米格电影休闲吧策划

引言一、随着科技的发展和社会的进步，人们的生存和生活需要得到了极大的满足。实业的发展越来越受到大环境和潮流的限制，道路狭窄机会减少，首富王健林说过，如果重新来过，我一定不会选择房地产。因为土地是有限的，中国房地产最好的时代过去了。在很多巨头企业都在实行去实业化而发展文化产业的时候，当代其他品牌也应该抓住时代潮流，在人们的物质需求相对满足的时候，去开拓人们的精神文化市场。则是当代时代发展的潮流。告别实业价格大战的自杀式营销方式。先行一步，在市场上抢占先机，正所谓线性一步，快人一拍，超人一着，高人一筹。二、文化产业的规模，口碑，以及文化产品受消费者的喜爱和接受程度都是支撑品牌的最重要的元素。但是如何综合分析这些元素及外界的关联匀速，在科学的市场调查及科学的规划的基础上进行品牌定位及品牌宣传策划，就是本策划的主要内容。三、品牌是一种错综复杂的象征，他的品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形综合。竞争十分激烈的今天，作为一种复合概念。品牌的内容越来越广泛，主要有品牌营销、品牌广告、品牌公关、品牌文化等：产品提供消费者满意的使用价值：消费者通过耳闻目睹，接触，使用等途径，形成对产品的认识，情感和行动，这样就完成了品牌的概念。四、一个品牌的综合价值（P）可简单表述为如下公式：P=M+S+D。M是品牌的开拓占领市场的能力。S是品牌的超值创立能力，D是品牌的发展潜力。但是对于文化产业来说，我们根本不必要回答上面的问题，现在大多数文化厂商的认识还处于一个探索阶段，现在我们最需要做的，是建立米格的文化品牌。概要在人们的物质生活相对充实的情况下互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”行动计划将重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等的融合创新，发展壮大新兴业态，打造新的产业增长点，为大众创业、万众创新提供环境，为产业智能化提供支撑，增强新的经济发展动力，促进国民经济提质增效升级。休闲吧作为目前在青年圈时兴的项目，也应该赶上这一大环境下的潮流趋势，识时务者为俊杰，正因为如此顺应国家大势力的趋势正利于品牌的推广。而且随着目前中国电影市场的回暖，文化大环境越来越好的情况下，人们的文化需求越来越旺盛，电影的票房不断刷新纪录，预示着中国国民消费观念的改变，和文化需求的增加。良好的市场环境和氛围，更有利于文化产业的发展。而且作为大学生创业项目，其形式和风格也受到大学生群体的欢迎。由于其地点离消费群体很近，行销活动在组织策划以及实施也很方便，更有利于品牌提升在区域内的美誉度和知名度。而且电影休闲吧相较于电影院以及休闲吧而言具有自己独特的优势，电影院座位分开且如果要指定电影的话成本较高，而休闲吧装修精美，聚会气氛浓厚，而且在人数稍微多一些的时候，比电影院更经济实惠，而且还有很多附加服务。受到广大消费者的欢迎。相信在符合大趋势，抓住消费者需求，开拓消费者市场这几管齐下能对米格休闲吧的品牌推广起重大的推动作用。第一章项目的现状分析与问题项目介绍米格电影休闲吧是什么？其实，这个问题很简单，就跟我们平时里上班一样一样的，我们上班的带步交通工具有：“11路车、公交车、地铁、私家车、出租车等等。”在这里影院：代替着公交车、地铁，人多的时间要等时间要挤车有时间还会出现没有座位的等等情况!而私人影吧：代替着出租车、私家车，不需要等时间，不需要跟别人一起拥挤，不会出现没有座位的等等情况出现。现在的私人影吧出了可以看电影还有很多你想不到的惊喜’!比例一：一个一个的小房间经过店家的精心装扮就变成了我们大家喜欢的主题房间，最要命的是每个主题房间还是不一样的装扮，每一个主题房间都有属于他们自己的特色。看得出店家都是精心用尽了心思的。比例二“看电影不像我们去电影院看电影，今天电影院放什么电影我们就只能看什么电影，而在私人影院店家为我们精心的准备了几千部经典的电影任你选。