基于湖南交通频道的广播媒体品牌策略研究

基于湖南交通频道的广播媒体品牌策略研究作者：张东风学位授予单位：湖南大学参考文献(61条)1.参考文献2.刘华宾媒介产业发展研究面临新课题[期刊论文]-电视研究2004(4)3.赵曙光.史宇鹏媒介经济学20034.郭华省广播媒介的经营与管理[期刊论文]-中国广播电视学刊2002(8)5.刘卫论媒介营销宣传[期刊论文]-湖北成人教育学院学报2003(6)6.周宏铎传媒产业经营实务20007.马歇尔麦克卢汉理解媒介20008.张连城广播的出路在于改革[期刊论文]-中国广播电视学刊2001(2)9.曹鹏影响力经济概念的提出与媒介核心竞争力简析--在北京广播学院的学术演讲[期刊论文]-杭州师范学院学报（社会科学版）2002(2)10.胡正荣.刘斌广播的产业结构调整及制度创新(上)[期刊论文]-中国广播电视学刊2003(7)11.胡正荣.刘斌广播的产业结构调整及制度创新(下)[期刊论文]-中国广播电视学刊2003(8)12.施爱春与世界顶级媒体接轨2002(08)13.胡占凡付费广播影视频道及节目建设[期刊论文]-中国广播电视学刊2003(8)14.曹璐.黄京华广播:经营空间拓宽[期刊论文]-中国广播电视学刊2005(1)15.胡正荣广播的创新与发展200416.王艳传媒监督的弱势分析[期刊论文]-当代传播2003(6)17.方新创业与创新199718.陈卫星全球化背景下的广播电视200119.黄升民.丁俊杰中国媒介产业化透视200220.陈晓宁广播电视新媒体政策法规研究200121.伊尼斯传播的偏向200322.王永振.刘永森实施品牌强台振兴广播传媒[期刊论文]-中国广播电视学刊2003(4)23.徐光春认真学习贯彻十六大精神大力推进广播影视集团化改革与发展[期刊论文]-中国广播电视学刊2003(1)24.孙宏利城市广播发展面临的问题及相关探讨[期刊论文]-中国广播电视学刊2003(10)25.周莉用新机制打造品牌频道[期刊论文]-中国广播电视学刊2003(11)26.赵多佳论广播专业化--专业化办台的实践与思考200227.叶小帆.马杰颖开拓创新走广播改革之路[期刊论文]-中国广播电视学刊2002(1)28.宋雯论广播品牌的构建与经营[期刊论文]-新闻大学2000(2)29.王明华媒体的位移2003(07)30.胡占凡媒体无弱势关键在发展[期刊论文]-中国广播电视学刊2003(12)31.陈洁美国广播产业的发展现状及我们的应对策略[期刊论文]-新闻记者2003(9)32.周宏铎广播电视经济学199033.周宏铎中国广播电视经济管理概论199434.周宏铎传媒经济199735.周宏铎电视节目营销策略200036.陆地中国电视产业发展策略199937.曹鹏中国报业集团发展研究199938.李京文中国经济前景(2004)200539.鲍克.周卫民技术创新与产业问题的研究199740.李江帆第三产业经济学199041.张永谦技术创新的理论与政策199942.杨洁企业创新论199943.布罗姆利经济利益与经济制度--公共政策的理论基础199644.范伟达市场调查教程200245.张宇燕经济发展与制度选择199246.舒尔茨论人力资本投资199047.迈克尔·波特.陈小悦竞争优势199748.徐传谌论企业家行为激励与约束机制199749.罗伟技术创新与政府政策199650.李庆善企业动力之源--企业文化199151.黄顺基大创新--企业活力论199552.特雷斯·迪尔企业文化198353.郑方辉市场研究典型案例200154.郭庆光传播学教程199955.DavidTheVisiblehand:Money,market,andmadiaevolution1998(04)56.Oliver.OhlbaumtheEuropeanbroadcasting2002(03)57.BillsberryTheEffectiveManagersPerspectivesandIllustratations199958.GeoffeyC·NicholsonKeepingInnovationAlive2003(06)59.HarryEGreinerEvolutionAndRevolutionAsOrganizationsGrow2004(05)60.ArchibugiDInnovationSysteminGlobalEconomy200161.MikeDavidsonTheGrandStrategist1999相似文献(1条)1.学位论文张东风广播媒体品牌策略研究——基于湖南交通频道成功个案的实证研究2006社会主义市场经济条件下，广播既是党和政府的喉舌，又是信息产业。面对媒体间竞争的日益白热化，从产业经营的角度审视广播的发展，广播电台要在相对过剩的媒体竞争中立于不败，进而做大做强，就必须走品牌经营和可持续发展之路。本文在考察我国广播媒介经营现状、发展特点及趋势的基础上，深入分析了我国广播媒介经营中存在的问题，如体制不顺导致政企不分，层次过多；机制不活，员工积极性不高，企业缺乏活力；缺乏市场化运作观念，管理水平滞后，人才不足，经济实力不强等等。在此基础上，论文提出了广播经营的品牌策略，文章首先对品牌的概念与内涵、传媒品牌的特殊性及经营理念进行了理论探讨，其次从品牌的构建与营运、创新与维护、策略管理三个方面就传媒品牌经营提出了具体的策略，并结合对广播核心竞争力的分析进一步提出如何形成广播品牌。文章同时以湖南交通频道实施品牌策略的成功个案为典型进行了实证研究。深入考察了湖南交通频道的发展历程和现状，并对其品牌节目及经营状况进行了全面分析，总结出一些基本经验和做法。最后，从湖南交通频道实施品牌策略的成功案例中，发掘其启示与借鉴意义，并提出了一些关于广播品牌经营的对策措施：转变观念，树立市场意识和广播品牌经营理念；适应趋势，准确判断，正确的广播媒介市场定位；打造精品，创建品牌核心价值；经营品牌，发挥品牌效应，延伸品牌价值；不断创新企业文化、管理机制和经营方式，努力提升品牌层次和频道水平，促进广播事业的持续发展。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：1191ed12-11cb-404c-a2e8-9e130060e60b下载时间：2010年10月18日