第八章大众传媒与社会

第八章大众传媒与社会第一节大众传媒与社会系统人类社会发展导致社会结构的复杂和社会分工的加剧，社会曰益分化成功能各异的不同部分，但各个部分之间并不是互相分离的，他们彼此间相互依赖，再通过协调、整合组成社会系统。因此，从社会系统论的角度来看，分析和研究任何一种社会现象,都应该结合特定社会条件，从总体的社会关系中去把握、理解它。一、媒介生态环境对媒介发展的意义媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它的存在与发展与其他子系统(诸如政治、经济、文化等)也存在着密切的关系。这种关系的总和即是媒介的生态环境。以社会系统论来看，如果离开与其他社会系统的互动，就不可能对媒介有完整而透彻的理解。因此，从媒介的生态环境出发，媒介研究才能更加丰富和深化。从新闻媒介产生和发展的历史来看，媒介生态环境对媒介发展的意义主要在于三个方面。1.决定媒介制度当今世界，健全的媒介体系已成为一个国家文明的标志。但各个国家的媒介制度却不尽相同，甚至是大相径庭的。这主要与一个国家的社会条件相关。比如,发达资本主义国家多为私有制，而社会主义国家则较多采用公有制。在许多发展中国家，虽然社会制度不同，但媒介中有许多是国家所有的，政府对媒介有较强的调控能力，这又是与它们的经济水平与文化传统密切相关的。因此,尽管媒介发展冇自身的内在规律，但一个国家或地区的媒介制度在很大程度上受制于媒介所处的社会环境。2.决定媒介发展水平媒介是一种特殊的社会事业，它的发展依赖许多综合因素。如在观念方面，大众具有民主、自由与平等的思想，是媒介规范运作的前提保证；而在物质方面，经济发展水平莨接制约了媒介的整体规模与媒介产品的质量，尤其是电子媒介，技术手段有时可以起到最为关键的作用。综观世界，一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会发展水平相适应的，几乎无一例外。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整体发展水平必然较髙。3.决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式媒介作为大众传播工具，它的理念与规范具有相当程度的共通性，如真实性原则与客观性原则。但处在不同社会环境中的媒介，在基本的规范、理念及运作方面也存在相当大的差异。比如对新闻价值的认知.发展中国家与发达国家之间就存在很大差别。发展中国家的媒介多以维护社会秩序、促进国家发展为己任，因此认为“好新闻”具有较大的新闻价值，报道多以正面肯定为主；而发达国家认为舆论监督是媒介重要职能，由此报道多反映社会冲突与变化，“坏新闻”的新闻价值就被凸现出来了。当然,媒介并非总是被动地受制于环境，它同时对环境产生巨大的反作用力。二、媒介系统在社会系统中的作用媒介作为新闻传播工具，属于社会信息系统，这是媒介系统在总系统中的基本定位。它的主要资源是信息，主要功能是收集信息、处理信息和传播信息。以此为出发点，媒介系统在社会系统中的作用主要表现在以下几方面。1-开发和利用社会信息资源这是媒介在社会总系统中的基本作用，作为新闻媒介它的主要功能就是新闻信息的开发和利用。主要体现在三个环节：第一步，收集信息。媒介从业者通过采访将信息汇总至新闻机构。收集信息的基本要旨是全面和准确、尤其不能遗漏社会重大信息。第二步，制作信息。媒介从业者对收集来的信息进行加工和处理，生产出信息制成品，供媒介传播使用。第三步，发布信息。媒介从业者通过媒介将制作好的信息传播出去。前两个环节是新闻产品的生产环节，这一环节则是新闻产品的流通环节。在市场经济条件下，产品的流通对最终实现产品价值也是非常重要的。这一环节的要旨是迅速和有效。总的来说，媒介对信息开发和利用的宗旨是:充分满足社会的信息需求。媒介的一切运作都应该以此为出发点。因此,传播信息是媒介最基本的职能。媒介的其他功能都是在此基础上派生的。这是媒介系统在总系统中的立足之本，也决定了与其他子系统互动的关系与方式。2，实现社会系统总目标社会总目标是由不同方面的目标集合而成的，其中包括：群体目标、组织目标、个人目标、社会其他系统的目标等。