论IMAX电影的中国本土化发展之路浅论IMAX在中国的发展潜力

四川师范大学本科毕业论文论IMAX电影的中国本土化发展之路——浅论IMAX在中国的发展潜力学生姓名院系名称电影电视学院专业名称戏剧影视文学班级级班学号指导教师完成时间年月日IMAX电影的中国本土化发展之路——浅论IMAX在中国的发展潜力本科生：彭蕾指导老师：卢康内容摘要：具有强大展现力的IMAX电影以画面巨大、身临其境感强而被世人惊赞。随着科技的进步，IMAX电影和技术在迎合观众的喜好中不断获得改善与创新，在常规IMAX电影基础上，相继推出IMAX3D、IMAX球幕等电影。在电影面临电视、网络等多种展示媒体竞争的今天，作为世界公认的画面最大、技术最先进的电影则显示出无以伦比的独特魅力。随着中国的经济发展、国力强大和人民生活水平的提高，IMAX电影和技术引入中国成为必然，虽然IMAX具有无可比拟的特点与优势，但仍存在成本高、运营费用高等劣势，同时，IMAX在中国的本土化未能得到较好的解决，这样使得IMAX电影在中国的发展既有机会，但也存在威胁。在此背景下，本文首先介绍IMAX电影在国内外发展的历史和现状，并以营利性MAX影院为重点，试对IMAX电影市场与35mm电影市场作优势、劣势、机遇与威胁的SWOT分析，旨在对IMAX电影在中国发展提出一些看法与思考，从而分析IMAX在中国发展的潜力，探讨其在中国发展方向。关键词：IMAX电影中国本土化发展潜力SWOT分析ThePathofIMAXmovielocalizationdevelopment——ShallowAnalysisthePotentialofIMAXDevelopmentinChinaAbstract:IMAXmovie，withastrongshow,achievesthecommonpeoplescaredpraiseforitshugescreenandimmersivestrongsense.Followingtheprogressofscienceandtechnology,IMAXmoviesanditstechnologycontinuousimproveandinnovatetocatertotheaudience'spreferences,e.g.,IMAX3D,IMAXDomemoviehavebeenlaunchedbasedontheaconventionalIMAXmovie.TodayTV,Internetandotherdisplaymediacompetitioninthefilmfacing,asthepictureoftheworldrecognizedthelargestandmosttechnologicallyadvancedfilmshowstheuniquecharmunmatched.WithChina'seconomicdevelopment,nationalstrengthandpeople'slivingstandardsimprove,IMAXmoviesandtheintroductionofChinahasbecomeinevitable,althoughIMAXhasunmatchedfeaturesandadvantages,buttherearestillhighcost,highoperatingcostsanddisadvantages,atthesametime,IMAXlocalizationinChinahasnotbeenabettersolutionIMAXfilm,whichmakesthedevelopmentofexistingopportunitiesinChina,buttherearealsoathreat.Inthiscontext,thepaperfirstintroducestheIMAXfilminhistoryandcurrentstatusofthedevelopmentathomeandabroad,andthentofocusonprofitMAXtheater,thetrialoftheIMAXfilmmarketandthe35mmfilmmarketstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsSWOTanalysis,aimsatmakingsomecommentsandthinkingfortheIMAXmoviedevelopmentinChina,thentoanalyzeIMAXdevelopmentpotentialinChina.Keywords:IMAXmovieThelocalizationofChinaPotentialdevelopmentSWOTanalysis目录引言...................................................................1一、IMAX电影的发展历史和现状..........................................1（一）IMAX电影的发展史................................................1（二）IMAX电影的现状..................................................2二、IMAX电影在中国....................................................2三、IMAX电影发展的SWOT分析...........................................3（一）S——优势分析....................................................3（二）W——劣势分析....................................................3（三）O—机会分