电视栏目策划

第二章电视节目策划栏目策划在考试中，大多作为编导创意类的考题出现，有的作为一题（分值一般在50左右），有的作为整个考试科目出现（有的考评述，有的考命题策划）如：四川大学2003年编导类的考试科目：①影片分析（笔试）；②命题演讲故事；③编导创意（考生在影视广告创意、电视栏目策划、文学作品分镜头三类题目中任选一项）。专业成绩总分为300分，各单科成绩满分为100分。第一节电视节目常识电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出，交换和销售而制作的表达一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同是也是电视台播出的具体项目和单元。一．电视节目的属性：电视节目是一种精神产品。作为一种社会意识形态。这就要求主题必须符合国家的宣传方针。电视节目是一种信息产品。消息类新闻。电视节目是一种艺术产品。这种艺术产品是在传播信息的同时，把客观事物运动变化中的电视形象的美传播了出来，给人以一种心情上的愉悦，情感上的共鸣，情绪上的调节和精神上的享受。这就要求进行策划和制作，符合审美的要求。二．电视节目传播的特性：1：综合性：多种电视要素的综合：图像与声音。多种传递方式的综合：录播，直播，直播录播结合多种多样的内容综合：《开心辞典》，其中包含了历史知识、人文与民俗、天文地理、艺术和科学知识的大百科。《经济半小时》经济政策，经济管理，经济知识，经济信息，经济热点和经济现象分析，全球经济动态，各行业的发展现状。多种表达方式的综合：《丝绸之路》、《望长城》、《沙与海》《藏北人家》、《壁画后面的故事》《抗洪精神颂》晚会与新闻片段的穿插。多个工种的综合：策划、导演，编剧，演员，制片，摄像，编辑，录音，灯光，化妆，字幕。2：直观现场性：参与，低门槛3：互动性：形式上的参与，思想感情的参与4：连续固定性：固定性是节目与栏目存在的前提。三．电视节目的组成图像：运动，（对像运动，摄像机运动），连续。声音：作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动，增强感染；连接，转场。音乐：深化主题；渲染气氛；连接画面音响：现场音响；模拟音响：特制音响；四．节目与栏目A：栏目是随着电视的发展从报纸杂专的编辑艺术中借用过来的专用名词。栏目，在报纸杂志中称为“专栏”，它是以一个相对集中的主题为中心的一组或多组稿件，这些具有共同点的稿件，如类似的主题，类似的题材，类似的体裁或类似的风格的几组稿件放在报纸或杂专的一个版面或杂专的一个版面或占据版面的一个局部，并标以一个统一的标题。B：栏目与节目的区别：电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容，性质，功能，形态相近的小节目纳入一个定期，定时长的某时段播出，并将这一定期，定时长播出的某时段冠以名称，这一冠播出时段的节目我们通常称为栏目。《地方文艺》，是1993年8月1日为全国地方电视台展示地方文艺的栏目，它的宗旨是发挥各地电视台的文艺优势，策划，组织，带动地方电视台不断创新，推出文艺精品，节目时长30分钟，在中央一台隔周日22点52分播出。C：从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式，它与报刊杂专的专栏一样，是一种编辑排版形式。作用：有利于观众收视和记忆；有利于电视台对电视节目的管理，电视节目的运作和编排。五．电视栏目的传播特征1：栏目题材内容和形式类型的系统性《东方时空早新闻》着重点在于早间新闻杂志型，它的系统性就是建立在早新闻系统性上的；《焦点访谈》它的栏目系统就是在热点的深度剖析上2．栏目结构形式的固定性（1）栏目的板块结构和形式固定（2）栏目的播出时间与时长固定。六．制片人制制片人：他是进行电视剧或电视节目，栏目制作的领导者，组织者和电视节目的经营管理者。他是受本位法人或出资方代表委托，是创作集体的全权代表，总负责人。