浅谈电视频道导视节目的功能与作用

浅谈电视频道导视节目的功能与作用●卢珊“电视是什么？”正当研究者们对此津津乐道、争论不休的时候，电视作为一种传播媒介，已经悄悄地，然而又是势不可挡的走进了千家万户。人们耳目一新，为之一振，人们自愿自觉地接受了它。是的，更多的人也许回答不出什么是电视，但却心悦诚服地接受电视节目了。然而，随之而来的轰轰烈烈的电视频道专业化的改革又开始了。电视频道的专业化、特色化、个性化促进了频道之间的竞争，促使特色首先必须有一个引人注目、确切的标志，有利于观众对频道整体的整体识别和认识。那么如何使频道有明确的标志，如何使人们的注意力在特定的时间指向和集中于特定的节目呢？这时制作导视类栏目就显得尤为重要了。导视节目有别于传统意义上的电视节目，它涵盖了以往在电视节目和电视频道都相对较少播出的节目预告、下周荧屏等展示功能的宣传介绍。对于电视频道而言，频道导视就像是引导游客进入景区的导游和路标。在设置导视类栏目内容时，我们首先要考虑到栏目的包容性，即大而全又要小而专。由于栏目时间较长，其中的内容安排要有长有短，需要有递进、有变化，于是板块起到了划分段落，调剂栏目整体节奏的作用。《影视情报站》作为吉林市电视台影视频道的一档频道导视类节目已开办有一年之久了。每期节目长度为15分钟，以介绍近期频道即将播出的相关节目信息为主要内容，是一种包含了全新的频道技术理念和电视整体艺术塑造的新节目类型。按照其内容栏目可分为三大部分，第一部分以介绍近期即将播出的电视剧集为主要内容；第二部分则以介绍频道自办节目及引进的娱乐节目为主；最后是频道即将播出的影片相关内容的介绍。可以说，在电视大规模创新、改版、寻找“卖点”的整合改革中，过去并不打算作为主打节目的《影视情报站》因为其播报频道节目动向而日益突显其独特的重要性。在令人眼花缭乱的电视屏幕上，它已经渐渐起到了引领观众走进节目、锁住频道的作用。所以，频道导视类节目其提示性、参考性和服务性是对观众心中预期、预知节目的心理满足，是频道连结观众一个通道和桥梁，它的作用和功能是其它类节目不可取代的。《收视前沿》则是影视频道的另一档导视类节目，与《影视情报站》不同的是它是一种时间短而且散碎穿插在不同时段的，包括频道形象宣传、后续节目字幕预告及台标识片花为一体的栏目。相对于完整的《影视情报站》，《收视前沿》虽然更显得“小”，但在频道中起到的指引路径、服务观众的作用却更加重要。让我们退回到80年代，为了让观众了解和掌握节目的播放信息，人们多数采用在报纸上刊登节目播出时间；在节目开播前由主持人介绍当天的节目内容。可以说随着电视台及频道间的激烈竞争，更多的电视工作者逐渐意识到了将细微、锁碎的时间用导视节目整合起来，可以更有效的塑造其独特的频道形象。拿电视界的“湘军”湖南卫视来讲，观众经常看到丰富多彩的节目宣传设置和精彩纷呈的一整套频道包装，让人们在很短时间就了解到其频道的特色及频道的定位理念。在其完整的导视节目中容括了重点栏目介绍、影视剧预告、重大活动介绍等等，这些节目虽然很小，但它们的宣传功效却是十分可观的。由此可见频道导视节目具有修饰和美化频道的作用，频道整体形象的塑造、栏目节目宗旨的体现以及节目编排节奏都离不开它。因此，影视频道开办的《影视情报站》及《收视前沿》真正起到了让人们在随手打开电视机的同时，就了解和掌握正在播出或近期即将播出的相关节目信息，更有效的发挥了频道导视节目的指向作用，也显示了其独特的推广功能。有人将电视节目比喻为绚丽的风景区，那么导视节目无疑就是简明扼要的景点介绍。它一头连着观众，让观众更准确快捷的了解节目信息；另一头它连着荧屏，是传播娱乐、资讯的送话筒。在信息时代，在资讯飞速发展的今天，电视，这个凝聚着二十世纪现代科学技术和现代艺术的天使，向人们展示着丰富多彩的大千世界，呈现着有声有色的自然景观，开拓了人类的视觉广度和深度，帮助人类建立起了新时空的观念。作为电视人，我们有责任也有义务拓宽电视对人们对社会生活和政治生活产生影响的范围，真正的成为人们了解国内外大事、增长知识以及消遣娱乐的窗口。