析......................................................4（四）T——威胁分析....................................................4（五）结果分析.........................................................5四、对IMAX中国本土化发展的思考........................................6（一）IMAX影院建立需选择适合的地点和场所..............................6（二）在建立IMAX影院的同时要充分考虑未来的运营成本和市场需求..........6（三）在发展IMAX影院时要注重数字电影技术的进展........................7（四）IMAX电影要逐步实现本土化........................................7结语...................................................................7参考文献：.............................................................8致谢...................................................................91IMAX电影的中国本土化发展之路——浅论IMAX在中国的发展潜力引言在中国，没有多少人能弄清楚“IMAX”是干什么的。但是，如果提到2010年好莱坞3D大片《阿凡达》在全球掀起的那场一票难求的视觉盛宴，许多人就理解了IMAX在电影史中起到的重要作用了。如今，IMAX公司以独立或合作的方式已在全世界52个国家和地区建立了663家IMAX影院（放映厅），全球已经有10亿以上的人次观看过IMAX电影，而中国则已成为全球IMAX的第二大市场，事实上，从2001年12月上海科技馆在中国内地引进第一套IMAX系统至2012年年底，IMAX在中国已经走了10多年的推进之路。但是，效果并不理想。片源有限是IMAX在中国市场遭遇的最棘手问题，全球每年大约上映十余部IMAX版影片。由于中国对国外大片的进口管制，每年能够进入中国市场的IMAX版电影少得可怜。不可否认，《阿凡达》将IMAX在国内的扩张掀起了一个高潮。在经历了《阿凡达》之后的市场沉寂后，一部国产影片《唐山大地震》让IMAX公司看到了在中国市场扩张的另一种可能性。然而，IMAX在中国的发展，与传统电影相比既有优势，也有劣势；在大环境下，既有机会还存在威胁，则需要对我国发展IMAX电影进行思考，发现IMAX在中国发展的潜力。一、IMAX电影的发展历史和现状IMAX（ImageMaximum）译为“影像最大化”，影响最大化表现为其幕布至少抵过传统影院最大厅的三倍。IMAX成功拓展了银幕的宽度后，仍保证图像的清晰度，使观众的视野被填满还能清楚的看到任何细节。同时，3D立体化的加入则是强强联手，奇妙的组合产生奇妙的效果，强大的双重视效联手，让观众能有感统身受、身临其境之感。①（一）IMAX电影的发展史IMAX公司和电影的起源可追溯至1967年的加章大蒙特利尔世界博览会(EXPO67)，当时多幕组合的电影备受青睐，则加拿大的三位制片人和企业家组成一个团体，共同设计了一种比多幕电影更具展撼力的、单银幕的新电影系统。他们以独特的摄影机、放映机，实验摄影了一部短片，该短片在世博会上展示时让人们耳目一新，也因此IMAX电影一举成名，就这样具有创新性的巨型银幕电影—IMAX电影系统诞生了。②IMAX公司在成立一年后于1979年就接到了来自日本的邀请，后来许多人把那次展览称为“临门一脚”，大阪万国博览会成功的将IMAX系统介绍给世界，并让①王伯政.试析.MAX电影的中国本土化问题[J].技术与市场，2008,04:27-28②李枢平.IMAX电影IMAX技术及其在中国的发展[C].中国电影电视技术学会影视科技论文集，2003：437-4532它一炮走红。这一年同样是第一部IMAX电影诞生的时节；IMAX创始人之一的格雷米·弗格森，在同一年也制作了他的IMAX电影《卓越之北》，影片于一年后在多伦多安大略广场影展中大放异彩。安大略圆型剧场﹝OntarioPlaceCinesphere﹞也成了世界上第一家安装IMAX装置的放映场所。（二）IMAX电影的现状自IMAX电影系统诞生后46年来，IMAX在影院建立、影片制作和相关技术等方面不断改善，已取得了令人瞩目的成就。三维立体是电影发展的必然趋势，IMAX3D也是IMAX发展的必然结果，借助IMAX公司的新技术，普通电影都可以转换为改格式的电影。于2005年，IMAX和3D实现了组合，凭借这一技术，传统35mm二维胶片可成功转换为IMAX3D格式，从而适合在大银幕的IMAX立体影院中放映。结合IMAX巨幕，IMAX3D能够产生逼真的全视野立体效果。①如今，据统计，IMAX公司已在全世界52个国家和地区建立了663家IMAX影院，全球大约有10亿以上的人次观看过IMAX电影。如果说，在2010年以前，IMAX公司仅是电影技术革命中一匹“黑马”，那么，好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆在2010年耗资2亿美元打造的3D巨片《阿凡达》则彻底把它“喂”成了一只“巨鳄”。《阿凡达》在全球掀起观影狂潮，创造了近19亿美元的票房神话和一票难求的景观。这其中，IMAX效果功不可没——巨型银幕以及逼真的图像和巨大的震撼力让该片的普通3D版黯然失色，成为票房的主导力量；而似乎专为IMAX孕育的《阿凡达》也使得IMAX公司同期的股价增长近20%。也正是在与《阿凡达》共同书写神话的过程中，“巨鳄”的眼睛盯上了一块“肥美地”——中国，当年《阿凡达》的中国票房在全球排名第三。②二、IMAX电影在中国IMA