负责选题，组织剧本写作，选择导演，摄像等主创人员，制定拍摄计划，负责监督节目制作进程，协调各方面的关系，只到完成最后的商业交易。A：制片人的素质导向意识；审美意识；经济意识；服务意识；电视意识。第二节电视节目策划一．电视节目策划者应具备的素质（1）策划人应有相关的知识积累A：电视管理学知识B：市场学知识C：产权知识D：品牌知识E：市场调查知识F：市场营销学知识G：广告学知识H：公共关系知识（2）电视知识和编导知识（3）策划经验的积累（4）社交能力二．策划人的定位（1）开拓确定自己最具优势的策划领域（3）以项目的可行性为第一个因素（4）如终保持策划人独立的职业定位（5）学会推销自己三．电视节目策划的分类广义的电视节目策划：关于宏观的，全局性的，相对无范例的电视活动，主要指有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改，以及电视观众收视趋向的引导。狭义的电视节目策划：微观的，局部性的有规范的电视活动。主要指固定栏目与节目的策划。四．狭义的电视节目策划内含：是在栏目或节目宗旨的大方向已经明确的规定的情况下，即在栏目或节目的定位、宗旨及栏目结构基本框定和明确的条件下，对选择题材、节目主题和画面编辑结构、内容拍摄过程及实施方案编制的策划活动。五大步骤：（1）吃透栏目或节目的定位与宗旨。《实话实说》，其宗旨是用群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同的参与和直接对话，经过叙述、讨论，达到各抒自见、增进参与者交流和理解的目的。《读书时间》倡导观众多读书、读好书、提高读书兴趣，使栏目与节目成为加强社会主义精神文明建设，提倡高雅文化的窗口。《半边天》展示女性风采，监测女性社会形象，传播女性科学和女性生活知识，促进家庭生活的和谐发展。（2）在解读宗旨的前提下进行选题。《读书时间》的宗旨是：多读书，读好书，提高读书兴趣。多读书：介绍新书，介绍有意义的书，介绍有时代特征的书，介绍有学术价值的书，介绍当今社会倡销的书，介绍当今社会有争辩的书。多读书，不仅要自书读也要大家读，大家读就是强调交流，交流形式很多，有观众与观众的交流，书的作家与观众的交流，书的编辑与观众的交流，嘉宾与观众的交流。读好书：交流创作特色，分析艺术风格，辨析社会价值。“好书”一定意义上有两个故事，书里面的故事和书外面的故事。（3）解读栏目的结构或策划栏目的结构。（4）确定主题，找准切入口，这是关键。《山西发生特大假酒中毒事件》这则新闻，不仅在开篇运用了强烈的对比，而且整个片子始终体现了这一思路。从热闹的街市，大红的灯笼，切入医院的抢救，再转到受害者一张张的全家福照片，贴在门上的大红对联，盛开的杏花，再转切到中毒群众痛苦的神情。体现了“几家欢乐几家愁”的思绪。-------正确把握新闻主题，巧选切入点随着播音员深沉的声音，电视画面先是夜晚农家门前的两个大红灯笼，然后是农家家里正播放的春晚，紧接是电视同屏幕上出现的紧急通知。（5）选择表现和反映主题的内容，考虑实施的可能，形成创作拍摄方案。第三节电视栏目的策划栏目策划的根本目的是为了让观众看，喜欢看，所以观众的成分和对节目的要求是策划人开始构思结目时要考虑的重要因素。策划人在构思节目时要时刻要始终想着观众，观众可以是由很容易划分的一部分人组成，也可以是由各种不同类型的不容易划分的人组成。栏目受众调查，就是对栏目定位，受众市场状况的调查，并在此基础上进行收集，整理，分析和汇总。电视栏目策划的基本方法和程序：（1）确定栏目的宗旨和定位。（2）栏目播出时间和时长。50分钟（3）栏目标示与栏目包装。片头：独特，引起喜爱和注意，视觉效果，易记，易识别，统一经常被使用；片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计。片头的栏目内容与形式上的整体把握与定位。片头是栏目制作者的一种追求与情感升华。片头制作需要技术与艺术方面知识的互补与融通。（4）栏目的形态和结构。（5）确定相对固定的主持人。（有名，与栏目要求相吻合）电视栏目策划格式：《**策划文案》一．背景分析1．市场分析2．受众分析二．栏目内容1．栏目名称2．