第五章市场结构与竞争策略

第五章市场结构与竞争策略教学目的和要求：本章内容通过把厂商成本与所处的市场环境约束结合起来，以厂商追求利润最大化为出发点，说明不同市场结构中厂商以及产业或行业短期和长期最终所形成的均衡状态，并在此基础上评析不同市场结构生产和分配效率的差异。学习本章内容重点把握不同市场结构的特点、厂商短期均衡和长期均衡的条件，理解厂商在面临不同市场环境约束条件下的有效竞争策略，认识非竞争性市场和竞争性市场相比较所存在的效率损失。讲授学时：8学时第一节完全竞争一、完全竞争市场的特征（一）市场、厂商与行业1．市场微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的有形或无形的交易场所。任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。2．行业与厂商行业是指为同一种商品市场生产并提供产品的所有厂商的总体。行业与市场是紧密相联系的两个概念。（二）完全竞争市场的特征完全竞争必须具备以下四个特点：第一，市场上有大量的买者和卖者。第二，产品是同质或同一的。第三，资源完全的流动性。第四，完全的信息。[案例]5-1股票市场和完全竞争二、完全竞争市场的厂商需求与产业需求和收益（一）市场需求与对特定厂商的需求1．市场需求与行业总需求在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求（所有厂商的产品都具有可替代性）。2．厂商面临的需求如果整个行业内只有一家厂商，那么对行业的需求（市场总需求就是对该厂商产品的需求，厂商所面对的需求等于市场需求，如图5-1所示QP市场需求曲线对厂商的需求曲线OQPO图5-1市场需求与厂商需求曲线如果整个行业内有相当多的厂商，以至于对任一厂商来说，其供给量只占对行业的需求的极小部分，因而在一个特定的价格水平上，厂商所面对的需求具有无限弹性。如果整个行业内的厂商数量为前述两种极端情况之间，则厂商所面对的需求也介于两种类型的需求之间。厂商在达到其均衡后，确定了一个产出/供给量（供给水平）。而加总各厂商产出后的行业供给也同时确定。根据第三章中以消费者满足为基础市场需求与行业供给，共同确定了一个产品市场的均衡。因此，一个市场的关键性特征，就是如何影响到厂商面临的需求。我们划分各种不同的市场结构的依据，就是一个市场上的厂商数量。（二）完全竞争市场上厂商的收益完全竞争市场的厂商是价格的接受者，因此，其总收益为：TR=PQ由于面临水平的需求曲线，厂商的边际收益MR和平均收益AR均等于市场价格：MR=PAR=(PQ)/Q=P从图5-2可以看出，由于边际收益大于零且保持为一个常数，厂商的总收益将随着产量的不断增加而直线上升，直至厂商无法继续增加产量为止。厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线重合，即产品的销售价格既是厂商可以获得的平均收益，又是厂商的边际收益，这是完全竞争市场区别于其他市场的一个十分重要的特点。三、完全竞争市场厂商的短期产量选择（一）交易期、短期与长期1．交易期2．短期在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达到利润最大化。OTRRQOPQTRRd(AR=MR=P)图5-2完全竞争厂商的收益曲线3．长期行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商的生产规模都是可变的。（二）厂商的短期均衡在短期，当企业生产规模固定不变时，经理应如何选择产量水平已实现利润最大？根据利润最大化原则，接下来分析厂商如何利用有关收入和成本的资料来做产量决策。如前所述，厂商利润最大化的一阶条件是边际收益等于边际成本，二阶条件是边际收益变化率小于边际成本变化率。由于短期内厂商只能接受行业供求关系所决定的产品价格水平，因此，厂商只能根据本企业的成本状况进行产量决策。在最优产量水平上，只要厂商的平均成本低于价格水平，厂商就能获取经济利润，反之则会出现亏损。但亏损的存在并不是厂商关闭企业的唯一原因，只要产品价格水平高于平均变动成本，在短期厂商生产较之不生产亏损要少，就应继续生产。