论文二稿浅析大学生旅游市场的拓展邵文玉

景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科生毕业论文(设计)题目：浅析大学生旅游市场的拓展学号：200630332141姓名：邵文玉院（系）：科院法商系专业：国际经济与贸易指导老师：胡颖完成日期：2010年1月11日浅析大学生旅游市场的拓展邵文玉2006303321411目录摘要..........................................................................................................................................................2ABSTRACT...............................................................................................................................................3引言............................................................................................................................................................4第1章大学生旅游市场的消费行为分析...............................................................................................41.1大学生旅游动机分析.....................................................................................................................41.2影响大学生旅游消费的因素分析..................................................................................................51.3大学生旅游消费行为的分析..........................................................................................................6第2章拓展大学生旅游市场的瓶颈分析...............................................................................................72.1政府及相关职能部门认识上的误区..............................................................................................72.2涉足大学生旅游的企业主要为中小旅游企业..............................................................................82.3大学生旅游市场的社会环境不够完善..........................................................................................82.4大学生自身的原因.........................................................................................................................82.5旅行社的推广方式少、产品单一、价格接受度小.......................................................................9第3章拓展大学生旅游市场的策略.......................................................................................................93.1政府引导.........................................................................................................................................93.2开拓重点.......................................................................................................................................103.3机动灵活.......................................................................................................................................103.4薄利多销.......................................................................................................................................123.5诚信为本.......................................................................................................................................13结论..........................................................................................................................................................14参考文献..................................................................................................................................................15浅析大学生旅游市场的拓展邵文玉2006303321412摘要目前，随着时代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而拥有一定消费能力，具有旅游意识的大学生群体，正因其对旅游产品心理需求的同一性而慢慢形成一个具有较大发展潜力的旅游市场。大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽视的队伍。本文分析了大学生旅游市场的发展现状和瓶颈，在此基础上重新审视大学生旅游市场的消费行为，并对大学生旅游市场的利用和开发策略作了一些尝试性建议。关键词:大学生旅游旅游市场市场拓展浅析大学生旅游市场的拓展邵文玉2006303321413AbstractAtpresent,withthedevelopmentoftimes,Chinesetourismindustryisdevelopingrapidly，andhascertainconsumptionability,theconsciousnessofuniversitystudents,tourismisbecauseoftheirpsychologicaldemandoftourismproductsandgraduallyformedaunitywithgreatdevelopmentpotentialofthetourismmarket.Asthemostactiveideologicalandacceptnewthingsabilityisstrong,andtourismandleisuretimehigheraestheticlevelandahugepotentialinthetourismindustry,hasbecomeoneoftheteamsshouldnotbeignored.Analyzingthecurrentsituationofthecollegestudents’tourismmarketaswellasthedifficultyforfurtherdevelopment，thepaperre-interpretedstudents’consumptionbehaviorsandproposedthemarkingstrategy。Keywords:Universitystudents'touristTourismmarketMarketexpansion浅析大学生旅游市场的拓展邵文玉2006303321414引言目前，随着时代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而大学生旅游也逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分。大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽视的队伍。然而，由于大学生的经济能力、心理承受能力、生活自理能力等特点，使其旅游消费行为呈现出与其它消费群体截然不同的特点。所以，我们必须对大学生游客的消费行为进行分析，掌握其消费特点，从而更好的有效开拓大学生旅游市场。第1章大学生旅游市场的消费行为分析1.1大学生旅游动机分析动机是激励人们行为的主观因素,是需要的表现形式,旅游动机则是人们外出旅游的内在动因，同时也是旅游的目的和驱动力。大学生旅游动机可以概括为以下七个方面：第一，求知心理。学习需求的增加,使大学生更加渴望去认识新地区和新文化。同时随着知识水平的提高和信息交流方式的发展,大学生的信息水平逐渐提高,他们也希望多与人分享,渴望展开人际间的交流。在一次对哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、哈尔滨师范大学、黑龙江商学院在校本科生的调查问卷中，64.5%的被调查者回答外出旅游是为了开阔视野。可见，一批知识型学生旅游者为了探寻艺术的真谛、物种的奥秘以及人类的生存，不惜风餐露宿，日夜兼程，大有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的气概。第二，好奇心理。“外面的世界很精彩”但是不“无奈”。在进入大学之前，绝大多数学生的生活很单调，家庭、学校两点一线，生活的全部就是读书，考上一所好大学。课余生活被挤压得毫无色彩可言，尤其是对那些充满好奇心的青少年而言，这种生活无异于心灵禁锢。进入大学后，“出去开开眼界”自然成了合理要求。第三，放松心理。目前大学生的旅游动机基本上还处在愉悦身心、休闲放松的生理需求阶段，而现代社会竞争日益激烈,繁忙的学习事务、复杂的人际关系、激烈的就业形式,使大学生精神高度紧张,身心疲惫,精神上长期得不到松懈。为缓解精神压力，消除紧张心态，利用假期外出旅游不失为“缓解心灵压力”的良药。浅析大学生旅游市场的拓展邵文玉2006303321415第四，时髦心理。生活是一台戏，人们不满足仅仅作为观众，而希望登上舞台展示一番。旅游正是为人们在日常生活之外表现自己，提供了一座“大舞台”。人们可以摆脱日常的束缚而充分地表现自我，同时更可领略到一种“仰观宇宙之大，俯察品类之繁”的超凡脱俗的境界。第五，访友心理。高中毕业后同学各奔东西，天涯海角，但那单纯而挚真的友谊让人念念不忘。于是，到异地老同学那里去玩玩，趁机游山玩水成为大学