栏目定位（1）受众定位（2）宗旨定位3．主持人要求三．播出时间安排四．推广策略五．信息反馈与节目调整六．第四节电视栏目策划实例例文一：电视节目《生存游戏》可行性分析一、市场分析：我们遵循文化市场的发展规律，按照“实际、独特、超脱、创新”的整合策划理念，从实际出发，分析策划定位拍摄计划的可行性。中国文化市场的供求不平衡，除了高质量、高艺术水平的电视精品短缺外，另一方面观众整体观赏水平的提高，使得电视台不得不精中选精。目前，中国的电视节目市场明星搞笑千篇一律、拓展竞技风险很高、各地的制作水平档次不高、其它题材更是没有独特之处，这种实际现象的存在，使得我们不得不从独特题材着手。48期电视节目《生存游戏》在坚持自己的整合策划理念，迎合市场的需求、探索广大电视观众的观赏心理、挖掘它特有的风格下，必将在投放市场中引起共鸣，吸引广大观众观赏。二、投资计划：48期电视节目《生存游戏》正是体现了我们“独特、超脱、创新”的整合策划理念，在投资上要抓住此节目的独特之处--自然风光、各国情调、声画并茂，本着精心打造、精益求精、绝对完美的制片理念，以小投入、出精品、高回报为投资指导思想，以大导演、高水平的制作群体为制片指导思想，完成这部精品。具体投资数额将在共同协商后确定。三、效益预测：我们以投资回报快、回笼资金周期短、风险小为指导思想将国内发行市场定位直辖市、省级电视台。以上预测表都是最低估算，还不包括国外市场电视播映权及音像版权。综上所述，投资拍摄《生存游戏》一剧，其经济效益之高是显而意见的。四、《生存游戏》风格样式◆具有拓展训练、军事竞技对抗等诸多看点因素的电视娱乐节目。◆此节目拥有较多自然风光段落给人以声画并茂的享受。◆此节目大量展现异国风光、异国情调、拓展训练和军事对抗的碰撞、融合，使人赏心悦日。◆都市现实生活的润滑剂。五、《生存游戏》销售方案在文化产品销售过程中，我们总结大家成功的发行经验，把“诚信、亲和、沟通、市场”作为我们的发行理念。在发行过程中，以诚信为基础，以沟通反馈信息为指导，以市场为导向制定宣传计划、销售方案及资金回收计划。（1）、宣传计划：整个宣传计划从节目策划开始到销售完毕为止，大体分为三个阶段：前期筹备阶段、拍摄阶段、后期制作阶段。(2)、发行方案题材内容已被发行、播出单位广泛看好。拍摄完成后,本节目将由专业发行人员面向全国发行。京、津、沪地区以随片广告形式发行。其他地区以分省买断或随片广告形式发行.全国发行方案:※全国分省买断发行.※全国随片广告发行.例文二：韩国综艺节目《情书》评论2005年夏天，我第一次看到韩国著名的综艺节目《情书》，当时我的脑海里反复出现的就是“无与伦比”这个成语：这个节目太棒了！完美的几乎挑不出缺点来。从画面看，象韩剧一样优美悦目，无论是置景还是镜头切换，更别说俊男靓女作主角；从内容看，既保留韩剧健康积极的一面，也有着强烈的时代气息，比如开场秀时艺人们的个人舞蹈表演，精彩而富有个性。当然，整个节目中洋溢着幽默热闹的气氛，而且完全是自自然然出现的，毫无做作之感，这正是现代综艺节目最需要的。打个形象的比方，《情书》仿佛动作版的《非常男女》，以动作游戏为主，最后看哪些人能成为“情人”，不过选手都是韩国有一定知名度的的艺人（该节目是韩国SBS电视台制作的，因而出场的基本都是该电视公司的签约艺人），这跟时下大陆提倡的“娱乐平民化”不同。其实平民也好，艺人也好，重要的是哪个能出效果，哪个能做的精彩，这才是观众最关心的。《情书》属于周播节目，每批选手参加录制的节目算“一代”，每“一代”分上下两集，每集一个小时，一周播一集。在2004年《情书》刚推出时，是六名男选手与一名女选手参加，最后看女选手挑中谁，后来改成了目前的七位男选手与七位女选手参加，节奏更快，内容也更加丰富，现场的变数也更多了。下面主要介绍目前的节目形式：目前的《情书》主要分七个环节：开场秀，男生游戏，女生游戏，第一次组合（节目中称为“持花男子”），“给我出来”，情侣游戏（抢椅子），最后组合。“开场秀”部分是在室外拍摄的，一个小广场，主持人（姜虎东）先介绍七位男选手，然后一辆大花车载着七位美女来到。目前所录制的《情书》节目中，有几