图5-4显示了厂商短期按利润最大化原则从事生产可能会出现的三种情况。在图5-4(a)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q1。由于此产量水平上价格高于平均成本，厂商能够获取经济利润。在图5-4(b)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q2。此产量水平上价格等于平均成本，厂商及无经济利润，也无亏损，实现收支相抵均衡。在图5-4(c)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q3。在此产量水平上价格低于平均成本，厂商会出现亏损。但由于价格水平高于平均变动成本，厂商生产较不生产亏损要小，从而实现亏损均衡。但是一旦出现价格水平不足以弥补平均变动成本，则会出现厂商生产较不生产亏损增加的状况，此时厂商应停止营业。因此，习惯上把价格水平与平均变动成本相等的点称为“停止营业点”。综上所述，完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMCP0OPSMCSACMR=ARQ2Q（b）厂商收支相抵均衡OPMR=ARAVCSMCSACP0Q3Q（c）厂商亏损均衡MR=ARP0OPQ1Q（a）厂商盈利均衡SMCSAC图5-4完全竞争厂商短期均衡的几种情况式中，MR=AR=P。在短期均衡时，厂商的经济利润可以大于零，也可以等于零，或者小于零。四、完全竞争条件下的短期供给曲线1．厂商的短期供给曲线在完全竞争市场上面对任何市场价格，厂商在最大化利润条件下的产出量，均为市场价格等于边际成本所对应的产量，因此，厂商的短期供给曲线为厂商的边际成本曲线。但是，考虑到厂商在短期不会选择在价格低于平均变动成本最低点以下部分从事生产，因此，厂商的短期供给曲线严格表述应为应该为SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分。厂商的短期供给曲线的形成如图5-5所示。从图5-5可以看出，如果需求变动，在短期内，供给曲线不变，需求会上升，价格会提高，企业的产量会有一定的增加，因而，企业的利润也会增加。如果相反，需求收缩，价格会下降，企业的产量和利润也会随之下降。当需求下降的幅度达到使市场价格低于某些企业的最低平均可变成本，这些企业就将关闭。厂商的短期供给曲线即图5-5(b)中a,b,c三点的连线，就是图5-5(a)中厂商平均成本最低点及其以上部分厂商均衡点E1,E2,E3三点所表示的均衡价格和产量的组合。可见，完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的，它表示了商品价格和供给量之间同方向变动关系。更重要的是，完全竞争厂商的短期供给曲线表市场上再没一个价格水平上的供给量是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。2．行业的短期供给曲线如果假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行业短期供给曲线就是市场上全体厂商在给定某一价格水平上供给量之和。行业的供Q1+Q2POQPOQQ1Q2行业供给曲线厂商供给曲线厂商供给曲线POQ图5-6从厂商供给曲线到行业供给曲线E3E2E1AVCSACSMCQ1Q2Q3QPP3P2P1O(a)cbaAVCS=S(P)Q1Q2Q3QPP3P2P1O(b)图5-5完全竞争市场厂商短期供给曲线的形成给曲线就由全体厂商的供给曲线水平相加得来。行业的供给量也会遵循供给规律，行业的供给曲线也会发生和单个企业的供给曲线原因一样的移动。行业的供给也一样存在着供给的价格弹性。由单个企业的短期供给曲线推导可用图5-6来描述。3．行业短期均衡把由单个企业供给曲线推导出的行业供给曲线和行业的需求曲线结合起来，就可以得出某一种产品的市场均衡价格。在市场均衡价格下，单个企业的产量就可以决定，因为这时MC（q）＝P，即该市场价格与该企业生产一定量产品的边际成本相等。