第五章市场分析(海琪)

1第五章市场分析5.1市场背景5.1.1我国包装业发展概况近年来，中国包装业发展迅速，包装工业科技含量不断增加，已经逐渐成为国民经济中的重要产业之一。2003年至2010年的包装业销售收入分别为2400亿元，2700亿元，3600亿元，4400亿元和5100亿元，6150亿元，7360亿元，8860亿元，复合年增长率达20.5％。2005-2010年全国包装业销售收入情况预计到2020年，我国包装工业将建成科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人才资源优势得到充分发挥的新型产业。包装工业发展潜力巨大，已经成为了名副其实的朝阳产业。包装业包括纸品包装、木质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、包装印刷、包装机械制造和其他包装产品等八个子行业。随着科学技术的不断进步，包装材料不断推陈出新，除传统的纸塑、玻璃、2金属包装外，人们已经开始探索使用新型原料制成包装，植物原料开始走入市场。随着越来越多的包装材料的发现和应用，未来国内包装材料种类将会更加丰富。随着材料工业的高速发展，不断有如微波炉专用包装等具有较高抗压性、阻隔性、热封性、阻气性的新型的包装材料出现。未来包装工业的发展不仅仅限于对包装材料本身的研发及应用，还要在精深加工上下工夫。5.1.2我国包装业发展前景当前，我国包装工业还处于高速发展阶段。“十二五”期间，国内包装工业将会继续保持健康稳定的发展势态，其自主创新能力不断加强，产业结构将会得到进一步的优化，可持续发展能力将会有显著的提高。“十二五”期间，预计我国包装工业总产值将以年均11%速度较快增长。到2015年，纸包装制品有望达到到3600万吨、塑料包装制品946万吨、金属包装制品491万吨、玻璃包装制品1550万吨、包装机械120万台套。包装工业信息化总体水平有望达到或超过中等发达国家水平。1．市场环境趋好，存在巨大的潜力和成长空间。中国拥有13亿人口庞大消费群体，拥有丰富的工业产品、农产品及出口商品资源，除迅速发展饮料行业外，化学、化妆品和医药等新产业的发展也为包装提供了巨大的增长空间。而且2008年奥运会、2010年世博会及跨国公司在华投资都极大的带动包装需求增长，预计未来的5～10年将是包装战略发展的机遇期。根据2010年中国包装产业销售收入判断发展趋势，预计2015年产销量将远远超过国家原有规划目标。目前，中国人均包装产品消费水平与人均GDP的关系与国际相差较大，中国的金属包装产业潜力巨大，特别是加入WTO后中国经济的发展，企业竞争必将从价格竞争转向品牌竞争、服务竞争、规模实力3的竞争。这为中国包装行业的发展带来一个新的成长机遇。2．规模化、专业化是现代包装的发展方向。包装行业未来3～5年将面临规模化、集团化、专业化及精益制造及清洁生产的全面转型和提升：从单一的生产企业向跨地区集团化发展；从粗放型管理向精细化、数字化、科学化转变，从而提高行业的管理水平和进入门槛，缩小与国外的差距。拥有自主品牌及知识产权的金属包装企业可选择通过对小型包装公司的并购而逐渐发展成为大型金属包装集团。3．节能降耗，发展循环经济促进包装业产业升级。国家相继出台和实施了循环经济和清洁生产立法，制定相关标准，对清洁生产、控制废弃物和减少有害物质的污染排放实行专项扶持，预计UV印刷、计算机网络及数字化印刷技术等将得到广泛应用。以效率和速度推动减排和节能降耗，减少资源占用，创建节约型企业，发展循环经济，实现可持续发展。5.1.3我国木质包装业概况1、木质包装材料的含义及特点木质包装材料是指用于商品支撑、保护、或运载材料的木材和人造板产品等木质材料(不包括纸及纸制品)。它包括填料、板条箱、木片、垫料、托盘、木筒和楔子等。木材是一种生物质材料,具有很好的环境性能,作为包装材料使用时具有很多性能优势:如强重比高,抗机械损伤能力强、可承受较大的堆垛载荷、具有一定的缓冲性能、取材广泛、制作比较容易、易于吊装和回收性能好等特点。