房间不但可以看电影，为了让大家玩的更开心你还可以在房间里玩玩游戏：‘比如“wii360ps3桌游等等!让我们有了更多的乐趣!作为电影院的补充，影吧渐渐地也成为了电影行业乃至整个文化产业中非常重要的部分。它能极大地满足观众的不同的观影需求，你在电影院是不可能享受到这样的待遇吧!随着国家对文化产业的大力支持，国内电影票房的逐年攀升，影吧的兴起也成为了一个必然的趋势。中国电影家协会理论评论委员会发布的《2014中国电影产业研究报告》显示，80后、90后两大群体联手贡献了总票房的92%。观影主力军正在发生变化，90后已超越80后成为观影第一大主力。而“高端”、“私人”、“情调”等词汇，都被安在这个迷你化的电影院身上，这极大地丰富了观影的乐趣和体验。可以说影吧就是为现代年轻人量身打造的一种休闲娱乐模式。市场环境分析一、市场环境分析。宏观角度：中国电影正在飞速发展，目前，三四线城市影院建设虽然呈现大爆发的态势，但中国的银幕数比起发达国家还是远远不够的，并不是所有观众的需求都能在电影院得到满足。私人影吧的出现恰恰在某种程度上填补了空白，只是它距离正规影院的正规化操作还有很长一段路要走。在采访调查过程中，记者发现，不止上海，包括成都等地都出现了颇为规范的私人影吧。环境舒适、影片选择余地较广、个性化定制，这些私人影吧的优点应该继续保持下去。而且正值国家推行大众创业，万众创新，今年2月10日，李克强邀请60余名外国专家举行座谈。关注中国“大众创业、万众创新”的诺贝尔经济学奖得主埃德蒙德·菲尔普斯提到，中国经济新引擎将带来的“非物质性好处”。他说：“如果大多数中国人，因为从事挑战性工作和创新事业获得成就感，而不是通过消费得到满足的话，结果一定会非常美好。”李克强总理提出“大众创业、万众创新”，以简政放权的改革为市场主体释放更大空间，让国人在创造物质财富的过程中同时实现精神追求，这是本届政府一直努力的方向。所以宏观大环境十分舒适且宽厚，有利于本品牌的推广与发展。微观角度：私人影院适合情侣约会、家庭休闲、朋友聚会等等。一个6万人的社区中会有5千对左右的情侣不断的寻找合适的约会场所，相对于传统电影院，私人影院可以给情侣更私密的空间，不被他人干扰。点上小吃、饮品就可以窝在沙发里尽情享受私密的二人世界！而对于家庭而言，不用担心带小朋友影响到其他人而产生尴尬，也不用为拥挤的人群而担心安全问题，还可以和孩子一起互动游戏等等。同学朋友聚会，不再单一的只是唱唱歌，你可以一起看一部有关于青春的电影、看看欧冠或者德甲的比赛直播等等！可以满足不同消费群体的不同需求，使消费者娱乐的多元化吸引更多人！从电影的角度来讲：私人影吧相较于大型影院，空间更小，观影位置相对集中，在声学和影响处理上，能够达到优于大型影院的效果。另外，院线电影有上映周期，其产品为新上映的影片，私人应把，可以观看刚刚下线的影片、也可以重温经典老片，不受时间限制，与院线影院形成互补，占领院选影院未曾估计到的，更加广阔的市场，有了巨大的市场需求，在抢占市场先机的情况下，品牌的知名度以及美誉度的上升指日可待。从装修环境的角度讲：对比大型影院来说私人影吧占地面积较小成本较低，因此可以有更多的成本用于装修。面向小众群体，装修风格更加闲的灵活，并且地理位置一般在小区内或者办公楼内较为清净的地方，环境氛围较好，且装修主体鲜明，于大型影院形成鲜明反差，更加利于抢占大型影院没有多加顾及的市场，且私密性好，因为大型影院是公众场合，所以朋友之间的亲密行为受到限制，而私人影吧完全不会受到这点的影响因此更加具有发展潜力。因此私人影吧的发展及推广具有良好的前景。从所处地区的角度讲：市面上目前存在一些的私人影吧，但是普遍存在小区以及写字楼等。处于灰色地点，中国电影市场发展迅速2014年全国电影总票房为296.39亿元，而2010年中国电影票房才刚突破100亿元。因此逐渐兴起这一新型的经营模式。但是由于这一模式比较创新。