行业的总供给水平和消费者的需求曲线（收入与偏好）共同决定了行业（市场）的均衡数量和价格，正是我们在一般供求分析中所得出的基本结论。当行业处于短期均衡时，均衡价格等于所有各厂商的边际成本：AR=P=MC1=MC2=…=MCN五、完全竞争市场厂商的长期均衡（一）从短期到长期的调整从短期到长期，行业内的厂商数量和各厂商的生产规模都将发生变化，行业的供给曲线也将发生变化。1．根据MR=MC的利润最大化条件，行业内的厂商将调整生产规模，以在价格长期边际成本的水平上生产。这将改变行业的供给曲线，从而改变均衡价格——厂商的边际收益和行业总供应量。2．如果对于既存厂商，在调整到P=LMC水平后，MRLAC=SAC，存在超额利润，则新的厂商将进入该行业，导致供给水平在新旧厂商的扩张下提高，均衡价格——边际收益=平均收益下降。新厂商的进入将持续到行业内不存在超额利润，即MR=P=LAC=SAC为止。3．如果对于既存厂商，在调整投入后，边际/平均成本始终高于市场价格，PLMC，MRLAC，亏损的厂商将退出该行业，导致供给水平在旧厂商的退出下降低，均衡价格——边际收益=平均收益上升，直到MR=P=LAC为止，厂商才停止退出。在长期，行业内形成稳定供给水平和价格时，必然是MR=P=LMC=LAC，而LMC=SMC=LAC=SAC。（二）长期调整过程和厂商的长期均衡基于对完全竞争市场的假定，行业内的所有厂商，以及可能进入该行业的所有厂商，其长期成本曲线都是固定的。在长期，行业内的厂商为了获取利润最大化，将把生产规模调整到长期边际成本等于边际收益——市场价格的水平。厂商长期调整过程如图5-7所示。当行业供求关系决定的均衡价格为P1时，厂商短期在A点生产，如果价格不变，厂商将扩大规模，到C点生产。但是由于其产量的扩大将导致行业供给曲线右移，价格下降，其生产点只能在A和C之间。如果没有厂商进入，原有厂商将在D点生产。但是由于此时存在超额利润，新厂商将进入该行业，这将导致供给曲线进一步右移，价格下降。面对新的价格，所有厂商的规模将进一步调整，最终，将稳定在B点，而行业内的价格也将稳定在P3的水平。相反，如果短期内行业内的厂商的经营点在B点的右边，且短期平均成本高于长期平均成本，相反的调整过程将发生。行业内的原有厂商的生产规模将减小，行业内的如果没有厂商进入，原有厂商将在D点生产。但是由于此时存在超额利润，新厂商将进入该行业，这将导致供给曲线进一步右移，价格下降。面对新的价格，所有厂商的规模将进一步调整，最终，将稳定在B点，而行业内的价格也将稳定在P3的水平。对短期亏损厂商的退出，也可做类似的分析。在长期，厂商的进出和行业生产规模的确定，都是同时进行的，调整的最终结果如图5-8所示。最终的均衡状态下，对于行业内的所有厂商，都有:边际收益=市场价格边际收益=平均收益=短期边际成本=短期平均成本=长期边际成本=长期平均成本即AR=MR=P=SMC=SAC=LMC=LAC，厂商的经济利润为零。[案例]5-2养鸡专业户的决策（三）行业的长期均衡LMCLACSAC2SAC1QOPQOPAS1SMC2SMC1S3P1P3BCP2DS2图5-7厂商长期均衡的形成DEQOPLMCLACSACPEQESMC5-8完全竞争市场长期均衡结果一个行业的产出变化扩张所引起的对要素需求的变化，可能导致要素价格变化。由于技术不变，改变厂商的成本曲线的因素就是要素价格。前面的分析假定了要素价格不变，实际上，长期产出的变化可能会影响要素价格，从而影响各厂商的成本。1．成本不变行业的长期均衡假定要素价格不变，则厂商的长期成本曲线不变。对于行业内的典型厂商，如果没有新厂商加入行业，其长期供给曲线为LMC的C点以上部分。如图5-9所示：在完全竞争条件下，行业内厂商的生产点如果不在C点，厂商的进入或退出会使所有厂商的生产都回到C点。厂商数量变化改变行业的总产出，每个厂商的产量均为q。结果是：在价格P=LMC下，行业供给数量可以从0变化到无穷。因此，行业的长期供给曲线是一条水平线。行业中的市场均衡取决于供求双方。由于行业的供给曲线是价格=长期边际成本的一条水平线，市场均衡价格将保持在P=LMC，而均衡数量取决于行业需求曲线。图5-10描述了行业需求曲线决定了均衡交易量。如果需求曲线移动，均衡数量也发生变化，但是市