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河南工程学院考查课专业论文淘宝面膜市场调研分析报告学生姓名:范帆学院:工商管理学院专业班级:市场营销1141班学号:201111208123专业课程:电子商务概论任课教师:巩恩伟老师2015年01月04日电子商务概论淘宝面膜市场分析报告市场营销1141班201111208123范帆附件1:管理工程学院2014-2015学年第1学期考查课专业论文评阅表论文题目淘宝面膜实施战略与定位姓名范帆班级市营1141学号201111208123评阅教师评语:论文成绩:评阅教师签名:日期:电子商务概论淘宝面膜市场分析报告市场营销1141班201111208123范帆3淘宝面膜市场调研分析报告摘要:随着人们生活水平的提高,越来越多的人更加注重美容,面膜的市场潜力巨大。淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈,对中国的经济起着非常重要的作用。本文对面膜和淘宝网进行了简单的介绍,在此基础之上对淘宝网面膜的市场状况、销售特点、主要卖家、畅销产品、价格、销量进行了分析,最后得出结果,给即将进入淘宝面膜市场的企业提出自己的建议。关键词:面膜淘宝网大卖家电子商务概论淘宝面膜市场分析报告市场营销1141班201111208123范帆4目录前言................................................................................................................................5一、面膜简介................................................................................................................51、面膜的含义.......................................................................................................52、面膜的原理.......................................................................................................53、面膜的形式.......................................................................................................54、面膜的使用方法...............................................................................................6二、淘宝简介................................................................................................................61、淘宝文化...........................................................................................................62、主要产品...........................................................................................................7三、淘宝面膜市场概况................................................................................................81、消费者以年轻人为主.......................................................................................82、肤质类型大多是混合型...................................................................................83、保湿补水美白是主要需求...............................................................................94、冬季是面膜销售旺季.......................................................................................9四、大卖家调研............................................................................................................9五、调研分析结果及建议..........................................................................................101、淘宝面膜品牌混乱.........................................................................................102、竞争压力大.....................................................................................................113、面膜质量堪忧.................................................................................................114、面膜市场潜力巨大.........................................................................................11结语..............................................................................................................................12电子商务概论淘宝面膜市场分析报告市场营销1141班201111208123范帆5前言淘宝网(taobao.com),中国最大的网购零售平台,目前拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在线商品数已经超过了8亿件,平均每分钟售出4.8万件商品。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加,淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。而面膜美容是现代流行的美容护肤方法之一,愈来愈受到人们的青睐。因此,对淘宝面膜的调查分析显得尤为重要。一、面膜简介1、面膜的含义面膜是护肤品中的一个类别。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作,在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能,例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。它是美容保养品的一种载体,当保养品的养分缓缓被皮肤吸收后,即卸下来的膜,目前粉末调和、高岭土、无纺布、及蚕丝面膜、生物纤维面膜材质的面膜使用十分广泛。2、面膜的原理面膜的原理就是利用覆盖在脸部的短暂时间,暂时隔离外界的空气与污染,提高肌肤温度,皮肤的毛孔扩张,促进汗腺分泌与新陈代谢,使肌肤的含氧量上升,有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质,面膜中的水分渗入表皮的角质层,皮肤变得柔软,肌肤自然光亮有弹性。3、面膜的形式面膜的形式主要有泥膏型、撕拉型、冻胶型、湿纸巾型四种。泥膏型面膜常见的有海藻面膜、矿泥面膜等,撕拉型面膜最常见的就是黑头粉刺专用鼻贴,冻胶型以睡眠面膜最为出名,湿纸巾式一般就是单片包装的浸润着美容液的面膜纸。伴随着美容科技的发展,出现了一种以蚕丝制成的面膜,严格来说,应当归入湿纸巾型面膜中。电子商务概论淘宝面膜市场分析报告市场营销1141班201111208123范帆64、面膜的使用方法面膜的使用方法有很多注意事项。首先,时间是有要求的,通常织布式面膜敷10~15分钟即可,具体的敷面时间可根据面膜上的说明确定。需要注意的是面膜并非敷得时间越长效果越好,如果面膜说明书上有明确规定的时间,但是面膜仍然很湿润,也无需继续敷下去,因为面膜中的有效成分已经被你的肌肤充分吸收,再敷也不会增加效果。密集型功效的面膜要根据说明书中的使用疗程,切勿自行增加敷面次数。其次,将织布式面膜取下后,可以借助脸部留存的营养成分配合按摩,令面膜的功效加倍。双手手指按照“从中心到外围”、“由下向上”的顺序顺着肌肉的纹理按摩,这个路线是淋巴循环的线路,可以排毒并紧致皮肤。再次,面膜之所以具有出色的保养效果,最主要的也在于面膜的“包裹”效应,令肌肤与空气完全隔离,让肌肤充分吸收营养。因此,敷面膜的时候最好是能躺着敷,让面膜的自身重量充分压在脸上,帮助面膜发挥“包裹”效应。二、淘宝简介淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2010年12月31日,淘宝网注册会员超3.7亿人;2011年交易额为6100.8亿元,占中国网购市场80%的份额。比2010年增长66%。2012年11月11日,淘宝单日交易额191亿元。截止2013年3月31日的年度,淘宝网和天猫平台的交易额合计突破人民币10,000亿元。2013年10月31日,淘宝网拿到了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营资质,2013年11月1日中午,淘宝基金理财频道就上线。1、淘宝文化淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化,坚持“宝可不淘,信不能弃。”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时,淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人,不但交易更迅速高效,而且交到更多朋友。2005年10月,淘宝网宣布:在未来5年,为社会创造100万工作的机会,帮助更多网民在淘宝网上就业,甚至于创业。直到了2007年,淘宝网已经为社会创造超过20万的直接就业的岗位。特别是2008年电子商务概论淘宝面膜市场分析报告市场营销1141班201111208123范帆7的金融危机之下,通过淘宝网进行的消费,无论从数量还是金额却都在逆势而升。2、主要产品主要产品主要有以下6个产品:(1)阿里旺旺阿里旺旺,一种即时通讯软件供网上注册的用户之间通讯,阿里旺旺是淘宝网官方推荐的沟通工具。淘宝网同时支持用户以网站聊天室的形式通讯,淘宝网交易认可淘宝旺旺交易聊天内容保存为电子证据。(2)淘宝店铺淘宝店铺是指所有淘宝卖家在淘宝所使用的旺铺或者店铺,淘宝旺铺是相对普通店铺而诞生的,每个在淘宝新开店的都是系统默认产生的店铺界面,就是常说的普通店铺。而淘宝旺铺(个性化店铺)服务是由淘宝提供给淘宝卖家,允许卖家使用淘宝提供的计算机和网络技术,实现区别于淘宝一般店铺展现形式的个性化店铺页面展现功能的服务。(3)淘宝指数淘宝指数是一款基于淘宝的免费数据查询平台,可通过输入关键词搜索的方式,查看淘宝市场搜索热点、成交走势、定位消费人群在细分市场的趋势变化的工具。(4)快乐淘宝2009年12月,淘宝和湖南卫视合作组建“快乐淘宝”公司,联手拓展电视网购新市场,不仅于2010年4月在湖南卫视推出“快乐淘宝”节目,还在淘宝网上开辟“
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