尚有许多不足以及需要完善之处。没有形成体系，因此各地的私人影吧差异非常大。私人影吧多数处于北上广等一线城市，在各省省会也有一定数量的分配，在四川由于经济发展相对的落后。以及地理位置相对的闭塞，私人影吧发展并不如北上广等大城市兴盛。在发达地区及城市，已经有连锁的私人影吧的存在，但是尚未领先许多。因此此品牌项目属于潜力巨大市场前景广阔但是目前进度却不太快的项目，正适合大学生创业及推广，大有可为。目前市场上的私人影吧并未形成一个统一的模式，大家既具有共同点又各具特色，因此只要能抓到自己品牌的特殊核心竞争力就能够迅速脱颖而出。从消费渠道上讲：私人影吧的消费渠道调查：由于多是私人经营，且目前尚未形成大规模的连锁。因此私人影吧多是经营者之间面向消费者销售根据我们目前的调查私人影吧的销售途径有一下几种：一，是常规消费渠道即在店面面向消费者进行销售服务：这种途径往往跟影吧位置关系很大。店面地区人流量越是密集这种销售方式所占比重越大。反之越小。二，是通过最近新兴的网络销售方式（团购）方式进行销售，这种销售方式受地理位置影响并不显著，而且采用这种消费方式的消费者，大多属于私人影吧的目标客户群，且私人影吧为了成本以及环境氛围考虑，大多处于人流量较小的小区内，因此这种销售方式占较大比重。目标客户群调查：一．朋友聚会：朋友聚会大多考虑气氛的热烈以及相互之间的交流程度，在正规影院，由于座位原因可能朋友之间会经常被隔开。而且也不是时时都有适合聚会观看的电影，因此私人影吧成为了他们的不二选择，在人数较多的情况下。不仅价格较低。而且自由度较大影片可以任自己选择、而且朋友之间的交流程度也比较高。因此是聚会的首选。二．恋爱情侣：很多恋爱情侣都喜欢寻找新鲜有情调，且幽静的场所，私人影吧是不二之选。且在青年消费群体中，情侣属于有比较强的消费意愿。且也具有一定消费能力的一个群体，因此这个群体也私人影吧的主要消费群体三．电影爱好者:这些人对电影的要求比较苛刻，家庭的播放器不能满足其要求。因此他们选择到专业的私人影吧观看自己心爱的电影，并且对影吧的观影设备有着比较高的要求。还有其他群体因为各种原因来到私人影吧，但是其占比较重大概只有百分之三十。比较正常。因此从消费渠道上来说更加适用于用新型的消费手段来进行销售是比较具有潜力而且对面目标消费群体的目前所存在的问题1、企业规模较小：由于目前私人影吧尚属于一个大学生创业的新兴的项目，都处于起步阶段，最大的也就是几家连锁店，尚不能构成比较大的规模效应节约成本，而且由于资金有限，推广消费手段局限性也比较大。刚刚起步的小企业往往会遇到多多少少如资金周转等的资金问题。当小企业向银行申请贷款时，往往遭到各种各样的问题，而大企业却可以受到贵宾待遇。企业小就无法用高薪去招收各类人才，那么人才相对于大企业就少之又少了。大企业在某项业务失败后还可以屹立不倒。但是对于小企业来说，往往会受到很大的打击，甚至一蹶不振。小企业的产品在市场上鲜少为人知，缺少信誉，一般无品牌优势。因此，小企业推出的新产品或进入一个新的市场就需要付出更多的努力去证明自己产品的实力。因此选择一个新兴的市场作为推广，争取成为这个行业的大企业，就是十分必要的。2、资源来源不正规化。由于为了节省成本和方便考虑，影片资源往往在网络上直接下载，这样的话很可能会接触到盗版的资源。盗版这个问题的讨论不容易，角度很多。先不管其他的版权产品，仅就电影而言。盗版有一个漫长的历史，在录像厅时代基本就都是盗版。所以在早期正版引进既不受政策允许又价格超出老百姓承受范围的情况下，盗版的作用是能够引进一些香港、东南亚、甚至欧美的影片资源，让观众能够看到更多的、商业的电影作品。盗版这件事情从头上就定了一个基调——培养大批的电影观众。我们国家的普通消费者收入水平还是不高，欧美市面上24.99美金定价的主流商业电影DVD目前还基本不可能被大家接受。先不考虑渠道能否通畅的情况下，仅就价格而言，要看到大量海外电影（公映名额有限），盗版基本上是唯一能够被接受