网络广播时代如何开展广播广告

网络广播时代如何开展广播广告新世纪之初的几年间，我国广播广告营业额每年都能够保持较高幅度的增长，甚至出现了20％以上的年增长率，增幅位居四大媒体之首。与此同时，我国互联网连年持续保持用户和市场规模的双增长。我国建成了全球最大的互联网基础设施，宽带用户达到了9933万，宽带网民达到了3.4亿，移动互联网用户达到2.4亿，互联网已经覆盖全国所有城市，农村地区的覆盖情况也取得了较大的进展。互联网创新了公共服务、文化生产和传播模式，对于生活、娱乐、学习等方方面面产生了深远影响。它深刻改变了文化传播的模式，成为了新闻宣传和文化发展的重要载体，也跻身我国的主流媒体行业。广播广告人如何利用新生的网络广播做好传统广播业务的延伸，促成广播广告发展新气象，开拓传统广播领域之外的广告业务，是每个广播广告人责无旁贷的任务。一、技术成熟，催生网络广播网络广播，即通过网络进行的广播行为。也被称为“流媒体”，也叫流式媒体，或者流式广播，是指在internet/intranet中使用流式传输技术的连续时基媒体。网络广播通过在网站点上建立广播服务器，在服务器上运行节目播送软件，将节目广播出去，访问者在自己的计算机上运行节目接收软件，访问该站点，收听、收看、阅读广播信息。本文所涉及的网络，包括因特网和局域网，但主要是指因特网；而广播的形式，不仅有音频，也有视频和文字。随着计算机软硬件技术和internet的迅猛发展，网络广播技术自20世纪90年代中期开发出来之后，国外的广播电视机构陆续设立了众多网站积极加以利用.在广电媒体介入互联网的发展进程中，由于广播只对音频技术有要求，加之美国realnetworks公司出品的realplayer软件率先对音频网络模式较好的支持，因此广播较早地参与到了互联网的发展过程中，专门的网上广播电台也应运而生。流媒体技术现在被广泛用于多媒体新闻发布、网络广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络电台、实时视频会议等互联网信息服务的方方面面，它的应用为网络信息交流带来革命性的变化，对人们的工作和生活产生着深远的影响。二、我国国内网络广播的发展历程我国国内网络广播的发展历程按时间顺序可以分成三个阶段：一是萌芽起步阶段。1996年以前是我国网络广播的发展摸索阶段；二是探索提高阶段。1996－1998年间是网络广播技术探索不断提高的阶段；三是成熟和快速发展阶段。1999年以后，我国的网络广播得以快速发展，数百家广播媒体都开始逐步发展自己的网络广播。近一年来，随着“微博”的大行其道，又衍生出了“微电台”广播模式，吸引了众多年轻听众融入到电台节目的收听范围。三、网络广播的特点有哪些网络广播与传统广播截然不同，它可以克服传统广播的弱点，跨越时空的限制，极大地扩大传播范围。网上广播主要有随时点播和实时直播两种形式，提供用户在线收听（有的也提供完整或部分下载）。它具有以下特点：1.网络广播有可保存性，一定程度上弥补了传统广播稍纵即逝的弱点。传统广播对于可留存的报纸来说，有着稍纵即逝，不便保存的致命弱点。由于这个原因，广播又被称为弱媒介。而网络广播可以实现内容的存储，需要时可随时调用，大大提高了广播媒体所传播信息的使用价值。２.网络广播已经不仅仅局限于传播声音。通过网络广播，我们不仅可以传播声音，还可以传播文字、图片和图像，真正实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。节目不但可以听，还能看，甚至直接下载使用。通过超链接，还能与主持人和其他网友在网上进行交流互动，使广播达到更好的传播效果。弥补了传统广播仅有声音，而无图像和文字的缺憾。３.网络广播不再有地域与时间的限制。传统广播采取的是信息由一点均匀地传向多点的单一方向传播，受众在接收时间、接收地点和收听内容上均是被动的。而网络广播时代，受众可以随自己的喜好在任一时间选择任何一个地方的电台收听任何语言和内容的节目，可以下载，可以点播。受众已经由被动变为主动，传统广播的去个性化传播将被个性化传播所代替。网络广播的传输也不再像传统广播那样受地域限制，只要有网络和接收工具，就能参与其中。