现代广告学试卷B

2013级《现代广告学》试卷（B）第1页（共3页）贺州学院课程考核试卷（2014—2015学年第2学期）课程名称：现代广告学Ⅰ开课单位：文化与传媒学院试卷序号：B卷任课教师：周合强考核年级、专业：2013传媒策划与管理考试时间：120分钟考核方式：开卷□闭卷□√实验操作□题号一二三四五六七总分应得分1020203020100实得分评卷人：________________________________________________一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的（），标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《（广告管理条例）施行细则》2.（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.广告艺术B.广告协会C.广告道德D.《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的（），也不会改变商品的（）。A.优点观念B.价值使用价值C.品牌概念D.形象特点4、（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A.广告主题B.广告艺术C.广告策划D.广告标题5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现6.根据记忆对象的性质分类，记忆包括：（）、（）、情绪记忆和运动记忆。A.形象记忆瞬间记忆B.形象记忆逻辑记忆C.逻辑记忆永久记忆D.永久记忆瞬间记忆7.广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。A.名人和歌星B.美女与动物C.构图、文字D.天空、海洋、高山等背景9.（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。A.广告公司B、调查公司C.广告协会D.企业广告部10.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划二、判断题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分，请在相应的小题后打“√”或“×”。）1.企业或品牌名称只是一个符号，对营销不会产生影响。（）2.高科技可能导致找不到市场位置（）3.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。()4.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。（）5.高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。因此，没必要做广告。（）6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。（）7.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”。也就是说，广告中要注意突出商品之间的共同点。()8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。()9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在，人造系统应主动树立形象。()10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合。()11.广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具本大题得分本大题得分学院：年级：专业：班别：学号：姓名：座位号：-----------------------------------------------密-----------------------------------------封------------------------------------线-------------------------------------2013级《现代广告学》试卷（B）第2页（共3页）有的投入产出特征。（）12.广告媒体指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具（）13.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（）14.《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。（）15.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。（）16.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。（）17.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（）18.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。（）19.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（）20.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（）三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1.广告创意2.广告效果中的AIDMA模式3.马洛斯层次需求理论4.整合营销传播四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分1.电视广告有的优势和不足。本大题得分得分得分得分得分本大题得分得分2013级《现代广告学》试卷（B）第3页（共3页）2.报纸广告的特点。3.广告创意的基本原则有哪些？五、论述题（本大题共1小题，每小题20分，共20分）在现代广告中，整合营销已经渗入到各行各业的广告营销中，试结合具体案例，说明整合营销传播的意义。得分得分本大题得分