谋求自身发展[D]；南京师范大学；2002年[2]王凯新世纪城市电视台发展思考[D]；郑州大学；2003年[3]霍顺.以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态研究[D]；吉林大学：2005年[4]王珂.解析中国电视民生新闻[D]；州大学；2005年[5]郎建国.城市电视台产业化经营战略分析[D]；合肥工业大学；2005年