贵州文化创意产业发展模式探析及政策建议

贵州文化创意产业发展模式探析及政策建议一、文化创意产业发展简述与意义随着社会经济的发展以及科技的进步，21世纪进入了知识经济时代，文化创意产业也伴随着知识与科技的融合而逐渐兴起，成为各国瞩目的新的经济增长点，在转变经济增长方式、推动产业结构调整、提升城市竞争力等方面的作用越来越显著。发达国家的发展经验证明:当人均GDP在1000-5000美元时，拉动城市经济增长的主要动力是制造、加工和传统服务业;当人均GDP达到5000-10000美元之间时，拉动城市经济增长的主要动力在于科技创新、创意产业、高科技产业和服务产业的发展。当今大多数发达国家的经济均基本进入后工业时期，创新成为拉动城市经济增长的主要动力。可见，文化创意产业的发展符合这一阶段的时代要求，并日益显现出其在经济发展中的重要地位。文化创意产业是新兴产业，蕴藏着巨大的经济效益和社会效益，从全球范围来看，发达国家和地区都将文化创意产业作为本国和本地区的支柱产业大力发展。创新将促进产业结构的调整和优化，充分发挥人力资源优势以提高产业附加值，大大提升劳动生产率。创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出:全世界创意经济每天创造220亿美金，并以5%的速度递增。二、文化创意产业的特征(1)高附加值、高收益性文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。在文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务附加值的比例。文化创意产业的核心生产要素是信息、知识，特别是文化和技术等无形资产，它强调人们的创造力，将创意转化为具体的产品，并发挥产业创造财富的功能。这种高附加值给文化创意产业带来了强劲的发展能力。因文化创意产业所涉及的具体行业，都是发展前景广阔、并能带来高收益的行业;同时，它的生产和服务方式，不仅可以是有规模有组织的，还可以是低成本的、个人参与的，易形成分工协作、灵活经营、低投入高回报的发展格局。所以，文化创意产业还具有高收益性的特征。(2)较强的融合性文化创意产业作为一种新兴的产业，它不仅是经济、文化、技术等相互融合的产物，还是创意产业与传统文化产业相互交流融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。在推动区域经济发展的同时，文化创意产业还通过改善人民生活品质提升其文化素质，将文化辐射到社会的各个方面，是一个具有强融合性的“引擎产业”。(3)强调知识产权保护文化创意产业的产品不同于传统产品，复制成本低，加之没有太大的技术诀窍可言，所以极易被复制模仿。为了切实维护创意者的权利，让文化创意产业的核心资源得到承认和尊重，以及增加对文化创意产业的投入，就必须紧密的与知识产权联系起来，实施知识产权的保障制度。如果没有知识产权的保护，文化创意产品将被大量复制，最终整个行业都将面临危机。因此，加强知识产权的保护，是保障文化创意产业健康发展的关键。(4)产业组织呈现集群化文化创意产业的产业组织形式比较特殊，大多企业是由艺术家、创意人才以及有特殊技能的人组织创办，规模较小，多以中小企业和微小企业为主。“少量的大企业，大量的小企业”己成为文化创意产业发展的一种普遍现象。中小企业往往是采取企业的地理集聚分布，以达到外部经济规模，并用灵活的网络性市场交易合约代替官僚性质的科层性企业组织合约，弥补自己在企业内部规模不经济的缺陷。中小企业用其经济的外部性、集群自我发展能力以及技术创新优势体现了其企业的竞争优势。三、文化创意产业对区域经济发展的作用(1)转变经济增长方式文化创意产业是一种从传统产业中独立出来的新兴的产业类型，是文化、知识在社会经济发展中地位日益增强的结果。文化创意产业主要依托的是各地的文化资源和智力资源，属于知识密集型产业，以科技、文化、知识为核心，有利于促进经济增长由主要依靠资金、物质和劳动力要素的投入带动向主要依靠人力资本和技术创新带动转变，能实现资源的合理利用。