2、我国木质包装材料应用现状木质包装材料主要用于机电设备、石油化工、五金机械等工业主要运输包装容器,特别是很多笨重、易碎及需要特殊保护等产品不可4或缺的储运器具。此外在食品、艺术品、礼品等高档用品包装上也占有一定的市场。据统计，我国每年木质包装市场规模约占全部包装市场规模的12%左右，并且每年均保持两位数字的高速增长势头。我国较为常见的木质包装容器有普通木箱、滑木箱、框架木箱、底盘和钢丝捆扎箱,每年用于机电产品包装的木材就达1000万m3,我国木包装制品应用方式如下:1)大型木包装箱(内装物500kg或以上):主要应用于大型机电设备、仪表、仪表柜包装。2)小型木包装箱(内装物500kg以下):主要应用于内燃机等小型机电设备、五金零部件、电子元件、卫生洁具、建筑材料、家用电器、体育用品和食品水果等包装。3)木质底座:应用于大型机电设备及大型罐类容器的底座固定。4)木质托盘:应用于缠绕包装的托盘,如化工原料、生活用品、粮食等运输托盘。5)木质包装充填辅料:主要应用于包装箱的底托、隔板、支架、固定物、木轴楔等包装结构。3、我国人造板包装材料应用现状我国用于包装的人造板有胶合板、刨花板和一些其它的板种。如细木工板也用于木质包装箱,主要是一些仪器、食品和水果等物品的运输,细木工板式包装箱的特点是强度高、不易变形、不易损坏、全封闭,并且不需设防潮措施、美观大方。国内利用秸秆材料制得的包装产品有餐具、托盘、包装内衬以及各种包装容器。武汉远东绿世界公司研制的双发泡植物纤维包装新材料,利用高效复合发泡技术,生产了可以替代泡沫塑料制品EST的家电产品防振内衬;大连轻工业学院利用红麻纸浆后废弃的麻芯,将其5作为添加物质按一定比例与刨花混合后模压成刨花板;南京林业大学利用农作物秸秆或轻质木材通过刨削成薄长条刨花压制成工业托盘。目前在国外也有利用植物纤维制作包装材料的研究和应用,但在其工艺和结构强度方面需进一步改善。另外,在食品包装行业中也应用了人造板板材,如无醛纤维板被用于一些高档的月饼包装盒和茶叶包装,以提高产品附加值。竹材及竹制品也能作为餐具、食具和食品包装容器。竹子具有特有的自然清香、淳朴色调和刚柔相济的材性,是其它材料的产品无法比拟的,但其研发和生产仍处在起步阶段。4、人造板包装材料的应用前景人造板是木材的深加工产品,其相对于实木包装来说,不仅具有木材的一些天然特性,而且还具有一些独特的优点,可以预见人造板逐步替代实木作为包装材料将成为可能。（1）我国资源特点我国是一个森林资源匮乏而农林生物质资源相对丰富的国家。据统计:我国第6次森林资源清查的森林总面积为1.75亿hm2,其中人工速生林面积为0.53亿hm2,人均拥有森林蓄积量10m3,远远低于世界71.8m3的水平。而我国的竹类资源却是世界上最丰富的国家,现有竹林面积达500万hm2,占世界竹林面积的四分之一,竹林面积、蓄积量、竹材产量均居世界之首。另外我国农作物秸秆资源也十分丰富,仅每年产生的农作物秸秆就达6亿吨之多,2/3的秸秆资源已基本实现了机械化和过腹还田等综合利用,还有约2亿吨左右秸秆尚未得到有效利用。随着我国经济社会的发展,木材供需之间的矛盾越来越激烈,而人造板工业能够充分利用速生林资源、林木枝伢材、小径木、加工边角料以及丰富的竹材和农作物秸秆资源,具有广阔的市场6前景,因此大力发展人造板包装材料势在必行。统计资料显示:我国人造板产业发展迅猛,2005年我国共有人造板生产企业6000余家,产量达6000多万m3,已替代美国成为世界人造板第一生产大国。（2）人造板包装不受检验检疫制度限制包装用人造板板材是经干燥、热压等深度加工工艺制成,制造过程中的高温已将有害微生物全部杀死,所以不需再进行杀虫熏蒸除害处理。利用人造板板材对货物进行包装即减小了跨国贸易中传播森林病虫害的风险,又加快了货物的通关速度,也降低了木质包装的成本。（3）人造板结构具有可设计性木材是生物质材料,有着一些自身材料不可抗拒的特性,如木材易受温度和湿度影响产生热胀冷缩和吸湿解吸现象,导致箱体变形或裂缝,并且易燃和易腐朽。