媒介系统作为社会子系统，必须为社会总目标服务：媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的。这实际上是媒介系统存在的一个前提条件。任何一种社会制度都会有意识地、采用各种方式将媒介系统纳入自身的体系之中。媒介可能对社会制度的局部形成冲击或提出质疑，但不可能公开对抗整个社会制度。在社会处于相对稳定时期尤其如此。当然,在某些非常时期，媒介可能包含反抗现存社会制度的因素。媒介系统维护社会主流意识形态,并通过自身的活动将其传播给大众。当然，并非媒介的每一次新闻报道都直接体现主流意识形态，但从整体而言，媒介的观念及活动，不可能脱离主流意识形态的影响与制约。虽然媒介奉行客观中立的原则，但实际上不可能对所有意识形态都给予同等的传播机会。从总体上说，大众传媒是一种主流传媒，在其中起主导作用的必然是主流意识形态。以媒介与现代化的关系而言，大众媒介又是促进社会进步和国家发展，促进现代化的必要工具之一。大众传媒在国家发展中的主要作用包括以下三项：媒介可以提供有关国家发展的信息；媒介的报道和反馈功能，使大众有机会参与国家决策；媒介能传授国家发展所必需的技能。尽管这些功能不能完全转化成效果，但媒介是促进现代化的因素之一，是没有疑问的。因此，在充分认识媒介系统是维持既有社会秩序的同时，也应看到媒介也是促成社会变迁的力量。实际上，社会秩序并非是一成不变的,而是处在不断的变化中,媒介在其中既有保守的一面，有时也体现出革命性。3丨实现个人的社会化每个人从生物个体成长为一个社会成员，参与社会生活，必须学习、了解以往社会积累中的经验、知识、技能、规范等，适应不问时期社会的变化，发展自己的社会性，即实现个人的社会化。媒介在个人社会化的作用方面主要体现在：理解。理解自我:媒介提供信息帮助个人认识和理解自身。在现代社会，媒介是个人社会化的重要机构之一。理解社会:媒介通过传播将社会的真实境况告知个人，井帮助个人处理外界信息以加深对社会的理解。导向。行动导向：媒介不仅能帮助个人了解社会，还能帮助个人作出行动的决策。媒介是个人行动的导向之一。媒介导向有时是直接的，媒介传播的观念直接告诉受众如何行动；有时又是间接的，个人依据媒介传播的信息决定采取某种行动。互动导向：媒介传播帮助个人协调与他人的互动,个人可能依赖媒介的内容处理人际关系。娱乐。单独娱乐：个人单独接触媒介以获得娱乐。如单独读报纸、听广播、看电视等。单独娱乐方式的效果基本是单一的，主要是为了个人的消遣。社交娱乐：即多人一起接触媒介以获得娱乐。这样的方式除娱乐外，还有一种重要效果一社交。在媒介发达的现代社会，媒介已成为人们进行社交的重要工具。4，促进社会整合根据社会有机论的观点，社会机体各个组成部分是相互关联的，在其保持平衡状态时，社会呈现出一种平衡状态，社会秩序得以维持。但社会并不是总能保持这种状态，各个部分之间可能会出现冲突。最为常见的就是社会各个利益集团的冲突。无论是何种状态，社会整合都是必需的。社会必须通过某些中介机构将社会各个部分联系在一起，协调它们之间的利益关系,使得它们在同一社会系统之中共处，以维持社会系统的现行模式。社会分工是现代社会整合机制的关键，而从人类社会的历史发展来看，社会分工是越来越细致了，自资本主义工业化以来，社会分工的精细与专门程度都达到了一种极致。在工业社会甚至是后工业社会,极端细致的分工，一方面使得社会各个部分彼此依赖加剧,另一方面又导致了社会离心力的增强。传统的中介机构正日趋衰微，而大众媒介正在成为强有力的中介机构，发挥着越来越重要的整合作用。现代社会结构的复杂性，使得社会需要一种在全社会范围之内交流与沟通的整合工具，大众媒介无疑是非常恰当的一种中介机构。它与传统的人际传播和群体传播相比，传播的速度、质量和数量都有极大的提高，这无疑契合了现代社会的整合需求。社会出现了不同的利益组合，并经常会出现不同利益集团之间的冲突。在实行代议制民主制度的社会中，大众媒介成为一种必要的工具。大众媒介传播的大众化特征，使得它成为社会整合的最佳工具之一，它能最有效地进行政府与民众以及民众之间的沟通。