此外，文化创意产业在实现经济效益增长的过程中，提升了产品的科技含量，降低了企业单位产出的能耗，具有成本低、污染小和效益高等特点，缓解了经济增长资源以及生态环境的巨大压力，实现了经济增长方式由粗放型向集约型的转变，最终实现经济和生态的协调发展。(2)促进产业结构优化文化创意产业所具有的强融合性、高渗透、高辐射特点，促进了产业结构的优化升级。文化创意产业不仅能将文化资源和创意资源转化为经济效益，还会通过对文化资源的保护与再利用以及对于创意资源的激发来提升整个地区或城市的经济结构。文化创意产业特别强调人的创造力和文化要素的推动力，其需要借助于科技、文化创造力和传统产业的融合，科技进步将软驱动要素与传统产业的有形物质资源结合，打破了传统产业的界限，促进创意产业与传统产业及创意产业不同门类之间的更迭和转换，催生出一些富有创意和高技术含量的新型交融产业，实现区域内不同产业部门的结合，各要素从生产率较低的部门向生产率较高的部门转移，带动区域经济综合发展。(3)增加城市就业中国是一个人口大国，面临巨大的就业压力。而文化创意产业作为一个新兴的产业，涉及的专业领域范围较广，可以吸纳大量劳动力，对有效扩大就业和缓解城市就业压力起到了显著的作用。例如在美国，2002年核心版权产业的就业人口达到了548.4万人，占美国总就业人数的4.02%。同样，在英国，2005年约有12.2万家文化创意类公司，创意产业的就业人口也达到了200万。(4)塑造城市品牌形象文化创意产业通过对地方各种文化资源的整合，让传统与现代、经典与流行交叉融汇在一起，让历史文化资源、民族文化资源与创意思想和先进技术相互结合，为城市增添了很多别样的文化景观、文化艺术，彰显出城市的地方个性，塑造了城市的独特品牌，大大提升了城市形象。城市文化和品牌的树立，将在很大程度上带动城市旅游业及相关产业的发展，提升城市软实力，最终增强城市竞争优势。(5)改善居民文化消费质量随着经济的快速发展，人们对物质文化生活的要求越来越高，尤其是对精神生活的需求和消费越来越注重多样化和创意性。在我国，闲暇消费已开始成为人们消费的重要内容，消费的内容和形式也呈多样性。而文化创意产业中的很多内容，例如影视、表演艺术、运动休闲等均具有闲暇消费的性质，这些产业有助于提高大众消费的水平，同时改善人们的文化消费质量。四、文化创意产业发展模式的理论4.1文化创意产业发展模式的内涵一个国家或地区产业的发展，都离不开模式的选择，合适的产业发展模式对一个国家产业发展水平的高低起着决定性的作用。因为模式问题比较具体，并由多个相互独立的因素构成，不同因素的组合便会产生不同的模式，所以对于模式的研究不能统一下定论，只能因地制宜，做到具体问题具体分析。发展模式是发展经济学和产业经济学中常用到的术语之一，如外向或内向模式、市场主导模式、政府主导模式、进口替代模式、出口主导模式等。它是由既定的外部环境和内部因素相互作用，所反映出来的资源利用方式和因素组合方式。对于产业发展模式的含义，主要从以下几方面理解:(1)产业发展模式反映了资源的利用方式以及要素的组合方式。文化创意产业发展模式在这方面反映了对文化资源以及智力资源的高度利用，并将文化、技术与经济三者有机结合。技术和文化不同的投入组合所反映的发展模式也不同，即有文化领先型发展模式和技术领先型发展模式。(2)产业发展模式是对产业结构的一种描述。任何一种产业发展模式，均可以通过某种结构来反映。如劳动密集型模式表示在各生产要素的投入使用中，产业的单位资本或产业的单位产值中劳动所占的比重较大;而出口导向型模式则又意味着出口产值比重较高。(3)产业发展模式受一定的约束条件所制约。主要包括:资金约束、市场规模约束、劳动力约束、技术约束、政策约束等等。各国所处的经济发展状态以及资源察赋等都是文化创意产业发展的约束条件。对于产业发展模式本身而言并无优劣之分，但是对于一个国家或地区而言，在现有的约束条件下能发挥本国(地区)产业比较优势的模式就是好的发展模式，文化创意产业也是如此。(4)产业发展模式在特定的产业发展环境中形成。