人造板作为包装材料使用时,其结构性能具有可设计性,可以根据使用条件的不同(干燥或潮湿环境),精确地设计其载荷等级。通过对板材厚度、密度以及热压工艺的控制,获得不同的力学机械性能。不同用途的包装箱体可以选择不同的人造板结构板材,使得包装箱体在力学结构上具有可控制性。当然人造板也能很好地满足大型包装箱体的幅面要求。（4）木质包装材料市场展望我国木质包装材料市场巨大,而且还在不断增长。据推算，到2012年，木质包装的市场规模将达到1000亿元。木质包装材料作为一种环境协调性材料,具有绿色包装材料的特点,将会受到人们越来越多的重视。1)实木包装材料是国际贸易中林木害虫的重要载体和传播介质,为了降低有害生物入侵风险,减小企业熏蒸除害处理成本,大力发展经过深加工的复合型包装材料,将是我国木包装的发展方向。72)人造板包装材料应用前景广阔,可以根据使用条件的不同(干燥或潮湿环境)来精确设计其结构载荷等级,以达到节约和经济使用林木资源的目的。3)选用农林生物质材料制得包装用材也成为研究的热点,用竹材制成的竹胶合板是近年一种开发较好的包装材料。利用农作物秸秆压制的包装用人造板,其应用前景也十分广阔,它将是一种很有前途的包装材料。5.1.4白酒行业现状近年来，随着人们生活水平的不断提高，白酒销量呈现爆发式的增长。2010年，国内白酒市场销售收入达到2421.62亿元，同比增长31%，其中，高端白酒销售收入同比增长35%左右。白酒销量约占酒类总体消费市场的58.5%，以绝对的市场优势领先于啤酒和葡萄酒。预计未来几年，国内白酒销量将保持15%左右的增长势头，高端白酒的销量将有20%以上的增长幅度。从2005年以来，外资开始大举进入中国白酒领域，证明了中国白酒行业存在着巨大的潜力。2005年，世界五百强之一的“泰国酒王”——tcc出资5500万元整体收购玉林泉酒业。2006年底，全球最大的酒业集团——帝亚吉欧受让水井坊第一大股东四川全兴集团43%的股权，通过此后的股权转让，目前帝亚吉欧已获得四川全兴集团49%的股权。2007年5月，隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与剑南春达成协议，以近1亿元的价格控股剑南春旗下的文君酒厂。2008年3月瑞典v&s与剑南春天成祥合作，瑞典v&s获得851%的股权。目前天成祥与文君酒的销售价格提到了600元以上，价位直接与茅台、五粮液比肩。2008年11月，美国高盛集团完成对安徽口子窖酒业25%股权的收购，这笔收购设计的金额为5200万美元（约折合人民币3.55亿元）。5.1.5白酒外包装市场作为酒的包装配套产品，必将随着酒消费量的剧增而供不应求。酒瓶和外包装盒的成本约占白酒总成本的1/3，可见市场潜力相当巨大。按白酒35%的成本率计算，2011年，我国酒瓶和外包装盒的市场规模约为300亿元，其中，包装盒的市场规模约为200亿元。高端白酒由于对外包装的要求较高，因此高端白酒外包装需求所占比重更大。5.1.6茶叶外包装市场随着品牌意识的全面增强,为提升自己的产品形象,全国各地的茶叶企业纷纷加大力度,在包装上下功夫,对高档包装的需求量呈爆炸式增长;各大茶叶消费城市,团购和个体消费强劲,对外包装的需求量大增,仅广州芳村一个包装商的年销量就达到3000万以上。5.1.7保健品、收藏品外包装市场保健品行业的情况和茶叶近似；收藏品行业近几年也得到长足发展,仅2008年奥运藏品的销售就达到上百亿,仅为东莞一个包装厂带来的利润就上千万,风靡全国的鉴宝热、藏宝热，更加推动了收藏爱好者的激情，各种各样的藏品项目如雨后春笋般发展起来，如世博礼品，包装费用少则几十万，多则上千万，发展前景极大。95.2市场预测5.2.1项目产品市场供给与需求1.项目产品市场需求（1）经济高速发展带来的广阔市场未来十年中国经济将保持8%左右的增长速度，包装产业总收入仍将保持高位运行，预计今后五年仍将保持较快速度增长，2012年将突破万亿，继续保持全球第一大市场的地位。在这一大的前景下，市场将会更加广阔，行业规模将