一方面，政府可利用媒介传播主流价值观念，制造有利于自身的舆论，协调各个利益集团之间的关系；另一方面，公民可利用媒介间接地参与国家事务与政府决策。在现代社会，大众传媒整合作用主要表现在两个方面。一是提供全社会共享的价值观念。一个社会的维持，仅靠武力是不可能的，必须有统一的价值观念。社会许多中介机构都或多或少地发挥着此种作用。大众传媒的优势在于传播的广泛性和无所不在的渗透力。大众媒介不仅可以传播主流价值观念，使之达到全社会的共享，还可以利用媒介运作，制造出某些价值观念，并将其纳人主流价值观念的范畤。二是协调社会各个利益集团以求平衡。从这个意义上说，大众媒介是“社会公器”，各个利益集团都有权使用媒介为自身的利益服务，包括知晓权、表达权等。总的来看，一方面媒介的产生和发展受制于整个社会系统，另一方面，作为社会总系统的一个有机组成部分，在与社会各系统的互动中，又扮演着日益重要的角色。而当代社会已进人信息社会，从某种意义上说,信息已成为推进社会发展的主要动力，社会各行各业的发展都离不开信息的开发和使用。媒介作为社会主要信息系统，对社会各个方面的滲透也更加深人了。第二节大众传媒与政治政治对大众媒介的影响是多方面的，集中体现于政冶制度对新闻体制的影响。新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制。如前所述，迄今为止,在世界范围内，媒介所有制主要有三种形式，即国有制、私有制、公有制。新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府以及公众三者之间的关系。而这一关系的基本面貌是由政治体制决定的，新闻体制只是将其明确地体现出来。在实行资本主义制度的社会中，媒介大多实行私有制，媒介相对独立于政府，并通过市场为公众服务。公众有合法权力接近并使用媒介。媒介的主要社会责任是为公众提供信息服务以及对社会权力进行监督，这通常是媒介代表公众舆论监督政府。这完全体现了资本主义政治制度所赖以存在的基础一一自由与民主理念，以及权力制衡、个人至上的原则，这也是与由此派生的政冶制度相吻合的。而在实行社会主义制度的社会中，媒介大多实行国有制，大众媒介运作基本前提是维护社会的稳定，因此多与政府保持一致，力图在政府与公众之间建立沟通的桥梁与纽带。如果说政治体制对新闻体制的制约与规定是相对宏观的，那么，政治活动则是以无处不在、无时不有、具体而微的方式渗透在新闻传播中。大众媒介是整个社会的信息系统,社会各个领域都有利用媒介谋求自身利益的需求，政治也不例外。从历史上看，政治活动与大众媒介有着非常紧密的关系。在当前，尽管政治活动影响媒介方式有所变化，伹其实质依然没有变化。这种影响表现在政治利用媒介进行宣传。无论在何种社会背景中，政治活动都必须将大众媒介作为最重要的宣传工具。在当代社会，政治活动借助人际传播和群体传播的机会相对减少了，而更多地采用大众传播。在大多数情况下,政治家不再直接向民众诉求，而是利用媒介间接接触民众，宣传自己的政治主张。由于政治系统是社会权力的主要掌握者,政治对媒介的利用比其他的个人、团体或行业处于更加有利的位置。在当今世界上的各个国家,政治活动对媒介的渗透都是异常强大的（尽管方式不尽相同〗，能与之比肩的唯有经济。政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括：发布政治信息。政治一直是媒介报道的主要内容之一,无论是严肃的媒介还是通俗的媒介，都对政治人物和政治事件绐予极大的关注，这既是受众需求所至，也是政治影响力的强大表现。政府成为现代新闻业最主要的消息来源。政府将大众媒介视为发布信息的主要手段。宣传政治主张。政府要经常就政府立场和政治决策向公众作出解释和说明，以取得公众的理解、支持与信任。这不但能保证政策的顺利贯彻、实施，更有维持政权稳定的意义。进行舆论导向〕在现代社会，大众媒介是强大的舆论丄具，不仅可以反映舆论，还有可能左右舆论。政府会尽可能地利用媒介将舆论引导至有利于自身的方向上，甚至不惜制造舆论以配合政府的重大决策。这在当代社会已司空见惯。除此之外，一些非制度化的、非常规性的政治活动也可能对媒