电子商务学院论文(A搜索引擎在网络营销中的地位和作用)

电子商务学院毕业论文2011届电子商务申请论文XXXXXXXXXXXXX(论文题目)院、系：专业:指导教师：姓名：20XX年XX月江西渝州科技职业学院电子商务学院制学校代码：12766学号：1066050***电子商务学院毕业论文论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的写作成文做出重要贡献的个人和集体，均在文中以明确方式标明。本人完全意识到本申明的严重性，本人自愿承担由此引发的一切后果。本人签名：日期：电子商务学院毕业论文××论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注电子商务学院毕业论文搜索引擎的基本知识一、搜索引擎的历史及发展趋势1.搜索引擎的发展历程在互联网发展初期，网站相对较少，信息查找比较容易。随着互联网信息的爆炸式增长，普通网络用户要想找到所需的资料如同大海捞针，这样为满足普通大众信息检索需求的专业搜索网站便应运而生了。1.最早现代意义上的搜索引擎出现于1994年7月。当时MichaelMauldin将JohnLeavitt的蜘蛛程序接入其索引程序中，创建了大家现在熟知的Lycos。同年4月，斯坦福（Stanford）大学的两名博士生，DavidFilo和美籍华人杨致远（GerryYang)共同创造了超级目录索引雅虎，使得搜索引擎的概念深入人心，从此搜索引擎进去了高速发展时期。目前，互联网上有名有姓的搜索引擎已达数百家，其检索的信息量也与以前不可同日而语。随着互联网规模的急剧扩大，搜索引擎光靠自己单打独斗已无法适应目前的市场状况，因此，现在搜索引擎之间开始出现了分工协作，并有了专业的搜索引擎技术和搜索数据库服务提供商。2.搜索引擎的发展趋势（1）智能分析，效率优先随着互联网信息的日益丰富、繁多，搜索引擎提供商已经注意到，提高信息查询结果的精度已经成为搜索引擎竞争力的重要方面。以为用户进行信息查询时，并不十分关注查询结果的多少，而是更看重结果是否与自己的需求相吻合。因此对检索结果进行优化、过滤、整理和智能分析，就成为了搜索引擎发展的重要方向。（2）搜索营销，商业推广越来越多的企业营销人员的目光从电视、报纸、杂志移开而转向互联网，越来越多的商家开始考虑在网上推广产品。搜索引擎营销服务已经走向与广告代理、电视及广播媒体的竞争与联手之路。免费登录分类目录逐渐向付费方式发展，如付费收录和付费点击等，出现咯根据越电子商务学院毕业论文多越靠前的搜索引擎竞价排名（如百度）和搜索引擎关键词广告（如谷歌）。（3）专业主题，垂直细分互联网上信息浩如烟海，一个搜索引擎很难搜索所有主题的信息，即使主题搜索得比较全面，由于主题范围太宽，也很难将所有的主题精确而又专业，因而使得检索结果垃圾太多。现在，垂直主题的搜索引擎以及高度的目标化和专业化在各类搜索引擎中占据了一席之地，如股票、天气、新闻、地图、学术类等搜索引擎，具有很高的针对性，用户对查询结果的满意度较好。未来，行业细分、专业细分、地区细分、服务对象细分等垂直细分主题的搜索引擎将有极大地发展空间。二、搜索引擎的分类搜索引擎按其工作方式主要可分为三种：全文搜索引擎（fulltextsearchengine)\目录索引（searchindex/directory)和元搜索引擎（metasearchengine).1.全文搜索引擎全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具有代表性的有谷歌、Inktomi、A3taVista\Teoma和WiseNut等，国内著名的有百度。全文搜索引擎通过从互联网上提取各个网站的信息建立数据库，并从中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序检索将检索结果返回给用户，因此它们是真正的搜索引擎。从搜索结果来源的角度来看，全文搜索引擎又可细分为两种：一种是拥有自己的检索程序，俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，如上面提到的几种引擎；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。2.目录索引目录索引（也称为目录搜索引擎）虽然具有搜索功能，但从严格意义上说，目录索引算不上是真正的搜索引擎，而仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（keywords）查询，仅靠分类目录也可以找到需要的信息。目录索引中具有代表性的莫过于大名鼎鼎的雅虎（如雅虎的分类频道），其他著名的还有DMOZ、LookSmart、About等，国内的搜狐、新浪、网易等搜索引擎也都属于这一类。电子商务学院毕业论文3.元搜索引擎元搜索引擎是一种调用其他独立搜索引擎的引擎，亦称为“元搜索引擎之母”。元搜索引擎通过对多个独立搜索引擎的整合、调用、控制和优化利用，再将整理后的结果返回给用户。元搜索引擎可以可以分为中文元搜、英文元搜和多元搜索等几种。网络营销一、网络营销介绍网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销生产和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。二、网络营销发展前景巨大的消费群体与企业习惯的变化。首先看下面的调查结果：美国IDC于美国时间2月12日公布的全球因特网普及情况调查结果显示，“虽然全球经济正在衰电子商务学院毕业论文退，但是因特网人口还是在稳步增加。2002年底全球因特网人口将超过6亿人”。其中每天上网的人数将近2亿，这个数字每年还在以30％的速度增长。2006年中国网民过一亿，并且正在快速的增长。到2009年底，中国网民达到了近4亿的人数。位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90％以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。在这样的背景下，网络营销培训也开始发展。三、网络营销基本原则网络营销界中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS……借助此，每个草根消费者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面对这些“起义的长尾”，传统营销方式像“狩猎”要变成“垂钓”：营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。四、网络营销的战略分析市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。电子商务学院毕业论文中麒推广刘禹含表示网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。网络营销要想正确并完善的开展，有六个阶段：控制他们限制他们推动他们联络他们抓住他们。1、网络营销产生的分析网络营销的产生，是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销产生的科技基础，21世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。计算机网络的发展，使信息社会的内涵有了进一步改变。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企业既是机遇又是挑战。网络营销也产生于消费者价值观的变革：满足消费者的需求，是企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。2、网络营销基本特征的分析公平性：在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会，并不意味者财富分配上的平等。虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。对称性：在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有关专家的适时指导。模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中，最显著的是企业边界的模糊，生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。复杂性：由于网络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。电子商务学院毕业论文垄断性：网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的，因为新技术的不断出现，会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。多重性：在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系。快捷性：由于互联，使经济活动产生了快速运行的特征，你可以讯速搜索到所需要的任何信息，对市场作出即时反应。正反馈性：在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。全球性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动，大大促进了世界经济一体化的进程。3、网络营销竞争优势的分析成本费用控制：开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。网络营销采取的是新的营销管理模式。它通过因特网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门，实现企业成本费用最大限度的控制。利用互联网降低管理中交通、通讯、人工、财务和办公室租金等成本费用，可最大限度地提高管理效益。许多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较低廉，才有可能独自创业和需求发展机会。让顾客满意：在激烈的市场竞争中，没有比让顾客满意更重要。利用互联网企业可以将企业中的产品介绍、技术支持和订货情况等信息放到网上，顾客可以随时随地根据自己需求有选择性的了解有关信息。这样克服了在为顾客提供服务时的时间和空间限制。满足消费者个性化需求：网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式；网络营销具有企业和消费者的极强的互动性，从根本上提高消费者的满意度；网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，省去了去商场购物的距离和时间的消耗，提高消费者的购物效率；由于网络营销能为企业节约巨额的促销和流通费用，使产