西峡旅游发展营销策略

西峡旅游发展营销策略作为继“焦作现象”、“栾川模式”后中原旅游崛起的“新标本”，西峡旅游“黑马”效应日益显现，“西峡经验”也日渐受到旅游业内人士的关注和重视。但如何将景区打造得更美、更好，让游客更满意，已成为他们努力追寻的新目标。西峡旅游业的快速发展，得益于自然资源独特和政府高度重视的双重优势。“西峡旅游资源丰富，山水景观和人文景观相得益彰，主要特点可概括为‘一大’、‘三绝’、‘五性’。遍布全县的绿色生态资源、恐龙蛋化石群以及融密林、险峰、群瀑、深潭、平湖、幽谷、奇洞、激流等20多种景型的特色景区，是西峡旅游发展和崛起的‘家底’，而党委、政府对旅游业发展的高度重视、科学规划、政策扶持则是西峡能够成为业界‘黑马’关键中的关键。以创建旅游强县为载体，突出“生态休闲游”和“恐龙文化游”两大特色主题，加快推动当地旅游业由观光型向度假型、特色化向品牌化、门票经济向产业经济的转变。。”策略：生态王国度假乐园十余特色景区逐年受宠已相继建成并开放了老界岭、恐龙遗迹园、鹳河漂流、龙潭沟、石门湖、五道、老君洞、伏牛大峡谷、蝙蝠洞、滑雪场、寺山国家级森林公园、宛药工业园、伏牛地下河、荷花洞等14个精品景区。其中，4A级景区2个，3A级景区4个，石门湖为国家级水利风景区，宛药工业园为国家工业旅游示范点。“这些景区的共同特点是自然生态景观良好，可实现观景、登山、滑雪、探险以及科学探索、避暑休闲等多种旅游功能。因此，西峡不仅是南阳率先拥有4A级景区的县（市），而且也已成为南阳旅游的排头兵和全省旅游业的新亮点”。盯准市场营销有方旅游宣传推介新招频出按照广覆盖、强震动、由近及远的营销策略，县旅游职能部门联手各大景区主要实施了四大推介措施：一是景区主体推介。把景区作为营销推介的主体，各景区按照“一张蓝图、一幅折页、一张碟、一本书、一首歌、一名形象大使、一段经典广告词、一个响亮品牌”的“八个一”要求，完善营销手段。目前，该县已聘请著名歌手田华和杜磊担任“龙乡使者”形象大使，在全国进行个性化推介。二是协会捆绑推介。主要做法是：以县旅游协会为主体，整体策划包装，变景点推介为线路推介，变单一推介为捆绑推介。宣传推介费用由县财政和景区共同承担，县财政投入部分随财政收入的增长逐年增加，2007年、2008年县财政分别投入旅游宣传经费1000万元。三是“三主”强势推介。主攻主流媒体，先后在中央电视台、《河南日报》、河南电视台、陕西《华商报》等主流媒体进行系列宣传报道，并常年在本地媒体强化宣传西峡旅游，高标准设计制作了西峡旅游网，进行网上推介；开展主题活动，先后组织举办了香港西峡旅游推介会、伏牛山世界地质公园开园揭碑暨首届西峡伏牛山恐龙文化旅游节、国际旅游小姐比赛、重阳文化节等活动；培养主要旅行社，与大中城市大型旅行社建立长期稳固的合作关系，加强与周边地区旅行社的合作，鼓励发展本土旅行社。四是客源市场推介。举办了四阳（洛阳、南阳、襄阳、郧阳十堰）旅行社联谊会及西安、洛阳、郑州、襄樊、十堰、晋城、南阳等地旅游推介会等。生态为本文化为魂当地以生态为基础、以旅游为媒介，广纳八方宾朋，不仅为西峡县带来了稳固的旅游市场收入，也为有关景区带来了更多的文化交流与合作机会，有利于引进先进的理念、技术，有助于提升西峡旅游的内涵，并促进旅游文化市场的繁荣。先后成立了西峡县旅游文化艺术说唱团和乡镇文艺说唱队，建成了老界岭、鹳河漂流、龙潭沟演艺中心等。其中鹳河漂流的青春靓舞、龙潭沟的百草茶苑、石门湖的民族风情表演已成为备受各地游客青睐的文化品牌，为游客提供了健康向上特色鲜明的旅游文化大餐，景区品位得到进一步提升。此外，西峡还成功举办了恐龙文化节、中国·西峡首届重阳文化节、老子文化研讨会等，从而大大提升了西峡旅游的知名度和美誉度，增强了西峡旅游的市场竞争力。