产业发展模式不是一层不变的，它是一个动态变化的过程，它随着内外部环境的变化而变化，在此过程中，旧的利用方式将会被新的资源利用方式所取代，产业结构也会不断优化升级，最后形成新的产业发展模式。4.2文化创意产业发展模式的理论（竞争优势理论）国家竞争优势理论是1990年由迈克尔·波特教授在其《国家竞争优势))一书中提出的。他认为，一个国家的竞争优势，就是行业、企业的竞争优势，也就是生产力发展水平上的优势，一个国家的兴衰其根本原因在于能否在国际市场中取得竞争优势，竞争优势形成的关键在于能否使主导产业具有优势，优势产业的建立有赖于生产率的提高，提高生产率的源泉在于企业是否具有创新机制①。波特还强调，地理集聚现象对于生产力和创新能力的意义，产业集群是一组在地理上靠近的关联公司和机构，并且提出了产业集群与产业竞争力之间的关系，将成功的集群所需要的共同要素整合成了著名的“钻石”模型。该模型主要是对国际竞争力的研究，但也适用于对地区产业竞争力的研究，主要包括四个决定因素和两种外部力量，四个决定因素是生产要素条件，需求要素条件，相关及支撑产业，企业战略、结构与竞争，两种外部力量是政府和机遇。四个决定因素构成了“钻石模型”的主体框架，它们之间彼此相互影响，形成一个整体，共同决定产业竞争力水平的高低。如图4.2所示:图4.2波特钻石模型五、贵州文化创意产业发展模式探析文化创意产业是信息经济时代的新兴产业，已被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，是经济、文化和科技高度融合的产物，受到了世界各主要城市的高度重视。文化创意产业的发展不仅创造了经济新的增长极，改变经济增长方式，还在很大程度上提高了城市竞争力，其发展的规模和影响程度已成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要指标。贵州人文遗存较多，文化资源和旅游资源也相当丰富，软件行业、电脑科技领域发展迅猛，是我国西部地区设计人才储备较为充足的地区，贵州发展文化创意产业具有得天独厚的条件。5.1贵州文化创意产业总体发展状况贵州省于2010年8月公布了《贵州省文化产业发展战略规划纲要》，这是我省首个文化产业规划，该《纲要》着重梳理了贵州省文化产业发展的现实条件，产业基础，未来方向，以创意为核心，判断我省在“十二五”期间文化产业将迎来跨越式发展，并提出了“一个龙头，三大部类，十大产业，八大领域”的文化产业体系构架和发展路径。2011年5月，贵州省结合自身实际，制定并颁布《贵州省人民政府关于振兴文化产业的意见》，提出大力发展文化和民族特色产业。贵州省的文化体制改革也实现较大突破，2011年贵州成为全国第一批基本完成中央确定的文化体制改革任务的省份之一。截止到2012年底，贵州省297家国有经营性文化单位，253家已基本完成改革任务;221家公益性文化事业单位，184家已初步完成内部机制改革任务。到2012年底，全省国有经营性文化单位已全部完成改革任务，核销事业编制9017个。贵州省转企改制，实施集团化发展，组建了省属的出版、演艺、广电、期刊、报业等五大集团，并通过整合资源，跨区域、跨行业发展，催生出了一批市场竞争力强的文化先行军，提升了文化资源的“含金量”，形成了涵盖全面的文化产业链。根据调查结果显示，贵州省2009年文化产业收入达186.71亿元，增加值占GDP比重的1.59%;2010年文化产业收入达321.65亿元，增加值为112.21亿元，比2009年增加49.98亿元;2011年贵州文化产业总收入达394亿元，文化产业增加值达140亿元，占全省生产总值的比重为2.5%，与过去的2009年和2010年相比，年均增速达到30%，远高于全国和全省的GDP增速。由于贵州文化创意产业数据欠缺，加之文化产业与文化创意产业关系密切，我们以文化产业近几年的发展状况为基础，形成对文化创意产业发展状况的大致印象。5.2贵州文化创意产业的SWOT丁分析SWOT分析法是综合考虑与研究对象密切相关的内外部条件各方面因素，从而制定出针对研究对象的发展战略、计划和措施的方法，其中SW